Miles #47 - Benoît Mintiens - Une relecture du temps

SPÉCIAL MONTRES
LE CORBUSIER COLORIE LE TEMPS
Rado vient de lancer une nouvelle ligne longuement intitulée « True Square Thinline Les Couleurs Le Corbusier ».
Il s’agit de trois montres carrées ultraplates et élégantes exécutées en céramique aux couleurs Le Corbusier.
Chris Vermuyten
Lorsque vous mettez l’accent sur la
couleur et l’élégance, le lancement de
votre produit doit répondre aux mêmes
critères. Rado a choisi l’élégance ultime
de Paris : le toit de la Cité de l’Architecture
& Patrimoine au Palais de Chaillot,
avec une vue imprenable sur la magnifique
Tour Eiffel, flamboyante dès
la tombée du jour. Adrian Bosshard, CEO de Rado :
« Nous avons longuement réfléchi pour trouver un
lieu adéquat pour ce lancement et c’est finalement
Paris qui a été choisie. Nous voulions donner à notre
marque l’éclat et l’attention qu’elle mérite ». A entendre
les « Oh » et les « Ah » lors de la présentation
des nouveaux garde-temps, comme lors de l’arrivée
sur le toit-terrasse avec vue sur la Tour Eiffel,
Bosshard a dû se dire qu’il n’avait pas eu tort dans
son choix.
Après la Rado True Thinline Le Corbusier ronde –
déjà déclinée en neuf couleurs Le Corbusier – voici
donc la Rado True Square Thinline carrée. Elle sera
disponible en trois versions : la noire Ivory Black, ainsi
que les bicolores Iron Grey/English Green et Grey
Brown/Cream White. Les couleurs sont bien sûr issues
de la palette de Le Corbusier. Adrian Bosshard :
« Cette nouvelle collection, comme la précédente,
doit beaucoup à la philosophie de Le Corbusier. Et
pas seulement en termes de couleurs. Son architecture
était très innovante et distinctive au début
du 20e siècle. On peut même parler d’un tournant
dans l’histoire de l’architecture. Il a aussi été un précurseur
dans le domaine de l’art. Nous considérons
toujours qu’il est de notre devoir de commercialiser
quelque chose d’exceptionnel. C’est pourquoi nous
sommes si attachés à Le Corbusier. Il renforce notre
philosophie. Nos ingénieurs et nos designers s’en
inspirent largement. Les deux couleurs assorties que
nous utilisons sont agencées de la même manière
que le faisait Le Corbusier. Le résultat se retrouve
dans notre nouvelle collection Thinline Square, ligne
carrée, qui complète désormais notre ligne ronde ».
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Céramique
Mais en quoi cette montre est-elle si spéciale ?
« Il existe des centaines de modèles de montres à
deux aiguilles en acier ou en métal précieux sur le
marché. Ce sont souvent des modèles lourds. Nous
faisons les choses différemment. Nos modèles sont
en céramique et dotés d’un mouvement à quartz.
La combinaison de ces éléments en fait un gardetemps
singulier : extrêmement plat, super léger et
très précis. On a l’impression de le porter comme
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