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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°564 vendredi 5 juillet 2024
Euro 2024 : 135 marques au rendezvous
du premier tour
SPONSO RIN G.FR
Durant les 13 matchs de la phase de groupes de l’Euro 2024 (du 14 au 26 juin) diffusés sur TF1 et M6, 135 annonceurs
ont généré 71,1 M€ via la diffusion de spots sur les écrans publicitaires encadrant les retransmissions (avant, pendant et
après les rencontres), selon des données du cabinet de conseil Kantar. Soit une hausse de près 30 % par rapport à la
précédente édition, disputée en 2021, où TF1 et M6 avaient alors retransmis 12 matchs à ce stade du tournoi.
Si France-Autriche a réalisé la meilleure audience du 1er tour (avec plus de 11 millions de
téléspectateurs devant TF, la rencontre Pays-Bas/France sur M6 a enregistré le spot le plus
cher de la compétition.
i le nombre d’annonceurs
représentés (135)
est légèrement inférieur
à celui observé lors de la
diffusion de la phase de
groupes de l’Euro 2020 (138
marques visibles), les recettes
générées par ceux-ci ont augmenté
de 27,4 % (55,8 M€ en
2021). Le budget publicitaire
moyen engagé par les
marques est également en
hausse (+30 %). Par secteurs,
l’industrie automobile est
celle qui a investi le plus
massivement (18 % du total),
à ce stade de la compétition,
comme lors du précédent
Euro, devançant la grande
distribution (15 %) ainsi que
le tourisme et la restauration
(9 %). Il y a trois ans, celle-ci
avait pesé 16 % des dépenses
publicitaires brutes sur TF1 et
M6, devant la culture et les
loisirs (14 %) et les télécoms
© TF1
(14 %).
La marque la plus visible de
la phase de groupes est
Renault, présente dans 18
spots diffusés lors de 12
matchs sur 13 moyennant un
investissement total de
2,3 M€. Le constructeur automobile
devance deux
marques américaines : le
groupe de produits électroniques
Apple (18 spots) et la
chaîne de restauration rapide
McDonald’s (20 spots) ayant
chacun investi 2,2 M€ pour
être présents en marge des 13
rencontres.
Le spot publicitaire le plus
cher a quant à lui été diffusé
par le conglomérat de médias
et de divertissement Warner
Bros. Discovery à l’occasion
de Pays-Bas – France, le 21
juin sur M6, moyennant
464.300 € (brut) pour 60 secondes
de visibilité. D’un
Euro à l’autre, les sites de paris
en ligne ont reculé puisque
Winamax, Betclic et Unibet,
qui figuraient alors parmi les
principaux investisseurs,
n’émargent, à ce stade, plus
qu’à la 12e, 33e et 36e place.
La conséquence sans doute
de la demande, insistante, de
l’Autorité Nationale des Jeux
(ANJ) de modérer leurs communications
après un Euro
2020 marqué par des dérapages.
Il y a trois ans, les Bleus
n’étaient pas allés plus loin
que les huitièmes de finale.
Stade qu’ils ont déjà dépassé
après la qualification en début
de semaine avant un
quart de finale sans doute record
face au Portugal en
prime-time.
Moins d’un mois avant le début
des Jeux Olympiques de
Paris 2024, l’Euro 2024 ne
semble nullement pâtir de
cette forte concurrence.
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Sommaire
Sponsoring
Puma dévoile les nouveaux maillots sur les murs de la ville................................................2
Accor se prépare pour cultiver le sens de l’accueil pour Paris 2024 ....................................3
La SNCF dans les starting-blocks..........................................................................................4
Tadej Pogacar reçoit un Maillot Blanc Krys Collector..........................................................5
Médias
Euro 2024 : des recettes en hausse malgré des audiences en baisse..............................................6
beIN Sports achète les droits TV de la Ligue 2.....................................................................7
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La Lettre du Sponsoring
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David Tomaszek et Emmanuel Frattali
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Rédacteur en chef : Emmanuel Frattali
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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°564 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 juillet 2024
Football
SPONSO RIN G.FR
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Le Stade de Reims se tourne
vers l’Asie
Tandis que le Stade de Reims
se met en ordre de bataille à
l’aube d’une nouvelle saison,
le club a communiqué sur
l’engagement de son nouveau
partenaire majeur.
Pour les trois prochaines saisons,
le groupe japonais
Yasuda sera le sponsor ventral
du maillot du Stade de Reims.
Yasuda remplacera poste pour
poste le promoteur Hexaom,
partenaire du SDR depuis
2019. L’union avec le groupe
japonais est dans la lignée de
la tournée annoncée il y a
quelques semaines au Japon
cet été (21 juillet-4 août).
Objectifs, créer « des liens
avec le territoire japonais et
ses différents acteurs ». Il faut
dire que la présence dans l’effectif
rémois de Junya Ito depuis
deux ans et de Keito
Nakamura arrivé l’été dernier
n’ont fait qu’augmenter l’attractivité
venue d’Asie (jamais
un club de Ligue 1
n’avait aligné deux joueurs
nippons avant le Stade de
Reims la saison dernière,
ndlr). Un marché porteur pour
le club rémois. L’occasion
dans le sens inverse à Yasuda
Group de s’implanter plus activement
en Europe. « Ce partenariat
stratégique est révélateur
de l’attractivité et de la
notoriété grandissante du
club au-delà des frontières de
la France et de l’Europe, se
félicite le directeur général rémois
Mathieu Lacour. Avec le
groupe Yasuda à nos côtés,
nous sommes convaincus que
nous pourrons non seulement
accroître notre visibilité internationale,
mais aussi renforcer
les liens culturels et sportifs
entre nos deux pays. »
Yasuda Group est actif sur
trois domaines principaux :
les opérations de marketing,
les services académiques et
les opérations de divertissement.
Puma dévoile les nouveaux maillots
sur les murs de la ville
C’est un moment attendu chaque intersaison par les supporteurs de l’Olympique de
Marseille : la révélation des nouveaux maillots que porteront les joueurs la saison
suivante. Puma, équipementier du club, a cette fois opté pour une campagne de
lancement en deux temps.
©DR
n début de semaine,
les Marseillais ont
découvert dans divers
endroits de la ville (et
aux abords de l’Orange
Vélodrome) l’affichage de
portraits de supporters arborant
la nouvelle tunique.
« Cette exposition à ciel
ouvert, disséminée aux
quatre coins de la ville, met
en lumière la fidélité des
supporters, ceux qui portent
la tunique olympienne
du début à la fin de leur
vie », explique Puma. Les
curieux ont la possibilité de
scanner les QR codes situés
à côté de chaque portrait
pour espérer gagner le nouveau
maillot. Dans un second
temps, la campagne
d’affichage s’est poursuivie,
avec cette fois des
Olympiens joueurs
(Rongier, Balerdi,
Aubameyang...) vêtus du
nouveau maillot.
La tunique blanche (domicile),
présente notamment
le logo du club enfermé
dans un écusson, ceci pour
donner « de la force et de la
puissance à l’institution ».
Elle arbore sur ses flancs
un montage des drapeaux
qui animent les virages et
l’inscription « Portez », imprimée
au niveau de la
nuque, renvoie à l’image
de ces étendards portés
dans tous les stades par les
supporters. Le maillot extérieur
garde sa dominante de
bleu avec des dégradés plus
sombres et un logo doré
(sans écusson), avec toujours
l’idée des drapeaux
en filigrane : le mot
« Hissez » est inscrit sur la
nuque. L’équipementier dit
s’être inspirée de la ferveur
des supporters mais également
de la ville. A noter enfin
que cette saison, les logos
Puma, Olympique de
Marseille et du partenaire
CMA CGM sont unis sous
une même couleur.
Check24 réussit le coup d’ambush de l’Euro 2024
Pour l’Euro 2024 disputé en Allemagne, Check24, un comparateur de prix en ligne, a distribué
gratuitement cinq millions de maillots Puma au look proche de celui officiel d’Adidas
5
de la Mannschaft. Sans être partenaire de la compétition, Check24 bénéficie d’une visibilité
exceptionnelle. Le fondateur de Check24, Henrich Blase, a expliqué au magazine Finance Forward
qu’il s’agissait de la plus grande campagne marketing de l’histoire de l’entreprise. Outre la visibilité,
Check24 a récupéré des millions de données personnelles. Pour obtenir son maillot gratuitement, il
était nécessaire de s’inscrire en donnant son adresse, son téléphone et un email ! Le maillot était ensuite
livré dans la taille souhaitée.
2

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Omnisports
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Accor se prépare pour cultiver le sens
de l’accueil pour Paris 2024
Accor, partenaire premium de Paris 2024, dévoile toutes ses activations liées aux Jeux
olympiques de Paris 2024, sur les sites olympiques mais aussi au sein des nombreux
hôtels du groupe.
Maquette de « La Suite ALL » au sein du Club France lors des JO de Paris 2024.
our la première fois
dans l’histoire des
Jeux Olympiques et
Paralympiques, un groupe
hôtelier contribue au pilotage
des Villages des
Athlètes et Médias. Accor
fournit donc le linge de lit et
les serviettes et se charge du
blanchissage sur les
Villages. Accor s’assure
aussi de la propreté des
lieux. Le groupe hôtelier
sera également en charge du
« Centre d’information des
résidents », notamment pour
la gestion des objets trouvés
ou encore de l’aide à l’orientation.
Par ailleurs, au sein
du Village des Médias, inspirés
par les standards du petit-déjeuner
en buffet d’ibis,
le petit-déjeuner sera assuré
tous les jours, entre 5h et
12h, sur place ou à emporter.
« Les bâtiments que l’on
opérera sont configurés
comme des appartements
pour être exploités par des
particuliers après les Jeux
nécessitent une adaptation
importante pour les équipes
habituées au fonctionnement
hôtelier », indique Tony
Vasselin, Directeur des
Opérations des Villages
Athlètes et Médias pour
Accor.
Plus de 700 personnes seront
mobilisées nuit et jour durant
toute la période des
Jeux. En lien avec Randstad,
supporter officiel de Paris
2024, pour l’identification et
la gestion de ses besoins,
plus de 300 personnes ont
été recrutées sur des postes
d’accueil, d’encadrement ou
au service des petits-déjeuners,
mais aussi près de 450
personnes sur des métiers
d’entretien. Une fois les
Jeux terminés, les équipes
chargées des Villages se verront
proposer des opportunités
au sein des hôtels du
groupe afin de capitaliser sur
la formation dispensée.
Au-delà des Villages, c’est
au sein même des hôtels du
groupe que le service a été
pensé pour recevoir les spectateurs
et les touristes venus
vivre l’effervescence des
Jeux de Paris 2024. « Toutes
nos équipes sont mobilisées
©DR
pour développer des expériences
qui marquent à l’occasion
des Jeux de Paris
2024 », explique Stéphanie
Dartevelle, VP Sponsoring
Accor Europe et Afrique du
Nord. Les hôtels plongent la
clientèle dans la ferveur de
l’événement grâce à une
« olympification » du parcours
client, un habillage
aux couleurs des Jeux de
Paris 2024, le « Look of the
Game », des animations, etc.
Par exemple, chez ibis budget,
il est possible de s’initier
au breaking dans les espaces
communs tout comme au
basket-ball. Chez ibis Styles,
des photocalls immortalisent
les émotions sportives vécues
pendant les Jeux. Chez
Novotel, les enfants auront à
disposition un livret d’activités
ludiques pensé autour de
Paris 2024. Dans certains
hôtels, c’est un service particulier
qui voit le jour spécialement
pour les Jeux : le
« Mood Service ». Chaque
soir, entre 18h et 21h, sur les
terrasses, les rooftops et dans
les bars et restaurants, les visiteurs
devront déterminer
leur humeur du jour (détente,
victoire, réconfort)
pour profiter d’un service
(une séance de maquillage),
d’une boisson, ou encore
d’un cadeau (un kit supporter).
Côté restauration, il sera
possible de consommer les
recettes préférées des dix
athlètes de la ALL
Champions Family au petitdéjeuner,
comme les pancakes
à la banane de la paracycliste
Marie Patouillet ou
le smoothie vitaminé de l’escrimeur
Alexandre Sido.
Dans la ligné de son programme
de fidélité ALL, la
plateforme de réservation et
programme de fidélité
d’Accor propose à ses
membres des « Limitless
Expériences » comme des
billets pour des compétitions,
l’accès aux coulisses,
ou des rencontres avec des
athlètes olympiques et paralympiques,
membre de la
ALL Champions Family. Un
site dédié permet aux
membres ALL d’utiliser
leurs points à l’occasion de
tombolas et d’enchères de
packages exclusifs. Les expériences
exclusives seront
prolongées au sein du Club
France, situé au parc de la
Villette, le lieu officiel de célébration
des athlètes français
pendant les Jeux.
Accord a conçu « La Suite
ALL ». Au programme :
conférences, soirées exclusives,
dégustations et rencontres
avec les athlètes sur
sa terrasse de 400 m2.
Composée d’espaces de travail,
d’une terrasse panoramique
et d’un bar, elle proposera
également de se plonger
dans l’univers Accor, notamment
à travers une reproduction
de la Smart Room,
un concept de chambre accessible
aux personnes en situation
de handicap.
Chiffres clés
Groupe Accor en France
+ 1.700 hôtels
dont 650 dans les 10 villes de
compétition de Paris 2024
Village des Athlètes
71 résidences
Plus de 14.300 lits
Village des Médias
23 résidences
Plus de 1.500 lits
100.000 petits-déjeuners
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N°564 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 juillet 2024
Omnisports
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En bref
EDF crée le carré des
supporters. EDF, Partenaire
premium des Jeux Olympiques
et Paralympiques de Paris 2024
et fournisseur officiel
d’électricité et de gaz, parraine
aussi « Les Carrés des
Supporters ». Une première dans
l’histoire des Jeux. Ce sont des
zones festives qui seront
déployées au sein de la quasitotalité
des sites de compétition
pendant les Jeux Olympiques et
Paralympiques. Sur près de
1.000 sessions sportives, entre
50 et 1.500 spectateurs feront
partie de ces « Carrés », pour
200.000 spectateurs au total.
Contactés parmi les acheteurs de
billets dans la catégorie
concernée, ils sont 152.000 à
avoir répondu présent. Animés
par des leaders d’ambiance
identifiés par les fédérations, ces
kops version olympique seront
donc « au cœur de l’ambiance
des Jeux ». Lors des sessions où
évolueront des athlètes
tricolores, ces Carrés se
draperont de bleu. Pour garantir
une ambiance festive dans
chacun des sites de compétition,
EDF a lancé le 16 mai dernier le
« Grand Coaching ». A travers ce
programme EDF a pour
ambition, avec l’aide de quatre
coachs, « de préparer,
ambiancer et faire des Français
les meilleurs supporters des Jeux
et de l’équipe de France ». Pour
les Jeux Paralympiques, des
billets spécifiques « Carrés des
supporters » sont en vente sur la
plateforme de billetterie de Paris
2024 depuis le 20 mai.
Les Jeux olympiques
spéciaux et Coca-Cola
étendent le partenariat
mondial jusqu’en 2031. Coca-
Cola prolonge avec Special
Olympics, les Jeux du sport
adapté (pour les personnes
souffrant de handicaps
intellectuels), pour huit années
supplémentaires. C’est le plus
long renouvellement de
l’histoire du partenariat. Il
s’étend jusqu’en 2031. Coca-
Cola est l’un des partenaires
fondateurs, datant du lancement
des Jeux olympiques spéciaux en
1968.
La SNCF dans les starting-blocks
La SNCF, supporteur officiel des Jeux de Paris 2024, se dit « prête » à accueillir les
24 millions de voyageurs attendus, dont un tiers d’étrangers, durant les Jeux
olympiques et paralympiques.
lors que la compétition
doit débuter
le 26 juillet, Jean-
Pierre Farandou a présenté
le dispositif mis en place
par le groupe ferroviaire cet
été. « Toutes nos expertises
seront mobilisées autour
d’un objectif clair : offrir
une expérience exceptionnelle
dans nos trains et
dans nos gares aux millions
de visiteurs attendus
», a prévenu le PDG de
la SNCF. En Île-de-France,
Les gares célèbrent le sport
4.500 trains supplémentaires
seront déployés ; cela
représente une hausse de
15 % par rapport au dispositif
mis en place lors d’un
été classique. Le RER C,
« qui reliera certains des
principaux lieux de la compétition
», sera également
renforcé de 560 trains supplémentaires
selon le patron
de la SNCF. En région,
370 TER supplémentaires
seront prévus pour rejoindre
les villes hôtes :
©DR
Châteauroux, Lille, Lyon,
Marseille, Nantes, Nice et
Saint-Étienne.
« Si la SNCF trébuche, les
Jeux Olympiques se passent
mal »
La SNCF a également annoncé
avoir renforcé ses
moyens humains avec le
recrutement de 50 % de
cheminots de plus qu’en
2022. En gare, 50.000
agents seront mobilisés
pour orienter et accueillir
les voyageurs et 10.000 volontaires
viendront en renfort
pour les épauler. « Si la
SNCF trébuche, les Jeux
Olympiques se passent
mal, nous sommes indispensables
», a-t-il ajouté.
Mais Jean-Pierre Farandou
s’est enthousiasmé à l’idée
de relever le défi qui attend
son entreprise. « Nous
sommes prêts », a-t-il notamment
estimé.
L’extérieur des 22 grandes gares des villes hôtes desservant les sites olympiques et paralympiques
est pavoisé aux couleurs des Jeux de Paris 2024. A l’intérieur, les visiteurs pourront découvrir une
campagne d’affichage mettant à l’honneur les athlètes SNCF. Une exposition culturelle inédite est
également installée dans une trentaine de gares. Réalisées par l’artiste Lorenzo Mattotti, des
illustrations XXL créées sur-mesure pour les gares feront la part belle au parasport.
Pendant les JO et jusqu’à la clôture des Jeux paralympiques (28 août-8 septembre), les gares
s’animeront et proposeront de nombreux spectacles (artistes breakeurs, basket freestyle,
acrobates...). Ces animations se dérouleront dans les grandes gares parisiennes ainsi que dans celles
des huit villes hôtes.
Enfin, à l’occasion du partenariat avec Paris 2024, la SNCF renomme
Ground Control (ancienne halle de tri postal de 6.500 m2), lieu
d’animations situé près de la Gare de Lyon à Paris, « Voie 24 ». Du 26
juin au 8 septembre, « Voie 24 » donnera à vivre les Jeux de l’intérieur
tout en montrant les savoir-faire du groupe avec des animations festives et sportives, un contenu
évolutif, une programmation éditoriale et la diffusion des épreuves olympiques et paralympiques.
Le groupe SNCF souhaite faire de ce lieu la vitrine du partenariat avec Paris 2024.
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N°564 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 juillet 2024
Cyclisme
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Tadej Pogacar reçoit un Maillot
Blanc Krys Collector
Avant le grand départ du Tour de France depuis Florence (Italie), Krys, sponsor officiel
du maillot blanc du meilleur jeune, a présenté un maillot collector à l’effigie de Tadej
Pogacar.
vec 75 maillots
blancs sur l’ensemble
de sa carrière,
dont 72 consécutifs, le
titre de meilleur jeune coureur
sur le Tour de France a
été porté pendant quatre ans
par Tadej Pogacar.
En bref
©Belga / Icon Sport
moins.
Désormais
âgé de 25
ans, le
Slovène ne
peut plus
r e mpor te r
cette tunique
qui récompense
le
m e i l l e u r
coureur de
24 ans et
Pour rendre hommage au
coureur d’UAE Team
Emirates qui aura offert une
forte visibilité à Krys, l’opticien,
sponsor officiel du
maillot blanc, a confectionné
un maillot inédit à
son effigie. « Nous tenions
à remercier Tadej pour la
visibilité incomparable
qu’il a octroyée à notre enseigne
», déclare Bruno
Censier, directeur de la
marque. Sur le devant de la
tunique blanche, le chiffre
72 se fond derrière le dessin
de la célébration de
Pogacar. L’inscription
« Merci » fait référence à sa
mère, professeure de français,
et aussi parce que
« Krys est reconnaissant
envers Tadej pour les émotions
transmises ». Enfin, le
design rend hommage à son
père dessinateur industriel.
CIC renforce son engagement auprès de la FFC. A l’occasion des derniers Championnats de
France Route au Mont Saint Michel, le renouvellement du partenariat
entre le CIC et la FFC a été annoncé. Partenaire officiel de la Fédération
Française de Cyclisme (FFC) depuis 2019, le CIC élargit son champ
d’action en devenant partenaire majeur, secteur banque et assurance, de
la FFC jusqu’en 2028. Au-delà d’une visibilité renforcée de la marque
aux côtés de l’équipe de France, cet engagement du CIC vise « à
soutenir toujours plus le développement et la promotion du vélo ». Pour
le CIC, cet engagement se caractérise notamment par une promotion
d’actions de « remise en selle » à destination des collaborateurs du
groupe et des clients, avec déjà plus de 500 personnes formées à date.
De g. à d. : Daniel Baal
président du CIC, Michel Callot
président de la FFC, Laurent
Metral, directeur de la
Communication CIC et Patrick
Cluzaud, vice-président de la
FFC.
« Il est important d’associer notre réseau aux différentes actions menées en partenariat avec la
FFC, indique Claude Koestner, directeur général délégué du CIC. L’appel à projets mené cette
année avait par exemple vocation à développer et encourager la pratique du cyclisme féminin dans
les clubs. Il s’est concrétisé par un soutien apporté au niveau local entre les acteurs directs que
sont les clubs et nos agences CIC. » Depuis 2019, le CIC réserve aussi aux clubs de cyclisme et
aux licenciés des offres bancaires de bienvenue.
Charles Leclerc devient un ambassadeur de Bang & Olufsen. Après l’AS Monaco, c’est au
tour du pilote de Formule 1 Charles Leclerc de représenter la célèbre
maison d’audio danoise Bang & Olufsen en Principauté et à travers le
monde. Le pilote de Formule 1 n’est pas seulement un as du volant. C’est
aussi un pianiste accompli. « Ma vie professionnelle est axée sur la
précision et la performance, et le son joue un rôle important à cet égard,
témoigne le pilote Ferrari. Les voitures que je pilote sont des merveilles d’ingénierie, et les sons
qu’elles produisent m’informent à la seconde près des décisions que je dois prendre. » Charles
Leclerc dit être « un adepte » de la marque depuis de nombreuses années. « C’est pourquoi ce
partenariat sonne si juste. »
En bref
La Tribune MACIF, un
nouveau nom de tribune pour
le stade Marcel Deflandre. Le
Stade Rochelais annonce le
changement d’appellation de la
tribune Port-Neuf du stade
Marcel Deflandre. Cette dernière
portera désormais le nom de
« Tribune MACIF » suite au
prolongement de son partenariat
avec la MACIF jusqu’en 2030.
Par ailleurs, le centre
d’entraînement du club de Top
14 va également changer de
nom. Oubliez l’Apivia Parc,
voici désormais le « MACIF
Parc ». « Le prolongement de ce
partenariat, fondé sur des
valeurs communes de solidarité,
de performance et
d’engagement, va nous
permettre de franchir une
nouvelle étape dans notre
développement », estime Vincent
Merling, Président du Stade
Rochelais. « La dynamique
lancée autour de l’idée de Club à
mission, avec une dimension
sociale forte, n’a fait que
renforcer l’évidence et la force
des liens qui nous unissent à ce
club décidément pas comme les
autres », ajoute Nathalie
Mayance, Présidente d’Apivia
Macif Mutuelle.
La Boulangère renouvelle
son partenariat avec la
FFHandball. Après quatre
années en tant que Fournisseur
Officiel de la Fédération
Française de Handball et de ses
équipes de France La
Boulangère, fabricant de pains et
viennoiseries préemballés, et la
FFHandball renouvellent le
partenariat pour les trois
prochaines années (jusqu’en
2027). A partir de janvier 2025,
La Boulangère deviendra
Partenaire Officiel de l’équipe de
France féminine de handball.
Une extension propulsée par
l’agence Sportfive. Les
différentes activations menées et
déployées ces dernières années
ont permis à La Boulangère de
répondre à ses objectifs de
notoriété et de visibilité auprès
du grand public et a permis à la
marque de réaliser de
nombreuses opérations, en
magasin et en interne.
5

Médias
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N°564 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 juillet 2024
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Euro 2024 : des recettes en hausse
malgré des audiences en baisse
Lors de la première phase de l’Euro 2024, alors que la compétition est moins suivie
qu’en 2021, TF1 et M6 ont enregistré 71,1 M€ de recettes publicitaires brutes, selon
Kantar Media. Un montant en forte hausse par rapport au dernier Euro au même stade
de la compétition.
epuis le lancement
de la compétition,
les trois matchs de
l’équipe de France ont enregistré
les trois meilleures audiences
de l’année, avec un
sommet à 11,2 millions pour
l’entrée en lice des Bleus
face à l’Autriche sur M6.
Deux fois plus que le débat
Moins de bruit médiatique
©SUSA/Icon Sport
des législatives organisé le
même soir par TF 1, qui a séduit
5,24 millions d’électeurs
(26,6 %).
Toutefois un sensible désintérêt
pour la compétition se
dégage. Lors de la précédente
édition, en 2021, les
poules des Bleus avaient attiré
jusqu’à 15 millions de
téléspectateurs. Et aucun
match des autres équipes
n’était passé sous la barre
des 3 millions de téléspectateurs,
ce qui est arrivé à deux
reprises cette fois-ci, notamment
pour Angleterre -
Slovénie qui, avec 2,3 millions
de téléspectateurs sur
M6, n’a pas fait le poids face
au débat des législatives sur
la Une.
Outre la concurrence des législatives
(depuis début juin,
les quatre chaînes info attirent
à elles seules 10 % du
public présent devant la télé,
ndlr), les affiches des poules
sont moins attirantes et le
jeu de l’équipe de France
(avec deux buts marqués
dont un contre-son-camp et
un penalty) n’est guère
flamboyant.
Est-ce que la tendance va
s’inverser avec l’arrivée des
matchs à élimination
directe ? Seule certitude :
l’actualité politique ne va
pas se calmer d’ici la finale
prévue le 14 juillet.
Cette tendance se constate aussi dans la production des médias. Selon la plate-forme Tagaday, produite
par l’éditeur Aday qui compte tous les sujets et les reportages diffusés à la télévision, à la radio et dans
la presse écrite et numérique, l’Euro 2024 occupe 6 % d’espace médiatique de moins que lors de
l’édition 2021. Avec un peu plus de 49.000 contenus durant la phase de poules, soit 3.800 sujets par jour.
Bien moins que l’actualité politique française qui, à elle seule, a provoqué 80.000 contenus sur la même
période, et même que les Jeux olympiques de Paris 2024 qui débutent dans quelques semaines.
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6

Médias
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beIN Sports achète les droits TV de
la Ligue 2
beIN Sports remporte la consultation sur les droits de diffusion de la Ligue 2 pour les
cinq prochaines saisons (2025-2029), contre un montant de 40 M€ annuels selon
L’Équipe.
FP Media confirme
l’attribution de l’ensemble
des lots correspondants
à beIN Sports.
« L’attribution de l’ensemble
des lots à beIN
Sports est une excellente
nouvelle pour tous les
clubs de Ligue 2 BKT ainsi
que leurs supporters, qui
©FEP/Icon Sport
continueront de profiter
d’une expertise et d’une
couverture remarquables
avec l’intégralité des
matchs et des magazines,
se félicite Vincent
Labrune, président de la
Ligue de football professionnel
(LFP) et de LFP
Media. Je tiens à remercier
chaleureusement beIN
Sports, qui montre une
nouvelle fois son attachement
au football
français. »
Fin du projet d’une
chaîne LFP ?
Il s’agit du premier appel
d’offres fructueux pour la
LFP depuis l’échec du précédent
pour les droits de la
Ligue 1 toujours non attribués.
Le montant de
40 M€ par an correspond à
l’ambition de la LFP qui
était d’atteindre 35 M€.
L’accord signifie sans
doute la fin de la chimère
d’une chaîne lancée par la
LFP avec 100% des rencontres
de L1 et de L2.
L’été des grands
événements, une aubaine
pour le marché des TV
110.000
Les grandes compétitions
sportives dopent traditionnellement
les ventes de téléviseurs.
Selon les prévisions du
panéliste GfK x NielsenIQ,
l’Euro 2024 et les JO de Paris
2024 devraient permettre
d’écouler cette année 110.000
téléviseurs de plus. Un gain
bienvenu. Depuis le début de
l’année et jusqu’à fin avril, les
ventes de téléviseurs s’affichaient
en recul de -4 % en volume.
Les premières tendances
de mai sont positives :
les volumes de téléviseurs
écoulés ont connu une hausse
de 6 % entre les semaines 18
et 21.
La Coupe du monde 2022 au
Qatar avait engendré la vente
de 105.000 téléviseurs supplémentaires
par rapport à une
année normale.
SPONSORING.FR
En bref
La finale du Top 14 leader. La finale du Top 14 opposant Toulouse à Bordeaux-Bègles au stade
Vélodrome de Marseille s’est imposée en tête des audiences de la soirée du vendredi 28 juin.
L’écrasante victoire des Toulousains (59-3) a été suivie sur France 2 par 3,3 millions de
téléspectateurs, soit 19,7 % de l’ensemble du public. À cela s’ajoutent 953.000 téléspectateurs
supplémentaires et 5,7 % de part d’audience (PDA) sur Canal +. L’année dernière sur France 2
seulement, la précédente finale (Stade Toulousain-La Rochelle organisée un samedi, ndlr) avait
réuni 3,5 millions de téléspectateurs, pour une PDA de 20,7 %.
France Télévisions se félicite de ses audiences pour Roland-Garros 2024. Au total, France
Télévisions revendique 43,3 millions de Français qui ont regardé au moins une minute du tournoi
de Roland Garros en 2024. « C’est un record historique et une progression de 2,8 millions par
rapport à 2023 et de 1,4 million par rapport au précédent record de 2022 ». La finale entre Carlos
Alcaraz et Alexander Zverev, qui s’est achevée en 5 sets en faveur de l’Espagnol, a enregistré une
audience moyenne de 4,348 millions de téléspectateurs et une PdA de 36,6%. Lors de la balle de
match jouée en début de soirée, France 2 a enregistrée un pic à 7,3 millions de téléspectateurs. De
son côté, la finale Dames disputée la veille a enregistré une audience moyenne de 2,1 millions de
téléspectateurs et 25,8 % de PdA.
Entreprises citées
Accor ............................................3
Bang & Olufsen............................5
beIN Sports ..................................7
Canal+ ..........................................7
Check24 ........................................2
CIC................................................5
Coca-Cola ....................................4
EDF ..............................................4
France Télévisions........................7
Krys ..............................................5
La Boulangère ..............................5
M6 ............................................1, 6
Macif ............................................5
Puma ............................................2
Renault..........................................1
SNCF ............................................4
TF1............................................1, 6
Warner Bros. Discovery................1
Yasuda ..........................................2
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N°564 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 juillet 2024
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