SZAKDOLGOZAT - Nonprofit Kutatás

problémák megoldásában egyre nagyobb szerepet vállaljanak akár egy–egy civil
szervezetettel kötött stratégiai partnerség révén is.
Manapság egyre divatosabbá válik, hogy egy-egy szervezet számára nemcsak eseti
jelleggel adományoznak, hanem szolgáltatásaik, szakértelmük felajánlásával hosszú távon
is segítik a cégek a civil szervezeteket a céljaik elérésében. A vállalati jótékonykodásnak és
az adományozás kutatásának nagy hagyományai vannak az Egyesült Államokban ezért
viszonylag sok információ áll rendelkezésünkre. A vállalati adományozás kezdetei a
egészen a XX. század elejéig nyúlnak vissza. Kutatások azt bizonyítják, hogy már 1936-tól
az amerikai vállalatoknak lehetőségük volt, adójuk csökkentésére az adományozás révén,
de kezdetben csak olyan célokat támogathattak, ami közvetlen haszonnal járt a cég
számára. A fordulat 1953-ban következett be.
Az elmúlt években többféle megközelítésben elhíresült vállalati felelősségvállalást sokan
Milton Friedman nevéhez vezetik vissza, aki a New York Magazinban 1970-ben az üzleti
szféra társadalmi felelőssége a profit termelése kijelentést tette. A különböző országokban
jellemző jótékonysági szokások vallási, kulturális és szélesebb értelemben vett társadalmi
okokra vezethetők vissza.
Az Európai Unióban a vállalatok társadalmi felelősségének kérdéséről először közösségi
szinten először 2001-ben kiadott EU Green paper (Zöld Könyv) foglal állást.
E szerint a vállalati társadalmi felelősség közös európai értelmezése a következő: „a
vállalatok önkéntesen szociális és környezeti szempontokat érvényesítenek üzleti
tevékenységükben és a partnereikkel fenntartott kapcsolatban.” 65
„A társadalmi felelősségvállalás egyik célja közé tartozik, hogy hitelessé tegye a vállalat
elkötelezettségét a társadalmi célok és értékek mellett, és szavahihető társadalmi partner
legyen, ha a közérdekről folytatott vitákról van szó.” 66
A CSR kapcsolatosan számos elmélet és modell létezik ezek közül a következő négy
modellt érdemes kiemelnünk:
Neoklasszikus / vállalati teljesítmény modell: Ezt a modellt képviseli Milton
Friedman is, mely szerint a vállalat fő feladata a profittermelés. Ez az elmélet
minden jótékonysági és adományozási tevékenységet úgy értelmez, mely a vállalat
65 Európai Közösségek bizottsága, A növekedési és munkahely-teremtési partnerség megvalósítása:
Európa, mint kiválósági központ a vállalatok társadalmi felelőssége terén, Brüsszel, http://eurlex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CELEX:52006DC0136:HU:NOT
letöltés ideje 2010-05-23.
66 DEÁK Kinga, GYŐRI Gábor, BÁRON Péter, ÁGOSTON László: Több, mint üzlet: vállalati társadalmi
felelősségvállalás, DEMOS Magyarország Alapítvány Tanulmánya 2006, 38.o.
54