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POLITIQUE · ÉCONOMIE · LA VIGNE · LE VIN · HORS CHAMPAGNE<br />
VITISPHÈRE<br />
Christophe Reibel<br />
10·07·23<br />
LES VINS D’ALSACE INVESTISSENT<br />
<strong>DE</strong>S MILLIONS € DANS L’EXPOSITION<br />
UNIVERSELLE ET LA CITÉ DU VIN<br />
D’Osaka à Kientzheim, le Conseil Interprofessionnel des Vins d’Alsace veut<br />
renforcer la visibilité et l’attractivité du vignoble en participant à la prochaine<br />
exposition universelle au Japon et en lançant le chantier de la cité des vins<br />
d’Alsace.<br />
En 2022, les ventes de vins d’Alsace sont remontées à 971 469 hectolitres (+1,2<br />
%). Selon l’estimation du Conseil interprofessionnel des vins d’Alsace (Civa), elles<br />
pourraient fléchir de quelque 10 000 hl en 2023, sans que la profession ne s’en<br />
alarme trop. « Le vignoble alsacien résiste mieux que les autres à la déconsommation<br />
mondiale. Nos blancs et nos crémants sont au cœur des tendances » expliquait Serge<br />
Fleischer, président du Civa aux délégués de l’interprofession réunis en assemblée<br />
générale Kientzheim, vendredi 7 juillet.<br />
A ses yeux, l’ambition du vignoble « ne peut se situer du côté d’une croissance<br />
du volume vendu, mais uniquement sous celui d’une meilleure valorisation de sa<br />
production ». Dans ce but, le service marketing du Civa s’emploie « à aller plus loin<br />
». Il le fait par exemple en 2023 avec le salon Digitasting, la campagne terrasses qui<br />
veut promouvoir les Alsace l’été et l’événement « hors du commun » que constitue la<br />
Tournée des terroirs (quinze au total), une forme d’hommage aux 70 ans de la route<br />
des vins d’Alsace.<br />
D’Osaka à Kientzheim<br />
Il va encore s’y coller avec l’exposition universelle d’Osaka du 3 mai au 3 novembre<br />
2025. Les vins d’Alsace figureront parmi les cinq exposants permanents du pavillon<br />
France aux côtés de LVMH. Ses 1 200 m² devraient voir défiler 5 millions de<br />
visiteurs. L’interprofession a prévu un budget de participation de 450 000 € prélevé<br />
sur le résultat de son exercice 2022. A l’horizon 2026-2027 sans doute, la profession<br />
pourra miser sur un autre atout : sa future « cité des vins d’Alsace » localisée dans les<br />
vignes de Kientzheim, près de Colmar. Les statuts de la SCIC (société coopérative<br />
d’intérêt collectif) qui pilotera la manœuvre seront signés fin juillet. Les organisations<br />
professionnelles en détiendront 50 % du capital. Le projet en lui-même nécessitera<br />
un investissement d’une trentaine de millions d’euros, couverts notamment par un<br />
emprunt d’une dizaine de millions et des aides espérées à hauteur d’environ 12 M€.<br />
En première année, l’interprofession table sur un visitorat de 65 000 personnes et un<br />
chiffre d’affaires de 2,7 à 3,4 M€ entre les différents pôles (promotion, restauration,<br />
boutique, formation…).<br />
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