SZAKDOLGOZAT - Nonprofit Kutatás
SZAKDOLGOZAT - Nonprofit Kutatás
SZAKDOLGOZAT - Nonprofit Kutatás
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
problémák megoldásában egyre nagyobb szerepet vállaljanak akár egy–egy civil<br />
szervezetettel kötött stratégiai partnerség révén is.<br />
Manapság egyre divatosabbá válik, hogy egy-egy szervezet számára nemcsak eseti<br />
jelleggel adományoznak, hanem szolgáltatásaik, szakértelmük felajánlásával hosszú távon<br />
is segítik a cégek a civil szervezeteket a céljaik elérésében. A vállalati jótékonykodásnak és<br />
az adományozás kutatásának nagy hagyományai vannak az Egyesült Államokban ezért<br />
viszonylag sok információ áll rendelkezésünkre. A vállalati adományozás kezdetei a<br />
egészen a XX. század elejéig nyúlnak vissza. Kutatások azt bizonyítják, hogy már 1936-tól<br />
az amerikai vállalatoknak lehetőségük volt, adójuk csökkentésére az adományozás révén,<br />
de kezdetben csak olyan célokat támogathattak, ami közvetlen haszonnal járt a cég<br />
számára. A fordulat 1953-ban következett be.<br />
Az elmúlt években többféle megközelítésben elhíresült vállalati felelősségvállalást sokan<br />
Milton Friedman nevéhez vezetik vissza, aki a New York Magazinban 1970-ben az üzleti<br />
szféra társadalmi felelőssége a profit termelése kijelentést tette. A különböző országokban<br />
jellemző jótékonysági szokások vallási, kulturális és szélesebb értelemben vett társadalmi<br />
okokra vezethetők vissza.<br />
Az Európai Unióban a vállalatok társadalmi felelősségének kérdéséről először közösségi<br />
szinten először 2001-ben kiadott EU Green paper (Zöld Könyv) foglal állást.<br />
E szerint a vállalati társadalmi felelősség közös európai értelmezése a következő: „a<br />
vállalatok önkéntesen szociális és környezeti szempontokat érvényesítenek üzleti<br />
tevékenységükben és a partnereikkel fenntartott kapcsolatban.” 65<br />
„A társadalmi felelősségvállalás egyik célja közé tartozik, hogy hitelessé tegye a vállalat<br />
elkötelezettségét a társadalmi célok és értékek mellett, és szavahihető társadalmi partner<br />
legyen, ha a közérdekről folytatott vitákról van szó.” 66<br />
A CSR kapcsolatosan számos elmélet és modell létezik ezek közül a következő négy<br />
modellt érdemes kiemelnünk:<br />
Neoklasszikus / vállalati teljesítmény modell: Ezt a modellt képviseli Milton<br />
Friedman is, mely szerint a vállalat fő feladata a profittermelés. Ez az elmélet<br />
minden jótékonysági és adományozási tevékenységet úgy értelmez, mely a vállalat<br />
65 Európai Közösségek bizottsága, A növekedési és munkahely-teremtési partnerség megvalósítása:<br />
Európa, mint kiválósági központ a vállalatok társadalmi felelőssége terén, Brüsszel, http://eurlex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CELEX:52006DC0136:HU:NOT<br />
letöltés ideje 2010-05-23.<br />
66 DEÁK Kinga, GYŐRI Gábor, BÁRON Péter, ÁGOSTON László: Több, mint üzlet: vállalati társadalmi<br />
felelősségvállalás, DEMOS Magyarország Alapítvány Tanulmánya 2006, 38.o.<br />
54