7. Integrált kommunikáció - Sas István.hu
7. Integrált kommunikáció - Sas István.hu
7. Integrált kommunikáció - Sas István.hu
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
8.<br />
Tervezés-Kutatás<br />
AZ INTEGRÁLT<br />
KOMMUNIKÁCIÓ
. at the time in 1972 it seemed incredible that<br />
university professors of FIU were talking about<br />
IMC, public relations had been utilizing what we<br />
called "total communications" -- that is, the<br />
entire spectrum of communications tactics to<br />
reach and influence a targeted audience, and to<br />
persuade that audience to behave in a certain<br />
manner.<br />
Craig Miyamoto
Szinonímák:<br />
• INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ<br />
• 360 FOKOS MARKETING<br />
• TOTÁLIS KOMMUNIKÁCIÓ<br />
• SZINERGIKUS KOMMUNIKÁCIÓ<br />
• MÉDIA SEMLEGES TERVEZÉS
Ez is integrált <strong>kommunikáció</strong>...
szinergia<br />
2 + 2 = 5<br />
A <strong>kommunikáció</strong> eszközeinek<br />
összehangolása megsokszorozhatja az egyes<br />
eszközök erejét.<br />
…”az ügyfél számára előnyös módon képes a<br />
különböző <strong>kommunikáció</strong>s szakmákat összefogni,<br />
az egyes eszközöket összehangolni”...
Új helyzet<br />
Reklámkerülés<br />
Információs<br />
túlkínálat<br />
INTEG<br />
RÁCIÓ<br />
Új<br />
márkaépítés<br />
Közösségi<br />
média<br />
Média hanyatlás<br />
Költségkímélés<br />
Aki integrál, - túlél!
”Korábban elég volt reklámban elmondani és<br />
írni róla az újságban.<br />
Ma már ugyanannak az üzenetnek a jegyében<br />
és szellemében kell támadni minden fronton,:<br />
az üzletben, a kiállításon, az utcán, a<br />
közlekedési eszközön, a benzinkútnál, a<br />
koncerten, a házfalon, a postaládában, az<br />
interneten...”<br />
360 fokos<br />
marketing
„körkörös támadás a<br />
fogyasztó figyelméért”<br />
360 fokos<br />
marketing
Hatékonyabb imázs képzés<br />
“Valamennyi üzenet és a használt<br />
média öszehangolása annak<br />
érdekében, hogy az adott szervezet<br />
a leghatékonyabban befolyásolhassa<br />
a márkanevet.”<br />
..már a <strong>kommunikáció</strong>s stratégia<br />
kialakításának fázisában olyan<br />
megoldásokban gondolkodunk, amelyek<br />
egyaránt hasznosíthatók<br />
a teljes eszközarzenálban
összehangolás
Stratégiai integráció
INTEGRÁCIÓ<br />
1.<br />
ALAPSZINTŰ<br />
integráció<br />
A reklám,<br />
vagy a média<br />
egységesítése<br />
érdekében<br />
2.<br />
ÜZENET<br />
integráció<br />
az üzenet<br />
egységesítése<br />
érdekében<br />
3.<br />
STRATÉGIAI<br />
integráció<br />
a cégfilozófia<br />
egységesítése<br />
érdekében
1. REKLÁM szintű INTEGRÁCIÓ<br />
KOMM.<br />
ATL<br />
BTL
2. MÉDIA szintű INTEGRÁCIÓ<br />
KOMM.<br />
OFFLINE<br />
ONLINE<br />
SOCIAL
3. ÜZENET szintű INTEGRÁCIÓ<br />
KOMM.<br />
PR<br />
ATL<br />
OFFLINE<br />
BTL<br />
SOCIAL<br />
ONLINE
4. STRATÉGIAI szintű INTEGRÁCIÓ<br />
POS<br />
Vevő<br />
szolg<br />
Direkt<br />
marketing<br />
VALAMENNYI KOMMUNIKÁCIÓS<br />
ESZKÖZ ÖSSZHANGJA<br />
ATL<br />
Reklám<br />
CSR<br />
BTL<br />
PR<br />
Csomagolás<br />
Szponzoráció<br />
Event<br />
Social
5. TOTÁL MÁRKA KOMMUNIKÁCIÓ<br />
Fogyasztói találkozási pontok<br />
MÁRKA<br />
Cég, dolgozók<br />
Disztribúció<br />
Kultúra, sport,<br />
társadalom
STRATÉGIAI<br />
integráció<br />
ÜZENET<br />
integráció<br />
MÉDIA<br />
integráció<br />
ATL + BTL + TTL<br />
REKLÁM<br />
integráció
STRATÉGIAI<br />
integráció<br />
ÜZENET<br />
integráció<br />
MÉDIA<br />
integráció<br />
Hagyományos média<br />
+ Online média<br />
+ Közösségi média<br />
+ Vírus (Gerilla)<br />
ARCULAT<br />
integráció
STRATÉGIAI<br />
integráció<br />
ÜZENET<br />
integráció<br />
MÉDIA<br />
integráció<br />
“Szárnyakat ad!”<br />
ARCULAT<br />
integráció
STRATÉGIAI<br />
integráció<br />
ÜZENET<br />
integráció<br />
MÉDIA<br />
integráció<br />
Cégfilozófia<br />
ARCULAT<br />
integráció
<strong>Integrált</strong> média kampány<br />
Csaio integrated campaign
<strong>Integrált</strong> üzenet kampány<br />
Nike: Write the Future integrated campaign
Stratégiai integráció<br />
Audi - IRobot integration
INTEGRÁCIÓ:<br />
➡ Egyedi ötlet kibontása<br />
➡ Komm.eszközök optimalizálása<br />
➡ Fogyasztói élmény növelése<br />
➡ Márka filozófia irányítása
Integrated advertising
<strong>Integrált</strong> <strong>kommunikáció</strong><br />
A különféle csatornák és eszközök összehangolása<br />
egyetlen ötlet szolgálatában...
<strong>Integrált</strong> <strong>kommunikáció</strong><br />
ahol minden csatorna a fő ötletet szolgálja ki...
<strong>Integrált</strong> <strong>kommunikáció</strong><br />
és ahol az ötlet alá integrálódik valamennyi üzenet...
<strong>Integrált</strong> <strong>kommunikáció</strong><br />
beleértve az olyan új technológiákat is,<br />
mint a közösségi média
<strong>Integrált</strong> <strong>kommunikáció</strong><br />
ezáltal jobban irányítható a márka sorsa...
<strong>Integrált</strong> <strong>kommunikáció</strong><br />
és akár szerethető (szeretetmárka) válhat belőle
Egy ismert példa:
A világ leghíresebb<br />
integrált kampányai
A leghíresebb integrált kampányok
A leghíresebb integrált kampányok
A leghíresebb integrált kampányok
A leghíresebb integrált kampányok
Abszolut<br />
vége a mai órának!
Change language