LSP560

sponsoring.fr
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
SPONSO RIN G.FR
N°560 vendredi 7 juin 2024
Toyota prendra la prochaine sortie
Partenaire mondial du Comité international olympique (CIO), Toyota ne devrait pas prolonger son bail à l’issue des Jeux
Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. La vie normale d’un contrat ? Pas tout à fait. Le constructeur automobile
japonais ne serait notamment pas satisfait de l’utilisation de sa contribution financière pour le développement du sport et
le soutien des athlètes.
i le renouvellement
n’a pas été déjà annoncé,
c’est peut-être
bien parce qu’il n’y a plus
d’essence dans le moteur…
Toyota ne devrait pas reconduire
son contrat de sponsoring
mondial signé sur le
cycle 2017-2024. Un contrat
estimé à 835 M$ à l’époque
par les médias japonais.
L’agence de presse Kyodo
explique notamment que
Toyota serait mécontent de
la manière dont l’argent des
sponsors, dont le sien, est
utilisé par le CIO. Il ne serait
pas « utilisé efficacement
pour soutenir les athlètes et
promouvoir le sport ».
Toyota n’est pas le premier
partenaire à quitter le programme
TOP (The Olympic
Partners) du CIO. Un cercle
très fermé des marques (elles
sont 15, ndlr) ayant le privilège
d’utiliser les anneaux
olympiques à l’échelle planétaire,
souvent pour plusieurs
olympiades. Le sommet
de la pyramide. Mais il
serait le premier à l’expliciter
aussi crûment. Le
constructeur japonais aurait
donc fait le choix de réorienter
sa stratégie. Il resterait
présent dans le sport, mais
sous une forme différente,
plus proche des athlètes et de
la pratique. Il se dit que
Toyota souhaiterait poursuivre
son partenariat avec
l’IPC, le comité international
paralympique.
Le numéro un mondial du
secteur automobile avait rejoint
le programme TOP en
2015, avec notamment les
Jeux Olympiques de Tokyo
2020 en perspective. Il était
alors devenu le premier acteur
du marché automobile à
intégrer le programme mondial
TOP. Mais le scandale
de corruption autour de l’organisation
de Tokyo 2020 a
affecté fortement l’image
des JO au Japon. Pour
preuve, la décision de la ville
de Sapporo de renoncer à sa
candidature aux Jeux
Olympiques d’hiver de 2030
alors que cette édition lui
était promise.
A Paris, Toyota ne vient
pourtant pas avec le frein à
main tiré. Pour ses cinquièmes
et derniers Jeux, le
constructeur fournit à l’événement
plus de 3.000 véhicules,
dont une flotte de voitures
électriques destinée à la
promotion de ses efforts et
avancées dans les technologies
vertes.
Reste que le départ de
Toyota, lorsqu’il sera acté, libérera
une place au sein du
programme TOP. Avec des
Jeux Olympiques d’été organisés
à Los Angeles en 2028
et des Jeux d’hiver en 2034 à
Salt Lake City, le CIO ne devrait
pas avoir de mal à trouver
son bonheur auprès d’un
constructeur américain.
SPONSORING.FR
Sommaire
Sponsoring
Un sponsor qui sent la poudre pour le Borussia Dortmund ..................................................2
Le CNOSF ne s’inquiète pas des retards de livraison du Coq Sportif..................................3
Repsol et Honda, la fin d’une ère ? .......................................................................................4
Economie
Le Real Madrid, club le plus valorisé au monde.............................................................................5
Chiffres
Les stades de Ligue 1 ont accueilli plus de 8 millions de spectateurs ...........................................6
Médias
Les frères Naudet derrière la caméra................................................................................................7
La Lettre du Sponsoring
Publication fondée par Bruno Lalande,
David Tomaszek et Emmanuel Frattali
Sponsoring.fr SARL
16, avenue Hoche
75008 PARIS
redaction@sponsoring.fr
Abonnement
Tél. 09 70 40 65 15
www.sponsoring.fr/abonnement/
abonnement@sponsoring.fr
Disponible uniquement sur abonnement
Directeur publication : D. Tomaszek
Rédacteur en chef : Emmanuel Frattali
Dépôt légal à parution
CPPAP 1024T91549
Imprimerie Domenica Media / Espagne

Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°560 La Lettre du Sponsoring vendredi 7 juin 2024
Football
SPONSO RIN G.FR
Un sponsor qui sent la poudre pour le Borussia
Dortmund
C’est un partenariat surprenant et sans doute unique en son genre. Le groupe allemand d’armement Rheinmetall
annonce la conclusion d’un accord de parrainage avec le Borussia Dortmund. Une relation clivante, mais qui illustre
aussi la nouvelle donne dans le monde aujourd’hui.
’accord, d’une durée
de trois ans, prévoit
des espaces publicitaires
pour Rheinmetall sur
le terrain de Dortmund et
lors des conférences de
presse. Selon le quotidien financier
Handelsblatt, la décision
de conclure le contrat
– d’une somme « à un
chiffre en millions » d’euros
par an – a fait l’objet d’un
débat animé au sein même
du club en raison des controverses
potentielles qu’il
pourrait provoquer. De son
côté, le PDG du Borussia
©PictureAlliance/Icon Sport
Dortmund Hans-Joachim
Watzke a estimé dans le
communiqué que « la sécurité
et la défense sont des
pierres angulaires de notre
démocratie […] Surtout aujourd’hui,
alors que nous
voyons tous les jours comment
la liberté doit être défendue
en Europe ». Ce partenariat
est, selon lui, une façon
de « se confronter à
cette nouvelle normalité ». Il
a continué à défendre ce
choix ensuite. « Nous avons
la guerre en Europe pour la
première fois depuis de nombreuses
décennies. La majorité
des Allemands se félicitent
du fait que la
Bundeswehr (l’armée allemande)
soit modernisée
pour garantir la liberté et la
démocratie, a-t-il déclaré.
De même, une nette majorité
de personnes souhaitent que
nous soutenions l’Ukraine,
qui souffre de la guerre
d’agression de la Russie.
Mais les deux ne fonctionnent
qu’avec la technologie
de défense moderne. Que serait
l’Ukraine aujourd’hui
sans les armes des États-
Unis et de l’Europe ? La sécurité
et la défense sont les
pierres angulaires de notre
démocratie. »
Les deux parties ont profité
de l’exposition offerte par la
participation à la finale de la
Ligue des champions pour
inaugurer la nouvelle alliance.
Le logo de
Rheinmetall était visible
pendant la préparation du
BVB pour la finale perdue
face au Real Madrid. Le fabricant
d’obus et de matériel
pour chars, basé à
Düsseldorf non loin de
Dortmund, est devenu, dans
le sillage de la guerre en
Ukraine, l’un des groupes
les plus en vue
d’Allemagne. La remilitarisation
de l’Europe a rendu
ses affaires florissantes. Le
groupe (30.000 salariés dans
le monde) a fait son entrée
dans le club fermé des 40
entreprises du Dax, l’indice
phare de la Bourse de
Francfort. Dans ce cas, pourquoi
s’exposer sur les terrains
de football ?
« Rheinmetall a des racines
profondes dans la région
métropolitaine du Rhin-
Ruhr et souhaite que sa
marque soit mieux connue
au niveau international également
en tant que fournisseur
de systèmes de premier
plan pour l’industrie de la
défense et en tant que moteur
des innovations industrielles
sur les marchés civils
», précise son Directeur
Général, Armin Papperger.
SPONSORING.FR
En bref
Red Bull devient sponsor de Leeds United. Leeds United aujourd’hui, mais bientôt « Leeds Red Bull » ? Le club de Chamionship
(D2) annonce l’entrée au capital du groupe Red Bull en tant qu’actionnaire minoritaire. « L’arrivée de Red Bull est une étape historique,
qui va permettre au club de se renforcer encore pour atteindre son potentiel », estime le président de Leeds United Paraag Marathe. Le
groupe spécialisé dans les boissons énergisantes devient également le sponsor principal du club. « Notre ambition est de ramener Leeds en
Premier League, et l’installer dans la meilleure ligue de football au monde, ce qui correspond tout à fait à Red Bull », assure Oliver
Mintzlaff, directeur des projets et des investissements chez Red Bull. Pour la deuxième saison consécutive, Leeds évoluera en
Championship l’an prochain, après avoir perdu son match de barrage contre Southampton à Wembley. Le groupe autrichien est déjà présent
en Formule 1, avec l’écurie championne du monde, et en football au travers de différents clubs (Red Bull Salzbourg en Autriche, RB
Leipzig en Allemagne et New York Red Bulls aux États-Unis). Red Bull sera également partenaire de l’équipe cycliste Bora-Hansgrohe
dès le Tour de France cet été.
2

Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°560 La Lettre du Sponsoring vendredi 7 juin 2024
Omnisports
SPONSO RIN G.FR
Le CNOSF ne s’inquiète pas des
retards de livraison du Coq Sportif
Le président du comité olympique français (CNOSF), David Lappartient, dit avoir
été « rassuré » après avoir rencontré le Coq Sportif, alors que l’équipementier officiel
de plusieurs fédérations olympiques connaît des retards de livraison.
Il y a un petit peu de retard
» dans la livraison
des équipements du
Coq Sportif pour la délégation
française aux Jeux
olympiques de Paris 2024,
admet le président du comité
olympique français
(CNOSF) David
Lappartient. « J’ai rencontré
le Coq sportif il y a une
dizaine de jours, le président
et ses équipes, pour
m’assurer […] avec les
équipes du CNOSF de savoir
où on en était dans le
détail du sport par sport »,
a expliqué David
Lappartient lors d’un point
presse en marge de l’assemblée
générale du
CNOSF. « Il y a un petit
peu de retard », a-t-il
concédé, expliquant que de
nouveaux délais avaient été
fixés et que « tout sera délivré
». « C’est un peu
serré, mais ça va et donc
on a été rassuré de cette visite
», a-t-il dit. « Il y a déjà
des fédérations qui ont reçu
leurs équipements. Donc
aujourd’hui par exemple,
le cyclisme sur piste en endurance
a déjà reçu et ça
marche très bien. Le judo a
déjà reçu une partie », a assuré
David Lappartient.
« Les matières premières
sont là, elles sont achetées,
donc il n’y a pas de souci.
Après effectivement,
comme on est dans du surmesure
quasiment pour
chacune des tenues, ça
prend un petit peu de
temps. Donc il y a un léger
décalage », a-t-il ajouté.
« Il y a eu un glissement de
dates pour livrer certaines
fédérations, reconnaissait
©Icon Sport
Patrick Ouyi, directeur de
la marque, il y a quelques
jours. Mais il ne faut pas
s’inquiéter. Le cahier des
charges est très complexe.
Il peut y avoir des retards,
qui sont relatifs et se gèrent
au cas par cas avec chaque
fédération. »
« Il ne faut pas oublier que
le challenge est monumental,
expliquait encore
F r a n ç o i s - X a v i e r
Bonnaillie, directeur du développement
commercial
et des partenariats de Paris
2024. Certains glissements
de calendrier n’ont pas
trop de conséquences : les
équipes auront leurs équipements
suffisamment tôt.
Nous avons un suivi extrêmement
précis et
collectif. »
Le Coq sportif joue très
gros sur cet événement.
L’entreprise, dont l’usine
de production est basée à
Romilly-sur-Seine dans
l’Aube, avait été choisie
pour habiller les sportifs
français au village, sur les
podiums et en compétition,
sauf pour certaines fédérations,
les officiels et les arbitres.
Au total, l’équipementier
doit délivrer près
de 150.000 pièces.
En bref
Teddy Riner devient
ambassadeur de KoRo. Le site
en ligne allemand KoRo s’offre
un ambassadeur français pour
tenter de booster sa notoriété :
Teddy Riner. « Nous voulons
offrir des produits sains et
gourmands et rendre visible
KoRo en France, le partenariat
avec Teddy Riner s’est imposé
comme une évidence », raconte
Florian Schwenkert, PDG du
site de KoRo. Le site existe
depuis 10 ans sur le web et
propose sur son site des produits
uniquement vendus sous sa
marque. Il se targue d’avoir une
base de clientèle s’élevant à 10,7
millions d’Européens, pour un
chiffre d’affaires total de 42 M€
au premier trimestre 2024. En
France, le site a ouvert en 2017.
Le judoka, récompensé par onze
titres en championnat du monde
et trois médailles olympiques,
souligne « l’aspect nutritionnel
des produits Koro » qui l’ont
séduit pour s’associer à cette
marque-enseigne. Sur son
marché domestique, Koro est
récemment devenu sponsor de
l’équipe d’Allemagne de
football en tant que snack
officiel.
Estelle Mossely signe avec
l’horloger Hublot. La maison
de haute horlogerie suisse
Hublot accueille la boxeuse
française Estelle Mossely
comme « amie de la marque ». «
Nous sommes très heureux
qu’Estelle Mossely, véritable
icône moderne de
l’empowerment féminin et
passion vivante de la boxe, nous
rejoigne » explique Ricardo
Guadeloupe, CEO Hublot, dans
un communiqué. La boxeuse
française, médaillée d’or aux
Jeux Olympiques de Rio en
2016, sera en lice pour Paris
2024.
SPONSORING.FR
400.000 € de compensation
Même si Le Coq Sportif est l’équipementier officiel de l’équipe de France olympique, tous les
athlètes ne porteront pas la marque au coq, puisque l’athlétisme (Adidas), le basket-ball (Jordan), le
handball (Adidas) et le football (Nike) conserveront leurs équipementiers habituels. Ces quatre
fédérations devront, en guise de compensation, verser 400.000 € dans une caisse de solidarité. Une
caisse gérée par le Comité national olympique et sportif français (CNOSF). Elle servira aux
fédérations les moins riches pour acheter des équipements supplémentaires. Mais cela n’empêchera
pas ces athlètes de vêtir du Coq Sportif en dehors des terrains, notamment sur les podiums.
3

Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°560 La Lettre du Sponsoring vendredi 7 juin 2024
Moto
SPONSO RIN G.FR
SPONSORING.FR
En bref
Sports Management School
s’associe au PSG Handball. Le
Paris Saint-Germain Handball et
l’école Sports Management
School (SMS) officialisent un
contrat de partenariat. Pour les
trois prochaines années, les
étudiants de SMS auront un
accès privilégié aux opportunités
de stages et emplois du club de
Liqui Moly Starligue, sacré
champion de France le week-end
dernier. En parallèle, SMS met à
disposition du PSG Handball ses
formations dédiées aux sportifs
de haut niveau (Bachelor et
MBA). « Le partenariat entre le
Paris Saint-Germain Handball
et la SMS Business School de
Paris incarne l’esprit
d’excellence que nous
recherchons à tous les niveaux.
D’un point de vue académique
ou sportif, nous partageons la
même ambition de repousser les
limites et d’atteindre de
nouveaux sommets », commente
Thierry Omeyer, Manager
Général de la section handball du
PSG. « Ensemble, nous cultivons
un environnement où le
dépassement de soi et la quête de
savoir sont valorisés, offrant
ainsi aux étudiants et athlètes les
outils nécessaires pour exceller
sur tous les terrains de la vie. »
« Je suis convaincu que cette
collaboration du monde
académique avec la Sports
Management School et du sport
professionnel avec le Paris
Saint-Germain Handball
ouvrira de nouvelles voies, pour
former la prochaine génération
de managers dans le domaine du
sport, prêts à relever les défis et
à saisir les opportunités des
futurs grands événements »,
ajoute David Mignot, Directeur
académique de la Sports
Management School.
Monfils et sa compagne
partagent le même partenaire.
Éliminé au deuxième tour de
Roland-Garros, Gaël Monfils
enregistre l’arrivée de McPaw
comme nouveau sponsor.
L’éditeur de logiciels de sécurité
numérique ukrainien était déjà
associé avec Elina Svitolina, la
compagne du Français, depuis le
début de l’année.
Repsol et Honda, la fin d’une ère ?
Le pétrolier espagnol Repsol ne renouvellerait pas son parrainage historique avec
l’écurie Honda MotoGP après 2024, concluant ainsi l’une des associations les plus
emblématiques du sport.
epuis 1995, Repsol
orne les carénages
des Honda dans la
catégorie reine du sport
moto. À ce jour, cette collaboration
a culminé avec 15
titres de champion, 183
victoires et 455 podiums.
Toutefois, les observateurs
auront noté depuis le début
de l’année une présence
moins marquée de Repsol
sur le carénage des
RC213V, ainsi qu'au stand,
sur les camions et dans les
hospitalités de l’équipe. La
En bref
donne a changé après le départ
de l’Espagnol Marc
Marquez de Honda à la fin
de 2023. Selon Autosport,
Repsol a utilisé une clause
contractuelle pour diminuer
sa contribution financière,
principalement parce
qu’elle anticipait une baisse
de l’exposition médiatique
suite à la perte de Marquez,
qui a déjà emporté avec lui
le soutien de Red Bull vers
Gresini Ducati.
Alors que la livrée de la
moto Honda officielle affiche
davantage la marque
du constructeur (bleublanc-rouge),
la performance
de l’équipe est également
en souffrance.
Comme Yamaha, Honda
est hors du coup au classement
des constructeurs.
Pour autant, un départ total
de Repsol du MotoGP n’est
pas à l’ordre du jour.
Stratégiquement, le pétrolier
veut se recentrer sur la
promotion de sources
d’énergie non fossiles et
resté connecté au MotoGP
en tant que fournisseur de
carburants plus durables.
La nouvelle réglementation,
qui impose l’utilisation
de 40 % de carburants
non fossiles, avec une projection
à 100 % d’ici 2027,
semble aller dans le sens
des orientations de la
marque espagnole. Plus nécessairement
avec le HRC.
Samba Digital va accompagner la Ligue Nationale de Handball. Samba Digital est chargée
de concevoir le logo du Hand Star Week ainsi que l’identité visuelle de la Cérémonie des Trophées
de la LNH. Un travail qui sera mené par son studio créatif « FORÇA ». « Nous sommes très
heureux et fier d’avoir été sélectionnés par la Ligue Nationale de Handball pour accompagner ses
projets créatifs. Nous partageons la même ambition, qui est celle de positionner la LNH comme
une organisation moderne et audacieuse. Nous sommes impatients de démarrer cette collaboration
aux côtés de leurs équipes », précise Jean-Philippe Dubois, Directeur France & Afrique de Samba
Digital, dans un communiqué.
Sorare confie ses relations presse à l’agence Havas Play. L’agence récupère la gestion des
relations presse de la licorne française éditrice du célèbre jeu de cartes numériques. « L’agence aura
pour mission de déployer les campagnes de communication, de renforcer la visibilité médiatique et
de maximiser l’impact des actions d’influence lors des moments clés de l’année en France. Havas
Play s’attachera à consolider la présence de Sorare sur le marché national et à accroître son
rayonnement auprès du grand public » explique un communiqué.
©GSI/Icon Sport
4

Economie
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°560 La Lettre du Sponsoring vendredi 7 juin 2024
SPONSO RIN G.FR
Le Real Madrid, club le plus valorisé au monde
Selon l’étude de Football Benchmark, le Real Madrid est le club de football le plus valorisé au monde. Pour la première
fois, la valeur d’un club dépasse les cinq milliards d’euros. Trois clubs français (Paris SG, Olympique Lyonnais et
Olympique de Marseille) sont classés dans le Top 32.
Après sa victoire face au Borussia Dortmund à Wembley (2-0), le Real Madrid a remporté la
15e Ligue des champions de son histoire.
e club madrilène est
de nouveau le club le
plus valorisé au
monde, selon le rapport annuel
de Football Benchmark.
Pour cette étude, la plateforme,
spécialisée des données
économiques dans le
monde du football, a mesuré
la valeur d’entreprise des
clubs par rapport aux revenus
générés. Elle s’est notamment
appuyée sur plusieurs
points. A savoir la rentabilité
des clubs, les droits
de retransmission, la propriété
des stades, ainsi que
deux critères subjectifs : leur
popularité et leur potentiel
sportif.
Après avoir cédé la place à
Manchester City pendant un
an, le Real repasse donc devant
et devient même le premier
club dont la valeur économique
dépasse les cinq
milliards d’euros (5,097).
Manchester United complète
le podium (4,861) derrière
les Citizens (4,933). Le premier
club français, le Paris
Saint-Germain, est huitième
(3,493). Le club parisien est
boosté par l’accord avec
CVC, la réduction de ses
frais de personnel et l’entrée
dans son capital du groupe
Arctos Partenrs, à hauteur de
12,5 %.
Le PSG dans le top 10
La composition du top 10
©ActionPlus / Icon Sport
demeure inchangée avec
d’autres écuries comme le
Bayern Munich (4e),
Liverpool (5e), Barcelone
(6e), Tottenham (7e),
Chelsea (9e) et Arsenal
(10e). La valeur d’entreprise
de tous ces clubs est supérieure
à trois milliards d’euros.
Parmi l’ensemble des 32
clubs au classement, l’AC
Milan est celui qui a connu la
plus forte augmentation
(+35,5 %). À l’inverse de
l’Atalanta, le perdant de l’année
(-18,9 %). Une surprise
pour le récent vainqueur de
l’Europa Ligue.
Deux autres clubs français
sont référencés avec des
conclusions étonnantes. Au
sortir d’une saison sportive
manquée (sans qualification
européenne), l’Olympique
de Marseille (27e) gagne
cinq places avec une valorisation
estimée à 480 M€ !
Un montant supérieur de
27% par rapport à l’an passé.
L’OM est juste derrière
l’Olympique Lyonnais, qui
connaît un net recul. Les
Gones, 26es, perdent trois
places au classement. Leur
valorisation est estimée à
492 M€, soit 13,3% de
moins qu’en 2023.
Les 32 clubs de ce classement
valent aujourd’hui 59,1
milliards d’euros. Un chiffre
en hausse de 124 % depuis le
premier rapport datant de
2016, de 14 % par rapport à
l’an passé. Le Sporting
(Portugal) et la Real
Sociedad (Espagne) rentrent
dans le classement, à la place
de Leicester et de
Wolverhampton, tous deux
basés en Angleterre. Ainsi,
on dénombre neuf clubs de
Premier League, sept de
Serie A, six de Liga, trois de
Bundesliga, de Ligue 1 et de
Liga portugaise. L’Ajax
Amsterdam est le seul à évoluer
en Eredivisie.
Portée par le PSG, la Ligue 1
représente 7,6 % du total européen.
Loin des 44,2 % de
la Premier League, valorisée
à 26,1 milliards d’euros en
valeur d’entreprise. Cette
proportion est plus que deux
fois supérieure au dauphin
dans ce classement,
l’Espagne, à 20,9 %.
SPONSORING.FR
Valeur d'entreprise du Top 32
(en milliards d'euros)
Source : The European Elite 2024 / Football Benchmark
5

Chiffres
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°560 La Lettre du Sponsoring vendredi 7 juin 2024
SPONSO RIN G.FR
Les stades de Ligue 1 ont accueilli plus de 8 millions
de spectateurs
La Ligue 1 n’a pas encore de diffuseur pour la saison prochaine, mais elle a toujours des spectateurs. Au terme de la
saison 2023-2024 qui marquait le passage à 18 clubs, pas moins de 8,27 millions de spectateurs se sont déplacés pour
assister à une rencontre de Ligue 1 (305 matchs comptabilisés sur les 34 journées, hors matchs de barrages), selon la
Ligue de football professionnel (LFP).
©Abaca/Icon Sport
’affluence moyenne
s’élève à 27.113 spectateurs
à la fin de cet
exercice, ce qui constitue
une hausse de 14 % par rapport
à la saison précédente. Il
s’agit de la meilleure affluence
moyenne historique
enregistrée par la Ligue 1.
Neuf clubs sur dix-huit
(Olympique de Marseille,
Paris Saint-Germain,
Olympique lyonnais, Losc
Lille, RC Lens, FC Nantes,
Stade Rennais FC, Toulouse
FC et RC Strasbourg Alsace)
terminent avec plus de
25.000 spectateurs de
moyenne.
Autre record, avec un taux
de remplissage moyen fixé à
85,4 % (+ 4 points en comparaison
avec la saison précédente),
la Ligue 1 enregistre
sa meilleure moyenne
historique en la matière, avec
huit clubs franchissant la
barre moyenne des 90 % de
taux de remplissage (Lens,
PSG, Strasbourg, Stade
Brestois 29, FC Lorient,
OM, Clermont Foot 63).
La Ligue 1 a battu également
son record historique du
nombre de spectateurs sur
une journée de championnat
à l’occasion de la 25e journée,
avec 32.338 spectateurs
par rencontre.
Les deux promus sont les
clubs ayant connu la plus
forte augmentation de leur
affluence moyenne (+ 75 %
pour Le Havre AC, + 51 %
pour le FC Metz), alors que
le Stade Brestois (+ 15 %) et
le Stade de Reims (+ 14 %)
sont ceux dont les affluences
ont le plus progressé parmi
les clubs déjà présents en L1
la saison précédente.
La Ligue 2 n’est pas en
reste
La Ligue 2, elle, a connu des
scores honorables. Au terme
de ce dernier exercice à 20
clubs, La L2 a totalisé 3,24
millions de spectateurs (375
matchs comptabilisés sur les
38 journées, hors matchs de
Play-offs et de Barrages).
Jamais autant de monde
n’avait garni les tribunes depuis
la saison 2008-2009 !
L’affluence moyenne s’élève
à 8.645 spectateurs, alors
que cinq clubs émargent à
plus de 10.000 spectateurs
de moyenne (AS Saint-
Étienne, Girondins de
Bordeaux, SM Caen, AJ
Auxerre et SC Bastia), dont
deux (ASSE et FCGB) à
plus de 20.000 spectateurs.
À noter que neuf rencontres
(contre 3 en 2022-2023) ont
rassemblé plus de 30.000
spectateurs en 2023-2024.
Le taux de remplissage
moyen est de 55,3 %, soit
5,5 points de plus en comparaison
avec la saison dernière.
Huit clubs (Rodez
Aveyron Football, Pau FC,
AJA, Caen, Stade Lavallois,
USL Dunkerque, Bastia et
ASSE) enregistrent un taux
de remplissage supérieur à
60 %.
Enfin, le top 3 des clubs dont
les affluences ont le plus progressé
cette saison est le suivant
: Dunkerque (+ 58 %),
Rodez (+ 35 %) et le Paris
FC (+ 32 %) et sa politique
de gratuité appliquée en
cours de saison.
SPONSORING.FR
6

Médias
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°560 La Lettre du Sponsoring vendredi 7 juin 2024
SPONSO RIN G.FR
SPONSORING.FR
Les frères Naudet derrière la caméra
Le film officiel des Jeux Olympiques, déjà mis en scène par des grands réalisateurs
de cinéma - Claude Lelouch (Grenoble 1968 et Munich 1972), Milos Forman
(Munich 1972), Carlos Saura (Barcelone 1992), Kon Ichikawa (Tokyo 1964), Naomi
Kawase (Tokyo 2021), sera, pour l’édition parisienne, entre les mains des frères
Naudet, Gédéon et Jules.
Paris et les JO à l’honneur sur Netflix
epuis le début du
20e siècle, chaque
édition des Jeux
Olympiques a été accompagnée
par la création d’un
film officiel. À travers les
décennies, des cinéastes de
renom ont puisé leur inspiration
dans cet événement
mondial. Pour Paris 2024,
les frères Naudet, reconnus
pour leurs séries documentaires
autour du 11
septembre, des attentats du
13 novembre ou de l’incendie
de Notre-Dame de
Paris, vont être aux manettes.
Un film officiel,
prévu en diffusion pour le
début 2025, qui sera accompagné,
et c’est une
grande première, d’une série,
cinq épisodes de 52 minutes.
« On a reçu de très
nombreuses propositions
pour le film officiel des
Jeux et l’expertise des
frères Naudet correspondait
avec ce que l’on voulait
mettre en place, indique
Tony Estanguet, président
du Comité d’organisation
des Jeux. Le fait
d’avoir une série en amont
des Jeux, qui va accompagner
le rendez-vous, était
un vrai plus dans la proposition.
»
« On voulait capter l’essence
des JO par un
prisme différent, avance
Jules Naudet en marge
d’une conférence de presse
lors du Festival de Cannes.
On voulait faire un film qui
casse les règles mais également
une série sur les
travailleurs de l’ombre qui
œuvrent en amont des JO.
Ainsi, voilà plusieurs mois
que l’on tourne avec la sécurité
civile, les bénévoles,
avec ceux qui mesurent officiellement
le parcours du
marathon au cœur de
Paris, etc. On voulait sortir
du prisme habituel des athlètes,
élargir au maximum
l’approche de l’évènement.
»
La série de cinq épisodes
devrait être diffusée au début
des JO sur France
Télévisions.
Le Comité International Olympique (CIO) annonce la production de trois séries documentaires sur
le sport, diffusées sur Netflix, à l’occasion des Jeux olympiques dans la capitale. L’une d’entre elles
sera consacrée à l’icône de la gymnastique mondiale Simon Biles, qui espère rafler de nouvelles
médailles à Paris. Les deux premiers épisodes de la série seront diffusés en juillet.
Les deux autres documentaires sont « Sprint » et « Olympic Men’s Basketball ». La première
dévoilera la vie des athlètes les plus rapides de la planète notamment Sha’Carri Richardson, Noah
Lyles et Shericka Jackson. La saison 2 sera diffusée après les JO de Paris 2024. La deuxième, en six
épisodes, « explorera les raisons qui ont conduit le basket à devenir un phénomène de compétition
d’envergure mondiale ».
« Les prochaines séries de Netflix consacrées au sport donnent un aperçu de la vie passionnante
des athlètes olympiques qui sont au cœur des Jeux, en proposant des récits et points de vue
inspirants. Ces séries susciteront de l’enthousiasme avant les Jeux olympiques de Paris 2024, qui
seront diffusés par nos détenteurs de droits médias à travers le monde », explique Jérôme
Parmentier, vice-président de la section droits médias et partenariats de contenu au CIO.
En bref
L’Open de Brest sera retransmis à la télé. C’est la promesse de la 9e édition du Challenger
100 indoor finistérien du 21 au 27 octobre (soit la même semaine que les ATP500 de Bâle et Vienne,
et une semaine avant le Masters 1000 de Paris-Bercy, ndlr). Outre l’habituelle plateforme de
streaming de l’ATP, les rencontres seront disponibles sur la plateforme L’Équipe live (gratuite) ainsi
que sur beIN Sports, habituel diffuseur des finales des Challengers français sur ses canaux
additionnels. Coordinateur du tournoi, Matthieu Blesteau évoque « une visibilité supplémentaire
pour nos partenaires et une occasion pour les fans de tennis de voir l’Open de Brest depuis leur
canapé ».
L’Équipe lance une chaîne
numérique 100% football
1.300
Le groupe de médias sportifs
L’Équipe a lancé le 3 juin une
chaîne numérique 100 % football.
« L’Équipe live foot »,
disponible sur son site et son
application pour ses abonnés,
fonctionnera 24 heures sur 24,
et promet de diffuser « 400
matchs en 2024 et 700 en
2025, commentés et en direct
». Elle programmera par
exemple les matchs de préparation
à l’Euro 2024 des nations
européennes (sauf
l’équipe de France) ou ceux
des gros clubs du continent
comme le Real Madrid.
Également à l’affiche, les
matchs de qualification des
équipes africaines pour le
Mondial 2026 ou encore la
Copa America, du 20 juin au
14 juillet. Suivront à la rentrée
les Coupes d’Italie,
d’Allemagne et d’Espagne ou
les matchs de l’équipe de
France Espoirs. Au total,
L’Équipe live foot promet
1.300 matchs en exclusivité
jusqu’en décembre 2026.
Entreprises citées
France Télévisions ....................7
Havas Play ................................4
Hublot........................................3
KoRo ........................................3
L’Équipe ....................................7
Le Coq Sportif ..........................3
McPaw ......................................4
Netflix........................................7
Red Bull ....................................2
Repsol........................................4
Rheinmetall ..............................2
Samba Digital............................4
SMS ..........................................4
Toyota........................................1
Retrouvez nos
archives sur
SPONSORING.FR
7

Abonnement
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°560 La Lettre du Sponsoring vendredi 7 juin 2024
SPONSO RIN G.FR
Sponsoring.fr
Magazine
Hors-série N°26
DOSSIER
Le sport business
explose en Afrique
Inclus dans votre abonnement
www.sponsoring.fr
A retourner à : Sponsoring.fr - BP 40077 - 66050 PERPIGNAN CEDEX
Etablissement : ............................................................................................
Service :......................................................................................................
Nom : .................................. Prénom : .....................................................
Adresse :.....................................................................................................
CP : ................. Ville :................................................................................
Tél : ................................................................. Fax : ...............................
E-mail : .......................................................................................................
Chèque bancaire à l’ordre de Sponsoring.fr
Virement
Bon de commande (réservé aux administrations)
Signature et cachet de votre établissement
SPONSORING.FR
Choisissez votre formule 100% Digital Print +
Digital(*)
d’abonnement (1 an) 365 € TTC 449 € TTC
Cet abonnement inclut :
45 numéros de
2 numéros du hors série exceptionnel
L’accès illimité au site
incluant plus de 20.000 archives
La
: 45 numéros par an + alertes
* jusqu’au 31/12/2024 (plan “Zéro Papier 2025”, envoi toutes les 2 semaines)
Les informations relatives à votre abonnement ne seront pas communiquées à des tiers. En application de la loi informatique et liberté du 6 janvier 1978, art L.27, vous disposez
d'un droit d'accès et de rectification de ces données. Abonnements groupés et renseignements complémentaires : tél. 09 70 40 65 15 / abonnement@sponsoring.fr