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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°558 vendredi 24 mai 2024<br />
La WTA fait allégeance à l’Arabie<br />
saoudite<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
Au début du 21e siècle, l’intérêt des pays totalitaires envers le sport international n’était pas pris au sérieux. Aujourd’hui,<br />
nul ne peut ignorer l’éléphant dans la pièce. L’Arabie saoudite en ajoute une couche en faisant main basse, ou presque,<br />
sur le tennis mondial. Après l’accord signé avec l’ATP il y a quelques semaines, le PIF, le fonds souverain saoudien,<br />
récidive avec la WTA, balayant les critiques des légendes de la discipline, Martina Navratilova et Chris Evert, sur le bilan<br />
du pays en matière de droits des femmes.<br />
omme pour le golf<br />
ou le football (sans<br />
oublier les sports mécaniques<br />
et la boxe), l’irruption<br />
de l’Arabie saoudite sur<br />
la scène du tennis mondial a<br />
suscité des critiques. Mais<br />
cela ne freine pas les ambitions<br />
de Riyad qui agit tel un<br />
rouleau compresseur.<br />
L’Arabie saoudite est désormais<br />
une destination prisée<br />
des vedettes de la petite balle<br />
jaune. L’Espagnol Rafael<br />
Nadal, 22 fois vainqueur<br />
dans des tournois du Grand<br />
Chelem, a même accepté de<br />
devenir « ambassadeur » de<br />
la Fédération saoudienne de<br />
tennis, alors que le royaume<br />
a obtenu l’organisation des<br />
trois prochaines éditions des<br />
finales de la WTA de 2024 à<br />
2026.<br />
L’Arabie Saoudite apprend<br />
de ses erreurs. A la différence<br />
du golf, où sa tentative<br />
de prise de contrôle hostile<br />
de la PGA et du golf professionnel<br />
international il y a<br />
deux ans (un dossier qui<br />
n’est toujours pas réglé,<br />
ndlr), le royaume entre par la<br />
grande porte au tennis, invité<br />
par les instances dirigeantes<br />
à déverser ses milliards de<br />
dollars pour « améliorer le<br />
tennis mondial » dans les années<br />
à venir, selon l’expression<br />
dévoilée à l’occasion de<br />
l’annonce en début d’année<br />
du « partenariat stratégique<br />
pluriannuel » du fonds souverain<br />
saoudien (PIF) avec<br />
le circuit ATP. Outre le naming<br />
du classement masculin,<br />
il accorde au royaume,<br />
jusqu’en 2027, le tournoi<br />
Next Gen, une compétition<br />
test pour de nouvelles règles<br />
et qui regroupe les huit<br />
meilleurs joueurs de moins<br />
de 22 ans.<br />
« Le PIF continuera à être<br />
un catalyseur de la croissance<br />
du sport féminin »<br />
Quelques mois plus tard, le<br />
PIF récidive. Il devient le<br />
partenaire-titre du classement<br />
du circuit féminin.<br />
L’instance dirigeante du tennis<br />
féminin marche ainsi<br />
dans les pas de l’ATP Tour.<br />
D’ailleurs, les éléments de<br />
langage sont les mêmes.<br />
« Nous sommes impatients<br />
de partager le parcours de<br />
nos talentueuses joueuses<br />
tout au long de la saison,<br />
alors que nous continuons à<br />
développer le sport, à créer<br />
plus de fans de tennis et à<br />
inspirer plus de jeunes à se<br />
lancer dans ce sport », commente<br />
Marina Storti, PDG<br />
de WTA Ventures. « Grâce à<br />
son partenariat avec la<br />
WTA, le PIF continuera à<br />
être un catalyseur de la<br />
croissance du sport féminin<br />
», estime pour sa part<br />
Mohamed Alsayyad, responsable<br />
du marketing et de<br />
la communication au sein du<br />
PIF. « Ce partenariat s’inscrit<br />
dans notre ambition<br />
d’élever le jeu et d’apporter<br />
une croissance positive au<br />
sport dans le monde entier. »<br />
Suite page 5<br />
SPONSORING.FR<br />
Sommaire<br />
Sponsoring<br />
Winamax, sponsor le plus valorisé en Ligue 1......................................................................2<br />
La première division de basket féminin devient « La Boulangère Wonderligue » ...............3<br />
Les magasins U s’engagent auprès du Vendée Globe ...........................................................4<br />
Un trio d’assureurs pour la FFR ............................................................................................4<br />
Economie<br />
L’Arabie saoudite domine le classement Forbes .............................................................................5<br />
L’UNFP mise en défaut dans l’affaire Panini........................................................................6<br />
Médias<br />
Netflix achète des rencontres de NFL pour Noël ...........................................................................7<br />
Sur quelles chaînes regarder Roland Garros ?.......................................................................7<br />
La Lettre du Sponsoring<br />
Publication fondée par Bruno Lalande,<br />
David Tomaszek et Emmanuel Frattali<br />
Sponsoring.fr SARL<br />
16, avenue Hoche<br />
75008 PARIS<br />
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Abonnement<br />
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Disponible uniquement sur abonnement<br />
Directeur publication : D. Tomaszek<br />
Rédacteur en chef : Emmanuel Frattali<br />
Dépôt légal à parution<br />
CPPAP 1024T91549<br />
Imprimerie Domenica Media / Espagne
Sponsoring<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°558 La Lettre du Sponsoring vendredi 24 mai 2024<br />
Football<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
SPONSORING.FR<br />
Volkswagen lance une<br />
série limitée FFF<br />
23<br />
Volkswagen célèbre ses dix<br />
ans de partenariat avec la<br />
Fédération Française de<br />
Football (FFF), avec le lancement<br />
d’une série spéciale du<br />
Volkswagen ID.4 FFF, produit<br />
à seulement 23 exemplaires.<br />
Le chiffre fait référence aux<br />
nombres de joueurs sélectionnés<br />
en équipe de France lors<br />
d’une grande compétition,<br />
même si au final, Didier<br />
Deschamps fait appel à 25<br />
joueurs cette année pour<br />
l’Euro 2024 (le sélectionneur<br />
peut même monter à 26, ndlr).<br />
Chacun des 23 exemplaires de<br />
l’ID.4 « Edition Limitée FFF »<br />
dispose d’éléments distinctifs,<br />
à l’intérieur comme à l’extérieur<br />
: on trouve notamment à<br />
l’extérieur des liserés tricolores<br />
soulignant la signature<br />
lumineuse sur de calandre<br />
avant, les custodes arrière, ou<br />
encore le sigle ID.4 sur le<br />
hayon. Des badges FFF sont<br />
apposés sur les ailes avant de<br />
la voiture, tandis qu’à l’intérieur,<br />
on retrouve des plaques<br />
de seuils de porte marqués<br />
d’un motif tricolore et de la<br />
mention « Edition limitée »,<br />
sans oublier une plaque numérotée<br />
de 01 à 23, placée sous le<br />
tableau de bord au niveau de la<br />
console centrale. Le modèle<br />
sera livré avec un « Pack<br />
Supporter », comprenant un<br />
maillot des Bleus dédicacé, un<br />
ballon Volkswagen/FFF, des<br />
badges décoratifs supplémentaires,<br />
ainsi que deux places<br />
VIP pour le match des Bleus<br />
de son choix.<br />
Winamax, sponsor le plus valorisé<br />
en Ligue 1<br />
Nielsen Sports, cabinet d’analyses spécialisé, dévoile son classement des 10<br />
partenaires les plus valorisés en matière d’exposition TV cette saison en Ligue 1.<br />
ber Eats est horsjeu.<br />
Non pas parce<br />
que le partenairetitre<br />
du championnat de<br />
France de Ligue 1 va laisser<br />
sa place à McDonald’s<br />
la saison prochaine, mais<br />
parce qu’il n’a tout simplement<br />
pas été pris en compte<br />
dans l’étude, étant d’évidence<br />
la marque la plus exposée,<br />
précise Nicolas<br />
Keribin Market Leader<br />
France Benelux Nordics de<br />
Nielsen Sports.<br />
Le cabinet a réalisé une<br />
étude portant uniquement<br />
sur les sponsors visibles en<br />
télévision en France (couvrant<br />
à la fois les directs,<br />
différés, rediffusions, JT et<br />
magazines), hors équipementiers<br />
et partenaires de<br />
la LFP (Uber Eats,<br />
Kipsta,…) sur la période<br />
juillet 2023-mars 2024.<br />
Une visibilité qui s’exprime<br />
principalement sur<br />
les maillots/shorts des<br />
joueurs et sur la panneautique<br />
des stades. Elle est<br />
mise en relation avec l’audience<br />
du programme pour<br />
calculer la valorisation<br />
« QI », propre à Nielsen.<br />
Multiclubs contre association<br />
à un club puissant<br />
C’est l’opérateur de paris<br />
sportifs en ligne Winamax<br />
qui se distingue comme le<br />
sponsor maillot le plus valorisé<br />
(Nielsen ne dévoile<br />
pas de montant, ndlr), devant<br />
Qatar Airways et<br />
Boulanger. La stratégie<br />
multi-clubs de Winamax,<br />
partenaire à la fois du RC<br />
Lens, du Stade de Reims,<br />
du LOSC, du Stade<br />
Rennais, du HAC et à<br />
l’avant des maillots extérieurs<br />
du RC Strasbourg,<br />
s’avère payante. La marque<br />
d’électronique grand public,<br />
Boulanger (qui<br />
grimpe sur le podium après<br />
avoir été classée 4e la saison<br />
précédente, ndlr), suit<br />
la même stratégie en étant<br />
sponsor majeur du LOSC,<br />
et également commanditaire<br />
de l’Olympique de<br />
Marseille, de Lens et de<br />
Strasbourg.<br />
Il donc possible d’en déduire<br />
que Qatar Airways<br />
est l’autre grand vainqueur<br />
en s’affichant auprès d’un<br />
seul et unique club : le Paris<br />
Saint-Germain. Stratégie<br />
similaire pour Emirates<br />
(4e) avec l’Olympique<br />
Lyonnais. Le reste du classement<br />
est complété par<br />
CMA CGM, Orange,<br />
Parions Sport, VBET,<br />
Auchan et INEOS.<br />
2
Sponsoring<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°558 La Lettre du Sponsoring vendredi 24 mai 2024<br />
Basket<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
La première division de basket féminin devient « La<br />
Boulangère Wonderligue »<br />
A partir de la saison 2024-2025, le championnat de France de basket féminin de première division portera le nom d’un<br />
partenaire commercial avec l’introduction de La Boulangère comme partenaire-titre. Ne dites plus Ligue Féminine de<br />
Basket, mais « La Boulangère Wonderligue ».<br />
ésormais, il faudra<br />
dire « La<br />
B o u l a n g è r e<br />
Wonderligue ». Une nouvelle<br />
appellation qui sera en<br />
vigueur pour les trois prochaines<br />
saisons (2024-<br />
2027). L’Équipe avance un<br />
montant de 250.000 € par<br />
saison, qui n’a pas été<br />
confirmé par Carole Force,<br />
la présidente de la ligue.<br />
Un contrat initié par<br />
l’agence de marketing sportif<br />
Infront. « Nous sommes<br />
très heureux d’accompagner<br />
les équipes de la Fédération<br />
Française de BasketBall<br />
dans la commercialisation<br />
de leur programme sponsoring.<br />
Nous avions notamment<br />
comme objectif commun<br />
d’associer un partenaire<br />
ambitieux au développement<br />
de la Ligue<br />
Féminine de Basketball »,<br />
explique Alexis Zabel, directeur<br />
général d’Infront<br />
France, dans un communiqué.<br />
« A travers un parti-pris audacieux<br />
dans le choix du<br />
nom « Wonderligue », La<br />
Boulangère et la LFB donnent<br />
un nouvel élan au<br />
championnat avec une volonté<br />
: nourrir la fierté des<br />
équipes et l’engouement du<br />
public. Le terme « wonder »<br />
renvoie à la notion d’émerveillement<br />
mais évoque également,<br />
dans sa traduction,<br />
une recherche de sens et<br />
d’engagements, très ancrée<br />
dans l’ADN de La<br />
Boulangère, marque engagée<br />
dans le Bio et le commerce<br />
équitable français »<br />
expliquent les parties. « Ce<br />
nouveau territoire d’expression<br />
traduit un sentiment<br />
d’énergie collective porté<br />
par des femmes sportives,<br />
passionnées et engagées. Ou<br />
comment nourrir les rêves,<br />
semer la passion et inspirer<br />
le sport au féminin ! »<br />
À l’image de la transition<br />
entre la Pro A et la Jeep Élite<br />
en 2018 (devenue depuis la<br />
Betclic Élite), ce naming a<br />
donc pris le parti d’enlever<br />
la dénomination historique<br />
de LFB (Ligue Féminine de<br />
Basket).<br />
« Nous sommes particulièrement<br />
heureux d’officialiser<br />
ce partenariat. Ce rapprochement<br />
avec la Ligue<br />
Féminine de Basketball est<br />
avant tout la continuité d’un<br />
engagement pour La<br />
Boulangère, marque résolument<br />
féminine et innovante »<br />
ajoute Christophe Aillet, directeur<br />
général de La<br />
Boulangère. « La<br />
Boulangère, en accompagnant<br />
les femmes, se nourrit<br />
de cet esprit collectif où la<br />
passion, la performance,<br />
l’audace et la solidarité permettent<br />
d’exprimer le<br />
meilleur de chacune. Nous<br />
sommes fiers d’associer<br />
notre marque aux valeurs<br />
partagées par la Ligue<br />
Féminine de Basketball.<br />
Nous rendre visibles et être<br />
présents sur les terrains de<br />
ce championnat féminin<br />
français inspirant, aux côtés<br />
d’athlètes engagées et passionnées,<br />
cela fait sens pour<br />
notre marque. »<br />
Dès la rentrée, en septembre,<br />
La Boulangère s’affichera<br />
notamment sur les maillots,<br />
les ballons et les terrains des<br />
douze équipes qui composent<br />
l’élite du basket féminin<br />
français.<br />
La marque est déjà bien présent<br />
dans le sponsoring sportif<br />
en étant Fournisseur<br />
Officiel de la Fédération<br />
Française de Handball ou<br />
encore partenaire de la navigatrice<br />
Amélie Grassi sur<br />
« La Boulangère Bio ».<br />
SPONSORING.FR<br />
En bref<br />
Nolt devient l’équipementier officiel de la Ligue Nationale de Volley. Dans le cadre de cet accord signé pour trois saisons (2024-<br />
2027), Nolt (contraction de « Nothing is lost », « rien ne se perd »), devient « équipementier technique exclusif de la LNV ». La marque<br />
française n’habillera pas l’ensemble des clubs du championnat de France mais sera présente lors de certains grands évènements organisés<br />
par la LNV. La jeune marque se positionne comme éco-responsable et circulaire.<br />
3
Sponsoring<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°558 La Lettre du Sponsoring vendredi 24 mai 2024<br />
Voile<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
En bref<br />
Les balances Terraillon<br />
deviennent Supporteur<br />
Officiel de Paris 2024.<br />
Terraillon officialise son contrat<br />
de Supporteur Officiel des Jeux<br />
Olympiques et Paralympiques<br />
de Paris 2024. La marque de<br />
métrologie (technologies de<br />
mesure) fournira le comité<br />
d’organisation en balances, sous<br />
plusieurs formes : industrielles<br />
pour les pesées des athlètes et<br />
des embarcations, domestiques<br />
pour les mesures du poids et<br />
l’analyse de la composition<br />
corporelle, et enfin culinaires<br />
pour le suivi nutritionnel des<br />
sportifs et du grand-public.<br />
« C’est un privilège incroyable<br />
pour Terraillon, acteur historique<br />
Français de la métrologie,<br />
de pouvoir contribuer au succès<br />
de cet événement mondial dans<br />
son pays d’origine et c’est une<br />
grande fierté pour nos équipes<br />
de participer à la calibration des<br />
balances tous les jours à partir<br />
du 26 juillet sur l’ensemble des<br />
sites Olympiques et Paralympiques.<br />
Je suis très heureux<br />
de pourvoir nous associer aux<br />
valeurs sportives de Paris 2024<br />
», indique Didier Bollé, PDG de<br />
Terraillon. La marque est le 45e<br />
supporter officiel de Paris 2024.<br />
Les magasins U s’engagent auprès<br />
du Vendée Globe<br />
À moins de six mois du grand départ (dimanche 10 novembre), le Vendée Globe 2024<br />
enregistre l’arrivée des magasins U de Vendée parmi ses partenaires. La branche<br />
vendéenne du groupe coopératif de grande distribution devient « fournisseur<br />
officiel » de l’Everest des mers.<br />
éjà partenaire de<br />
clubs et organisation<br />
sportives locales,<br />
« Les Magasins U<br />
ont souhaité apporter leur<br />
soutien à cette épreuve emblématique<br />
dont le nom<br />
porte dans le monde entier<br />
l’image et la notoriété de<br />
notre département<br />
Vendéen. Nous, les<br />
Commerçants U de Vendée<br />
sommes fiers de soutenir le<br />
Vendée Globe 2024, qui<br />
porte haut l’étendard des<br />
valeurs d’esprit d’entreprise,<br />
de prise de risque, de<br />
solidarité qui façonnent les<br />
succès de demain » explique<br />
Dominique Morin,<br />
Représentant des Magasins<br />
U de Vendée. Ce partenariat<br />
dépasse le simple aspect<br />
sportif pour refléter<br />
l’attachement à la Vendée.<br />
« Les magasins U de<br />
Vendée illustrent parfaitement<br />
le dynamisme des entrepreneurs<br />
vendéens et<br />
leur implantation territoriale<br />
forte fait écho à notre<br />
tour du monde, à la fois ancré<br />
sur son territoire et<br />
tourné vers l’international<br />
», souligne Alain<br />
Leboeuf, Président du<br />
Vendée Globe et du<br />
Département de la Vendée.<br />
Les magasins U de Vendée<br />
représentent plus de 40 entrepreneurs<br />
indépendants.<br />
SPONSORING.FR<br />
Wonderful Pistachios enrôle<br />
des athlètes français.<br />
L’approche des Jeux olympiques<br />
de Paris 2024 se fait également<br />
sentir chez les marques nonpartenaires<br />
de l’événement.<br />
Dans le cadre de sa campagne «<br />
Et toi, comment tu craques ? »,<br />
Wonderful Pistachios, marque<br />
de pistaches du groupe<br />
américain The Wonderful<br />
Company, annonce un<br />
partenariat avec trois athlètes<br />
français : Evan Fournier<br />
(basket), Estelle Mossely (boxe)<br />
et Sara Balzer (escrime).<br />
Aosom.fr nouveau<br />
partenaire de la FFHandball.<br />
Aosom.fr devient supporter<br />
officiel des équipes de France<br />
féminine et masculine de<br />
handball jusqu’en 2026. Le<br />
spécialiste du e-commerce et de<br />
la logistique s’engage afin de<br />
promouvoir son savoir-faire.<br />
Un trio d’assureurs pour la FFR<br />
A quelques semaines de la fin de son contrat avec la GMF, la Fédération française<br />
(FFR) annonce se rapprocher de trois nouveaux assureurs pour accompagner le<br />
rugby français : Axa, HDI Global SE et Mutuaide.<br />
’est un changement<br />
d’importance et<br />
rare. Alors que la<br />
Fédération française (FFR)<br />
avait confié l’assurance de<br />
ses licenciés à la GMF depuis<br />
1989, l’institution va<br />
changer de partenaire (voir<br />
La Lettre du Sponsoring<br />
n°542). Dans un communiqué<br />
de presse, la FFR révèle<br />
ainsi avoir trouvé trois<br />
nouveaux assureurs pour<br />
« accompagner le rugby<br />
français ». Il s’agit d’Axa,<br />
HDI Global SE (groupe<br />
Talanx) et Mutuaide (filiale<br />
de Groupama).<br />
« Ce nouveau programme<br />
offre des garanties identiques<br />
à celles du précédent<br />
contrat, sans aucune augmentation<br />
des cotisations<br />
appelées auprès des licenciés,<br />
promeut la FFR. Un<br />
résultat d’autant plus satisfaisant<br />
quand on sait que le<br />
dernier contrat remonte à<br />
quatre ans et alors que<br />
nous sommes dans un<br />
contexte d’inflation généralisée<br />
touchant particulièrement<br />
le secteur sportif. »<br />
Avec ces trois nouveaux<br />
partenaires, la FFR entend<br />
« assurer sereinement la<br />
continuité de ses activités<br />
sportives, éducatives et citoyennes<br />
au service des<br />
clubs et des licenciés ».<br />
4
Economie<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°558 La Lettre du Sponsoring vendredi 24 mai 2024<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
La WTA fait allégeance à l’Arabie saoudite<br />
Suite de la page 1<br />
Le dessein de l’Arabie<br />
saoudite sur le sport n’est<br />
même pas caché. Il s’inscrit<br />
dans une volonté de changer<br />
son image, pour attirer<br />
les investisseurs et les touristes,<br />
essentiels à la réussite<br />
de son vaste programme<br />
de réformes économiques<br />
et sociales baptisé<br />
« Vision 2030 ». Il a été<br />
conçu pour préparer le premier<br />
exportateur mondial<br />
de pétrole brut à continuer<br />
de prospérer après la fin de<br />
l’exploitation de ses réserves<br />
pétrolifères.<br />
Certaines réformes sont survenues<br />
en Arabie saoudite.<br />
Les femmes ont obtenu le<br />
droit de conduire ou le droit<br />
à l’éducation sans devoir,<br />
au préalable, obtenir la permission<br />
d’un tuteur masculin.<br />
Toutefois, les mouvements<br />
féministes y sont toujours<br />
sévèrement réprimés.<br />
Mais il est difficile d’ignorer<br />
le sort infligé à celles qui<br />
s’érigent en porte-parole de<br />
la cause féminine. En janvier,<br />
Manahel al-Otaibi a<br />
été condamnée à 11 ans de<br />
prison pour avoir critiqué<br />
sur les réseaux sociaux les<br />
lois sur la tutelle masculine<br />
et le port de l’abaya. Riyad<br />
affirme que le verdict, qui<br />
n’a été rendu public que le<br />
mois dernier, concernait des<br />
« infractions terroristes<br />
sans aucun rapport avec<br />
l’exercice de sa liberté<br />
d'opinion et d’expression ».<br />
Cela dit, il sera intéressant<br />
de voir comment cette prise<br />
de contrôle larvée du tennis<br />
va continuer. Avec l’unification<br />
prochaine des circuits<br />
masculin et féminin ?<br />
Elle changerait radicalement<br />
la face du tennis mondial.<br />
L’idée d’une fusion<br />
flotte dans l’air depuis plusieurs<br />
années. Mais elle signifierait<br />
aussi qu’une partie<br />
des dirigeants actuels de<br />
l’ATP et de la WTA devraient<br />
abandonner une partie<br />
de leur pouvoir comme<br />
dans toute fusion qui se respecte,<br />
pour se ranger sous la<br />
bannière du « PIF Tour ».<br />
L’Arabie saoudite domine le classement Forbes<br />
Comme l’an dernier, le Portugais Cristiano Ronaldo est l’athlète le mieux payé au monde selon le magazine Forbes. Il<br />
devance le golfeur américain Jon Rahm et le footballeur argentin Lionel Messi, tandis que Kylian Mbappé, premier<br />
Français, se classe sixième.<br />
SPONSORING.FR<br />
vec le total hallucinant<br />
de 260 M$ de<br />
revenus (240 M€),<br />
Cristiano Ronaldo a été<br />
l’athlète le mieux payé au<br />
monde sur la dernière année<br />
écoulée, selon le classement<br />
annuel de Forbes. Le<br />
Portugais a doublé ses revenus<br />
(de 132 à 260 M$, notamment<br />
grâce au salaire<br />
qu’il touche au club saoudien<br />
d’Al-Nassr (200 M$). Il<br />
devance le golfeur espagnol<br />
Jon Rahm (218 M€), qui a<br />
touché une somme astronomique<br />
pour rejoindre le LIV,<br />
circuit financé par l’Arabie<br />
saoudite. Lionel Messi complète<br />
le podium, tandis que<br />
Kylian Mbappé occupe la<br />
sixième place avec 90 M$<br />
de revenus terrain et 20 M$<br />
de hors terrain « grâce à ses<br />
contrats avec des marques<br />
prestigieuses telles que Nike,<br />
Oakley, Hublot et Dior ».<br />
Le basket, version NBA,<br />
sport le plus représenté<br />
Aux dix premières places,<br />
on retrouve cinq footballeurs,<br />
mais le Top 50, tous<br />
des hommes, est en majorité<br />
composé de basketteurs issus<br />
de la NBA (19 athlètes),<br />
dont LeBron James, quatrième<br />
et premier, si on ne<br />
compte que les revenus hors<br />
terrain. Avec 80 M$, ces derniers,<br />
seuls, le placeraient à<br />
la 20e place des sportifs les<br />
mieux payés. Côté football,<br />
outre Ronaldo, Messi et<br />
Mbappé, on retrouve le<br />
Brésilien Neymar septième,<br />
lui-aussi joueur en Arabie<br />
saoudite, le Français Karim<br />
Benzema (8e), qui joue où<br />
vous savez, le Norvégien<br />
Erling Haaland (27e),<br />
l’Egyptien Mohamed Salah<br />
(38e) et Sadio Mané (40e),<br />
encore un joueur évoluant en<br />
Arabie saoudite.<br />
Premier français du classement,<br />
Kylian Mbappé, qui<br />
va quitter le Paris Saint-<br />
Germain cet été, est également<br />
l’athlète de 25 ans ou<br />
moins le mieux payé devant<br />
Haaland et les basketteurs<br />
Luka Doncic, Trae Young et<br />
Zion Williamson.<br />
Forbes explique avoir<br />
construit son classement selon<br />
les revenus perçus entre<br />
le 1er mai 2023 et le 1er mai<br />
2024, en se basant sur des<br />
conversations avec des dizaines<br />
d’initiés du secteur.<br />
« Au total, les 50 athlètes les<br />
mieux payés au monde ont<br />
empoché environ 3,88 milliards<br />
de dollars au cours<br />
des douze derniers mois, soit<br />
une hausse de 13 % par rapport<br />
au record de 3,44 milliards<br />
de dollars atteint l’année<br />
dernière », développe le<br />
magazine dans ses colonnes.<br />
Forbes explique encore la<br />
hausse des revenus du top 50<br />
« en partie à cause de l’argent<br />
du Moyen-Orient qui<br />
continue d’affluer dans le<br />
sport ».<br />
Pour entrer dans ce Top 50,<br />
il était nécessaire de percevoir<br />
45,2 M$ de revenus cumulés<br />
comme l’arrière des<br />
Phoenix Suns, Devin<br />
Booker. Un niveau qu’aucune<br />
athlète féminine n’a<br />
réussi à atteindre cette année.<br />
5
France<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°558 La Lettre du Sponsoring vendredi 24 mai 2024<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
SPONSORING.FR<br />
De finaliste du championnat<br />
à la disparition<br />
Les dirigeants de Boulogne-<br />
Levallois, vice-champion de<br />
France de basket en 2023, ne<br />
réengagent pas le club en<br />
championnat pour la saison<br />
prochaine ! Moins d’un an<br />
après la folie Victor<br />
Wembanyama, les Mets 92,<br />
héritiers du PSG Racing,<br />
champion de France en 1997,<br />
et de Levallois, vainqueur de<br />
la Coupe de France 2013,<br />
disparaissent du paysage.<br />
Révélée par Le Parisien, l’information<br />
a été confirmée par<br />
la ville de Boulogne-<br />
Billancourt (Hauts-de-Seine)<br />
dans un communiqué : « En<br />
accord avec les partenaires, il<br />
a été décidé de ne pas solliciter<br />
auprès de la LNB d’inscription<br />
en championnat de<br />
France Pro B pour la saison<br />
prochaine. » Selon le maire<br />
de Boulogne-Billancourt,<br />
Pierre-Christophe Baguet<br />
(LR), « ces décisions douloureuses<br />
s’imposent malheureusement<br />
à nous. Nous avons<br />
tout fait pour maintenir, ces<br />
dernières années, notre soutien<br />
financier à notre équipe<br />
professionnelle de basket-ball<br />
et à la patinoire. Mais il faut<br />
aujourd’hui faire des choix<br />
pour l’avenir. »<br />
« Nous avons été prévenus<br />
par le président de la SCIC<br />
(Société Coopérative<br />
d’Intérêt Collectif) propriétaire<br />
du club. Il nous a assuré<br />
qu’il n’y aurait pas de dépôt<br />
de bilan », précise à L’Équipe<br />
le président de la Ligue nationale<br />
de basket (LNB),<br />
Philippe Ausseur. « Plusieurs<br />
projets de reprise n’ont pu<br />
aboutir. Ils arrêtent l’activité<br />
professionnelle mais veulent<br />
maintenir le centre de formation<br />
», ajoute-t-il. Le repêchage<br />
en Pro B d’une des<br />
deux équipes reléguées en<br />
Nationale 1 (Angers, Évreux)<br />
est envisagé.<br />
L’UNFP mise en défaut dans l’affaire<br />
Panini<br />
Vincent Bessat, Bruno Ecuele-Manga, Jérémy Pied et le Belge Jérémy Doku, qui ont<br />
attaqué Panini, ont obtenu gain de cause. Le tribunal de Paris condamne Panini et<br />
l’UNFP pour avoir exploité l’image des quatre joueurs sans leur accord.<br />
e syndicat des footballeurs<br />
professionnels<br />
(UNFP) et<br />
Panini ont été condamnés<br />
pour l’absence de document<br />
octroyant le droit au<br />
syndicat de céder les droits<br />
d’image des joueurs à<br />
l’éditeur. Promo-Foot, la<br />
branche commerciale de<br />
l’UNFP, avançait qu’une<br />
convention en date du 15<br />
mars 1996 lui permettait<br />
d’exploiter les droits<br />
d’image collective des<br />
joueurs détenus par<br />
l’UNFP. Mais celle-ci n’a<br />
jamais été produite par les<br />
parties lors de l’audience.<br />
Promo-Foot n’a donc pas<br />
la preuve qu’elle est titulaire<br />
de ces droits, et elle ne<br />
peut donc pas les avoir cédés<br />
à Panini.<br />
Les condamnations restent<br />
toutefois assez faibles.<br />
Alors que les quatre footballeurs<br />
réclamaient entre<br />
100.000 et 250.000 € de<br />
dommages et intérêts,<br />
Panini n’a été condamné<br />
qu’à verser quelques milliers<br />
d’euros. Promo-Foot<br />
En bref<br />
devra s’acquitter de ces<br />
sommes. Les joueurs ne<br />
s’interdisent pas de faire<br />
appel.<br />
Interprétation différente<br />
pour l’UNFP<br />
L’UNFP « se félicite des<br />
décisions rendues par le<br />
Tribunal Judiciaire de<br />
Paris le 15 mai 2024 » qui,<br />
selon elle, « viennent<br />
confirmer qu’elle est parfaitement<br />
fondée à exploiter<br />
les droits à l’image collective<br />
des joueurs de football<br />
professionnel en application<br />
de la Charte du<br />
Football Professionnel ».<br />
Pour l’UNFP, « le Tribunal<br />
a reconnu que les vignettes<br />
autocollantes Panini (…)<br />
sont destinées à prendre<br />
place au sein d’un unique<br />
support que constitue l’album<br />
et rentrent donc bien<br />
dans le cadre des droits<br />
conférés à l’UNFP par la<br />
Charte du Football<br />
Professionnel, c’est-à-dire<br />
de l’exploitation de<br />
l’image collective des<br />
joueurs ». Le syndicat regrette<br />
« que le Tribunal ait<br />
jugé que la société<br />
Nouvelle Promofoot n’aurait<br />
pas apporté la preuve<br />
que l’UNFP lui avait<br />
concédé ses droits malgré<br />
l’existence d’un contrat<br />
conclu à cette fin entre<br />
elles en 1996 et ce, alors<br />
même que ce contrat avait<br />
été reconnu par la Cour<br />
d’Aix-en-Provence dans<br />
son arrêt « Moulin à Huile<br />
» en 2004. C’est sur ce seul<br />
fondement, au demeurant<br />
très contestable, que le<br />
Tribunal a condamné les<br />
sociétés Panini et Nouvelle<br />
Promofoot. » L’UNFP note<br />
en fin « que les dommages<br />
et intérêts alloués aux<br />
quatre joueurs concernés<br />
(entre 1.000 et 2.000 € chacun)<br />
sont bien loin de représenter<br />
les centaines de<br />
milliers d’euros réclamés<br />
par les joueurs. Le<br />
Tribunal a d’ailleurs souligné<br />
que la représentation<br />
des joueurs dans les albums<br />
Panini est valorisante<br />
pour eux en raison de<br />
la notoriété qu’elle leur<br />
procure. »<br />
La Chine pour la quatrième fois. La Chine n’est pas devenue fan de la Ligue 1, mais il se<br />
trouve que cela arrange tout le monde. Surtout le Paris SG. Le Trophée des champions 2024 devrait<br />
retrouver l’Asie cet été. A Pékin. Le champion de France sera déjà sur place puisque le PSG a<br />
programmé sa tournée estivale en Chine. Si le lieu est confirmé, il s’agirait de la quatrième édition<br />
d’un Trophée des champions en Chine après 2014, 2018 et 2019. Reste à savoir maintenant qui<br />
affrontera le PSG. Ce sera soit l’AS Monaco, dauphin des Parisiens en championnat, ou<br />
l’Olympique Lyonnais en cas de victoire en finale de la Coupe de France.<br />
L’UFC officialise son retour à Paris. Paris accueillera, pour la troisième année d’affilée, un<br />
événement de l’UFC, la plus importante organisation de MMA au monde. Après 2022 et 2023,<br />
l’UFC a confirmé la semaine dernière son retour à Paris, le samedi 28 septembre, à l’Accor Arena.<br />
6
Médias<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°558 La Lettre du Sponsoring vendredi 24 mai 2024<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
Netflix achète des rencontres de NFL pour Noël<br />
Netflix a acquis les droits d’au moins quatre rencontres de la ligue professionnelle de football américain (NFL), une<br />
première pour la plateforme.<br />
e service de vidéo à la<br />
demande diffusera<br />
deux rencontres à<br />
Noël prochain et au moins<br />
un match à la même date en<br />
2025 et 2026. On connaît<br />
déjà les deux premières affiches<br />
: les doubles champions<br />
en titre, les Kansas<br />
City Chiefs, face aux<br />
Pittsburgh Steelers, et les<br />
Houston Texans face aux<br />
Baltimore Ravens.<br />
Le géant du streaming multiplie<br />
les incursions dans le<br />
monde du sport. Mais<br />
jusqu’ici, il s’agissait plutôt<br />
de produire des documentaires<br />
ou de créer ses propres<br />
événements, parfois baroques,<br />
en marge des<br />
grandes compétitions. Il a<br />
ainsi lancé les séries documentaires<br />
« Drive to<br />
Survive » sur la F1, « Break<br />
Point » sur le tennis ou<br />
« Tour de France: au coeur<br />
du peloton » (cyclisme). La<br />
plateforme a aussi produit<br />
un tournoi de golf, la<br />
« Netflix Cup », ainsi qu’un<br />
match de tennis, baptisé<br />
« Netflix Slam », entre les<br />
Espagnols Rafael Nadal et<br />
Carlos Alcaraz. Elle va aussi<br />
accueillir, le 20 juillet, la retransmission<br />
du match de<br />
boxe entre Mike Tyson et le<br />
Youtubeur Jake Paul.<br />
En janvier, Netflix a tout de<br />
même franchi un palier, passant<br />
un accord de diffusion<br />
sur dix ans avec la ligue professionnelle<br />
américaine de<br />
catch WWE, moyennant 5<br />
milliards de dollars. Mais<br />
Netflix s’était jusqu’ici tenu<br />
à l’écart des compétitions<br />
traditionnelles, jugeant leur<br />
coût trop élevé. Or, la NFL<br />
ne rime pas avec « bon marché<br />
». Selon le Wall Street<br />
Journal, Netflix va débourser<br />
75 M$ (environ 69 M€)<br />
pour chacun des deux<br />
matchs cette année. « Il n’y<br />
a aucun événement annuel,<br />
qu’il s’agisse de sport ou<br />
non, qui soit comparable à<br />
la NFL en termes d’audience<br />
», répond la responsable<br />
du contenu, Bela<br />
Bajaria, dans un communiqué.<br />
Quelque 39 des 50<br />
meilleures audiences de<br />
l’année 2023 aux États-Unis<br />
ont été réalisées par la NFL,<br />
dont les 14 plus importantes.<br />
Lors d’une conférence, le<br />
vice-président de Netflix<br />
Spencer Wang a précisé<br />
qu’il ne s’agissait pas de<br />
« faire un gros investissement<br />
dans le sport » mais<br />
d’étoffer le catalogue d’événements<br />
ponctuels susceptibles<br />
de générer de l’audience.<br />
Le signe que Netflix,<br />
après avoir misé sur l’abonnement,<br />
cherche à développer<br />
son offre avec publicité.<br />
La plateforme annonce<br />
avoir convaincu 40 millions<br />
d’abonnés dans le monde à<br />
son offre avec publicité.<br />
SPONSORING.FR<br />
Sur quelles chaînes regarder Roland<br />
Garros ?<br />
Roland-Garros bénéficiera cette année encore d’une couverture TV exceptionnelle à<br />
l’international, avec une diffusion dans 220 territoires par plus de 170 chaînes de<br />
télévision. En France, il faudra jongler entre deux diffuseurs : France Télévisions et<br />
Amazon Prime Video.<br />
ors de France, le<br />
Grand Chelem parisien<br />
continuera<br />
notamment à être diffusé<br />
dans plus de 50 territoires<br />
en Europe via Eurosport.<br />
La FFT a, par ailleurs, signé<br />
un nouvel accord de<br />
diffusion en Chine avec<br />
CCTV pour la retransmission<br />
de Roland-Garros sur<br />
ses antennes pour les cinq<br />
prochaines années. En<br />
Océanie, la FFT a également<br />
signé une prolongation<br />
de contrat avec Nine<br />
en Australie et Sky en<br />
Nouvelle-Zélande. Enfin,<br />
CJ Media poursuivra la diffusion<br />
du tournoi en Corée<br />
du Sud pour les trois prochaines<br />
éditions.<br />
Sur le territoire français,<br />
deux diffuseurs se partagent<br />
les droits : France<br />
Télévisions et Amazon.<br />
Sur Amazon Prime, les téléspectateurs<br />
pourront retrouver<br />
cette année, 11 sessions<br />
de soirée. Pour suivre<br />
le reste des rencontres au<br />
programme de la quinzaine,<br />
il faudra passer par<br />
France TV, que ce soit par<br />
le biais des chaînes du<br />
groupe (France 2, France 3<br />
ou France 4), de l’application<br />
Francetv ou encore du<br />
site internet portant le<br />
même nom. A compter des<br />
demi-finales, c’est la règle<br />
de la codiffusion qui s’impose<br />
avec une retransmission<br />
assurée en simultané<br />
sur France Télévisions,<br />
mais aussi sur Amazon<br />
Prime Vidéo. Cette règle de<br />
la co-diffusion s’applique à<br />
la fois sur les rencontres du<br />
simple hommes et femmes<br />
mais également sur les rencontres<br />
des tableaux de<br />
double.<br />
Entreprises citées<br />
Amazon ....................................7<br />
Aosom.fr....................................4<br />
Axa ............................................4<br />
Boulanger ..................................2<br />
France Télévisions ....................7<br />
HDI Global................................4<br />
La Boulangère ..........................3<br />
Magasins U................................4<br />
Mutuaide....................................4<br />
Netflix........................................7<br />
Nolt............................................3<br />
Panini ........................................6<br />
PIF ............................................1<br />
Terraillon ..................................4<br />
Volkswagen ..............................2<br />
Winamax....................................3<br />
Wonderful Pistachios ................4<br />
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