Miles #47 - Benoît Mintiens - Une relecture du temps

SPÉCIAL MONTRES
VENTE AU DÉTAIL : LE GRAND CHAMBARDEMENT
Malgré les crises sanitaires, les guerres et les revers économiques, le monde de l’horlogerie redouble d’initiatives
dans le haut de gamme. Aussi en Belgique, surtout à Bruxelles et à Anvers. Avec succès mais non sans turbulences.
Serge Vanmaercke
Participant davantage au discours
marketing du producteur dans une
diversité de labels souvent (mais
pas toujours) plus réduite pour le
consommateur, pratiquement tous
les grands noms de la vente au détail
en Belgique, à l’une ou l’autre
exception près, ajoutent à une offre
multimarques d’antan des concepts de comptoirs/corners,
boutiques de marque, pop-up, etc.
De Bruxelles…
Le dernier-né des grands bijoutiers-horlogers bruxellois,
Prosper dans le quartier Dansaert, a d’emblée opté pour
la formule corners. Des labels réputés y côtoient des
marques plus confidentielles dans des espaces propres,
les uns plus imposants que les autres.
L’avant-dernier des grands noms à avoir ouvert ses
portes – Hall of Time à Bruxelles en 2009 – vient, lui,
d’inaugurer face à sa toute première boutique dans le
quartier Louise un espace corners pour trois marques -
IWC, Tag Heuer et Tudor -, qui annonce sur un pan de
mur élevé ce qui ressemble fort à une boutique exclusive
mono-marque Rolex à l’étage.
Non loin de là, ce détaillant haut de gamme avait déjà
ouvert une boutique « Rolex by Hall of Time » sur le boulevard
de Waterloo.
Pionnier de la formule, en 2017 déjà, le célèbre horloger-bijoutier
bruxellois Maison De Greef 1848 avait ouvert
une boutique Patek Philippe, dont il a longtemps
détenu l’exclusivité pour la Belgique. D’ici fin 2024,
Arnaud Wittmann, le numéro un de De Greef, nous a
signalé qu’il optera également pour une formule corners,
notamment pour Zenith et Tudor, vers la fin de l’an
prochain, tout en élargissant le magasin pour son offre
bijoutière maison et quelques autres marques, dans un
espace voisin jadis occupé par l’horloger-bijoutier De
Witte.
Si la tendance s’étend dans le haut de gamme – un
Franck Muller propose lui aussi une boutique propre
dans le goulet Louise –, l’entrée de gamme horlogère
suit tout doucement le mouvement, en particulier avec
Swatch qui dispose d’une boutique propre à Bruxelles
et à Anvers.
1. Le corner Panerai chez
Prosper, difficile à ignorer.
2 + 3. Le comptoir Tag Heuer
et la paroi murale annonçant
l’espace Rolex à l’étage, dans le
tout nouveau lieu Hall of Time.
4. La boutique Patek Philippe
qui jouxte la Maison De Greef,
un multimarques haut de
gamme dans la capitale.
5. Le pop-up store Tudor ouvert
à Knokke l’été dernier, en
collaboration avec Colman.
6. Slaets réserve une place
de choix à Chopard, Breguet,
Omega et Rolex, mis en
évidence dès l’entrée.
7. L’une des plus grandes
surfaces pour une boutique
mono-marque en Belgique :
une collaboration Breitling
et TenSen.
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© Mattia Aquila Photography
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