SZAKDOLGOZAT - Nonprofit Kutatás

szervezetnek jól működő aktuális információkat tartalmazó honlapja legyen; különböző
eseményeken, rendezvényeken jelenjen meg ahol a támogatók személyesen is
megismerhetik a munkájukat; illetve a rendszeres kommunikációt is elengedhetetlennek
tartják.
A bizalomra vonatkozó kérdések után (Q18-Q34) azt vizsgáltam meg, hogy egy adott
szervezetbe vetett bizalom és az adományok odaítélése kapcsán milyen összefüggések
lehetnek. Hiszen az előzetes prekoncepciók alapján nyilván olyan szervezetnek
adományozunk, akiben megbízunk, illetve amelyet ismerünk.
Az adományozással kapcsolatos érdemes kiemelnünk, hogy megjelent az Adományozás
Magyarországi etikai kódexe, melynek célja, az adományozó tevékenységre vonatkozóan
olyan alapelvek és önkorlátozások rögzítése, amelyek támpontot jelenthetnek a
magánszemélyek és vállalatok számára az állammal, a médiával és a civil szektorral való
együttműködéshez.
A kódex jelentőségét mi sem bizonyítja jobban, hogy az adományozók információikat
leginkább a médiából szerzik. A tájékozottság fokának és az adomány jellegének
összefüggését jól mutatja az 5. Táblázat. 49
A nonprofit szervezetekkel kapcsolatos
tájékozottság foka
Természetbeni Pénzt Önkéntes Nem
Adományozók (%) Segítők (%)
Meglehetősen sokat hall ilyen 30,2 27,8 39,5 14,9
szervezetekről
Nem túl sokat hall ilyen szervezetekről 30,6 31,3 30,8 25,2
Keveset hall ilyen szervezetekről 26,4 27,5 18,2 33,3
Nem tudja megítélni 11,5 12,3 10,6 21,0
Nem válaszolt 1,3 1,1 0,9 5,6
Összesen 100,0 100,0 100,0 100,0
5. Táblázat - A nonprofit szervezetekkel kapcsolatos tájékozottság foka
(Forrás Czike Klára – Kuti Éva: Lakossági adományok és önkéntes munka 29. o.)
A magyar lakosságot az adománya odaítélésében leginkább a Tv-s hirdetések
befolyásolják a megkérdezettek közel 30%-át, ezután következnek az óriásplakátok, rádiós
hirdetések, újsághirdetések, online hirdetések. A legkevésbé hatékonynak a telefonos
megkeresés bizonyult a válaszadók csupán 9,19% -a szerint meghatározó ez a forma
49 http://www.nonprofitkutatas.hu/letoltendo/lakossagi.pdf letöltés ideje 2010-05-15.
34