Miles #47 - Benoît Mintiens - Une relecture du temps

SPÉCIAL MONTRES
MONTRES EN CULTURE
Le monde de l’horlogerie haut de gamme communique à travers plusieurs canaux pour
persuader le grand public de la qualité et du prestige de ses produits. Si l’accent est le plus
souvent mis sur le produit lui-même, certaines marques n’ignorent pas l’impact positif d’un
engagement culturel sur leur notoriété. Focus sur le goût artistique de quatre ténors du secteur.
Serge Vanmaercke
A
n’en pas douter, la marque ou « amis de la marque ». Des noms ? Cecilia Bartoli,
Michael Bublé, Carlos Alcaraz, Kiri Te Kanawa, Jo-
Rolex est la plus active dans
le monde de la culture, sans nas Kaufmann, Mark Webber, pour n’en citer que
compter ses engagements quelques-uns.
dans d’autres disciplines : Sur le plan culturel, un des plus grands projets nés
sportives, scientifiques et entrepreneuriales.
Mentor and Protégé Arts Initiative, née en 2002. Des
dans le secteur de l’horlogerie reste assurément sa
Rolex collabore avec nombre grands noms de plusieurs disciplines artistiques y
d’institutions comme la Scala de Milan, les Salzburger
collaborent, avec un(e) artiste moins connu(e) ou dévaille
Festspiele ou le Wiener Philharmoniker, mais trabutant(e)
à un projet commun. On y a, notamment,
aussi avec des « Testimonees / Témoins » - ce vu défiler Brian Eno, Anish Kapoor, Spike Lee, Trisha
que d’autres marques appellent des « ambassadeurs » Brown, Anne Teresa De Keersmaeker, David Chipper-
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SUR LE PLAN CULTUREL, L’UN DES PLUS
GRANDS PROJETS NÉS DANS LE SECTEUR DE
L’HORLOGERIE RESTE ASSURÉMENT LA MENTOR
AND PROTÉGÉ ARTS INITIATIVE.
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