SZAKDOLGOZAT - Nonprofit Kutatás

Az okok összefoglalását az 1.18. melléklet mutatja. 69 Jól láthatjuk, hogy nemcsak a
lakosság, hanem a vállalatok körében is nagyfokú a bizalmatlanság.
A vállalatok adományozási indokait az 1.19. melléklet foglalja össze. Ha
csoportosítanánk, hogy milyen adományokat nyújtanak a vállalatok a következő
csoportokat különböztethetnénk meg:
Pénzadomány a mai napig ez a legelterjedtebb formája az adományoknak.
Szolgáltatásbeli adományok (például: irodahely, postaszolgáltatás, számítógép
használat, kampánylehetőség, piackutatási szolgáltatás) például Magyar Telekom 70
Civil díjcsomag, jótékony számok(1788, 1749),
Ismertség (kiadványokban, rendezvényeken való megjelenés, sajtómunka) például
Magyar Telekom adományvonal, T-Home Gyermeksziget, Spar – Budapest
Maraton Alapítványi Falu,
Tárgyi adományok, termékek (élelmiszer, számítógép, orvosi műszer)
Díjak, ösztöndíjak: például: L’ORÉÁL Magyarország, MOL Tehetségkutató
program 71
Önkéntes munka
Dolgozóihoz való hozzáférést. Ez az adományozási forma viszonylag ritka, de
nagyon hasznos, hiszen sok civil szervezet küzd azzal a problémával, hogy
ismertség hiányában kevés adományhoz jut. Vannak olyan vállalatok, cégek
amelyek saját dolgozóikkal megismertetik a szervezetet és munkáját és olyan
mechanizmusokat alakítanak ki, melyekkel serkenthető a dolgozói aktivitás.
Adhatják a vállalatok az ügyhöz kapcsolódó marketinget. Vajon mit is jelent ez?
Az ügyhöz kapcsolódó marketing „egy olyan üzleti tevékenység, amely során egy
üzleti szereplő és egy nonprofit szervezet vagy egy társadalmi ügy partnerséget
alkot azzal a céllal, hogy közös érdekeik mentén marketing tevékenységet
folytassanak egy imázs, termék vagy egy szolgáltatás számára.” 72
Például Raiffeisen Bankot emelhetjük ki, amely a kortárs magyar képzőművészet
számára saját galériát működtet, illetve a pécsi női kosárlabdacsapatot szponzor
bankkártyán keresztül támogatja, illetve az Okos kártyával történő vásárlások után pedig a
gyermekétkeztetést. Vagy például a Danone TEGY (Tegyünk Együtt a Gyermekekért)
69 KUTI Éva i.m. 52. o.-56. o.
70 http://www.telekom.hu/tarsadalom_es_kornyezet/tarsadalom letöltés ideje 2010-05-23.
71 http://www.mol.hu/hu/a_molrol/tarsadalmi_szerepvallalas/ letöltés ideje 2010-05-23.
72 KUTI Éva i.m. 135. o.
57