BO#400 Le Cineum de Cannes

CANNES
Le Cineum en Sélection
FOCUS EXPLOITATION
Il ne passe pas inaperçu dans le paysage et, le moins que l’on puisse dire, c’est qu’il
attise plus que jamais la curiosité. La raison première ? Son revêtement extérieur
imaginé par Rudy Ricciotti, auteur de l’atypique MuCEM de Marseille. Pour le
Cineum, l’architecte italien a opté pour une coque multifacette, composée de
panneaux triangulaires en béton fibré brut, favorisant, suivant l’inclinaison, une
variété d’ombres et de reflets en fonction de la lumière, tandis que des groupements
d’artistes spécialisés dans les éclairages ont été chargés de mettre en lumière certains
espaces du cinéma. Implanté à l’entrée ouest de la ville, dans le quartier historique
de la Bocca, le multiplexe est entouré de logements étudiants, d’un campus universitaire,
d’une pépinière d’entreprises, d’un vaste parking et d’équipements dédiés
à la création de contenus audiovisuels. Une partie constitue notamment le Technopôle
de l’image, qui arbore lui aussi une architecture épurée et futuriste dessinée par
Gulizzi.
Si de l’extérieur, le Cineum en impose déjà, l’intérieur, imaginé par le designer Arik
Lévy, n’est pas en reste, « avec 5 000 m 2 d’emprise au sol dont 2 000 pour les espaces
restauration », précise Philippe Borys-Combret. Brasserie, coffee shop, saladerie ou
traiteur local : cinq à six restaurants seront, à terme, installés dans le hall, qui
accueillera également un coin de réalité virtuelle, ainsi qu’une vaste galerie d’exposition
de 450 m 2 , pour présenter aussi bien des pièces de collection relatives aux
films projetés que des œuvres d’artistes ou des DJ sets. « C’est important de proposer
des activités attractives pour les jeunes, avec l’idée que le Cineum ne soit pas seulement
un cinéma, mais un vrai lieu de vie où l’on puisse passer la journée. Un site aussi conçu
pour des soirées événementielles sans pour autant être dans la démesure et la démonstration.
Il faut rester vigilant à ne pas en faire un parc d’attractions. » Au deuxième
étage, plusieurs terrasses ont été aménagées avec une vue sur la Croisette, légèrement
obstruée par un maillage en béton.
Le très attendu multiplexe de douze écrans
accueille le Festival de Cannes dès son
lancement, avant une ouverture au public dans
la foulée de la manifestation. Un établissement à
la pointe situé dans l’ouest cannois et développé
par le réseau Cinéplanet, présidé par Philippe
Borys-Combret, exploitant local du cinéma
Les Arcades.
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officielle
À la pointe de la technologie
L’accès aux salles se fait sur plusieurs niveaux, au premier, au
deuxième et au troisième étages. Douze salles et 2 426 sièges,
dans des tons crépusculaires, composent ce multiplexe, « premier
cinéma de France à être intégralement équipé en son immersif »,
se félicite Philippe Borys-Combret. Systèmes DTS-X ou Dolby
Atmos, projecteurs laser « compatibles avec des lampes xénon »
dans toutes les salles – c’est le troisième multiplexe français à
être équipé de la sorte avec le Kinepolis de Fenouillet et
l’EuropaCorp de La Joliette –, avec une également dotée d’un
argentique 35 mm, ainsi que des écrans géants, dont le plus
grand arbore 24 mètres de base. « C’est la taille d’un terrain de
tennis, ce qui, avec celui de la salle Lumière du Palais des Festivals,
en fait le plus grand de la Côte d’Azur. »
Quatre salles sur douze sont premium, dont la première,
équipée du nouveau concept Aurore développé par l’exploitant
(voir encart). Parmi les trois autres, celle avec l’écran de 24
mètres est en IMAX et une autre en ScreenX, technologie qui
étend la projection aux murs latéraux à partir de l’écran de 15
mètres de base. C’est la deuxième salle du réseau de Philippe
Borys-Combret à posséder ce concept après celle du Cinéplanet
d’Alès (Gard). « Dans mon idée des cinémas de demain, il est
essentiel de proposer au public des expériences qu’il ne peut retrouver
chez lui, comme cette projection à 270°. » La dernière salle
premium est la plus petite, avec 58 places et un écran de 12
mètres. Intitulée salle Lodge, elle a une vocation VIP et arbore
CINÉPLANET DÉVOILE SON FORMAT PREMIUM
Le réseau de Philippe Borys-Combret se lance à
son tour dans le développement des concepts
premium avec Aurore. Un concept « hybride »
dixit l’exploitant, doté d’une projection laser
4K à forte luminosité et d’un son immersif
réalisé conjointement par DTS-X et les équipes
du Cineum, avec l’appui de Didier Lozahic,
mixeur réputé notamment pour son travail
sur les films de Luc Besson ; la toile blanc mat
de l'écran n'est pas trouée, « conférant ainsi
une vraie netteté à l’image ». Enfin, les sièges
sont en partie inclinables mais pas au point
d’atteindre la position allongée. L’accent a
également été mis sur l’ambiance visuelle.
« Un show LED inonde le sas d’entrée, puis, dans
la salle, des animations lumineuses partent des
murs, où sont intégrés des bandeaux LED jusqu’à
l’écran. Ce “spectacle” ne joue qu’en avant-séance.
Pendant la projection, il n’y a que le film qui
compte », explique le président de Cinéplanet,
qui précise que n’importe quel film peut être
diffusé, Aurore n’imposant aucune modification
contrairement à d’autres concepts. À titre
indicatif, l’installation de l’équipement, hors
fauteuils et fabrication de la salle, représente
une enveloppe de quelques 300 000 euros. Mais
alors, en quoi ce format est-il hybride ? « Il n’y
a aucune redevance à payer sur la billetterie »,
met en avant Philippe Borys-Combret, qui
entend désormais commercialiser cette salle
Aurore, « un Premium Large Format par un
exploitant pour les exploitants ». Si un cinéma
est intéressé, il doit souscrire à un abonnement
de maintenance et à un volet marketing pour
une communication du concept sur l’année.
Il doit également se soumettre à un cahier
des charges précis concernant la technique,
le matériel et la volumétrie de la salle, « mais
des personnalisations sont possibles, nous
recommandons certains produits en laissant
l’exploitant libre de choisir ». Il sera plus aisé
d’intégrer ce type de salle dans un établissement
en construction que dans de l’existant,
qui nécessitera alors « une étude sur le pas
de gradin, élément important du concept ».
Si le marché des formats premium est déjà
bien fourni, Philippe Borys-Combret mise sur
l’absence de redevance, et donc une forme de
« liberté pour l’exploitant », pour développer
Aurore sur le territoire national.
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une ambiance épurée conçue par Arik Lévy, avec peu de
hauts parleurs visibles. La particularité du lieu réside dans
ses fauteuils : « Ils sont équipés du son Flexound, qui varie selon
la diffusion du contenu à l’écran. Cette technologie est notamment
idéale pour les retransmissions de spectacles et d’opéra », souligne
l’exploitant, qui précise qu’il s’agit de la première salle dotée
de ce système en France.
Si la programmation sera principalement généraliste, la
particularité de ses deux premières semaines d’exploitation
réside dans son partenariat avec le Festival de Cannes. Malgré
une quinzaine de minutes de trajet en transports pour rallier
le Cineum depuis le Palais des Festivals, il va souffler un air
festif autour du multiplexe. En effet, comme indiqué par
Thierry Frémaux lors de l’annonce de la Sélection officielle,
« quatre salles seront dédiées aux projections cannoises » : la salle
Aurore, l’IMAX et deux salles classiques. Dans les faits, encore
très peu d’éléments sur les animations prévues au Cineum,
Philippe Borys-Combret indiquant que « c’est le Festival qui
loue l’espace et sera donc libre dans son exploitation ». Une chose
est sûre : l’accès au cinéma sera réservé uniquement aux
festivaliers pendant la durée de l’événement. « La vraie
ouverture au grand public se fera plutôt dans la foulée du Festival,
si toutes les conditions le permettent. »
DEUX PROJETS EN
PHASE TERMINALE
Pour Philippe Borys-Combret, le Cineum est le
premier des trois projets qu’il concrétise cette
année. En effet, l’exploitant va achever dans les
prochains mois la construction d’un établissement
de huit salles et 1 100 fauteuils dans le
centre-ville d’Antibes (Alpes-Maritimes), et
celle d’un site de huit écrans et 1 200 places,
également dans le centre, à Salon-de-Provence
(Bouches-du-Rhône), en remplacement des
deux salles du Club et des six des Arcades qu’il
opère actuellement. Il gère par ailleurs les huit
écrans du Cinéplanet d’Alès. À terme, Philippe
Borys-Combret sera aux commandes de 31
salles et environ 6 400 sièges pour un potentiel
de 1,8 million d’entrées.
Serpent de mer
La présentation du Cineum en grande pompe au Festival de
Cannes vient enfin concrétiser un projet qui aura été tout sauf
un long fleuve tranquille. C’est en 2006 qu’est mise sur la table
l’idée de construire un nouveau cinéma. À l’époque, le souhait
est déjà de l’intégrer au projet de Technopôle de l’image, sur
le terrain de l’ancienne Bastide rouge, avec Pathé désigné pour
exploiter le futur site. Les premiers investissements sont lancés
mais en 2012, en raison du manque d’appui des banques, une
partie du projet est enterrée. C’est finalement dans une nouvelle
configuration que le dossier du cinéma repart avec, en juillet
2014, un appel à projets lancé par la Ville. Sur les trois candidatures
soumises, dont Pathé Gaumont à nouveau et Megarama,
c’est celle de la Compagnie cinématographique de Cannes qui
est retenue, en raison notamment de sa connaissance de
l’exploitation locale puisque son dirigeant, Philippe Borys-
Combret, gère les trois écrans des Arcades, rue Félix Faure
dans le centre-ville.
Après avoir obtenu l’aval de la CDACi du Var en mai 2016
puis déposé le permis de construire en septembre 2017, le
chantier a pu démarrer, avec notamment la pose symbolique
de la première pierre en février 2019, en présence des exploitants
mais aussi de David Lisnard, maire de Cannes, et de
Thierry Frémaux, délégué général du Festival. À l’époque,
l’objectif est d’inaugurer le Cineum pour l’édition 2020. Mais
quelques difficultés administratives conjuguées à l’arrivée
brutale de la pandémie ont retardé d’un an l’achèvement des
travaux. C’est finalement au moment où le plus grand festival
du monde renoue avec son édition physique que le multiplexe
voit le jour : quel timing ! Au total, 33 M € ont été déboursés
pour ériger cet établissement doté « d’une véritable aura », dixit
Philippe Borys-Combret. Pour l’exploitant, « il était essentiel
d’offrir à cette ville mythique du 7 e art, qui plus est sous équipée,
un cinéma de dernière génération ». L’objectif fixé avant la crise
était de 700 000 entrées annuelles – « sans compter les deux
millions de touristes qui arpentent la Croisette l’été » – dans une
ville qui en avait totalisé environ 400 000 en 2019
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