PANORAMA MEDIA - 20.09.23

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POLITIQUE · ÉCONOMIE · LA VIGNE · LE VIN · HORS CHAMPAGNE Presse écrite FRA Famille du média : Médias professionnels Edition : Septembre 2023 P.104 Périodicité : Mensuelle Journalistes : C.Q. Audience : 33325 Nombre de mots : 371 Sujet du média : Agroalimentaire-Agriculture p. 1/1 Champagnes Communication Les vignerons montent le son >Vif, fruité ou intense. Après une campagne de com munication 2022 très visuelle, la bannière collective Champagne de Vignerons du syndicat général des vigne rons de Champagne (SGV) s'attaque cette année au goût et propose une segmentation de son offre par profil sensoriel. Partant du constat que la diversité des produits pouvait dérouter, voire dissuader les consommateurs, trois grands caractères de champagne ont été définis. Ils ont vocation à guider les vignerons dans leur classification, les prescripteurs et les professionnels ainsi que les consommateurs dans leurs choix. Autour de chaque famille, 10 nuances complémentaires ont été identifiées et permettent d’affiner la description du vin. Par exemple, le caractère vif pourra être complété de dyna mique, iodé, floral, frais, franc, minéral, pulpeux, salin, tendu ou encore tonique. Selon Clotilde Chauvet, co-rapportrice de la commis sion soutien à la commerciali Cest la part des cham pagnes de vignerons dans le total des expé ditions 2022, soit plus de 58 millions de cols dont 80 % en France. sation du SGV, « les objectifs sont multiples : apporter de la simplicité, renseigner sur le profil aromatique, accompagner les consommateurs et leur donner envie de découvrir cette diversité. Selon une étude menée, 88 % auront envie d'es sayer un autre champagne de la famille s'ils ont apprécié le premier. » La mise en place de cette nouvelle grille de lec ture est accompagnée d'une campagne de communica tion « Tous les champagnes ont leurs caractères » déclinée en affichage et en spots radio dont le prochain sera diffusé en novembre. Les vignerons sont sur le front ! • C.Q. Les coopératives donnent de la voix Créée en 2021,Champ' by Coop regroupe en 2023 huit coopératives situées sur l’ensemble du vignoble champenois qui ont choisi de s'associer afin de gagner en visibilité (H. Blin, Dom Caudron, Beaumont des Crayères, Esterlin, Le Brun de Neuville, Vincent d’Astrée, De Saint-Gall, Chassenay d’Arce). Les actions déjà mises en œuvre par cette associa tion présidée par Frank Lesterlin, directeur de la coopérative de Mancy (51),sont les suivantes : site internet, participa tion au Printemps des Champagnes, à Magasin Libre (lieu festif éphémère à Reims) ainsi qu’à Wine Paris & Vinexpo Paris. 232569 - CISION 2045165600502 Tous droits de reproduction et de représentation réservés au titulaire de droits de propriété intellectuelle L'accès aux articles et le partage sont strictement limités aux utilisateurs autorisés. 22
POLITIQUE · ÉCONOMIE · LA VIGNE · LE VIN · HORS CHAMPAGNE VITISPHÈRE Olivier Bazalgue 18·09·23 LES VINS DE BEAUJOLAIS D’EXCEPTION S’AFFICHENT DANS LEURS PLUS SIMPLES ROCHES ORIGINELLES L’interprofession des vins du Beaujolais lance une campagne visuelle épurée où les vins de terroir mettent en exergue les 3 roches prépondérantes d’un vignoble qui compte 300 profils de sols. Révéler les terroirs, façonner l’excellence... Tel est le slogan de la nouvelle communication des ‘Beaujolais d’exception’, catégorie haut de gamme des vins du Beaujolais. L’affichage de cette « nouvelle génération » de vins du Beaujolais a démarré début septembre pour se poursuivre jusqu’à la fin des vendanges. Derrière un triptyque visuel de granites, calcaires et pierres bleues symbolisant les 3 roches majoritaires du vignoble et desquelles émerge la forme d’une bouteille, l’interprofession des vins du Beaujolais a souhaité « mettre en exergue la diversité exceptionnelle des 300 types de sols, (géoparc mondial de l’UNESCO) dont bénéficie le vignoble, ainsi que tout le travail de l’artisan vigneron », décrypte un communiqué d’Inter Beaujolais. Regroupant les vins issus des crus ou des villages, les Beaujolais d’exception sont les vins en haut de la hiérarchie des terroirs de l’appellation. « La pyramide est complétée par les Beaujolais de caractère, vins de garde issus de l’appellation générale, et des Beaujolais de fête, que sont les primeurs », situe Laura Pillot, en charge des relations presse pour Inter Beaujolais. L’interprofession a fait appel à une agence spécialisée dans l’univers du luxe pour réaliser ces nouveaux visuels épurés. Ceux-ci s’accompagnent d’un texte sobre et concis faisant référence à « l’invasion marine de l’ère jurassique, 180 millions d’années avant notre ère », au cours de laquelle se sont formées les pierres dorées, « ces calcaires qui procurent la fraîcheur minérale typique des Beaujolais les plus au sud ». Façonnés par le vigneron Près de la roche, le burin du sculpteur figure une allégorie du travail du vigneron qui, par son labeur, fait émerger de la roche-support ces fameux Beaujolais d’exception. « Nous avons choisi une agence qui pouvait casser les codes des annonces traditionnelles du secteur, pour s’inspirer de la cosmétique et des produits nobles du terroir, afin de faire resplendir ces cuvées d’excellence et autour d’une campagne visuelle moderne, impactante, créative, didactique et d’une grande finesse esthétique », explique Philippe Bardet, président d’Inter Beaujolais. « Ces trois annonces symbolisent la promesse de nos Beaujolais d’exception, autour de cinq grands piliers : un terroir, une grande origine, l’excellence, un moment d’émotion, un trésor caché, et à travers le temps, l’histoire », développe-t-il. 23
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