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N°1227 vendredi 28 juin 2024<br />
Marché du cycle : baisse des ventes de vélos<br />
neufs, mais le marché continue de croître<br />
Le Tour de France s’élance samedi de Florence, en Italie. Avec les beaux jours, l’envie d’enfourcher son vélo, entre deux<br />
averses, revient. L’occasion de revenir sur les résultats de l’Observatoire du Cycle 2023 réalisé par l’Union Sport & Cycle.<br />
Après avoir explosé pendant la pandémie de Covid-19, le marché du vélo neuf a fortement baissé en 2023. Y compris sur<br />
le segment du vélo à assistance électrique (VAE).<br />
n 2023, les ventes de<br />
vélos neufs ont connu<br />
un coup d’arrêt.<br />
Toutefois, jamais les<br />
Français n’ont autant plébiscité<br />
le vélo comme mode de<br />
transport. Ce paradoxe est révélé<br />
par les chiffres de<br />
l’Observatoire du Cycle<br />
2023 : à court terme, les acteurs<br />
économiques du secteur<br />
font face à des difficultés<br />
en raison de facteurs<br />
conjoncturels. La crise énergétique<br />
et le contexte économique<br />
ont poussé les<br />
Français à reporter leur achat<br />
de vélos neufs. Mais à<br />
moyen terme, les perspectives<br />
sont positives, comme<br />
le démontrent les chiffres de<br />
la fréquentation des pistes<br />
cyclables à travers le pays.<br />
Ralentissement des VAE<br />
Baisse du nombre de vélos<br />
vendus mais augmentation<br />
du chiffre d’affaires<br />
En 2023, le marché total du<br />
cycle a reculé à 3,4 milliards<br />
d’euros, soit une baisse de<br />
5,5% par rapport à 2022. Il<br />
s’est vendu 2 231 000 vélos,<br />
représentant une baisse de<br />
14% par rapport à l’année<br />
précédente. Cependant, par<br />
rapport à 2019, le chiffre<br />
d’affaires global du secteur a<br />
progressé de 42%. Ce résultat<br />
s’explique non par l’augmentation<br />
des ventes en volume<br />
(410 000 vélos de<br />
moins vendus en 2023 par<br />
rapport à 2019), mais par :<br />
- Un effet mix des vélos classiques,<br />
où les ventes de vélos<br />
pour enfants baissent considérablement<br />
tandis que<br />
celles des vélos de route et<br />
gravel augmentent fortement.<br />
- Le maintien du mix<br />
VAE/vélo classique, bien<br />
que l’impact des VAE soit<br />
moindre cette année (valeur<br />
du marché des VAE -9 %,<br />
des vélos classiques -7 %).<br />
- Une inflation compensée<br />
par des remises promotionnelles.<br />
La demande forte et soudaine<br />
entre 2020 et 2021<br />
s’est essoufflée, et pour la<br />
première fois, les ventes de<br />
VAE ont baissé de 9 %. Ce<br />
ralentissement a entraîné une<br />
augmentation des stocks<br />
chez les vendeurs et une<br />
baisse des commandes chez<br />
les producteurs français, dont<br />
le volume de production a reculé<br />
de 24 % (645 436 vélos).<br />
Malgré le ralentissement, le<br />
VAE atteint 30% des vélos<br />
vendus, représentant 61% en<br />
valeur du marché, contre<br />
45% en 2019. Le VAE est<br />
aujourd’hui le moyen de<br />
transport électrique le plus<br />
vendu en France, représentant<br />
43 % des ventes de véhicules<br />
électriques.<br />
Prix moyen<br />
Le prix moyen d’un vélo<br />
classique a atteint 553 €,<br />
sous l’effet combiné de la<br />
hausse des vélos de route et<br />
gravel et de la baisse des vélos<br />
pour enfants. Le prix<br />
moyen d’un VAE reste stable<br />
à 1 967 €.<br />
Suite page 2<br />
LA LETTRE DU SPORT<br />
Sommaire<br />
Economie<br />
CVC explicite devant le Sénat son investissement auprès de la LFP ......................................3<br />
Bpifrance a accueilli le monde économique du sport lors de « Sport Definition » ..............5<br />
France<br />
Le Tour de France 2026 partira de Barcelone ....................................................................................6<br />
Médias<br />
Existe-t-il réellement un marché pour une Ligue 1 à 30 euros par mois ?.......................................7<br />
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Economie<br />
N°1227 La Lettre du Sport vendredi 28 juin 2024<br />
Marché du cycle : baisse des ventes de vélos neufs,<br />
mais le marché continue de croître<br />
Suite de la page 1<br />
Maintenance en progression<br />
Sur l’ensemble du marché, la<br />
maintenance est le seul secteur<br />
en progression : +19 %<br />
par rapport à 2022 et +116 %<br />
par rapport à 2019.<br />
Cette tendance s’explique<br />
par une demande croissante<br />
pour la réparation des cycles,<br />
avec deux fois plus de vélos<br />
réparés que de vélos neufs<br />
vendus.<br />
L’analyse de<br />
Jérôme VALENTIN<br />
Jérôme VALENTIN, viceprésident<br />
de l’UNION sport<br />
& cycle, explique : « On observe<br />
une dichotomie entre<br />
l’usage du vélo, qui progresse<br />
de façon continue, et<br />
les ventes de vélos neufs, qui<br />
s’essoufflent cette année. Le<br />
marché français se caractérise<br />
par trois tendances<br />
fortes :<br />
Un marché grand public<br />
du vélo neuf en baisse, avec<br />
des stocks significatifs tout<br />
au long de la chaîne de valeur<br />
pour les mois à venir.<br />
Le VAE poursuit sa croissance<br />
par rapport au vélo<br />
classique, avec un taux de<br />
pénétration de 30 %.<br />
Les marchés de la location,<br />
des collectivités et du reconditionnement<br />
progressent<br />
fortement au détriment des<br />
vélos neufs, notamment pour<br />
les VAE.<br />
Soutenus par des aides à<br />
l’achat et des investissements<br />
publics conséquents,<br />
le report modal vers le vélo<br />
devrait s’accélérer progressivement<br />
dans les prochaines<br />
années. L’industrie du cycle<br />
bénéficie également du lancement<br />
de l’Appel à Projets<br />
promis par les pouvoirs publics<br />
en 2023, d’un montant<br />
de 55 millions d’euros. Une<br />
excellente nouvelle pour relancer<br />
la croissance du secteur,<br />
augmenter sa valeur<br />
ajoutée en France d’ici<br />
2030, et atteindre une part<br />
modale à deux chiffres dans<br />
le même temps. »<br />
LA LETTRE DU SPORT<br />
2
Economie<br />
N°1227 La Lettre du Sport vendredi 28 juin 2024<br />
CVC explicite devant le Sénat son investissement<br />
auprès de la LFP<br />
Face aux difficultés du football français, les dirigeants du fonds d’investissement luxembourgeois CVC ont confirmé<br />
leur engagement envers la Ligue de Football Professionnel (LFP). Cependant, ils ont découvert des documents sur la<br />
rémunération de Vincent Labrune et l’achat du nouveau siège de la Ligue (voir aussi infographie page suivante)<br />
LA LETTRE DU SPORT<br />
ors de leur audition,<br />
jeudi dernier, par la<br />
commission d’enquête<br />
du Sénat sur l’intervention<br />
des fonds d’investissement<br />
dans le football professionnel<br />
français, les représentants<br />
de CVC ont reconnu<br />
les difficultés actuelles tout<br />
en se voulant rassurants sur<br />
l’avenir.<br />
« De nombreux projets ont<br />
été lancés et aboutis, même<br />
s’ils ne sont pas toujours visibles<br />
pour le grand public »,<br />
a déclaré Jean-Christophe<br />
Germani, président de CVC<br />
en France, réaffirmant son<br />
« engagement » dans le projet.<br />
Cette déclaration vise à<br />
rassurer les présidents de<br />
clubs auditionnés le matin<br />
même, tandis que le fonds<br />
estime qu’il est « beaucoup<br />
trop tôt pour porter un jugement<br />
ou faire un bilan ».<br />
Un investissement motivé<br />
par une « situation financière<br />
grave »<br />
Les dirigeants de CVC ont<br />
d’abord expliqué leur investissement<br />
dans la société<br />
commerciale de la LFP.<br />
« Nous avons répondu à un<br />
besoin exprimé par la<br />
Ligue », a expliqué Jean-<br />
Christophe Germani, rappelant<br />
qu’au moment de leur<br />
sollicitation, « le football<br />
professionnel français était<br />
dans une situation financière<br />
grave après la crise du<br />
Covid et la défaillance de<br />
Mediapro ». Pour les saisons<br />
2021-2022 et 2022-2023,<br />
« la Ligue et les clubs ont<br />
perdu une part significative<br />
de leurs revenus ».<br />
Conscients des défis, CVC a<br />
choisi d’investir massivement<br />
avec « 1,5 milliard<br />
d’euros en capital », visant à<br />
restaurer la solidité financière<br />
des clubs, rembourser<br />
le PGE garanti par la Ligue,<br />
doter un fonds de réserve<br />
pour pallier d’éventuelles<br />
difficultés futures, et soutenir<br />
la FFF et le football amateur.<br />
En contrepartie, CVC a acquis<br />
une participation de 13<br />
% dans le capital de la société<br />
commerciale de la LFP.<br />
Les auditions ont connu un<br />
instant singulier lorsqu’un<br />
document a été présenté aux<br />
dirigeants, semblant prouver<br />
que la création de la société<br />
commerciale de la LFP avait<br />
permis à Vincent Labrune,<br />
président de la LFP, de multiplier<br />
sa rémunération par<br />
trois : « Comprenez notre interrogation<br />
en lisant qu’il y a<br />
eu une refacturation de 600<br />
000 euros à la société commerciale,<br />
ainsi que des frais<br />
du président de LFP Médias<br />
[NDLR : nom de la société<br />
commerciale] à hauteur de<br />
108 000 euros par<br />
an ». Visiblement surpris, les<br />
dirigeants ont répondu qu’ils<br />
« découvraient » ce document.<br />
Même réaction<br />
concernant le financement<br />
du siège de la Ligue, qui a<br />
coûté la bagatelle de 134<br />
millions d’euros : « À notre<br />
connaissance, cette acquisition<br />
est financée par un<br />
contrat de leasing et un endettement<br />
par la LFP », a<br />
avancé Edouard Conques.<br />
Laurent Lafon a répliqué<br />
avec un document à l’appui :<br />
« Dans les comptes rendus<br />
de la LFP, le lien est fait directement<br />
avec l’argent de<br />
CVC ». Encore une fois, les<br />
dirigeants ont exprimé leur<br />
surprise, affirmant n’être<br />
« aucunement associés à<br />
cette décision ».<br />
Quant à l’avenir, il est difficile<br />
de faire des prévisions,<br />
surtout que Vincent Labrune<br />
a évoqué la possibilité de<br />
créer une chaîne spécifique<br />
pour diffuser le championnat<br />
de France. « Il y aura peutêtre<br />
des choix structurants,<br />
mais il faudra tous les assumer<br />
», a déclaré Jean-<br />
Christophe Germani, avant<br />
de rassurer : « Vous pouvez<br />
compter sur nous pour accompagner<br />
les prises de décision<br />
». L’audition du président<br />
de la Ligue, Vincent<br />
Labrune, prévue ce mercredi,<br />
s’annonçait mouvementée.<br />
« Pour le football français,<br />
c’est le casse du siècle »<br />
Préalablement auditionné,<br />
Jean-Michel Roussier, président<br />
du Havre Athletic Club<br />
(HAC), a vivement critiqué<br />
l’accord entre la Ligue de<br />
football professionnel (LFP)<br />
et le fonds d’investissement<br />
CVC, conclu en 2022. Lors<br />
de son audition par la commission<br />
d’enquête sur la financiarisation<br />
du football<br />
français, Roussier a dénoncé<br />
une négociation opaque,<br />
qualifiant l’accord de « casse<br />
du siècle » pour le football<br />
français. Cet accord accorde<br />
à CVC 13% des revenus de<br />
la Ligue à vie, ce qui, selon<br />
lui, creuse les inégalités entre<br />
les clubs.<br />
Roussier a également évoqué<br />
les difficultés financières<br />
des clubs après l’éviction de<br />
Mediapro et la crise du<br />
Covid. Il a souligné que son<br />
club, le HAC, ne reçoit que<br />
1,5 million d’euros contre 33<br />
millions pour le FC Metz, le<br />
club de Ligue 1 le moins<br />
bien loti. Cette situation l’a<br />
poussé à lancer une procédure<br />
judiciaire contre la LFP.<br />
Roussier a critiqué le<br />
manque de solidarité entre<br />
les clubs et a suggéré que la<br />
Ligue capitalise en vue des<br />
futurs droits TV.<br />
Il a expliqué que les clubs<br />
ont accepté l’accord en raison<br />
de l’urgence et de la nécessité<br />
de préserver l’unité,<br />
résumant sa pensée par :<br />
« Take the money and run ».<br />
Qui paie Vincent Labrune ?<br />
La rémunération de Vincent Labrune, président de<br />
1,2 la LFP, est passée de 400.000 euros à 1,2 million<br />
d’euros par an. La moitié de cette nouvelle rémunération<br />
est refacturée à la société commerciale LFP Médias créée<br />
avec CVC... ce que semblaient ignorer les dirigeants de CVC.<br />
3
Economie<br />
N°1227 La Lettre du Sport vendredi 28 juin 2024<br />
CVC explicite devant le Sénat son investissement<br />
auprès de la LFP<br />
Suite de la page 4 : le dernier versement de l’apport de CVC aux clubs intervient en ce mois de juin, selon la clé de<br />
répartition suivante.<br />
LA LETTRE DU SPORT<br />
4
Economie<br />
International<br />
N°1227 La Lettre du Sport vendredi 28 juin 2024<br />
Bpifrance a accueilli le monde économique du sport<br />
lors de « Sport Definition »<br />
L'événement « Sport Definition », qui s'est tenu le 5 juin à l'Adidas Arena à Paris, a mis en lumière l'importance<br />
croissante de l'économie du sport en France. Organisé par Bpifrance, en collaboration avec EY et HEC, cet événement<br />
a rassemblé tous les acteurs clés du secteur pour explorer le potentiel économique du sport à travers ses diverses filières<br />
: équipementiers, infrastructures, médias, et technologie.<br />
'industrie du sport en<br />
France génère environ<br />
70 milliards d'euros<br />
de chiffre d'affaires, témoignant<br />
d'une croissance<br />
robuste alimentée par des<br />
événements sportifs majeurs,<br />
des ventes de jeux vidéo<br />
et l'influence grandissante<br />
des sportifs sur les réseaux<br />
sociaux. "Sport<br />
Définition" a servi de plateforme<br />
pour présenter des innovations<br />
telles que les rollers<br />
AtmosGear, équipés de<br />
roues motorisées intelligentes,<br />
et a offert un espace<br />
d'échange crucial entre startups<br />
et grands groupes du<br />
secteur.<br />
L'objectif principal de l'événement<br />
était de structurer et<br />
définir l'économie du sport<br />
de demain en montrant son<br />
potentiel dans toutes ses dimensions.<br />
Il a également été<br />
l'occasion de mettre en avant<br />
"Les Meneurs", une communauté<br />
de clubs sportifs<br />
professionnels pionniers<br />
dans l'intégration du sport,<br />
du business, de l'innovation<br />
et de la technologie.<br />
Des personnalités influentes<br />
du sport business ont partagé<br />
leurs perspectives tout<br />
au long de la journée, mettant<br />
en lumière les opportunités<br />
de croissance et d'innovation<br />
dans le secteur.<br />
Bpifrance a annoncé le lancement<br />
de l'Accélérateur<br />
Sportech en collaboration<br />
avec le ministère des Sports<br />
et des Jeux olympiques, visant<br />
à soutenir les start-ups<br />
de la sportech.<br />
En résumé, "Sport<br />
Définition" a non seulement<br />
confirmé l'attractivité croissante<br />
du marché du sport en<br />
France, mais a également<br />
jeté les bases pour augmenter<br />
les financements et renforcer<br />
la coopération entre<br />
les acteurs clés de cette économie<br />
en plein essor.<br />
En bref<br />
Snowleader, sujet du BAC STMG ! L'entreprise Snowleader, rebaptisée Topschuss pour l'épreuve de management du bac 2024, a<br />
surpris les étudiants en étant au cœur du sujet. Fondée par Thomas Rouault en 2008, spécialisée dans la vente en ligne d'équipements<br />
outdoor, l'entreprise a été citée sous ce pseudonyme Topschuss dans l'examen de la filière STMG. Les candidats ont dû analyser la<br />
pertinence des choix stratégiques de l'entreprise pour maintenir sa croissance dans un marché en évolution. Le sujet comprenait 13 pages<br />
de documents détaillant divers aspects tels que le marché des sports outdoor, les levées de fonds, la logistique et même des anecdotes<br />
comme l'inclusion de reblochon dans les commandes, une marque distinctive de Snowleader.<br />
Le rachat du GGL stadium au point mort. Mohed Altrad et Michaël Delafosse sont embourbés dans un conflit concernant le rachat<br />
du GGL Stadium à Montpellier. Altrad, président du MHR, exprime sa frustration quant aux négociations avec le maire actuel, accusant<br />
ce dernier de mensonge concernant les conditions du rachat. Altrad insiste sur l'importance de créer une zone d'attraction commerciale<br />
autour du stade, projet soutenu depuis longtemps mais bloqué par des désaccords persistants sur l'exploitation du parvis du stade. Malgré<br />
des promesses non tenues et des réunions infructueuses, les tensions entre les deux parties semblent insurmontables, aggravées par la<br />
mauvaise saison du MHR qui souligne l'importance d'un soutien public pour le club.<br />
LA LETTRE DU SPORT<br />
Tourisme sportif : vers un été record ?<br />
Le tourisme sportif est en plein essor en France, attirant de plus en plus de vacanciers. Selon une étude de février 2024, un<br />
62% Français sur trois pratique déjà ce type de tourisme, et 62 % envisagent de s'y adonner à l'avenir. La randonnée reste l'activité<br />
la plus populaire, suivie du cyclisme et de la natation, avec 27 millions d'adeptes adultes selon la Fédération française de<br />
randonnée. La diversification des offres inclut désormais le vélo itinérant, le kayak, et même des sports plus techniques comme l'alpinisme<br />
et le trail. La France, avec ses paysages variés et son engagement pour des voyages à faible impact carbone, se place en tête du tourisme<br />
sportif, offrant des activités telles que le surf dans les Landes, l'escalade dans le Verdon et le trail dans les Alpes.<br />
5
France<br />
Chiffres<br />
N°1227 La Lettre du Sport vendredi 28 juin 2024<br />
LA LETTRE DU SPORT<br />
Le Tour de France 2026 partira de<br />
Barcelone<br />
En 2026, le Tour de France débutera à Barcelone, en Catalogne, comme confirmé par<br />
Christian Prudhomme lors d'une conférence de presse.<br />
'est la troisième fois<br />
que l'Espagne accueillera<br />
le grand<br />
départ, après San Sebastian<br />
en 1992 et Bilbao en 2023.<br />
Bien que Barcelone ait déjà<br />
accueilli des étapes du Tour,<br />
c'est la première fois qu'elle<br />
sera le point de départ officiel.<br />
Les deux premières<br />
étapes se dérouleront autour<br />
de la ville, avec le départ de<br />
la troisième étape vers la<br />
frontière française, à environ<br />
150 kilomètres.<br />
Des grands départs à<br />
l’étranger qui font<br />
rayonner la France des<br />
petits villages<br />
Cette décision reflète à la<br />
fois un intérêt politique et<br />
sportif, notamment grâce au<br />
site de Montjuic, célèbre<br />
pour ses événements cyclistes<br />
passés et les Jeux<br />
Pays-Bas 6 départs du Tour<br />
Amsterdam 1954<br />
Scheveningen 1973<br />
Leiden 1978<br />
s'Hertogenbosch 1996<br />
Rotterdam 2010<br />
Utrecht 2015<br />
Belgique 5 départs du Tour<br />
Bruxelles 1958<br />
Charleroi 1975<br />
Liège 2004<br />
Province de Liège 2012<br />
Bruxelles 2019<br />
Allemagne 4 départs du Tour<br />
Cologne 1965<br />
Francfort 1980<br />
Berlin-Ouest 1987<br />
Düsseldorf 2017<br />
Suisse 1 départ du Tour<br />
Bâle 1982<br />
Olympiques de 1992.<br />
« Je revendique les grands<br />
départs à l'étranger qui font<br />
rayonner la France à la<br />
condition qu'on aille dans<br />
des petits villages. Vous le<br />
voyez comme moi, le succès<br />
populaire du Tour de<br />
France à l'étranger. Les<br />
deux millions de personnes<br />
en trois jours au<br />
Danemark, c'était la même<br />
chose il y a dix ans au<br />
Yorkshire. Et si ces gens-là<br />
s'intéressent au Tour de<br />
France et donc à notre<br />
pays, la France, premier<br />
pays touristique au monde,<br />
s'ils s'intéressent davantage<br />
à notre pays parce qu'ils ont<br />
regardé le départ du Tour<br />
de France, ça a aussi un intérêt<br />
au-delà d'être la plus<br />
grande compétition sportive<br />
itinérante au monde.<br />
On ne peut pas envisager<br />
Les villes départ du Tour de France à l'étranger<br />
un départ de Copenhague<br />
(2022) sans Castelnau-<br />
Magnoac, dans les Hautes-<br />
Pyrénées. On ne peut pas<br />
envisager un départ de<br />
Bilbao, en 2023, sans<br />
Châtillon- sur-Chalaronne,<br />
dans l'Ain. Cette année, ce<br />
sera Florence mais aussi<br />
Evaux-les-Bains, dans la<br />
Creuse (1.400 habitants) »,<br />
a justifié le directeur du<br />
Tour de France, Christian<br />
Prudhomme, lors de la présentation<br />
du parcours.<br />
« Evaux-les-Bains n’aura<br />
jamais les Jeux olympiques<br />
ou la Coupe du monde de<br />
foot. Mais cette année, les<br />
meilleurs cyclistes du<br />
monde seront à Evaux, tous<br />
les médias du monde auront<br />
les yeux braqués sur<br />
Evaux-les-Bains, parce que<br />
le Tour de France est retransmis<br />
dans 190 pays »,<br />
a-t-il ajouté.<br />
Luxembourg 2 départs du Tour<br />
Luxembourg 1989<br />
Luxembourg 2002<br />
Espagne 3 départs du Tour<br />
Saint-Sébastien 1992<br />
Pays Basque 2023<br />
et Bilbao<br />
Barcelone 2026<br />
Irlande 1 départ du Tour<br />
Dublin 1998<br />
Angleterre 2 départs du Tour<br />
Londres 2007<br />
Yorkshire (Leeds) 2014<br />
Monaco 1 départ du Tour<br />
Monaco 2009<br />
Danemark 1 départ du Tour<br />
Copenhague 2022<br />
Italie 1 départ du Tour<br />
Florence 2024<br />
Un prize money record à<br />
Wimbledon<br />
3,2<br />
Pour Wimbledon 2024 (du 1er<br />
au 14 juillet), le vainqueur des<br />
simples Messieurs et Dames<br />
recevra un prix record de 2,7<br />
millions de livres, soit environ<br />
3,2 millions d’euros. Le finaliste<br />
empochera 1,4 million de<br />
livres (environ 1,65 million<br />
d’euros). En comparaison, une<br />
défaite au premier tour du tableau<br />
principal rapportera 60<br />
000 livres (environ 70 800 euros),<br />
légèrement moins qu'à<br />
Roland-Garros cette année. Le<br />
tableau des qualifications bénéficie<br />
également d'une augmentation<br />
significative des<br />
dotations, avec une hausse de<br />
14,9%. Une défaite au premier<br />
tour des qualifications donnera<br />
15 000 livres (environ 17<br />
700 euros).<br />
Simples Messieurs et Dames<br />
Vainqueur : 2,7M£ (3,2M€)<br />
Finaliste : 1,4M£ (1,65M€)<br />
1/2 finale : 715 000£ (844<br />
000€)<br />
1/4 fin : 375 000£ (443 000€)<br />
1/8e fin : 226 000£ (267 000€)<br />
3e tour : 143 000£ (169 000€)<br />
2e tour : 93 000£ (109 000€)<br />
1er tour : 60 000£ (70 800€)<br />
Qualifications<br />
3e tour : 40 000£<br />
2e tour : 25 000£<br />
1er tour : 15 000£<br />
Doubles Messieurs et Dames<br />
Vainqueurs : 650 000£<br />
Finalistes : 330 000£<br />
1/2 finale : 167 000£<br />
1/4 finale : 84 000£<br />
3e tour : 42 000£<br />
2e tour : 25 000£<br />
1er tour : 15 750£<br />
6
Médias<br />
N°1227 La Lettre du Sport vendredi 28 juin 2024<br />
LA LETTRE DU SPORT<br />
Existe-t-il réellement un marché pour<br />
une Ligue 1 à 30 euros par mois ?<br />
La Ligue de Football Professionnel (LFP) envisage plus que jamais de lancer sa<br />
propre chaîne 100% dédiée à la Ligue 1, après l'échec des négociations avec les<br />
diffuseurs traditionnels. Mais sur un marché saturé de la télévision par abonnement,<br />
ce projet est-il crédible ?<br />
n énorme problème<br />
se pose. Initialement<br />
annoncé à 25€ par<br />
mois, le prix de l'abonnement<br />
pourrait en réalité atteindre<br />
30€ avec la TVA incluse,<br />
selon des informations<br />
récentes du journal<br />
L'Équipe. Ce plan vise à éviter<br />
une absence totale de diffuseur,<br />
mais il suscite des<br />
critiques en raison de son<br />
coût élevé pour les consommateurs.<br />
La LFP table sur<br />
plus de deux millions<br />
d'abonnés dès la première<br />
année, afin de générer plus<br />
de 500 M€ de chiffre d’affaires,<br />
avec des projections<br />
ambitieuses atteignant 3,37<br />
millions d'abonnés d'ici la<br />
saison 2028/2029, générant<br />
ainsi des revenus considérables,<br />
bien que l'atteinte de<br />
ces objectifs reste incertaine<br />
selon certains observateurs.<br />
Ce prix de 30 euros TTC par<br />
mois pourrait tuer dans l'œuf<br />
ce projet de chaîne de la<br />
LFP, qui devait être distribuée<br />
par tous les opérateurs,<br />
comme les FAI, Amazon,<br />
Molotov TV ou Google TV.<br />
En réalité, même si Canal+,<br />
qui a acquis les droits de la<br />
nouvelle Ligue des champions,<br />
se refuse à toute négociation,<br />
c'est bien du côté des<br />
diffuseurs traditionnels que<br />
la Ligue va continuer jusqu'au<br />
bout de se tourner<br />
pour trouver une solution<br />
plus décente pour les clubs.<br />
Les pourparlers avec beIN<br />
Sports et DAZN seraient<br />
toujours en cours...<br />
Elon Musk se tourne vers le sport<br />
pour relancer X<br />
Depuis son acquisition par Elon Musk pour 44 milliards de dollars, X (anciennement<br />
Twitter) connaît une baisse significative de ses revenus publicitaires. Pour<br />
contrebalancer cette tendance, l'entreprise se tourne vers des contenus sportifs<br />
exclusifs.<br />
inda Yaccarino, directrice<br />
générale de<br />
X, a révélé dans une<br />
interview avec Axios que<br />
des négociations étaient en<br />
cours avec diverses ligues<br />
sportives pour développer<br />
des collaborations.<br />
L'objectif est de revitaliser<br />
la plateforme en capitalisant<br />
sur son activité organique<br />
et en attirant à nouveau<br />
les annonceurs.<br />
Yaccarino met en avant l'attraction<br />
du public pour les<br />
équipes masculines et les<br />
ligues sportives, ainsi que<br />
l'enthousiasme entourant<br />
les athlètes féminines sur la<br />
plateforme. X cherche à<br />
unir ces audiences autour<br />
de contenus authentiques,<br />
offrant ainsi des opportunités<br />
de partenariat aux<br />
marques. Face à la chute<br />
des recettes publicitaires, la<br />
stratégie future de X repose<br />
désormais sur le sport et les<br />
contenus vidéo exclusifs.<br />
Dans cette optique, X a<br />
déjà lancé des initiatives<br />
telles que "All In: The<br />
Boston Celtics", un documentaire<br />
sur la saison de<br />
NBA 2024 des Celtics, et<br />
prévoit de diffuser "The<br />
Offseason", une série-réalité<br />
sur la NWSL. De plus,<br />
X a conclu un accord pour<br />
diffuser des matchs de<br />
Big3, la ligue de basketball<br />
3vs3 fondée par Ice Cube.<br />
En parallèle, X explore la<br />
possibilité d'introduire des<br />
abonnements permettant<br />
aux utilisateurs de visionner<br />
du contenu vidéo sans<br />
interruption publicitaire,<br />
renforçant ainsi son attractivité<br />
auprès des consommateurs<br />
et des annonceurs.<br />
Belle audience pour<br />
Autriche/France sur TF1<br />
11,2<br />
Le premier match des Bleus à<br />
l'Euro 2024 a écrasé la concurrence,<br />
lundi 17 juin. La courte<br />
victoire de l'équipe de France<br />
face à l'Autriche (1-0) a été<br />
suivie par 11,249 millions de<br />
téléspectateurs sur TF1, soit<br />
47,6% de part de marché.<br />
La seconde rencontre face aux<br />
Pays-Bas (0-0), vendredi 21<br />
juin, a rassemblé pour sa part<br />
10,2 millions de téléspectateurs<br />
sur M6, qui a récolté une<br />
PdA de 47,4%.<br />
Ces chiffres restent néanmoins<br />
en deçà de ceux du précédent<br />
Euro, en 2021. Le premier<br />
match de l'équipe de France,<br />
face à l'Allemagne, avait alors<br />
rassemblé 15,1 millions de téléspectateurs<br />
sur M6.<br />
Précisons que l’ensemble des<br />
rencontres de l’Euro 2024 sont<br />
diffusées sur beIN Sports, y<br />
compris les rencontres de<br />
l’équipe de France qui sont codiffusées<br />
en hertzien. En plus<br />
de son audience sur TF1, le<br />
match opposant la France à<br />
l'Autriche a ainsi rassemblé<br />
557 000 téléspectateurs en<br />
moyenne et jusqu'à 623 000<br />
en pic sur beIN Sports.<br />
Entreprises citées<br />
beIN Sports ..................................7<br />
DAZN ..........................................7<br />
M6 ................................................7<br />
Snowleader....................................4<br />
TF1................................................7<br />
X....................................................7<br />
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