4. Az emlékezés és a bevésés - Sas István.hu
4. Az emlékezés és a bevésés - Sas István.hu
4. Az emlékezés és a bevésés - Sas István.hu
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Az</strong> emlékezet
Emlékez<strong>és</strong>nek a tapasztalatok<br />
beágyazódását nevezzük, amelynek<br />
eredménye befolyásolja az aktuális<br />
átél<strong>és</strong>t <strong>és</strong> viselked<strong>és</strong>t.<br />
...(<strong>és</strong> amely a problémahelyzetekkel való<br />
megküzd<strong>és</strong> során rendelkez<strong>és</strong>ünkre áll)
Bev<strong>és</strong><strong>és</strong><br />
emléknyom (engramm)<br />
<strong>Az</strong> idegrendszernek a tanulás <strong>és</strong><br />
az újrafelismer<strong>és</strong> szakasza<br />
között tartósan végbemenő,<br />
feltételezett elváltozása
Felidéz<strong>és</strong><br />
Gyökér, éjszaka, medve, kórus,<br />
reformáció, lista, szoftver, levelező, kivi,<br />
szórakozás, harang, elágazás,<br />
kedvetlen, riadt, poén, fogalmazás,<br />
szereposztás, teremtő, <strong>hu</strong>lla, húsvét,<br />
Merkúr, éjszaka, rekedt, lila,<br />
szappanopera,
Tároló kapacitás (memória)<br />
SZenzoros<br />
Memória<br />
SM Sensor<br />
Memory<br />
Rövid Távú<br />
Memória<br />
Hosszú Távú<br />
Memória<br />
ISMÉTLÉS!!!!<br />
STM Short<br />
Time Memory<br />
LTM Long<br />
Time Memory
<strong>Az</strong> ismétl<strong>és</strong><br />
ismertség<br />
szimpátia<br />
Ismétl<strong>és</strong>ek száma<br />
<strong>Az</strong> ismétl<strong>és</strong>ek számával az ismertség nő, de<br />
a befogadási k<strong>és</strong>zség csökken a<br />
TELÍTŐDÉS után
Kutatási kérd<strong>és</strong>ek:<br />
‣Miként lehet az emlékezeti hatást<br />
növelni?<br />
‣Igaz e: nagyobb emlékezet = jobb<br />
reklám eredmény?
<strong>Az</strong> emlékezet mér<strong>és</strong>e<br />
EMLÉKEZET MÉRÉS<br />
RECALL<br />
(Felidéz<strong>és</strong>)<br />
RECOGNITION<br />
(Felismer<strong>és</strong>)<br />
Spontán Irányított Direkt Pontos-pontatlan<br />
Segítség<br />
nélkül<br />
eszébe jut<br />
Segítséggel<br />
eszébe jut<br />
Csak az<br />
ismétl<strong>és</strong>sel<br />
jut eszébe<br />
Egy korábban<br />
megismert dolog<br />
felismer<strong>és</strong>e
Totál spontán reklám (márka) ismertség<br />
Akik a célcsoportban spontán módon (előzetes említ<strong>és</strong> nélkül)<br />
ismerik az adott reklámot (márkát). (%)<br />
Totál spontán reklám (márka) visszaidéz<strong>és</strong><br />
Akik a célcsoportban emlékeznek az adott reklámra (márkára) : (%)<br />
Reklám (márka) visszaidéz<strong>és</strong> - első említ<strong>és</strong><br />
Akik a csoportban az alábbi kérd<strong>és</strong>re elsőként említik az adott<br />
márkát: (%)<br />
- Mely samponok reklámját látta, hallotta az elmúlt hónap során?
Mely samponok hirdet<strong>és</strong>ét látta, hallota az elmúlt<br />
hónap során?<br />
SHAMPONOK<br />
Vizsgált<br />
ELSEVE<br />
FRUCTIS<br />
HEAD &<br />
SHOULDERS<br />
MELINDA<br />
NIVEA<br />
NIZORAL<br />
ORGANICS<br />
PANTENE PRO-V<br />
SCHAUMA<br />
WU-2<br />
egyéb egyéb<br />
AVON AVON<br />
BABA BABA<br />
CAOLA CAOLA<br />
CAOMILLA CAOMILLA<br />
CLEAR CLEAR<br />
FA FA<br />
FABULON FABULON<br />
GABI GABI<br />
GLISS GLISS KUR KUR<br />
HERBÁRIA HERBÁRIA<br />
JOHNSON’S JOHNSON’S PH PH 5.5 5.5<br />
L'OREAL L'OREAL<br />
NEUTRÁLIA<br />
NEUTRÁLIA<br />
ORIFLAME ORIFLAME<br />
PALMOLIVE<br />
PALMOLIVE<br />
SANARA SANARA<br />
SCHWARZKOPF<br />
SCHWARZKOPF<br />
VELMETINA<br />
VELMETINA<br />
VIDAL VIDAL SASSOON SASSOON WASH WASH AND AND GO GO<br />
VIVALITY VIVALITY<br />
WELLA WELLA
Támogatott felidéz<strong>és</strong>: FORCED RECALL<br />
Szokta –e nézni a reklámokat?<br />
Tegnap látott –e tv reklámot?<br />
Milyen reklámra emlékszik?<br />
Hajlakk reklámot látott –e?<br />
Taft!<br />
Valamilyen hajlakk<br />
reklámra emlékszik?<br />
Taft!<br />
Mit<br />
ajánlott?<br />
És olyanra, amiben a<br />
fővárosok időjárásáról<br />
van szó?<br />
Mi volt a neve?<br />
Mit<br />
ajánlott?<br />
Taft?
<strong>Az</strong> emlékezet (Recall) mint<br />
mérőszám<br />
Hatásfok = Eredmény<br />
Ráfordítás<br />
B.<br />
A.<br />
Eredmény = attitűd változás<br />
Eredmény = emlékezet -növeked<strong>és</strong> (említ<strong>és</strong>ek száma)
Szonda-Ipsos<br />
kutatás ‘03<br />
Észlel<strong>és</strong><br />
Apperception<br />
Tetsz<strong>és</strong><br />
Approval<br />
<strong>Az</strong>onosítás<br />
Identifying<br />
Aktivizálás<br />
Activating<br />
1<br />
25 Ft<br />
Audi 4<br />
EUKK<br />
Milka<br />
2<br />
Westel-Nokia<br />
Tesco<br />
Piros mogy<br />
8<br />
Túró Rudi<br />
Algida
<strong>Az</strong> <strong>emlékez<strong>és</strong></strong>t segítő reklám módszerek<br />
1. AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA<br />
2. MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK<br />
3. KONDICIONÁLÁS ISMÉTLÉS ÁLTAL
1. AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA<br />
Redundancia: (túlcsordulás)<br />
minimális jelk<strong>és</strong>zlet –maximális info<br />
Entrópia: (Hírérték)<br />
a bizonytalanság csökken<strong>és</strong>e<br />
az adott info által)
1. AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA<br />
Redundancia: elkerül<strong>és</strong>e<br />
minimális jelk<strong>és</strong>zlet –maximális info<br />
Óriási Óriási területen, az az ország ország<br />
számos pontján,<br />
fantasztikus választékban<br />
kapható minden, ami ami az az<br />
irodai irodai munkához<br />
szükséges,<br />
AZ IRODA-BIRODA-LOM
1. AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA<br />
ITT MA FRISSHAL KAPHATÓ!<br />
Entrópia: (Hírérték)<br />
a bizonytalanság csökken<strong>és</strong>e<br />
az adott info által)
1. AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA<br />
Sztereotípia,<br />
közhely<br />
Minden igényt kielégít..<br />
Ne feledje!<br />
Segítünk gondjai megoldásában...<br />
Entrópia: (Hírérték)<br />
a bizonytalanság csökken<strong>és</strong>e<br />
az adott info által)
<strong>Az</strong> <strong>emlékez<strong>és</strong></strong>t segítő reklám módszerek<br />
1. AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA<br />
2. MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK<br />
3. KONDICIONÁLÁS ISMÉTLÉS ÁLTAL
2. MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK<br />
(Memória-hatékonyságot növelő módszerek)<br />
Rím<br />
Ritmus<br />
Dallam<br />
Alliteráció<br />
Betűjáték<br />
Gondolatritmus<br />
Direkt hiba<br />
Mondja marha..<br />
Royal butor<br />
Lehet úrnő..<br />
Ez mind..<br />
Bemegyek..kijövök<br />
Chio...chio...chio..chips<br />
Mindennap új varázslat<br />
Pannon Géesem..<br />
Opel- sosem kopel<br />
Calgonnal a mosógép is.<br />
Szervusz Szalvusz<br />
Holnap halnap<br />
Fabulon a bőre őre<br />
Minden szinten..szinte minden<br />
Királyok bora –borok királya
3. KONDÍCIONÁLÁS ISMÉTLÉS ÁLTAL<br />
(Memória-hatékonyságot növelő módszerek)<br />
If – then<br />
kapcsolatok<br />
Pannon GsM –<br />
Westel –<br />
Fotex –<br />
Tchibo -<br />
Ha pöttyös . Akkor<br />
Ha köhög – akkor<br />
Ha kell egy kis energia - akkor
<strong>Az</strong> <strong>emlékez<strong>és</strong></strong>t segítő reklám módszerek<br />
INFORMÁCIÓ<br />
INFORMÁCIÓ<br />
OPTIMALIZÁLÁSA<br />
OPTIMALIZÁLÁSA<br />
MNEMOTECHNIKAI<br />
MNEMOTECHNIKAI<br />
MÓDSZEREK<br />
MÓDSZEREK<br />
KONDICIONÁLÁS<br />
KONDICIONÁLÁS<br />
ISMÉTLÉS<br />
ISMÉTLÉS<br />
ÁLTAL<br />
ÁLTAL<br />
SZLOGEN!<br />
( sűrít ,pozícionál, akkumulál, valorizál, cimkéz)<br />
LOGO<br />
( sűrít ,pozícionál, akkumulál, valorizál, cimkéz)
Change language