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N°1227 vendredi 28 juin 2024<br />

Marché du cycle : baisse des ventes de vélos<br />

neufs, mais le marché continue de croître<br />

Le Tour de France s’élance samedi de Florence, en Italie. Avec les beaux jours, l’envie d’enfourcher son vélo, entre deux<br />

averses, revient. L’occasion de revenir sur les résultats de l’Observatoire du Cycle 2023 réalisé par l’Union Sport & Cycle.<br />

Après avoir explosé pendant la pandémie de Covid-19, le marché du vélo neuf a fortement baissé en 2023. Y compris sur<br />

le segment du vélo à assistance électrique (VAE).<br />

n 2023, les ventes de<br />

vélos neufs ont connu<br />

un coup d’arrêt.<br />

Toutefois, jamais les<br />

Français n’ont autant plébiscité<br />

le vélo comme mode de<br />

transport. Ce paradoxe est révélé<br />

par les chiffres de<br />

l’Observatoire du Cycle<br />

2023 : à court terme, les acteurs<br />

économiques du secteur<br />

font face à des difficultés<br />

en raison de facteurs<br />

conjoncturels. La crise énergétique<br />

et le contexte économique<br />

ont poussé les<br />

Français à reporter leur achat<br />

de vélos neufs. Mais à<br />

moyen terme, les perspectives<br />

sont positives, comme<br />

le démontrent les chiffres de<br />

la fréquentation des pistes<br />

cyclables à travers le pays.<br />

Ralentissement des VAE<br />

Baisse du nombre de vélos<br />

vendus mais augmentation<br />

du chiffre d’affaires<br />

En 2023, le marché total du<br />

cycle a reculé à 3,4 milliards<br />

d’euros, soit une baisse de<br />

5,5% par rapport à 2022. Il<br />

s’est vendu 2 231 000 vélos,<br />

représentant une baisse de<br />

14% par rapport à l’année<br />

précédente. Cependant, par<br />

rapport à 2019, le chiffre<br />

d’affaires global du secteur a<br />

progressé de 42%. Ce résultat<br />

s’explique non par l’augmentation<br />

des ventes en volume<br />

(410 000 vélos de<br />

moins vendus en 2023 par<br />

rapport à 2019), mais par :<br />

- Un effet mix des vélos classiques,<br />

où les ventes de vélos<br />

pour enfants baissent considérablement<br />

tandis que<br />

celles des vélos de route et<br />

gravel augmentent fortement.<br />

- Le maintien du mix<br />

VAE/vélo classique, bien<br />

que l’impact des VAE soit<br />

moindre cette année (valeur<br />

du marché des VAE -9 %,<br />

des vélos classiques -7 %).<br />

- Une inflation compensée<br />

par des remises promotionnelles.<br />

La demande forte et soudaine<br />

entre 2020 et 2021<br />

s’est essoufflée, et pour la<br />

première fois, les ventes de<br />

VAE ont baissé de 9 %. Ce<br />

ralentissement a entraîné une<br />

augmentation des stocks<br />

chez les vendeurs et une<br />

baisse des commandes chez<br />

les producteurs français, dont<br />

le volume de production a reculé<br />

de 24 % (645 436 vélos).<br />

Malgré le ralentissement, le<br />

VAE atteint 30% des vélos<br />

vendus, représentant 61% en<br />

valeur du marché, contre<br />

45% en 2019. Le VAE est<br />

aujourd’hui le moyen de<br />

transport électrique le plus<br />

vendu en France, représentant<br />

43 % des ventes de véhicules<br />

électriques.<br />

Prix moyen<br />

Le prix moyen d’un vélo<br />

classique a atteint 553 €,<br />

sous l’effet combiné de la<br />

hausse des vélos de route et<br />

gravel et de la baisse des vélos<br />

pour enfants. Le prix<br />

moyen d’un VAE reste stable<br />

à 1 967 €.<br />

Suite page 2<br />

LA LETTRE DU SPORT<br />

Sommaire<br />

Economie<br />

CVC explicite devant le Sénat son investissement auprès de la LFP ......................................3<br />

Bpifrance a accueilli le monde économique du sport lors de « Sport Definition » ..............5<br />

France<br />

Le Tour de France 2026 partira de Barcelone ....................................................................................6<br />

Médias<br />

Existe-t-il réellement un marché pour une Ligue 1 à 30 euros par mois ?.......................................7<br />

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Directeur de la publication :<br />

David Tomaszek<br />

Rédacteur en chef :<br />

Emmanuel Frattali<br />

Dépôt légal à parution<br />

ISSN 1282-1365<br />

Commission paritaire 1022T89411<br />

Imprimerie Domenica Media / Espagne


Economie<br />

N°1227 La Lettre du Sport vendredi 28 juin 2024<br />

Marché du cycle : baisse des ventes de vélos neufs,<br />

mais le marché continue de croître<br />

Suite de la page 1<br />

Maintenance en progression<br />

Sur l’ensemble du marché, la<br />

maintenance est le seul secteur<br />

en progression : +19 %<br />

par rapport à 2022 et +116 %<br />

par rapport à 2019.<br />

Cette tendance s’explique<br />

par une demande croissante<br />

pour la réparation des cycles,<br />

avec deux fois plus de vélos<br />

réparés que de vélos neufs<br />

vendus.<br />

L’analyse de<br />

Jérôme VALENTIN<br />

Jérôme VALENTIN, viceprésident<br />

de l’UNION sport<br />

& cycle, explique : « On observe<br />

une dichotomie entre<br />

l’usage du vélo, qui progresse<br />

de façon continue, et<br />

les ventes de vélos neufs, qui<br />

s’essoufflent cette année. Le<br />

marché français se caractérise<br />

par trois tendances<br />

fortes :<br />

Un marché grand public<br />

du vélo neuf en baisse, avec<br />

des stocks significatifs tout<br />

au long de la chaîne de valeur<br />

pour les mois à venir.<br />

Le VAE poursuit sa croissance<br />

par rapport au vélo<br />

classique, avec un taux de<br />

pénétration de 30 %.<br />

Les marchés de la location,<br />

des collectivités et du reconditionnement<br />

progressent<br />

fortement au détriment des<br />

vélos neufs, notamment pour<br />

les VAE.<br />

Soutenus par des aides à<br />

l’achat et des investissements<br />

publics conséquents,<br />

le report modal vers le vélo<br />

devrait s’accélérer progressivement<br />

dans les prochaines<br />

années. L’industrie du cycle<br />

bénéficie également du lancement<br />

de l’Appel à Projets<br />

promis par les pouvoirs publics<br />

en 2023, d’un montant<br />

de 55 millions d’euros. Une<br />

excellente nouvelle pour relancer<br />

la croissance du secteur,<br />

augmenter sa valeur<br />

ajoutée en France d’ici<br />

2030, et atteindre une part<br />

modale à deux chiffres dans<br />

le même temps. »<br />

LA LETTRE DU SPORT<br />

2


Economie<br />

N°1227 La Lettre du Sport vendredi 28 juin 2024<br />

CVC explicite devant le Sénat son investissement<br />

auprès de la LFP<br />

Face aux difficultés du football français, les dirigeants du fonds d’investissement luxembourgeois CVC ont confirmé<br />

leur engagement envers la Ligue de Football Professionnel (LFP). Cependant, ils ont découvert des documents sur la<br />

rémunération de Vincent Labrune et l’achat du nouveau siège de la Ligue (voir aussi infographie page suivante)<br />

LA LETTRE DU SPORT<br />

ors de leur audition,<br />

jeudi dernier, par la<br />

commission d’enquête<br />

du Sénat sur l’intervention<br />

des fonds d’investissement<br />

dans le football professionnel<br />

français, les représentants<br />

de CVC ont reconnu<br />

les difficultés actuelles tout<br />

en se voulant rassurants sur<br />

l’avenir.<br />

« De nombreux projets ont<br />

été lancés et aboutis, même<br />

s’ils ne sont pas toujours visibles<br />

pour le grand public »,<br />

a déclaré Jean-Christophe<br />

Germani, président de CVC<br />

en France, réaffirmant son<br />

« engagement » dans le projet.<br />

Cette déclaration vise à<br />

rassurer les présidents de<br />

clubs auditionnés le matin<br />

même, tandis que le fonds<br />

estime qu’il est « beaucoup<br />

trop tôt pour porter un jugement<br />

ou faire un bilan ».<br />

Un investissement motivé<br />

par une « situation financière<br />

grave »<br />

Les dirigeants de CVC ont<br />

d’abord expliqué leur investissement<br />

dans la société<br />

commerciale de la LFP.<br />

« Nous avons répondu à un<br />

besoin exprimé par la<br />

Ligue », a expliqué Jean-<br />

Christophe Germani, rappelant<br />

qu’au moment de leur<br />

sollicitation, « le football<br />

professionnel français était<br />

dans une situation financière<br />

grave après la crise du<br />

Covid et la défaillance de<br />

Mediapro ». Pour les saisons<br />

2021-2022 et 2022-2023,<br />

« la Ligue et les clubs ont<br />

perdu une part significative<br />

de leurs revenus ».<br />

Conscients des défis, CVC a<br />

choisi d’investir massivement<br />

avec « 1,5 milliard<br />

d’euros en capital », visant à<br />

restaurer la solidité financière<br />

des clubs, rembourser<br />

le PGE garanti par la Ligue,<br />

doter un fonds de réserve<br />

pour pallier d’éventuelles<br />

difficultés futures, et soutenir<br />

la FFF et le football amateur.<br />

En contrepartie, CVC a acquis<br />

une participation de 13<br />

% dans le capital de la société<br />

commerciale de la LFP.<br />

Les auditions ont connu un<br />

instant singulier lorsqu’un<br />

document a été présenté aux<br />

dirigeants, semblant prouver<br />

que la création de la société<br />

commerciale de la LFP avait<br />

permis à Vincent Labrune,<br />

président de la LFP, de multiplier<br />

sa rémunération par<br />

trois : « Comprenez notre interrogation<br />

en lisant qu’il y a<br />

eu une refacturation de 600<br />

000 euros à la société commerciale,<br />

ainsi que des frais<br />

du président de LFP Médias<br />

[NDLR : nom de la société<br />

commerciale] à hauteur de<br />

108 000 euros par<br />

an ». Visiblement surpris, les<br />

dirigeants ont répondu qu’ils<br />

« découvraient » ce document.<br />

Même réaction<br />

concernant le financement<br />

du siège de la Ligue, qui a<br />

coûté la bagatelle de 134<br />

millions d’euros : « À notre<br />

connaissance, cette acquisition<br />

est financée par un<br />

contrat de leasing et un endettement<br />

par la LFP », a<br />

avancé Edouard Conques.<br />

Laurent Lafon a répliqué<br />

avec un document à l’appui :<br />

« Dans les comptes rendus<br />

de la LFP, le lien est fait directement<br />

avec l’argent de<br />

CVC ». Encore une fois, les<br />

dirigeants ont exprimé leur<br />

surprise, affirmant n’être<br />

« aucunement associés à<br />

cette décision ».<br />

Quant à l’avenir, il est difficile<br />

de faire des prévisions,<br />

surtout que Vincent Labrune<br />

a évoqué la possibilité de<br />

créer une chaîne spécifique<br />

pour diffuser le championnat<br />

de France. « Il y aura peutêtre<br />

des choix structurants,<br />

mais il faudra tous les assumer<br />

», a déclaré Jean-<br />

Christophe Germani, avant<br />

de rassurer : « Vous pouvez<br />

compter sur nous pour accompagner<br />

les prises de décision<br />

». L’audition du président<br />

de la Ligue, Vincent<br />

Labrune, prévue ce mercredi,<br />

s’annonçait mouvementée.<br />

« Pour le football français,<br />

c’est le casse du siècle »<br />

Préalablement auditionné,<br />

Jean-Michel Roussier, président<br />

du Havre Athletic Club<br />

(HAC), a vivement critiqué<br />

l’accord entre la Ligue de<br />

football professionnel (LFP)<br />

et le fonds d’investissement<br />

CVC, conclu en 2022. Lors<br />

de son audition par la commission<br />

d’enquête sur la financiarisation<br />

du football<br />

français, Roussier a dénoncé<br />

une négociation opaque,<br />

qualifiant l’accord de « casse<br />

du siècle » pour le football<br />

français. Cet accord accorde<br />

à CVC 13% des revenus de<br />

la Ligue à vie, ce qui, selon<br />

lui, creuse les inégalités entre<br />

les clubs.<br />

Roussier a également évoqué<br />

les difficultés financières<br />

des clubs après l’éviction de<br />

Mediapro et la crise du<br />

Covid. Il a souligné que son<br />

club, le HAC, ne reçoit que<br />

1,5 million d’euros contre 33<br />

millions pour le FC Metz, le<br />

club de Ligue 1 le moins<br />

bien loti. Cette situation l’a<br />

poussé à lancer une procédure<br />

judiciaire contre la LFP.<br />

Roussier a critiqué le<br />

manque de solidarité entre<br />

les clubs et a suggéré que la<br />

Ligue capitalise en vue des<br />

futurs droits TV.<br />

Il a expliqué que les clubs<br />

ont accepté l’accord en raison<br />

de l’urgence et de la nécessité<br />

de préserver l’unité,<br />

résumant sa pensée par :<br />

« Take the money and run ».<br />

Qui paie Vincent Labrune ?<br />

La rémunération de Vincent Labrune, président de<br />

1,2 la LFP, est passée de 400.000 euros à 1,2 million<br />

d’euros par an. La moitié de cette nouvelle rémunération<br />

est refacturée à la société commerciale LFP Médias créée<br />

avec CVC... ce que semblaient ignorer les dirigeants de CVC.<br />

3


Economie<br />

N°1227 La Lettre du Sport vendredi 28 juin 2024<br />

CVC explicite devant le Sénat son investissement<br />

auprès de la LFP<br />

Suite de la page 4 : le dernier versement de l’apport de CVC aux clubs intervient en ce mois de juin, selon la clé de<br />

répartition suivante.<br />

LA LETTRE DU SPORT<br />

4


Economie<br />

International<br />

N°1227 La Lettre du Sport vendredi 28 juin 2024<br />

Bpifrance a accueilli le monde économique du sport<br />

lors de « Sport Definition »<br />

L'événement « Sport Definition », qui s'est tenu le 5 juin à l'Adidas Arena à Paris, a mis en lumière l'importance<br />

croissante de l'économie du sport en France. Organisé par Bpifrance, en collaboration avec EY et HEC, cet événement<br />

a rassemblé tous les acteurs clés du secteur pour explorer le potentiel économique du sport à travers ses diverses filières<br />

: équipementiers, infrastructures, médias, et technologie.<br />

'industrie du sport en<br />

France génère environ<br />

70 milliards d'euros<br />

de chiffre d'affaires, témoignant<br />

d'une croissance<br />

robuste alimentée par des<br />

événements sportifs majeurs,<br />

des ventes de jeux vidéo<br />

et l'influence grandissante<br />

des sportifs sur les réseaux<br />

sociaux. "Sport<br />

Définition" a servi de plateforme<br />

pour présenter des innovations<br />

telles que les rollers<br />

AtmosGear, équipés de<br />

roues motorisées intelligentes,<br />

et a offert un espace<br />

d'échange crucial entre startups<br />

et grands groupes du<br />

secteur.<br />

L'objectif principal de l'événement<br />

était de structurer et<br />

définir l'économie du sport<br />

de demain en montrant son<br />

potentiel dans toutes ses dimensions.<br />

Il a également été<br />

l'occasion de mettre en avant<br />

"Les Meneurs", une communauté<br />

de clubs sportifs<br />

professionnels pionniers<br />

dans l'intégration du sport,<br />

du business, de l'innovation<br />

et de la technologie.<br />

Des personnalités influentes<br />

du sport business ont partagé<br />

leurs perspectives tout<br />

au long de la journée, mettant<br />

en lumière les opportunités<br />

de croissance et d'innovation<br />

dans le secteur.<br />

Bpifrance a annoncé le lancement<br />

de l'Accélérateur<br />

Sportech en collaboration<br />

avec le ministère des Sports<br />

et des Jeux olympiques, visant<br />

à soutenir les start-ups<br />

de la sportech.<br />

En résumé, "Sport<br />

Définition" a non seulement<br />

confirmé l'attractivité croissante<br />

du marché du sport en<br />

France, mais a également<br />

jeté les bases pour augmenter<br />

les financements et renforcer<br />

la coopération entre<br />

les acteurs clés de cette économie<br />

en plein essor.<br />

En bref<br />

Snowleader, sujet du BAC STMG ! L'entreprise Snowleader, rebaptisée Topschuss pour l'épreuve de management du bac 2024, a<br />

surpris les étudiants en étant au cœur du sujet. Fondée par Thomas Rouault en 2008, spécialisée dans la vente en ligne d'équipements<br />

outdoor, l'entreprise a été citée sous ce pseudonyme Topschuss dans l'examen de la filière STMG. Les candidats ont dû analyser la<br />

pertinence des choix stratégiques de l'entreprise pour maintenir sa croissance dans un marché en évolution. Le sujet comprenait 13 pages<br />

de documents détaillant divers aspects tels que le marché des sports outdoor, les levées de fonds, la logistique et même des anecdotes<br />

comme l'inclusion de reblochon dans les commandes, une marque distinctive de Snowleader.<br />

Le rachat du GGL stadium au point mort. Mohed Altrad et Michaël Delafosse sont embourbés dans un conflit concernant le rachat<br />

du GGL Stadium à Montpellier. Altrad, président du MHR, exprime sa frustration quant aux négociations avec le maire actuel, accusant<br />

ce dernier de mensonge concernant les conditions du rachat. Altrad insiste sur l'importance de créer une zone d'attraction commerciale<br />

autour du stade, projet soutenu depuis longtemps mais bloqué par des désaccords persistants sur l'exploitation du parvis du stade. Malgré<br />

des promesses non tenues et des réunions infructueuses, les tensions entre les deux parties semblent insurmontables, aggravées par la<br />

mauvaise saison du MHR qui souligne l'importance d'un soutien public pour le club.<br />

LA LETTRE DU SPORT<br />

Tourisme sportif : vers un été record ?<br />

Le tourisme sportif est en plein essor en France, attirant de plus en plus de vacanciers. Selon une étude de février 2024, un<br />

62% Français sur trois pratique déjà ce type de tourisme, et 62 % envisagent de s'y adonner à l'avenir. La randonnée reste l'activité<br />

la plus populaire, suivie du cyclisme et de la natation, avec 27 millions d'adeptes adultes selon la Fédération française de<br />

randonnée. La diversification des offres inclut désormais le vélo itinérant, le kayak, et même des sports plus techniques comme l'alpinisme<br />

et le trail. La France, avec ses paysages variés et son engagement pour des voyages à faible impact carbone, se place en tête du tourisme<br />

sportif, offrant des activités telles que le surf dans les Landes, l'escalade dans le Verdon et le trail dans les Alpes.<br />

5


France<br />

Chiffres<br />

N°1227 La Lettre du Sport vendredi 28 juin 2024<br />

LA LETTRE DU SPORT<br />

Le Tour de France 2026 partira de<br />

Barcelone<br />

En 2026, le Tour de France débutera à Barcelone, en Catalogne, comme confirmé par<br />

Christian Prudhomme lors d'une conférence de presse.<br />

'est la troisième fois<br />

que l'Espagne accueillera<br />

le grand<br />

départ, après San Sebastian<br />

en 1992 et Bilbao en 2023.<br />

Bien que Barcelone ait déjà<br />

accueilli des étapes du Tour,<br />

c'est la première fois qu'elle<br />

sera le point de départ officiel.<br />

Les deux premières<br />

étapes se dérouleront autour<br />

de la ville, avec le départ de<br />

la troisième étape vers la<br />

frontière française, à environ<br />

150 kilomètres.<br />

Des grands départs à<br />

l’étranger qui font<br />

rayonner la France des<br />

petits villages<br />

Cette décision reflète à la<br />

fois un intérêt politique et<br />

sportif, notamment grâce au<br />

site de Montjuic, célèbre<br />

pour ses événements cyclistes<br />

passés et les Jeux<br />

Pays-Bas 6 départs du Tour<br />

Amsterdam 1954<br />

Scheveningen 1973<br />

Leiden 1978<br />

s'Hertogenbosch 1996<br />

Rotterdam 2010<br />

Utrecht 2015<br />

Belgique 5 départs du Tour<br />

Bruxelles 1958<br />

Charleroi 1975<br />

Liège 2004<br />

Province de Liège 2012<br />

Bruxelles 2019<br />

Allemagne 4 départs du Tour<br />

Cologne 1965<br />

Francfort 1980<br />

Berlin-Ouest 1987<br />

Düsseldorf 2017<br />

Suisse 1 départ du Tour<br />

Bâle 1982<br />

Olympiques de 1992.<br />

« Je revendique les grands<br />

départs à l'étranger qui font<br />

rayonner la France à la<br />

condition qu'on aille dans<br />

des petits villages. Vous le<br />

voyez comme moi, le succès<br />

populaire du Tour de<br />

France à l'étranger. Les<br />

deux millions de personnes<br />

en trois jours au<br />

Danemark, c'était la même<br />

chose il y a dix ans au<br />

Yorkshire. Et si ces gens-là<br />

s'intéressent au Tour de<br />

France et donc à notre<br />

pays, la France, premier<br />

pays touristique au monde,<br />

s'ils s'intéressent davantage<br />

à notre pays parce qu'ils ont<br />

regardé le départ du Tour<br />

de France, ça a aussi un intérêt<br />

au-delà d'être la plus<br />

grande compétition sportive<br />

itinérante au monde.<br />

On ne peut pas envisager<br />

Les villes départ du Tour de France à l'étranger<br />

un départ de Copenhague<br />

(2022) sans Castelnau-<br />

Magnoac, dans les Hautes-<br />

Pyrénées. On ne peut pas<br />

envisager un départ de<br />

Bilbao, en 2023, sans<br />

Châtillon- sur-Chalaronne,<br />

dans l'Ain. Cette année, ce<br />

sera Florence mais aussi<br />

Evaux-les-Bains, dans la<br />

Creuse (1.400 habitants) »,<br />

a justifié le directeur du<br />

Tour de France, Christian<br />

Prudhomme, lors de la présentation<br />

du parcours.<br />

« Evaux-les-Bains n’aura<br />

jamais les Jeux olympiques<br />

ou la Coupe du monde de<br />

foot. Mais cette année, les<br />

meilleurs cyclistes du<br />

monde seront à Evaux, tous<br />

les médias du monde auront<br />

les yeux braqués sur<br />

Evaux-les-Bains, parce que<br />

le Tour de France est retransmis<br />

dans 190 pays »,<br />

a-t-il ajouté.<br />

Luxembourg 2 départs du Tour<br />

Luxembourg 1989<br />

Luxembourg 2002<br />

Espagne 3 départs du Tour<br />

Saint-Sébastien 1992<br />

Pays Basque 2023<br />

et Bilbao<br />

Barcelone 2026<br />

Irlande 1 départ du Tour<br />

Dublin 1998<br />

Angleterre 2 départs du Tour<br />

Londres 2007<br />

Yorkshire (Leeds) 2014<br />

Monaco 1 départ du Tour<br />

Monaco 2009<br />

Danemark 1 départ du Tour<br />

Copenhague 2022<br />

Italie 1 départ du Tour<br />

Florence 2024<br />

Un prize money record à<br />

Wimbledon<br />

3,2<br />

Pour Wimbledon 2024 (du 1er<br />

au 14 juillet), le vainqueur des<br />

simples Messieurs et Dames<br />

recevra un prix record de 2,7<br />

millions de livres, soit environ<br />

3,2 millions d’euros. Le finaliste<br />

empochera 1,4 million de<br />

livres (environ 1,65 million<br />

d’euros). En comparaison, une<br />

défaite au premier tour du tableau<br />

principal rapportera 60<br />

000 livres (environ 70 800 euros),<br />

légèrement moins qu'à<br />

Roland-Garros cette année. Le<br />

tableau des qualifications bénéficie<br />

également d'une augmentation<br />

significative des<br />

dotations, avec une hausse de<br />

14,9%. Une défaite au premier<br />

tour des qualifications donnera<br />

15 000 livres (environ 17<br />

700 euros).<br />

Simples Messieurs et Dames<br />

Vainqueur : 2,7M£ (3,2M€)<br />

Finaliste : 1,4M£ (1,65M€)<br />

1/2 finale : 715 000£ (844<br />

000€)<br />

1/4 fin : 375 000£ (443 000€)<br />

1/8e fin : 226 000£ (267 000€)<br />

3e tour : 143 000£ (169 000€)<br />

2e tour : 93 000£ (109 000€)<br />

1er tour : 60 000£ (70 800€)<br />

Qualifications<br />

3e tour : 40 000£<br />

2e tour : 25 000£<br />

1er tour : 15 000£<br />

Doubles Messieurs et Dames<br />

Vainqueurs : 650 000£<br />

Finalistes : 330 000£<br />

1/2 finale : 167 000£<br />

1/4 finale : 84 000£<br />

3e tour : 42 000£<br />

2e tour : 25 000£<br />

1er tour : 15 750£<br />

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Médias<br />

N°1227 La Lettre du Sport vendredi 28 juin 2024<br />

LA LETTRE DU SPORT<br />

Existe-t-il réellement un marché pour<br />

une Ligue 1 à 30 euros par mois ?<br />

La Ligue de Football Professionnel (LFP) envisage plus que jamais de lancer sa<br />

propre chaîne 100% dédiée à la Ligue 1, après l'échec des négociations avec les<br />

diffuseurs traditionnels. Mais sur un marché saturé de la télévision par abonnement,<br />

ce projet est-il crédible ?<br />

n énorme problème<br />

se pose. Initialement<br />

annoncé à 25€ par<br />

mois, le prix de l'abonnement<br />

pourrait en réalité atteindre<br />

30€ avec la TVA incluse,<br />

selon des informations<br />

récentes du journal<br />

L'Équipe. Ce plan vise à éviter<br />

une absence totale de diffuseur,<br />

mais il suscite des<br />

critiques en raison de son<br />

coût élevé pour les consommateurs.<br />

La LFP table sur<br />

plus de deux millions<br />

d'abonnés dès la première<br />

année, afin de générer plus<br />

de 500 M€ de chiffre d’affaires,<br />

avec des projections<br />

ambitieuses atteignant 3,37<br />

millions d'abonnés d'ici la<br />

saison 2028/2029, générant<br />

ainsi des revenus considérables,<br />

bien que l'atteinte de<br />

ces objectifs reste incertaine<br />

selon certains observateurs.<br />

Ce prix de 30 euros TTC par<br />

mois pourrait tuer dans l'œuf<br />

ce projet de chaîne de la<br />

LFP, qui devait être distribuée<br />

par tous les opérateurs,<br />

comme les FAI, Amazon,<br />

Molotov TV ou Google TV.<br />

En réalité, même si Canal+,<br />

qui a acquis les droits de la<br />

nouvelle Ligue des champions,<br />

se refuse à toute négociation,<br />

c'est bien du côté des<br />

diffuseurs traditionnels que<br />

la Ligue va continuer jusqu'au<br />

bout de se tourner<br />

pour trouver une solution<br />

plus décente pour les clubs.<br />

Les pourparlers avec beIN<br />

Sports et DAZN seraient<br />

toujours en cours...<br />

Elon Musk se tourne vers le sport<br />

pour relancer X<br />

Depuis son acquisition par Elon Musk pour 44 milliards de dollars, X (anciennement<br />

Twitter) connaît une baisse significative de ses revenus publicitaires. Pour<br />

contrebalancer cette tendance, l'entreprise se tourne vers des contenus sportifs<br />

exclusifs.<br />

inda Yaccarino, directrice<br />

générale de<br />

X, a révélé dans une<br />

interview avec Axios que<br />

des négociations étaient en<br />

cours avec diverses ligues<br />

sportives pour développer<br />

des collaborations.<br />

L'objectif est de revitaliser<br />

la plateforme en capitalisant<br />

sur son activité organique<br />

et en attirant à nouveau<br />

les annonceurs.<br />

Yaccarino met en avant l'attraction<br />

du public pour les<br />

équipes masculines et les<br />

ligues sportives, ainsi que<br />

l'enthousiasme entourant<br />

les athlètes féminines sur la<br />

plateforme. X cherche à<br />

unir ces audiences autour<br />

de contenus authentiques,<br />

offrant ainsi des opportunités<br />

de partenariat aux<br />

marques. Face à la chute<br />

des recettes publicitaires, la<br />

stratégie future de X repose<br />

désormais sur le sport et les<br />

contenus vidéo exclusifs.<br />

Dans cette optique, X a<br />

déjà lancé des initiatives<br />

telles que "All In: The<br />

Boston Celtics", un documentaire<br />

sur la saison de<br />

NBA 2024 des Celtics, et<br />

prévoit de diffuser "The<br />

Offseason", une série-réalité<br />

sur la NWSL. De plus,<br />

X a conclu un accord pour<br />

diffuser des matchs de<br />

Big3, la ligue de basketball<br />

3vs3 fondée par Ice Cube.<br />

En parallèle, X explore la<br />

possibilité d'introduire des<br />

abonnements permettant<br />

aux utilisateurs de visionner<br />

du contenu vidéo sans<br />

interruption publicitaire,<br />

renforçant ainsi son attractivité<br />

auprès des consommateurs<br />

et des annonceurs.<br />

Belle audience pour<br />

Autriche/France sur TF1<br />

11,2<br />

Le premier match des Bleus à<br />

l'Euro 2024 a écrasé la concurrence,<br />

lundi 17 juin. La courte<br />

victoire de l'équipe de France<br />

face à l'Autriche (1-0) a été<br />

suivie par 11,249 millions de<br />

téléspectateurs sur TF1, soit<br />

47,6% de part de marché.<br />

La seconde rencontre face aux<br />

Pays-Bas (0-0), vendredi 21<br />

juin, a rassemblé pour sa part<br />

10,2 millions de téléspectateurs<br />

sur M6, qui a récolté une<br />

PdA de 47,4%.<br />

Ces chiffres restent néanmoins<br />

en deçà de ceux du précédent<br />

Euro, en 2021. Le premier<br />

match de l'équipe de France,<br />

face à l'Allemagne, avait alors<br />

rassemblé 15,1 millions de téléspectateurs<br />

sur M6.<br />

Précisons que l’ensemble des<br />

rencontres de l’Euro 2024 sont<br />

diffusées sur beIN Sports, y<br />

compris les rencontres de<br />

l’équipe de France qui sont codiffusées<br />

en hertzien. En plus<br />

de son audience sur TF1, le<br />

match opposant la France à<br />

l'Autriche a ainsi rassemblé<br />

557 000 téléspectateurs en<br />

moyenne et jusqu'à 623 000<br />

en pic sur beIN Sports.<br />

Entreprises citées<br />

beIN Sports ..................................7<br />

DAZN ..........................................7<br />

M6 ................................................7<br />

Snowleader....................................4<br />

TF1................................................7<br />

X....................................................7<br />

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