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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°562 vendredi 21 juin 2024<br />
L’UEFA pense atteindre de nouveaux<br />
sommets avec l’Euro 2024<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
Le directeur du marketing, Guy-Laurent Epstein, s’attend à une augmentation des revenus et à une audience mondiale<br />
record pour le tournoi organisé en Allemagne jusqu’au 14 juillet.<br />
près avoir accueilli<br />
avec succès la Coupe<br />
du monde 2006, les<br />
regards sont de nouveau fixés<br />
sur l’Allemagne, pays hôte<br />
du Championnat d’Europe<br />
des nations de football. Le<br />
pays accueille le tournoi pour<br />
la première fois depuis 1988<br />
lorsque l’Allemagne ne jurait<br />
que par l’ouest ou l’est. Après<br />
un Euro 2020 singulier (disputé<br />
en 2021 en raison de la<br />
Covid-19), organisé dans 11<br />
villes différentes sur le continent<br />
pour célébrer le 60e anniversaire<br />
de la compétition,<br />
l’UEFA est revenue au pays<br />
hôte unique, avec de grandes<br />
attentes pour l’un des plus<br />
grands marchés de football<br />
en Europe. A Berlin, la municipalité<br />
a installé à côté de la<br />
porte de Brandebourg la<br />
« plus grande » fan zone<br />
d’Allemagne. Un espace de<br />
deux kilomètres de long, capable<br />
d’accueillir 30.000 personnes<br />
! Cinq écrans gigantesques<br />
y ont été montés. Le<br />
principal se tient juste devant<br />
la porte de Brandebourg. Il<br />
©Icon Sport<br />
est encadré par le plus grand<br />
but de football du monde : 64<br />
mètres de long sur 26 mètres<br />
de haut.<br />
Pour l’UEFA, la compétition<br />
est déjà une réussite.<br />
L’organisation a écoulé la<br />
plupart des 2,7 millions de<br />
billets mis en vente. Avec<br />
plusieurs des plus grands<br />
stades d’Europe, l’Euro 2024<br />
pourrait établir de nouveaux<br />
records en matière de fréquentation.<br />
La Red Bull<br />
Arena de Leipzig est la plus<br />
petite arène avec environ<br />
40.000 places. L’affluence<br />
moyenne la plus élevée par<br />
match à l’Euro (59.243 spectateurs)<br />
remonte à 1988 en<br />
Allemagne.<br />
L’UEFA prévoit d’engranger<br />
plus de 1,7 milliard d’euros<br />
de profits pour 2,4 milliards<br />
de revenus. Ce sont les droits<br />
de retransmission qui vont<br />
générer l’essentiel du chiffre<br />
d’affaires (60 %) contre<br />
12,5 % pour la billetterie.<br />
D’un point de vue commercial,<br />
la confédération a mené<br />
un programme de parrainage<br />
national et mondial avec son<br />
agence CAA Eleven et décroché<br />
18 partenaires au total<br />
pour le tournoi. Bitburger,<br />
Deutsche Bahn, Deutsche<br />
Telekom, Ergo et Wisenhof<br />
sont les cinq sponsors nationaux<br />
aux côtés des partenaires<br />
mondiaux Adidas,<br />
AliExpress, Alipay, Atos,<br />
Betano, Booking.com, BYD,<br />
Coca-Cola, Engelbert<br />
Strauss, Hisense, Lidl, Visit<br />
Qatar/Qatar Airways et Vivo.<br />
« Nous connaîtrons une augmentation<br />
de 25 % par rapport<br />
aux derniers Euros », révèle<br />
le directeur marketing de<br />
l’UEFA, Guy-Laurent<br />
Epstein, en totalisant l’ensemble<br />
des flux de revenus<br />
(commercial, parrainage, licence,<br />
radiodiffusion et<br />
billetterie).<br />
Suite page 2<br />
SPONSORING.FR<br />
Sommaire<br />
Sponsoring<br />
Guinness débarque dans le football .......................................................................................3<br />
Decathlon distribue la tenue des volontaires .........................................................................4<br />
Economie<br />
Une commission indemnisera les entreprises lésées par les Jeux de Paris 2024 ..........................5<br />
Chiffres<br />
Le Top 14 passe la barre des 15.000 spectateurs par match...........................................................6<br />
Médias<br />
F1 TV contrainte de se conformer à la loi française .......................................................................7<br />
La Lettre du Sponsoring<br />
Publication fondée par Bruno Lalande,<br />
David Tomaszek et Emmanuel Frattali<br />
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Imprimerie Domenica Media / Espagne
Sponsoring<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°562 La Lettre du Sponsoring vendredi 21 juin 2024<br />
Football<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
L’UEFA pense atteindre de nouveaux<br />
sommets avec l’Euro 2024<br />
Suite de la page 1<br />
Avec un seul pays hôte,<br />
l’UEFA a pu adapter son programme<br />
commercial et le<br />
partager entre un objectif local<br />
et mondial, par opposition<br />
à l’Euro précédent, où l’organisation<br />
s’est tenue à une approche<br />
essentiellement mondiale,<br />
en raison des multiples<br />
villes hôtes. Avec l’avancée<br />
de la technologie, l’UEFA<br />
lance une approche publicitaire<br />
ciblée pour les sponsors<br />
locaux en Allemagne, en utilisant<br />
des solutions publicitaires<br />
virtuelles. « Comparée<br />
au passé, la technologie nous<br />
permet de gérer le programme<br />
commercial différemment<br />
», explique Epstein.<br />
Mais c’est surtout le fait que<br />
les dix villes hôtes prennent<br />
en charge les coûts et les investissements<br />
liés à l’événement<br />
(infrastructures, transports,<br />
sécurité…), qui fait la<br />
différence. Le Land de Berlin<br />
a dépensé 84 M€, dont<br />
11 M€ pour la sécurité. A<br />
Stuttgart, la ville évalue les<br />
dépenses à une centaine de<br />
millions d’euros, dont environ<br />
60 M€ pour la rénovation<br />
du stade de 54.000 places.<br />
D’après une enquête du<br />
Spiegel et de la chaîne de télévision<br />
allemande ZDF, l’organisation<br />
de l’Euro 2024 aurait<br />
coûté au total 650 M€ à<br />
l’État fédéral, aux Länder et<br />
aux villes hôtes.<br />
Quel sera l’impact de la compétition<br />
sur l’économie du<br />
pays ? Beaucoup s’attendent<br />
à des retombées assez faibles.<br />
D’après une enquête de la<br />
Fédération de l’hôtellerierestauration,<br />
à peine 16 %<br />
des propriétaires de bars et<br />
restaurants tablent sur un effet<br />
positif sur leur activité.<br />
Dans les villes hôtes, les attentes<br />
sont plus fortes, avec<br />
un taux de 40 %. Pour les<br />
économistes, des consommateurs<br />
profiteront sans doute<br />
de l’Euro pour s’acheter un<br />
nouveau téléviseur, s’inviter<br />
les uns chez les autres ou<br />
boire quelques bières. Mais<br />
ils compenseront en économisant<br />
ailleurs. Il y a aussi<br />
des phénomènes d’éviction.<br />
Lorsque des supporters débarquent<br />
en ville, d’autres<br />
clients ne viennent pas parce<br />
que les prix augmentent.<br />
Après avoir analysé la Coupe<br />
du monde 2006, « nous<br />
n’avons trouvé aucun effet significatif<br />
» sur l’hôtellerie, la<br />
restauration ou le secteur de<br />
l’alimentation et des boissons,<br />
déclare Klaus<br />
Wohlrabe, de l’Institut Ifo.<br />
Organisé à un moment où la<br />
première économie européenne<br />
reprend timidement<br />
des couleurs, après avoir encaissé<br />
les chocs des pénuries<br />
post-Covid-19 et des coûts<br />
élevés d’énergie, l’événement<br />
de quatre semaines ne<br />
permettra donc pas de miracles,<br />
affirme l’Ifo. « Les effets<br />
de ce type de grands événements<br />
sont plutôt faibles,<br />
exception faite du tourisme »,<br />
selon Timo Wollmershäuser.<br />
Un peu plus de 600.000 touristes<br />
étrangers et 1,5 million<br />
de nuitées supplémentaires<br />
sont attendus pendant le tournoi,<br />
en se basant sur l’expérience<br />
de la Coupe du monde<br />
2006. De quoi rapporter un<br />
milliard d’euros de recettes<br />
supplémentaires au pays, soit<br />
« environ 0,1 % de performance<br />
économique en plus<br />
au deuxième trimestre de<br />
l’année », avance l’institut.<br />
Ce n’est tout de même pas<br />
négligeable alors que<br />
l’Allemagne devrait voir son<br />
PIB progresser de seulement<br />
0,3% sur l’année, selon la<br />
dernière prévision du gouvernement,<br />
après un recul de<br />
0,3% en 2023.<br />
L’impact sera négligeable car<br />
les Allemands vont certes davantage<br />
dépenser dans l’hôtellerie,<br />
la restauration et le<br />
commerce de détail alimentaire<br />
lors des matchs, mais ils<br />
réduiront d’autres postes.<br />
« Au final, la consommation<br />
privée globale ne progressera<br />
pratiquement pas »,<br />
avance l’Ifo. A défaut d’impacter<br />
positivement sur l’activité,<br />
l’Euro pourrait reproduire<br />
l’effet du Mondial 2006<br />
qui avait changé l’image de<br />
l’Allemagne dans le monde.<br />
D’un point de vue de la diffusion,<br />
l’UEFA rappelle que<br />
l’Euro 2020 avait attiré en cumulé<br />
et en direct 5,2 milliards<br />
de téléspectateurs, tandis que<br />
la victoire de l’Italie contre<br />
l’Angleterre en finale a été<br />
regardée par 328 millions de<br />
téléspectateurs, au même niveau<br />
que le record établi en<br />
2016 (France-Portugal). En<br />
moyenne, chaque match en<br />
direct a été regardé par plus<br />
de 100 millions de téléspectateurs.<br />
Une façon pour<br />
l’UEFA de rappeler que chacune<br />
des 51 rencontres réalise<br />
une audience supérieure<br />
à un Super Bowl. « Le Super<br />
Bowl a cette image d’attirer<br />
un public énorme, et c’est<br />
vrai aux États-Unis, mais<br />
nous sommes mondiaux et<br />
donc nous pouvons atteindre<br />
les gens partout », appuie<br />
Epstein.<br />
SPONSORING.FR<br />
En bref<br />
Qatar Airways fidèle à l’UEFA. La compagnie aérienne est désormais le partenaire aérien officiel de toutes les compétitions des<br />
équipes nationales masculines de l’UEFA. Le parrainage, qui est une extension du partenariat précédent autour de l’Euro 2020, est lancé<br />
avec l’Euro 2024 en Allemagne, du 14 juin au 14 juillet. Qatar Airways en profite pour lancer une nouvelle passerelle à Hambourg, qui<br />
s’ajoute au réseau de la compagnie aérienne (plus de 170 destinations dans le monde entier, dont 49 en Europe).<br />
Mastercard prolonge avec la Ligue des champions. Partenaire depuis 30 ans, Mastercard restera sponsor de la Ligue des champions<br />
pour le cycle 2024-2027. Les titulaires de carte Mastercard pourront vivre des expériences uniques, comme voir leurs enfants faire leur<br />
entrée sur le terrain en tant qu’accompagnateurs de joueurs. Ce nouvel accord inclue également des droits pour la Super Coupe d’Europe.<br />
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Sponsoring<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°562 La Lettre du Sponsoring vendredi 21 juin 2024<br />
Football<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
Guinness débarque dans le football<br />
La Premier League a conclu un accord avec Guinness, propriété de Diageo, pour<br />
qu’elle devienne la bière officielle du championnat jusqu’en 2028.<br />
l s’agit du tout premier<br />
partenariat de Guinness<br />
dans le football. La<br />
marque du groupe Diageo<br />
remplace Budweiser, propriété<br />
du géant brassicole<br />
AB-InBev, en place depuis<br />
2019. Ni la Premier<br />
League, ni Guinness ne<br />
souhaitent communiquer<br />
sur le montant du contrat.<br />
Du coup, les rumeurs les<br />
plus folles circulent à son<br />
propos. En avril, l’accord<br />
était valorisé plus de 41<br />
millions de livres sterling<br />
(48,5 M€) sur la durée.<br />
Après l’officialisation,<br />
l’entente serait de 52 millions<br />
de livres (61,5 M€) !<br />
Pour Guinness, la seconde<br />
fois aura donc été la bonne.<br />
Ce n’est pas la première<br />
©DR<br />
fois que la marque tente<br />
d’approcher la Premier<br />
League. En 2015, déjà,<br />
Guinness faisait partie des<br />
prétendants pour devenir le<br />
partenaire-titre du championnat<br />
en remplacement<br />
de Barclays. La marque,<br />
très présente dans l’univers<br />
du rugby, avec notamment<br />
un accord avec les Six<br />
Nations, profite du retrait<br />
de Budweiser. L’année dernière,<br />
Budweiser avait annoncé<br />
ne pas renouveler<br />
son contrat de cinq ans<br />
avec la Premier League,<br />
suite à sa décision de réduire<br />
également son contrat<br />
avec la Fédération anglaise<br />
de football (FA) pour la<br />
Coupe d’Angleterre, tout<br />
en conservant des liens<br />
avec l’équipe d’Angleterre<br />
et Wembley pour sa<br />
marque Bud Light.<br />
Le ballon suisse a son QR<br />
Code<br />
C’est une première mondiale<br />
: un QR code a été intégré<br />
au nouveau ballon du<br />
championnat suisse de<br />
football. Répondant au<br />
nom d’« Elevate », ce ballon<br />
a été développé par le<br />
fabricant d’articles de sport<br />
Macron et l’agence créative<br />
brinkertlück Suisse.<br />
Le QR code intégré dans le<br />
design du ballon autorise<br />
« de toutes nouvelles expériences<br />
et sensations pour<br />
les fans de foot », selon la<br />
SFL, la ligue suisse de football.<br />
« Le ballon officiel de<br />
match devient ainsi luimême<br />
un canal d’information,<br />
que toutes les parties<br />
concernées peuvent user<br />
comme élément de storytelling,<br />
poursuit le communiqué.<br />
(…) Ici, le storytelling<br />
ira des news concernant le<br />
football suisse aux manifestations<br />
et événements passionnants,<br />
en passant par<br />
des jeux-concours exclusifs.<br />
»<br />
En bref<br />
ComAve nouveau sponsor e-commerce de l’AS Monaco. L’AS Monaco officialise l’arrivée de ComAve (Commercial Avenue). Dans<br />
le cadre de cet accord conclu pour trois saisons, la société basée au Luxembourg devient la plateforme officielle de commerce électronique<br />
du club de la principauté. « Notre objectif est d’offrir aux fans monégasques des expériences inégalées et des récompenses exclusives. Ce<br />
partenariat marque une étape importante dans notre mission de créer une communauté mondiale de fans de sport, où chaque interaction<br />
est valorisée et chaque supporter est au cœur de l’action », précise Jassim Sulaiti, Regional Managing Partner de ComAve. Outre l’ASM,<br />
ComAve est déjà présent dans le football avec des partenariats avec l’AC Milan, l’Ajax, l’Atlético de Madrid.<br />
Niedax devient le nouveau partenaire du Bayer Leverkusen. Le Bayer Leverkusen, champion d’Allemagne en titre et vainqueur de<br />
la Coupe d’Allemagne, abordera la prochaine saison avec un nouveau partenaire sur la manche gauche. Le groupe Niedax, l’un des<br />
principaux fabricants mondiaux de systèmes de gestion de câbles, prend la place du partenaire précédent, Trive. Le contrat court jusqu’en<br />
juin 2027. Niedax n’est pas à proprement parlé un nouvel entrant. Installé en Rhénanie, le groupe fait partie des partenaires du Bayer depuis<br />
1997, d’abord en tant que partenaires du « Business Club ». Il s’agit donc de l’extension d’un partenariat vieux de 27 années maintenant.<br />
SPONSORING.FR<br />
Castore devient l’équipementier d’Everton. Après avoir perdu Newcastle et Aston Villa au profit d’Adidas, Castore se maintient dans<br />
l’élite anglaise grâce à cette alliance avec les Toffees, tout en conservant Wolverhampton. Everton officialise un partenariat technique de<br />
plusieurs années avec la marque de vêtement de sport. Cet accord débutera à partir de la saison 2024-2025 et verra la marque britannique<br />
fournir les équipements, les tenues d’entraînement et de voyage pour les équipes masculines, féminines et de l’académie d’Everton. Castore<br />
devient également le premier partenaire fondateur du futur domicile du club, l’Everton Stadium, dont l’inauguration est prévue pour l’été<br />
2025. Bien que les conditions financières n’aient pas filtré, Richard Kenyon, directeur commercial d’Everton, souligne qu’il s’agit d’un<br />
contrat record pour le club. Selon le Telegraph, l’accord est évalué à plus de 20 millions de livres sterling (24 M€ environ) par saison. Le<br />
double du contrat avec Hummel. L’annonce intervient à un moment où Everton traverse une période difficile avec le départ de sponsors<br />
clés et l’abandon du processus de rachat avec le fonds 777 Partners.<br />
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Sponsoring<br />
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Omnisports<br />
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En bref<br />
Teisseire nouveau<br />
partenaire du Tour de France<br />
Femmes avec Zwift. Après le<br />
Tour de France (entre 2010 et<br />
2018), Teisseire s’engage sur le<br />
Tour de France Femmes avec<br />
Zwift pour trois ans, de 2024 à<br />
2026, en tant que partenaire<br />
officiel et parrain du prix de la<br />
combativité. « Nous croyons<br />
fermement en la valeur de la<br />
diversité dans tous les aspects de<br />
la vie, indique Emmanuelle<br />
Nagel, Directrice marketing<br />
Teisseire France. Le sport, par sa<br />
portée universelle, joue un rôle<br />
crucial dans la promotion de cet<br />
idéal. Le cyclisme, en tant que<br />
sport populaire et accessible,<br />
offre une plateforme de choix<br />
pour véhiculer ce message. »<br />
Des Pays-Bas (pour le grand<br />
départ le 12 août) jusqu’à l’Alpe<br />
d’Huez (arrivée en Isère, où<br />
Teisseire a son siège social, le 18<br />
août), la marque se donne la<br />
mission de rafraîchir les<br />
spectateurs avec plus de 60.000<br />
dégustations. Au-delà des routes,<br />
Teisseire animera 350 points de<br />
vente jusqu’à septembre. La<br />
marque lance également une<br />
édition limitée de ses bidons.<br />
Vue 3D de l'animation Teisseire sur la Fan<br />
Zone. ©BBN/Teisseire<br />
Decathlon distribue la tenue des<br />
volontaires<br />
Partenaire de Paris 2024 et fournisseur de l’uniforme des volontaires des Jeux<br />
olympiques, Decathlon a démarré la distribution des tenues.<br />
artenaire de Paris<br />
2024 et fournisseur<br />
de l’uniforme des volontaires<br />
des Jeux olympiques,<br />
Decathlon a démarré<br />
la distribution des tenues.<br />
L’entreprise nordiste<br />
s’est installée dans l’UFR<br />
Staps de l’université de<br />
Paris Cité (Paris XVe). Les<br />
volontaires y récupéreront<br />
leur accréditation, essaieront<br />
les différentes pièces<br />
de leur tenue avant de repartir<br />
avec l’intégralité de<br />
l’équipement (composé de<br />
15 éléments). Pour la première<br />
fois de l’histoire des<br />
Jeux Olympiques et<br />
Paralympiques, l’équipementier<br />
des volontaires organise<br />
et gère tout le circuit<br />
de distribution de leur uniforme.<br />
Ouvert quatre jours par semaine<br />
dans un premier<br />
temps, le lieu ouvrira 7<br />
jours sur 7 à partir du 1er<br />
juillet et jusqu’au 8 septembre.<br />
Pour assurer le parfait<br />
fonctionnement de ce<br />
©DR<br />
site, Decathlon a recruté 80<br />
contrats spécifiques pour la<br />
durée des Jeux Olympiques<br />
et Paralympiques à Paris :<br />
80% de recrutement interne,<br />
complété avec des<br />
agences d’intérim ainsi que<br />
via le réseau étincelle<br />
(jeunes en insertion sociale).<br />
La marque s’est engagée<br />
à remettre en état les<br />
espaces occupés mais surtout<br />
à les restaurer.<br />
L’entreprise fournira également<br />
du matériel destiné<br />
aux activités sportives des<br />
étudiants de l’université.<br />
Près de 35.000 bénévoles<br />
sont attendus sur place. Les<br />
10.000 autres volontaires<br />
pourront récupérer leur<br />
équipement dans huit magasins<br />
Decathlon en région,<br />
implantés à proximité<br />
des villes hôtes.<br />
Au total, Decathlon a<br />
conçu près de 1 million de<br />
pièces pour les volontaires.<br />
En bref<br />
Errea nouvel équipementier d’Oyonnax Rugby. Le club d’Oyonnax Rugby officialise l’arrivée d’Errea comme nouvel équipementier<br />
à compter de la saison 2024-2025. Relégué en Pro D2, le club a signé un contrat de trois saisons avec l’équipementier italien, soit jusqu’en<br />
2027. « C’est un partenaire économique d’une ampleur encore jamais connue au club », précise Grégory Di Marco, Directeur général<br />
d’Oyonnax Rugby. Errea succède à la marque Force XV.<br />
SPONSORING.FR<br />
L’APPS fait appel à Sport Market et Webedia . À l’issue d’une compétition d’agence lancée au début de l’année, Sport Market et<br />
Webedia Prod ont été sélectionnés par l’Association pour la protection des programmes sportifs (APPS) pour concevoir et produire une<br />
campagne de sensibilisation aux enjeux du piratage des contenus sportifs. La campagne « Protège Ton Sport », se matérialise par un clip<br />
en « reverse thinking », diffusé sur les antennes des membres de l’APPS, ainsi que sur leurs plateformes digitales. La campagne rappelle<br />
que l’offre légale est avant tout bénéfique pour la filière sport en France, à travers le mécanisme de solidarité entre sport professionnel et<br />
amateur, instauré par la Taxe Buffet. « Quand on est attaché au sport et au respect des règles, on comprend bien le message de cette<br />
campagne, souligne Bruno Bianzina, Directeur Général de Sport Market. Les droits sportifs procurent des ressources vitales au sport dans<br />
son ensemble et les faire respecter est la condition de son développement. En tant qu’entreprise à mission, cette vision d’intérêt général<br />
pour un sport durable nous a paru importante à porter. »<br />
4
Economie<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°562 La Lettre du Sponsoring vendredi 21 juin 2024<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
SPONSORING.FR<br />
Une commission indemnisera les<br />
entreprises lésées par les Jeux de<br />
Paris 2024<br />
Une commission nationale sera créée pour indemniser a posteriori les entreprises<br />
pénalisées par les restrictions et les activités liées aux Jeux Olympiques de Paris 2024.<br />
élégué interministériel<br />
aux Jeux<br />
O l y m p i q u e s ,<br />
Michel Cadot a fait cette révélation<br />
lors d’une conférence<br />
à la Chambre de métiers<br />
et de l’artisanat<br />
(CMA) Ile-de-France-<br />
Paris, pour rassurer les artisans<br />
et commerçants présents<br />
dans la salle. « Il y a<br />
des commissions d’indemnisation<br />
qui sont prévues,<br />
cela a été décidé lors d’une<br />
réunion il y a quinze<br />
jours », a indiqué le préfet.<br />
Cette commission « nationale<br />
» examinera « chacun<br />
des dossiers pour lesquels<br />
des mesures de police et<br />
l’établissement d’un périmètre<br />
de sécurité - donc<br />
d’une zone rouge voire<br />
même d’une zone bleue (...)<br />
- créent un préjudice anormal<br />
et clairement lié aux<br />
Jeux ». La commission,<br />
« présidée par une<br />
conseillère d’État » et à laquelle<br />
« des représentants<br />
de tous les ministères participeront<br />
», s’appuiera sur<br />
« une analyse de documents<br />
» et notamment « une<br />
attestation par un expertcomptable<br />
montrant le<br />
montant de la perte de<br />
chiffre d’affaires net ».<br />
« Le constat sera donc fait<br />
après » la période olympique<br />
et il faudra que « le<br />
préjudice soit constaté et<br />
suffisamment spécifique<br />
aux Jeux pour être considéré<br />
comme anormal »,<br />
précise Michel Cadot. Si le<br />
préjudice est attesté, il y<br />
aura une « proposition d’indemnisation<br />
», soit « sur le<br />
budget du ministère de<br />
l’Intérieur » si le préjudice<br />
est lié à une mesure de police,<br />
soit éventuellement sur<br />
le budget « du ministère des<br />
Transports », par exemple<br />
pour les bateaux de céréaliers<br />
ne pouvant pas transporter<br />
leurs marchandises<br />
sur la Seine.<br />
Fin mars, syndicats et patronat<br />
réclamaient un « dispositif<br />
de compensation intégrale<br />
pour les entreprises<br />
» situées dans les périmètres<br />
de sécurité des<br />
sites des Jeux olympiques<br />
et dont l’activité pourrait<br />
pâtir de l’événement.<br />
L’accès aux zones rouges<br />
des sites olympiques, où la<br />
circulation en voiture sera<br />
interdite de manière générale,<br />
est une question centrale<br />
pour toutes les professions<br />
du dépannage (ascensoristes,<br />
serruriers), mais<br />
aussi pour d’autres entreprises<br />
dont l’activité sera<br />
fortement entravée.<br />
Michel Cadot a par ailleurs<br />
conseillé aux dirigeants<br />
d’entreprises envisageant<br />
de mettre leurs salariés au<br />
chômage partiel ou en<br />
congés pour fermeture de<br />
bien réfléchir, car ce « n’est<br />
pas forcément le plus intéressant<br />
dans toutes les situations<br />
», ceux-ci ne pouvant<br />
pas ensuite « être indemnisés<br />
» par la commission.<br />
JO 2024 : les sites frauduleux de revente de billets pullulent<br />
Les cybergendarmes ont recensé 338 sites frauduleux de revente de billets en ligne<br />
338 pour les épreuves de Jeux Olympiques de Paris 2024. « Il existe deux types de sites<br />
frauduleux : des sites officiels qui tentent de vendre des places pour des épreuves<br />
olympiques sans autorisation et des sites escrocs, qui réclament vos informations personnelles et<br />
bancaires », explique à l’AFP le capitaine Etienne Lestrelin, qui gère les opérations de cybersécurité.<br />
« Fin mai, on avait recensé 338 sites frauduleux de revente de billets, dont 51 ont été fermés et<br />
140 ont été mis en demeure pour faire cesser la vente sur des sites officiels non autorisés », ajoute<br />
le gendarme.<br />
Les Neptunes de Nantes<br />
sont à vendre<br />
Plus qu’un pari, c’était un engagement<br />
réfléchi et une<br />
conviction que le sport féminin<br />
n’était pas assez valorisé.<br />
Mais les impératifs économiques<br />
rattrapent l’actionnaire<br />
principal du club féminin<br />
des Neptunes de Nantes.<br />
Le groupe immobilier<br />
Réalités annonce la mise en<br />
vente de sa section handball<br />
mais également du club de<br />
volley féminin. Une très mauvaise<br />
nouvelle pour le développement<br />
du sport féminin<br />
professionnel. Encore une<br />
nouvelle dont le handball féminin<br />
français aurait pu se<br />
passer après la disparition au<br />
cours des derniers mois des<br />
clubs de Bourg de Péage ou<br />
encore Fleury les Aubrais.<br />
Réalités dit être confronté à<br />
une situation de crise du secteur<br />
de l’immobilier depuis<br />
maintenant plus d’un an.<br />
« Dans un contexte de crise<br />
aiguë et durable de l’immobilier,<br />
le développeur territorial<br />
Réalités poursuit le recentrage<br />
engagé en 2023 sur son<br />
cœur d’activité : l’immobilier.<br />
Le conseil d’administration<br />
du groupe a ainsi décidé un<br />
passage de relais du club des<br />
Neptunes de Nantes, explique<br />
un communiqué. Cette<br />
transition, à un ou des repreneurs,<br />
sera assurée rapidement<br />
et en toute responsabilité<br />
par Réalités ». Son dirigeant<br />
Yoann Choin-Joubert<br />
assure que le budget du club<br />
pour la saison 2024-2025 est<br />
assuré et permettra de participer<br />
à la Ligue Butagaz<br />
Energie.<br />
Actionnaire et propriétaire du<br />
club depuis 2021, le groupe<br />
Réalités avait déjà annoncé il<br />
y a quelques mois sa volonté<br />
de réduire la voilure. Au total,<br />
le Groupe Réalités a investi<br />
près de 8 M€ dans ce projet<br />
unique en son genre.<br />
5
Chiffres<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°562 La Lettre du Sponsoring vendredi 21 juin 2024<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
Un concentré de<br />
technologie<br />
9.000<br />
Depuis le début de l’année,<br />
l’équipe Decathlon-AG2R fait<br />
fureur avec son vélo Van<br />
Rysel (Lille en flamand, ndlr).<br />
Désormais, tous les regards<br />
seront braqués sur le nouveau<br />
vélo de contre-la-montre de<br />
Groupama-FDJ, fourni par<br />
son équipementier Wilier. Le<br />
groupe italien dévoile ce petit<br />
bijou de technologie dédié à<br />
l’effort solitaire.<br />
Selon Wilier, le Supersonica<br />
SLR est le vélo le plus rapide<br />
conçu par la marque italienne<br />
depuis ses débuts. Il serait<br />
16 % plus aérodynamique que<br />
le précédent vélo de contre-lamontre<br />
de la marque, grâce<br />
notamment à un nouveau<br />
cadre et un guidon de contrela-montre<br />
personnalisé. Des<br />
innovations qui se reflètent<br />
dans les tarifs. Le kit cadre<br />
seul est à 9.000 €. La version<br />
finie avec guidon personnalisé<br />
coûte 27.400 € ! Le Suisse<br />
Stefan Küng a déjà pu inaugurer<br />
le nouveau vélo sur le prologue<br />
du Tour de Suisse.<br />
La genèse du modèle a débuté<br />
avec le contrat liant la marque<br />
à Groupama-FDJ, soit en août<br />
2023. Il a fallu deux prototypes,<br />
des dizaines de kilogrammes<br />
d’impression 3D,<br />
plus de 50 heures de simulations<br />
informatiques, 30 heures<br />
passées entre la soufflerie de<br />
Silverstone (Royaume-Uni),<br />
le vélodrome en Suisse et les<br />
essais routiers en Belgique<br />
pour arriver au résultat final.<br />
Le Top 14 passe la barre des 15.000<br />
spectateurs par match<br />
Le Top 14 a connu un record d’affluence moyenne au cours de la saison 2023-2024.<br />
Plus de 2,7 millions de spectateurs ont garni les différentes enceintes du<br />
championnat, une hausse de 3 % par rapport à la saison dernière. Le championnat<br />
de Pro D2 n’est pas en reste.<br />
Le Stade Rochelais joue à guichets fermés depuis 92 rencontres.<br />
a Ligue nationale de<br />
rugby (LNR) précise<br />
que plus de 2,7<br />
millions de spectateurs<br />
(2.775.951) se sont rendus<br />
dans les enceintes du Top<br />
14, soit une augmentation<br />
de 3 % par rapport à la saison<br />
précédente.<br />
L’affluence moyenne<br />
s’élève à 15.252 spectateurs<br />
par rencontre. Pour la<br />
première fois, le palier des<br />
15.000 personnes est franchi.<br />
« Après le nouveau record<br />
établi en Pro D2, le Top 14<br />
réalise donc lui aussi sa<br />
meilleure saison<br />
historique », s’est réjoui<br />
René Bouscatel, le président<br />
de la LNR.<br />
©Icon Sport<br />
Dans le détail, pour la<br />
dixième saison d’affilée,<br />
c’est l’Union Bordeaux-<br />
Bègles qui peut se targuer<br />
d’avoir la meilleure affluence,<br />
avec 27.821 spectateurs<br />
en moyenne. Du<br />
côté du taux de remplissage,<br />
c’est un 100 % pour<br />
le Stade Rochelais. Le club<br />
joue la totalité de ses<br />
matches à domicile à guichets<br />
fermés depuis 92 rencontres<br />
(saison 2015-<br />
2016). La plus belle progression<br />
revient au Stade<br />
Français, avec une augmentation<br />
de 24 % par rapport<br />
à la saison dernière.<br />
Soit près de 14.000 spectateurs<br />
(13.893) au stade<br />
Jean-Bouin pour chacune<br />
de ses rencontres.<br />
Pro D2 : le RC Vannes<br />
en tête des stades les plus<br />
garnis<br />
Dans l’antichambre de<br />
l’élite (16 clubs), c’est un<br />
record aussi avec un total<br />
de 1.354.310 spectateurs<br />
dans les stades. Un chiffre<br />
en hausse de 18 % par rapport<br />
à la saison 2022-2023.<br />
Le stade de la Rabine du<br />
RC Vannes, promu en Top<br />
14, figure en tête des affluences<br />
avec 11.298 spectateurs<br />
par match en<br />
moyenne. Suivent le CA<br />
Brive (8.622 spectateurs)<br />
ainsi que le FC Grenoble<br />
Rugby (7.997) et Provence<br />
Rugby (7.248).<br />
SPONSORING.FR<br />
6
Médias<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°562 La Lettre du Sponsoring vendredi 21 juin 2024<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
F1 TV contrainte de se conformer à la<br />
loi française<br />
Le service de streaming de la Formule 1, F1 TV, retire ses résumés des courses<br />
passées, et ses archives de son catalogue en France à cause de la loi antitabac.<br />
es abonnés français<br />
à F1 TV ont reçu un<br />
mail. Dans celui-ci,<br />
le service de streaming de<br />
la Formule 1 annonce le<br />
retrait, à partir du 11 juillet,<br />
« des rediffusions, résumés,<br />
et émissions d’avant<br />
et après-courses pour l’entièreté<br />
de la saison 2024 »,<br />
« des archives des courses<br />
des saisons précédentes »,<br />
ainsi que de « l’intégralité<br />
des émissions et documentaires<br />
tels que Tech Talks,<br />
Jolyon Palmers Analysis et<br />
F1 Icons ».<br />
La Formule 1 justifie ces<br />
« changements à venir (...)<br />
afin de garantir le respect<br />
de la législation antitabac<br />
en matière de publicité en<br />
France et dans ses territoires<br />
». En effet, selon lecode<br />
de la santé publique,<br />
« la propagande ou la publicité,<br />
directe ou indirecte,<br />
en faveur du tabac,<br />
des produits du tabac ainsi<br />
que toute distribution gratuite<br />
sont interdites ».<br />
« Néanmoins, la retransmission<br />
des compétitions<br />
de sport mécanique qui se<br />
déroulent dans des pays où<br />
la publicité pour le tabac<br />
est autorisée, peut être assurée<br />
par les chaînes de télévision<br />
», précise la loi.<br />
Ainsi, la plateforme, codiffuseuse<br />
des Grands Prix<br />
de F1 en France avec<br />
Canal+, pourra continuer à<br />
proposer la retransmission<br />
en direct des épreuves (les<br />
essais, les qualifications et<br />
les courses) de la F1, F2,<br />
F3 et F1 Academy.<br />
En février 2023, Canal+,<br />
qui détient les droits de<br />
diffusion du Championnat<br />
du monde de Formule 1 en<br />
France depuis 2013, avait<br />
été condamné pour ne pas<br />
avoir flouté des marques<br />
de tabac dans plusieurs de<br />
ses émissions. La chaîne<br />
avait notamment diffusé<br />
des images d’archives du<br />
Grand Prix du Brésil en<br />
1991 où l’on pouvait voir<br />
la marque Marlboro inscrit<br />
sur le flanc de la monoplace<br />
que pilotait Ayrton<br />
Senna.<br />
Les abonnés de F1 TV<br />
n’ont pas tout perdu. En<br />
raison de ces changements,<br />
les tarifs sur service<br />
passeront de 64,99 € à<br />
49,99 € pour l’abonnement<br />
annuel et de 7,99 € à 5,99<br />
€ par mois pour ceux ayant<br />
souscrit à l’offre mensuelle.<br />
Roland-Garros change de<br />
chaîne aux États-Unis<br />
10<br />
La chaîne TNT Sports, propriété<br />
du groupe Warner Bros<br />
Discovery (maison mère<br />
d’Eurosport), signe un accord<br />
avec la Fédération française de<br />
tennis (FFT) et obtient les<br />
droits de diffusion aux États-<br />
Unis de Roland-Garros pour<br />
dix ans, à compter de 2025.<br />
« TNT Sports assurera la plus<br />
large couverture du tournoi<br />
jamais offerte aux États-Unis,<br />
avec TNT comme diffuseur<br />
principal et une retransmission<br />
en direct sur les chaînes<br />
TBS, truTV et la plateforme de<br />
streaming Max », inidque la<br />
FFT.<br />
Le nouvel accord met fin à<br />
plus de quarante ans de diffusion<br />
de Roland-Garros par<br />
NBC aux États-Unis. Mais le<br />
plus étonnant est lié à l’opération<br />
financière. Selon les médias<br />
américains, le contrat est<br />
valorisé 650 M$ sur dix ans !<br />
SPONSORING.FR<br />
En bref<br />
La télévision publique polonaise piratée pendant le match. Le site internet de TVP Sport,<br />
chaîne sportive de la télévision publique polonaise, a été victime d’une cyberattaque pendant le<br />
match entre la Pologne et les Pays-Bas (1-2) à l’Euro 2024. L’attaque a empêché certains<br />
spectateurs de regarder la première mi-temps.<br />
La FIBA fait ses comptes. Selon la Fédération internationale de basket-ball (FIBA), pas moins<br />
de 857 matchs seront proposés en direct et gratuitement cet été sur la chaîne YouTube de l’instance.<br />
Ils concerneront 18 tournois internationaux, avec un fort accent mis sur les compétitions de jeunes.<br />
La série débutera avec le championnat d’Europe des petits pays, hommes et femmes, du 25 au 30<br />
juin. Elle se poursuivra avec le championnat d’Europe féminin des moins de 20 ans à Klaipeda et<br />
Vilnius, en Lituanie.<br />
L’expérience Twitch renouvelé pour les JO. Après avoir réalisé une émission 100 % Twitch<br />
lors de Roland-Garros, France TV renouvelle l’expérience pour les des Jeux olympiques de Paris<br />
2024, avec la diffusion des images cette fois. Le streamer Rivenzi sera aux commentaires.<br />
Entreprises citées<br />
Castore ..........................................3<br />
ComAve ........................................3<br />
Decathlon......................................4<br />
Errea..............................................4<br />
Guinness........................................3<br />
Macron..........................................3<br />
MasterCard....................................2<br />
Niedax ..........................................3<br />
Qatar Airways ..............................2<br />
Réalités..........................................5<br />
Sport Market ................................3<br />
Teisseire ........................................4<br />
Warner Bros. Discovery................7<br />
Webedia ........................................3<br />
Wilier ............................................6<br />
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