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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°562 vendredi 21 juin 2024
L’UEFA pense atteindre de nouveaux
sommets avec l’Euro 2024
SPONSO RIN G.FR
Le directeur du marketing, Guy-Laurent Epstein, s’attend à une augmentation des revenus et à une audience mondiale
record pour le tournoi organisé en Allemagne jusqu’au 14 juillet.
près avoir accueilli
avec succès la Coupe
du monde 2006, les
regards sont de nouveau fixés
sur l’Allemagne, pays hôte
du Championnat d’Europe
des nations de football. Le
pays accueille le tournoi pour
la première fois depuis 1988
lorsque l’Allemagne ne jurait
que par l’ouest ou l’est. Après
un Euro 2020 singulier (disputé
en 2021 en raison de la
Covid-19), organisé dans 11
villes différentes sur le continent
pour célébrer le 60e anniversaire
de la compétition,
l’UEFA est revenue au pays
hôte unique, avec de grandes
attentes pour l’un des plus
grands marchés de football
en Europe. A Berlin, la municipalité
a installé à côté de la
porte de Brandebourg la
« plus grande » fan zone
d’Allemagne. Un espace de
deux kilomètres de long, capable
d’accueillir 30.000 personnes
! Cinq écrans gigantesques
y ont été montés. Le
principal se tient juste devant
la porte de Brandebourg. Il
©Icon Sport
est encadré par le plus grand
but de football du monde : 64
mètres de long sur 26 mètres
de haut.
Pour l’UEFA, la compétition
est déjà une réussite.
L’organisation a écoulé la
plupart des 2,7 millions de
billets mis en vente. Avec
plusieurs des plus grands
stades d’Europe, l’Euro 2024
pourrait établir de nouveaux
records en matière de fréquentation.
La Red Bull
Arena de Leipzig est la plus
petite arène avec environ
40.000 places. L’affluence
moyenne la plus élevée par
match à l’Euro (59.243 spectateurs)
remonte à 1988 en
Allemagne.
L’UEFA prévoit d’engranger
plus de 1,7 milliard d’euros
de profits pour 2,4 milliards
de revenus. Ce sont les droits
de retransmission qui vont
générer l’essentiel du chiffre
d’affaires (60 %) contre
12,5 % pour la billetterie.
D’un point de vue commercial,
la confédération a mené
un programme de parrainage
national et mondial avec son
agence CAA Eleven et décroché
18 partenaires au total
pour le tournoi. Bitburger,
Deutsche Bahn, Deutsche
Telekom, Ergo et Wisenhof
sont les cinq sponsors nationaux
aux côtés des partenaires
mondiaux Adidas,
AliExpress, Alipay, Atos,
Betano, Booking.com, BYD,
Coca-Cola, Engelbert
Strauss, Hisense, Lidl, Visit
Qatar/Qatar Airways et Vivo.
« Nous connaîtrons une augmentation
de 25 % par rapport
aux derniers Euros », révèle
le directeur marketing de
l’UEFA, Guy-Laurent
Epstein, en totalisant l’ensemble
des flux de revenus
(commercial, parrainage, licence,
radiodiffusion et
billetterie).
Suite page 2
SPONSORING.FR
Sommaire
Sponsoring
Guinness débarque dans le football .......................................................................................3
Decathlon distribue la tenue des volontaires .........................................................................4
Economie
Une commission indemnisera les entreprises lésées par les Jeux de Paris 2024 ..........................5
Chiffres
Le Top 14 passe la barre des 15.000 spectateurs par match...........................................................6
Médias
F1 TV contrainte de se conformer à la loi française .......................................................................7
La Lettre du Sponsoring
Publication fondée par Bruno Lalande,
David Tomaszek et Emmanuel Frattali
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Rédacteur en chef : Emmanuel Frattali
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Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°562 La Lettre du Sponsoring vendredi 21 juin 2024
Football
SPONSO RIN G.FR
L’UEFA pense atteindre de nouveaux
sommets avec l’Euro 2024
Suite de la page 1
Avec un seul pays hôte,
l’UEFA a pu adapter son programme
commercial et le
partager entre un objectif local
et mondial, par opposition
à l’Euro précédent, où l’organisation
s’est tenue à une approche
essentiellement mondiale,
en raison des multiples
villes hôtes. Avec l’avancée
de la technologie, l’UEFA
lance une approche publicitaire
ciblée pour les sponsors
locaux en Allemagne, en utilisant
des solutions publicitaires
virtuelles. « Comparée
au passé, la technologie nous
permet de gérer le programme
commercial différemment
», explique Epstein.
Mais c’est surtout le fait que
les dix villes hôtes prennent
en charge les coûts et les investissements
liés à l’événement
(infrastructures, transports,
sécurité…), qui fait la
différence. Le Land de Berlin
a dépensé 84 M€, dont
11 M€ pour la sécurité. A
Stuttgart, la ville évalue les
dépenses à une centaine de
millions d’euros, dont environ
60 M€ pour la rénovation
du stade de 54.000 places.
D’après une enquête du
Spiegel et de la chaîne de télévision
allemande ZDF, l’organisation
de l’Euro 2024 aurait
coûté au total 650 M€ à
l’État fédéral, aux Länder et
aux villes hôtes.
Quel sera l’impact de la compétition
sur l’économie du
pays ? Beaucoup s’attendent
à des retombées assez faibles.
D’après une enquête de la
Fédération de l’hôtellerierestauration,
à peine 16 %
des propriétaires de bars et
restaurants tablent sur un effet
positif sur leur activité.
Dans les villes hôtes, les attentes
sont plus fortes, avec
un taux de 40 %. Pour les
économistes, des consommateurs
profiteront sans doute
de l’Euro pour s’acheter un
nouveau téléviseur, s’inviter
les uns chez les autres ou
boire quelques bières. Mais
ils compenseront en économisant
ailleurs. Il y a aussi
des phénomènes d’éviction.
Lorsque des supporters débarquent
en ville, d’autres
clients ne viennent pas parce
que les prix augmentent.
Après avoir analysé la Coupe
du monde 2006, « nous
n’avons trouvé aucun effet significatif
» sur l’hôtellerie, la
restauration ou le secteur de
l’alimentation et des boissons,
déclare Klaus
Wohlrabe, de l’Institut Ifo.
Organisé à un moment où la
première économie européenne
reprend timidement
des couleurs, après avoir encaissé
les chocs des pénuries
post-Covid-19 et des coûts
élevés d’énergie, l’événement
de quatre semaines ne
permettra donc pas de miracles,
affirme l’Ifo. « Les effets
de ce type de grands événements
sont plutôt faibles,
exception faite du tourisme »,
selon Timo Wollmershäuser.
Un peu plus de 600.000 touristes
étrangers et 1,5 million
de nuitées supplémentaires
sont attendus pendant le tournoi,
en se basant sur l’expérience
de la Coupe du monde
2006. De quoi rapporter un
milliard d’euros de recettes
supplémentaires au pays, soit
« environ 0,1 % de performance
économique en plus
au deuxième trimestre de
l’année », avance l’institut.
Ce n’est tout de même pas
négligeable alors que
l’Allemagne devrait voir son
PIB progresser de seulement
0,3% sur l’année, selon la
dernière prévision du gouvernement,
après un recul de
0,3% en 2023.
L’impact sera négligeable car
les Allemands vont certes davantage
dépenser dans l’hôtellerie,
la restauration et le
commerce de détail alimentaire
lors des matchs, mais ils
réduiront d’autres postes.
« Au final, la consommation
privée globale ne progressera
pratiquement pas »,
avance l’Ifo. A défaut d’impacter
positivement sur l’activité,
l’Euro pourrait reproduire
l’effet du Mondial 2006
qui avait changé l’image de
l’Allemagne dans le monde.
D’un point de vue de la diffusion,
l’UEFA rappelle que
l’Euro 2020 avait attiré en cumulé
et en direct 5,2 milliards
de téléspectateurs, tandis que
la victoire de l’Italie contre
l’Angleterre en finale a été
regardée par 328 millions de
téléspectateurs, au même niveau
que le record établi en
2016 (France-Portugal). En
moyenne, chaque match en
direct a été regardé par plus
de 100 millions de téléspectateurs.
Une façon pour
l’UEFA de rappeler que chacune
des 51 rencontres réalise
une audience supérieure
à un Super Bowl. « Le Super
Bowl a cette image d’attirer
un public énorme, et c’est
vrai aux États-Unis, mais
nous sommes mondiaux et
donc nous pouvons atteindre
les gens partout », appuie
Epstein.
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En bref
Qatar Airways fidèle à l’UEFA. La compagnie aérienne est désormais le partenaire aérien officiel de toutes les compétitions des
équipes nationales masculines de l’UEFA. Le parrainage, qui est une extension du partenariat précédent autour de l’Euro 2020, est lancé
avec l’Euro 2024 en Allemagne, du 14 juin au 14 juillet. Qatar Airways en profite pour lancer une nouvelle passerelle à Hambourg, qui
s’ajoute au réseau de la compagnie aérienne (plus de 170 destinations dans le monde entier, dont 49 en Europe).
Mastercard prolonge avec la Ligue des champions. Partenaire depuis 30 ans, Mastercard restera sponsor de la Ligue des champions
pour le cycle 2024-2027. Les titulaires de carte Mastercard pourront vivre des expériences uniques, comme voir leurs enfants faire leur
entrée sur le terrain en tant qu’accompagnateurs de joueurs. Ce nouvel accord inclue également des droits pour la Super Coupe d’Europe.
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Sponsoring
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N°562 La Lettre du Sponsoring vendredi 21 juin 2024
Football
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Guinness débarque dans le football
La Premier League a conclu un accord avec Guinness, propriété de Diageo, pour
qu’elle devienne la bière officielle du championnat jusqu’en 2028.
l s’agit du tout premier
partenariat de Guinness
dans le football. La
marque du groupe Diageo
remplace Budweiser, propriété
du géant brassicole
AB-InBev, en place depuis
2019. Ni la Premier
League, ni Guinness ne
souhaitent communiquer
sur le montant du contrat.
Du coup, les rumeurs les
plus folles circulent à son
propos. En avril, l’accord
était valorisé plus de 41
millions de livres sterling
(48,5 M€) sur la durée.
Après l’officialisation,
l’entente serait de 52 millions
de livres (61,5 M€) !
Pour Guinness, la seconde
fois aura donc été la bonne.
Ce n’est pas la première
©DR
fois que la marque tente
d’approcher la Premier
League. En 2015, déjà,
Guinness faisait partie des
prétendants pour devenir le
partenaire-titre du championnat
en remplacement
de Barclays. La marque,
très présente dans l’univers
du rugby, avec notamment
un accord avec les Six
Nations, profite du retrait
de Budweiser. L’année dernière,
Budweiser avait annoncé
ne pas renouveler
son contrat de cinq ans
avec la Premier League,
suite à sa décision de réduire
également son contrat
avec la Fédération anglaise
de football (FA) pour la
Coupe d’Angleterre, tout
en conservant des liens
avec l’équipe d’Angleterre
et Wembley pour sa
marque Bud Light.
Le ballon suisse a son QR
Code
C’est une première mondiale
: un QR code a été intégré
au nouveau ballon du
championnat suisse de
football. Répondant au
nom d’« Elevate », ce ballon
a été développé par le
fabricant d’articles de sport
Macron et l’agence créative
brinkertlück Suisse.
Le QR code intégré dans le
design du ballon autorise
« de toutes nouvelles expériences
et sensations pour
les fans de foot », selon la
SFL, la ligue suisse de football.
« Le ballon officiel de
match devient ainsi luimême
un canal d’information,
que toutes les parties
concernées peuvent user
comme élément de storytelling,
poursuit le communiqué.
(…) Ici, le storytelling
ira des news concernant le
football suisse aux manifestations
et événements passionnants,
en passant par
des jeux-concours exclusifs.
»
En bref
ComAve nouveau sponsor e-commerce de l’AS Monaco. L’AS Monaco officialise l’arrivée de ComAve (Commercial Avenue). Dans
le cadre de cet accord conclu pour trois saisons, la société basée au Luxembourg devient la plateforme officielle de commerce électronique
du club de la principauté. « Notre objectif est d’offrir aux fans monégasques des expériences inégalées et des récompenses exclusives. Ce
partenariat marque une étape importante dans notre mission de créer une communauté mondiale de fans de sport, où chaque interaction
est valorisée et chaque supporter est au cœur de l’action », précise Jassim Sulaiti, Regional Managing Partner de ComAve. Outre l’ASM,
ComAve est déjà présent dans le football avec des partenariats avec l’AC Milan, l’Ajax, l’Atlético de Madrid.
Niedax devient le nouveau partenaire du Bayer Leverkusen. Le Bayer Leverkusen, champion d’Allemagne en titre et vainqueur de
la Coupe d’Allemagne, abordera la prochaine saison avec un nouveau partenaire sur la manche gauche. Le groupe Niedax, l’un des
principaux fabricants mondiaux de systèmes de gestion de câbles, prend la place du partenaire précédent, Trive. Le contrat court jusqu’en
juin 2027. Niedax n’est pas à proprement parlé un nouvel entrant. Installé en Rhénanie, le groupe fait partie des partenaires du Bayer depuis
1997, d’abord en tant que partenaires du « Business Club ». Il s’agit donc de l’extension d’un partenariat vieux de 27 années maintenant.
SPONSORING.FR
Castore devient l’équipementier d’Everton. Après avoir perdu Newcastle et Aston Villa au profit d’Adidas, Castore se maintient dans
l’élite anglaise grâce à cette alliance avec les Toffees, tout en conservant Wolverhampton. Everton officialise un partenariat technique de
plusieurs années avec la marque de vêtement de sport. Cet accord débutera à partir de la saison 2024-2025 et verra la marque britannique
fournir les équipements, les tenues d’entraînement et de voyage pour les équipes masculines, féminines et de l’académie d’Everton. Castore
devient également le premier partenaire fondateur du futur domicile du club, l’Everton Stadium, dont l’inauguration est prévue pour l’été
2025. Bien que les conditions financières n’aient pas filtré, Richard Kenyon, directeur commercial d’Everton, souligne qu’il s’agit d’un
contrat record pour le club. Selon le Telegraph, l’accord est évalué à plus de 20 millions de livres sterling (24 M€ environ) par saison. Le
double du contrat avec Hummel. L’annonce intervient à un moment où Everton traverse une période difficile avec le départ de sponsors
clés et l’abandon du processus de rachat avec le fonds 777 Partners.
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Sponsoring
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Omnisports
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En bref
Teisseire nouveau
partenaire du Tour de France
Femmes avec Zwift. Après le
Tour de France (entre 2010 et
2018), Teisseire s’engage sur le
Tour de France Femmes avec
Zwift pour trois ans, de 2024 à
2026, en tant que partenaire
officiel et parrain du prix de la
combativité. « Nous croyons
fermement en la valeur de la
diversité dans tous les aspects de
la vie, indique Emmanuelle
Nagel, Directrice marketing
Teisseire France. Le sport, par sa
portée universelle, joue un rôle
crucial dans la promotion de cet
idéal. Le cyclisme, en tant que
sport populaire et accessible,
offre une plateforme de choix
pour véhiculer ce message. »
Des Pays-Bas (pour le grand
départ le 12 août) jusqu’à l’Alpe
d’Huez (arrivée en Isère, où
Teisseire a son siège social, le 18
août), la marque se donne la
mission de rafraîchir les
spectateurs avec plus de 60.000
dégustations. Au-delà des routes,
Teisseire animera 350 points de
vente jusqu’à septembre. La
marque lance également une
édition limitée de ses bidons.
Vue 3D de l'animation Teisseire sur la Fan
Zone. ©BBN/Teisseire
Decathlon distribue la tenue des
volontaires
Partenaire de Paris 2024 et fournisseur de l’uniforme des volontaires des Jeux
olympiques, Decathlon a démarré la distribution des tenues.
artenaire de Paris
2024 et fournisseur
de l’uniforme des volontaires
des Jeux olympiques,
Decathlon a démarré
la distribution des tenues.
L’entreprise nordiste
s’est installée dans l’UFR
Staps de l’université de
Paris Cité (Paris XVe). Les
volontaires y récupéreront
leur accréditation, essaieront
les différentes pièces
de leur tenue avant de repartir
avec l’intégralité de
l’équipement (composé de
15 éléments). Pour la première
fois de l’histoire des
Jeux Olympiques et
Paralympiques, l’équipementier
des volontaires organise
et gère tout le circuit
de distribution de leur uniforme.
Ouvert quatre jours par semaine
dans un premier
temps, le lieu ouvrira 7
jours sur 7 à partir du 1er
juillet et jusqu’au 8 septembre.
Pour assurer le parfait
fonctionnement de ce
©DR
site, Decathlon a recruté 80
contrats spécifiques pour la
durée des Jeux Olympiques
et Paralympiques à Paris :
80% de recrutement interne,
complété avec des
agences d’intérim ainsi que
via le réseau étincelle
(jeunes en insertion sociale).
La marque s’est engagée
à remettre en état les
espaces occupés mais surtout
à les restaurer.
L’entreprise fournira également
du matériel destiné
aux activités sportives des
étudiants de l’université.
Près de 35.000 bénévoles
sont attendus sur place. Les
10.000 autres volontaires
pourront récupérer leur
équipement dans huit magasins
Decathlon en région,
implantés à proximité
des villes hôtes.
Au total, Decathlon a
conçu près de 1 million de
pièces pour les volontaires.
En bref
Errea nouvel équipementier d’Oyonnax Rugby. Le club d’Oyonnax Rugby officialise l’arrivée d’Errea comme nouvel équipementier
à compter de la saison 2024-2025. Relégué en Pro D2, le club a signé un contrat de trois saisons avec l’équipementier italien, soit jusqu’en
2027. « C’est un partenaire économique d’une ampleur encore jamais connue au club », précise Grégory Di Marco, Directeur général
d’Oyonnax Rugby. Errea succède à la marque Force XV.
SPONSORING.FR
L’APPS fait appel à Sport Market et Webedia . À l’issue d’une compétition d’agence lancée au début de l’année, Sport Market et
Webedia Prod ont été sélectionnés par l’Association pour la protection des programmes sportifs (APPS) pour concevoir et produire une
campagne de sensibilisation aux enjeux du piratage des contenus sportifs. La campagne « Protège Ton Sport », se matérialise par un clip
en « reverse thinking », diffusé sur les antennes des membres de l’APPS, ainsi que sur leurs plateformes digitales. La campagne rappelle
que l’offre légale est avant tout bénéfique pour la filière sport en France, à travers le mécanisme de solidarité entre sport professionnel et
amateur, instauré par la Taxe Buffet. « Quand on est attaché au sport et au respect des règles, on comprend bien le message de cette
campagne, souligne Bruno Bianzina, Directeur Général de Sport Market. Les droits sportifs procurent des ressources vitales au sport dans
son ensemble et les faire respecter est la condition de son développement. En tant qu’entreprise à mission, cette vision d’intérêt général
pour un sport durable nous a paru importante à porter. »
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Economie
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SPONSO RIN G.FR
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Une commission indemnisera les
entreprises lésées par les Jeux de
Paris 2024
Une commission nationale sera créée pour indemniser a posteriori les entreprises
pénalisées par les restrictions et les activités liées aux Jeux Olympiques de Paris 2024.
élégué interministériel
aux Jeux
O l y m p i q u e s ,
Michel Cadot a fait cette révélation
lors d’une conférence
à la Chambre de métiers
et de l’artisanat
(CMA) Ile-de-France-
Paris, pour rassurer les artisans
et commerçants présents
dans la salle. « Il y a
des commissions d’indemnisation
qui sont prévues,
cela a été décidé lors d’une
réunion il y a quinze
jours », a indiqué le préfet.
Cette commission « nationale
» examinera « chacun
des dossiers pour lesquels
des mesures de police et
l’établissement d’un périmètre
de sécurité - donc
d’une zone rouge voire
même d’une zone bleue (...)
- créent un préjudice anormal
et clairement lié aux
Jeux ». La commission,
« présidée par une
conseillère d’État » et à laquelle
« des représentants
de tous les ministères participeront
», s’appuiera sur
« une analyse de documents
» et notamment « une
attestation par un expertcomptable
montrant le
montant de la perte de
chiffre d’affaires net ».
« Le constat sera donc fait
après » la période olympique
et il faudra que « le
préjudice soit constaté et
suffisamment spécifique
aux Jeux pour être considéré
comme anormal »,
précise Michel Cadot. Si le
préjudice est attesté, il y
aura une « proposition d’indemnisation
», soit « sur le
budget du ministère de
l’Intérieur » si le préjudice
est lié à une mesure de police,
soit éventuellement sur
le budget « du ministère des
Transports », par exemple
pour les bateaux de céréaliers
ne pouvant pas transporter
leurs marchandises
sur la Seine.
Fin mars, syndicats et patronat
réclamaient un « dispositif
de compensation intégrale
pour les entreprises
» situées dans les périmètres
de sécurité des
sites des Jeux olympiques
et dont l’activité pourrait
pâtir de l’événement.
L’accès aux zones rouges
des sites olympiques, où la
circulation en voiture sera
interdite de manière générale,
est une question centrale
pour toutes les professions
du dépannage (ascensoristes,
serruriers), mais
aussi pour d’autres entreprises
dont l’activité sera
fortement entravée.
Michel Cadot a par ailleurs
conseillé aux dirigeants
d’entreprises envisageant
de mettre leurs salariés au
chômage partiel ou en
congés pour fermeture de
bien réfléchir, car ce « n’est
pas forcément le plus intéressant
dans toutes les situations
», ceux-ci ne pouvant
pas ensuite « être indemnisés
» par la commission.
JO 2024 : les sites frauduleux de revente de billets pullulent
Les cybergendarmes ont recensé 338 sites frauduleux de revente de billets en ligne
338 pour les épreuves de Jeux Olympiques de Paris 2024. « Il existe deux types de sites
frauduleux : des sites officiels qui tentent de vendre des places pour des épreuves
olympiques sans autorisation et des sites escrocs, qui réclament vos informations personnelles et
bancaires », explique à l’AFP le capitaine Etienne Lestrelin, qui gère les opérations de cybersécurité.
« Fin mai, on avait recensé 338 sites frauduleux de revente de billets, dont 51 ont été fermés et
140 ont été mis en demeure pour faire cesser la vente sur des sites officiels non autorisés », ajoute
le gendarme.
Les Neptunes de Nantes
sont à vendre
Plus qu’un pari, c’était un engagement
réfléchi et une
conviction que le sport féminin
n’était pas assez valorisé.
Mais les impératifs économiques
rattrapent l’actionnaire
principal du club féminin
des Neptunes de Nantes.
Le groupe immobilier
Réalités annonce la mise en
vente de sa section handball
mais également du club de
volley féminin. Une très mauvaise
nouvelle pour le développement
du sport féminin
professionnel. Encore une
nouvelle dont le handball féminin
français aurait pu se
passer après la disparition au
cours des derniers mois des
clubs de Bourg de Péage ou
encore Fleury les Aubrais.
Réalités dit être confronté à
une situation de crise du secteur
de l’immobilier depuis
maintenant plus d’un an.
« Dans un contexte de crise
aiguë et durable de l’immobilier,
le développeur territorial
Réalités poursuit le recentrage
engagé en 2023 sur son
cœur d’activité : l’immobilier.
Le conseil d’administration
du groupe a ainsi décidé un
passage de relais du club des
Neptunes de Nantes, explique
un communiqué. Cette
transition, à un ou des repreneurs,
sera assurée rapidement
et en toute responsabilité
par Réalités ». Son dirigeant
Yoann Choin-Joubert
assure que le budget du club
pour la saison 2024-2025 est
assuré et permettra de participer
à la Ligue Butagaz
Energie.
Actionnaire et propriétaire du
club depuis 2021, le groupe
Réalités avait déjà annoncé il
y a quelques mois sa volonté
de réduire la voilure. Au total,
le Groupe Réalités a investi
près de 8 M€ dans ce projet
unique en son genre.
5

Chiffres
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SPONSO RIN G.FR
Un concentré de
technologie
9.000
Depuis le début de l’année,
l’équipe Decathlon-AG2R fait
fureur avec son vélo Van
Rysel (Lille en flamand, ndlr).
Désormais, tous les regards
seront braqués sur le nouveau
vélo de contre-la-montre de
Groupama-FDJ, fourni par
son équipementier Wilier. Le
groupe italien dévoile ce petit
bijou de technologie dédié à
l’effort solitaire.
Selon Wilier, le Supersonica
SLR est le vélo le plus rapide
conçu par la marque italienne
depuis ses débuts. Il serait
16 % plus aérodynamique que
le précédent vélo de contre-lamontre
de la marque, grâce
notamment à un nouveau
cadre et un guidon de contrela-montre
personnalisé. Des
innovations qui se reflètent
dans les tarifs. Le kit cadre
seul est à 9.000 €. La version
finie avec guidon personnalisé
coûte 27.400 € ! Le Suisse
Stefan Küng a déjà pu inaugurer
le nouveau vélo sur le prologue
du Tour de Suisse.
La genèse du modèle a débuté
avec le contrat liant la marque
à Groupama-FDJ, soit en août
2023. Il a fallu deux prototypes,
des dizaines de kilogrammes
d’impression 3D,
plus de 50 heures de simulations
informatiques, 30 heures
passées entre la soufflerie de
Silverstone (Royaume-Uni),
le vélodrome en Suisse et les
essais routiers en Belgique
pour arriver au résultat final.
Le Top 14 passe la barre des 15.000
spectateurs par match
Le Top 14 a connu un record d’affluence moyenne au cours de la saison 2023-2024.
Plus de 2,7 millions de spectateurs ont garni les différentes enceintes du
championnat, une hausse de 3 % par rapport à la saison dernière. Le championnat
de Pro D2 n’est pas en reste.
Le Stade Rochelais joue à guichets fermés depuis 92 rencontres.
a Ligue nationale de
rugby (LNR) précise
que plus de 2,7
millions de spectateurs
(2.775.951) se sont rendus
dans les enceintes du Top
14, soit une augmentation
de 3 % par rapport à la saison
précédente.
L’affluence moyenne
s’élève à 15.252 spectateurs
par rencontre. Pour la
première fois, le palier des
15.000 personnes est franchi.
« Après le nouveau record
établi en Pro D2, le Top 14
réalise donc lui aussi sa
meilleure saison
historique », s’est réjoui
René Bouscatel, le président
de la LNR.
©Icon Sport
Dans le détail, pour la
dixième saison d’affilée,
c’est l’Union Bordeaux-
Bègles qui peut se targuer
d’avoir la meilleure affluence,
avec 27.821 spectateurs
en moyenne. Du
côté du taux de remplissage,
c’est un 100 % pour
le Stade Rochelais. Le club
joue la totalité de ses
matches à domicile à guichets
fermés depuis 92 rencontres
(saison 2015-
2016). La plus belle progression
revient au Stade
Français, avec une augmentation
de 24 % par rapport
à la saison dernière.
Soit près de 14.000 spectateurs
(13.893) au stade
Jean-Bouin pour chacune
de ses rencontres.
Pro D2 : le RC Vannes
en tête des stades les plus
garnis
Dans l’antichambre de
l’élite (16 clubs), c’est un
record aussi avec un total
de 1.354.310 spectateurs
dans les stades. Un chiffre
en hausse de 18 % par rapport
à la saison 2022-2023.
Le stade de la Rabine du
RC Vannes, promu en Top
14, figure en tête des affluences
avec 11.298 spectateurs
par match en
moyenne. Suivent le CA
Brive (8.622 spectateurs)
ainsi que le FC Grenoble
Rugby (7.997) et Provence
Rugby (7.248).
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Médias
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°562 La Lettre du Sponsoring vendredi 21 juin 2024
SPONSO RIN G.FR
F1 TV contrainte de se conformer à la
loi française
Le service de streaming de la Formule 1, F1 TV, retire ses résumés des courses
passées, et ses archives de son catalogue en France à cause de la loi antitabac.
es abonnés français
à F1 TV ont reçu un
mail. Dans celui-ci,
le service de streaming de
la Formule 1 annonce le
retrait, à partir du 11 juillet,
« des rediffusions, résumés,
et émissions d’avant
et après-courses pour l’entièreté
de la saison 2024 »,
« des archives des courses
des saisons précédentes »,
ainsi que de « l’intégralité
des émissions et documentaires
tels que Tech Talks,
Jolyon Palmers Analysis et
F1 Icons ».
La Formule 1 justifie ces
« changements à venir (...)
afin de garantir le respect
de la législation antitabac
en matière de publicité en
France et dans ses territoires
». En effet, selon lecode
de la santé publique,
« la propagande ou la publicité,
directe ou indirecte,
en faveur du tabac,
des produits du tabac ainsi
que toute distribution gratuite
sont interdites ».
« Néanmoins, la retransmission
des compétitions
de sport mécanique qui se
déroulent dans des pays où
la publicité pour le tabac
est autorisée, peut être assurée
par les chaînes de télévision
», précise la loi.
Ainsi, la plateforme, codiffuseuse
des Grands Prix
de F1 en France avec
Canal+, pourra continuer à
proposer la retransmission
en direct des épreuves (les
essais, les qualifications et
les courses) de la F1, F2,
F3 et F1 Academy.
En février 2023, Canal+,
qui détient les droits de
diffusion du Championnat
du monde de Formule 1 en
France depuis 2013, avait
été condamné pour ne pas
avoir flouté des marques
de tabac dans plusieurs de
ses émissions. La chaîne
avait notamment diffusé
des images d’archives du
Grand Prix du Brésil en
1991 où l’on pouvait voir
la marque Marlboro inscrit
sur le flanc de la monoplace
que pilotait Ayrton
Senna.
Les abonnés de F1 TV
n’ont pas tout perdu. En
raison de ces changements,
les tarifs sur service
passeront de 64,99 € à
49,99 € pour l’abonnement
annuel et de 7,99 € à 5,99
€ par mois pour ceux ayant
souscrit à l’offre mensuelle.
Roland-Garros change de
chaîne aux États-Unis
10
La chaîne TNT Sports, propriété
du groupe Warner Bros
Discovery (maison mère
d’Eurosport), signe un accord
avec la Fédération française de
tennis (FFT) et obtient les
droits de diffusion aux États-
Unis de Roland-Garros pour
dix ans, à compter de 2025.
« TNT Sports assurera la plus
large couverture du tournoi
jamais offerte aux États-Unis,
avec TNT comme diffuseur
principal et une retransmission
en direct sur les chaînes
TBS, truTV et la plateforme de
streaming Max », inidque la
FFT.
Le nouvel accord met fin à
plus de quarante ans de diffusion
de Roland-Garros par
NBC aux États-Unis. Mais le
plus étonnant est lié à l’opération
financière. Selon les médias
américains, le contrat est
valorisé 650 M$ sur dix ans !
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En bref
La télévision publique polonaise piratée pendant le match. Le site internet de TVP Sport,
chaîne sportive de la télévision publique polonaise, a été victime d’une cyberattaque pendant le
match entre la Pologne et les Pays-Bas (1-2) à l’Euro 2024. L’attaque a empêché certains
spectateurs de regarder la première mi-temps.
La FIBA fait ses comptes. Selon la Fédération internationale de basket-ball (FIBA), pas moins
de 857 matchs seront proposés en direct et gratuitement cet été sur la chaîne YouTube de l’instance.
Ils concerneront 18 tournois internationaux, avec un fort accent mis sur les compétitions de jeunes.
La série débutera avec le championnat d’Europe des petits pays, hommes et femmes, du 25 au 30
juin. Elle se poursuivra avec le championnat d’Europe féminin des moins de 20 ans à Klaipeda et
Vilnius, en Lituanie.
L’expérience Twitch renouvelé pour les JO. Après avoir réalisé une émission 100 % Twitch
lors de Roland-Garros, France TV renouvelle l’expérience pour les des Jeux olympiques de Paris
2024, avec la diffusion des images cette fois. Le streamer Rivenzi sera aux commentaires.
Entreprises citées
Castore ..........................................3
ComAve ........................................3
Decathlon......................................4
Errea..............................................4
Guinness........................................3
Macron..........................................3
MasterCard....................................2
Niedax ..........................................3
Qatar Airways ..............................2
Réalités..........................................5
Sport Market ................................3
Teisseire ........................................4
Warner Bros. Discovery................7
Webedia ........................................3
Wilier ............................................6
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