Boxoffice Pro n°460 – 17 janvier 2024

INTERNATIONAL
PATHÉ CINÉMAS
S’IMPLANTE À CASABLANCA
©Slim Mrad
Après la Tunisie et le Sénégal,
et avant la Côte d’Ivoire, le
groupe français a ouvert le 20
décembre dernier son premier
cinéma au Maroc. Rencontre
avec Hanane Tiattabin,
directrice d’exploitation, et
Frédéric Godfroid, directeur
des opérations Afrique
de Pathé.
Le Pathé Californie Casablanca a pris place au sein du
Californie Mall, du géant de la grande distribution
Marjane, et accueille le public pile à temps pour la sortie
d’Aquaman et le Royaume perdu. Sur une surface de plus
de 10 000 m², 1 150 fauteuils sont répartis dans huit
salles, dont une Imax, une 4DX – la première du type
sur le continent – et une VIP (sièges full recliner à l’assise
extra large, salon privé). Avec, comme premier objectif,
« une fréquentation entre 500 000 et 600 000 entrées en
première année », précise Frédéric Godfroid, pour commencer
à amortir l’investissement de plus de 11 millions d’euros.
« La coque du cinéma nous a été livrée avec un retard lié à
la crise sanitaire. Hormis l’équipement cinéma, pour lequel
nous avons travaillé avec les collaborateurs habituels des
cinémas Pathé, nous avons entièrement fait appel à des
entreprises marocaines. Nous sommes désormais en discussion
avec le CCM pour l’aide à la création de salles ».
©Pathé Cinémas
Comme dans les Pathé de Tunisie et de Sénégal, le site
casaoui propose des cartes 5 places (à 325 dirhams, soit
65 dirhams la place), « ainsi que 3h de parking gratuit,
un véritable luxe à Casablanca ». Et avec une entrée
normale autour de 80 dirhams, la tarification « s’articule
avec celle en vigueur dans les autres multiplexes du pays,
en tenant compte des technologies de nouvelle génération ».
Par ailleurs, le Pathé de Casablanca se démarque des
autres circuits du Royaume par l’absence d’une programmation
de spectacles vivants : « Notre cœur de métier est
le cinéma, sur lequel se concentreront tous nos efforts. Côté
son, l’acoustique n’est pas la même dans une salle de cinéma
et une de spectacle. Côté projection, nos écrans vont de
mur à mur, sans estrade, pour toujours plus d’immersion
de nos spectateurs dans les films », souligne Hanane
Tiattabin, qui ajoute que la programmation fait la part
belle aux productions marocaines (qui, en 2022, représentaient
36 % de part de marché dans le pays, derrière
les 46 % des films américains). « La programmation et
les succès ne sont finalement jamais dictés par l’exploitant
ou le distributeur – c’est toujours le public qui les choisit,
et nous resterons à son écoute. »
30 N°460 / 17 janvier 2024