Miles #47 - Benoît Mintiens - Une relecture du temps

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SOINS UN INSTITUT À DOMICILE La marque cosmétique américaine Nu Skin lance un nouvel appareil doté d’une technologie innovante qui, combiné à ses produits anti-âge, engendre des résultats certifiés par des études cliniques. Le domicile est doublement sollicité : comme boutique pour la vente et comme institut pour le soin. Original. Jules Gevaert Nu Skin lance cet hiver un appareil rechargeable via une fiche USB reliée à une source d’énergie : l’Ageloc Wellspa iO qui, en combinaison avec (notamment) quatre de ses produits cosmétiques (Body Polish, Body Activating Gel, Body Serum et Der- matic Effects), produit sur l’apparence de la peau des effets notables, confirmés par des études cliniques consultables et des photos avant-après certifiées, visibles sur le site. Mais attention ! Les améliorations se méritent : tout le monde n’aura pas la patience de consacrer le temps nécessaire à chaque routine, surtout si elle doit se répéter plusieurs fois par semaine, voire quotidiennement 1 Toute copie non autorisée est strictement interdite sans le consentement écrit préalable de ProduPress Advertising SA. 62
TOUT LE MONDE N’AURA PAS LA PATIENCE NÉCESSAIRE POUR RÉPÉTER UNE ROUTINE PLUSIEURS FOIS PAR SEMAINE, PENDANT PLUSIEURS MINUTES, EN DIFFÉRENTS ENDROITS DU CORPS. 2 pendant plusieurs minutes en différents endroits du corps. Une application téléchargeable est néanmoins là pour vous encourager, en expliquant la routine conseillée en fonction de l’état de la peau et des effets souhaités. L’Ageloc Wellspa iO ressemble à un petit canard de salle de bain stylisé, avec de drôles de bosses métalliques sur le ventre. Son cou permet une prise en main ergonomique tandis que les petites bosses épousent idéalement les contours de votre silhouette. L’appareil embarque une technologie adaptant l’intensité d’un micro-courant électrique à la conductivité de la peau aux différents endroits du corps où vous le placez pour y faire pénétrer le produit. Fondé en 1984 à Provo, dans l’Utah (EU), NuSkin figure aujourd’hui parmi les plus grands groupes de vente directe au monde. Des produits et des appareils d’une qualité reconnue ainsi qu’un système de distribution approprié (via conseillers ou Internet) constituent sa force. La marque dispose d’un siège en Belgique depuis 1995. En 1984, Blake Roney, qui venait de décrocher un Business Degree à la Brigham Young University à Provo au sud de Salt Lake City (Utah), avait été frappé par une remarque de sa sœur Nedra. Celle-ci prétendait que nombre de produits cosmétiques à l’époque ne contenaient qu’un ou deux ingrédients bénéfiques dans un tube ou un pot surtout rempli d’huiles, alcool, etc., le plus souvent inoffensifs, mais parfois nocifs. Roney, âgé de 26 ans et en quête d’une carrière originale, décida à l’époque de créer des produits dont l’ensemble des ingrédients serait bénéfique. Disposant d’un capital modeste face aux moyens des grands noms du secteur de l’époque, et en jeune businessman ambitieux qu’il était, Blake fit un inventaire de mesures permettant d’économiser des sous. Une distribution et une publicité bon marché seraient assurées par une vente directe de personne à personne, et permettraient de réserver des sous à la qualité des ingrédients. Un producteur de l’Arizona se montra prêt à se lancer avec lui. Avant même la fin de l’année 1984, Nu Skin proposait déjà 12 produits, présentés aux consommateurs par une petite centaine de distributeurs en vente directe. 1. Le Wellspa iO, ici utilisé par un modèle dont la peau n’en a visiblement pas vraiment besoin pour lutter contre les effets de l’âge. Il est vrai que l’appareil sert aussi à relaxer… 2. L’appareil ressemble à un petit canard de salle de bain stylisé, avec de drôles de bosses métalliques sur le ventre. Il sert à faire pénétrer les produits ad hoc dans la peau. Bénéfique et économique Intégrité et business NuSkin est né au pays des Mormons, où le sens de l’intégrité est à la hauteur de celui des affaires. La société dit investir énormément, aujourd’hui encore, dans la recherche et le développement de produits de la plus haute qualité. Elle affirme aussi rémunérer correctement ses distributeurs et épargner aux consommateurs les frais qu’engendrent infrastructures de production, boutiques, intermédiaires et publicité. De nos jours, la marque est surtout réputée pour sa ligne Ageloc. Le nouveau Wellspa iO aura tôt fait d’y trouver sa place pour améliorer l’aspect de la peau avec l’âge. Les ventes globales de cette ligne depuis sa création en 2008 s’élèvent à 10 milliards de dollars. Excusez du peu. ■ www.nuskin.com Toute copie non autorisée est strictement interdite sans le consentement écrit préalable de ProduPress Advertising SA. 63
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