PANORAMA DE PRESSE - 21.06.23

POLITIQUE · ÉCONOMIE · LA VIGNE · LE VIN · HORS CHAMPAGNE
VITISPHÈRE
Olivier Bazalgue
14·06·23
EN ARGENTINE, UNE BELLE PLACE
POUR LES CHAMPAGNES SUR LE
MARCHÉ DES VINS (1)
Dominé par les vins locaux et ceux du voisin chilien, le marché argentin des vins reste néanmoins friand
de champagnes. Difficile pour les autres catégories de vins français de s’y frayer une place, alors que
l’inflation atteint presque 100%.
Impossible d’aborder le marché argentin des vins sans faire référence à l’omniprésente culture football de ce
pays et sa récente victoire en coupe du monde. Ainsi, la procession des joueurs célébrant leur victoire dans
les rues de Buenos Aires a mis en avant une tendance forte de consommation d’alcool qui s’est imposée
ces dernières années dans le pays où Maradona possède un courant religieux dédié : le Fernet (boisson
alcoolisée amère infusée d’herbes) mélangé au soda. « Ces bitters sont devenus la boisson phare de la jeunesse,
généralement mélangés à du cola. Ils sont devenus le 3ème alcool le plus apprécié dans le pays derrière la bière
et le vin », situe Damian Bergel, chargé d’affaires Agrotech pour Business France en Argentine.
7ème producteur mondial de vins (11,5 millions hl en 2022, chiffres OIV), l’Argentine figure également dans
le top 10 de la consommation, un peu plus de 8 millions hl en 2022, soit une moyenne de 20 l/habitant/an,
sur un marché qui reste largement dominé par la bière. A surfaces de production quasiment égales, le voisin
chilien se distingue par sa capacité d’exportation, Damian Bergel expliquant que seuls 20% des volumes de
vins produits en Argentine sont mis en marché à l’export. « L’inflation de 100% et le taux de conversion pesodollar
posent problème, si bien qu’il est plus rentable pour les entreprises de vendre les vins sur le marché
domestique plutôt qu’à l’export, ce qui n’est pas le cas du Chili, dont la monnaie est mieux positionnée »,
explique le conseiller Business France.
Domination champenoise
Ce même Chili est le plus grand exportateur de vins vers l’Argentine, « avec 54% des volumes de vins tranquilles
importés venant de ce pays voisin, suivi de plus loin par l’Italie puis la France », précise Damian Bergel. La
très bonne valorisation des champagnes maintient néanmoins le large leadership de la France en valeur. Cette
caractéristique rapproche ainsi le marché argentin des vins de celui de son cousin outre-Atlantique, l’Espagne.
« Le champagne domine largement », confirme Damian Bergel, « sur 7,4 millions $ d’importation de vins,
4,1 millions $ concernent des vins mousseux, dont 3,5 millions $ pour les seuls champagnes, suivi de très loin
par les proseccos (270 000$) et cavas (230 000$) ». Pour lui, la présence de grands groupes français au sein
du vignoble argentin a également contribué à l’implantation du champagne dans la culture de consommation
locale, bien que limitée à une tranche de la population ayant les moyens.
Dans un pays où « la classe moyenne représente 50% de la population », la distribution de vins est assurée
par les réseaux de grande distribution, cavistes et CHR (cafés-hôtels-restaurants). La consommation de vin
de masse est d’ailleurs souvent associée à la culture de l’asado (barbecue) de ce pays fort consommateur
de viande (110kg/an/habitant selon Business France). Les vins argentins et chiliens dominant ce marché de
la consommation courante de vins, il ne reste que peu de place pour l’importation de vins étrangers, plutôt
réservés à une classe sociale aisée pouvant consommer des vins plus chers.
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