Carnet du Cercle LAB #24 – L'espace assuré, au coeur de l'omnicanalité : quelles évolutions depuis 4 ans ?
Quatre ans après une première édition consacrée à l’analyse fonctionnelle et UX des espaces adhérents en santé le cabinet Valmen Consulting relance une nouvelle étude sur les espaces assurés. Car, depuis, les conséquences de la pandémie du Covid-19 et des progrès technologiques majeurs invitent à questionner l’accélération du digital dans le secteur de l’assurance. Assistons-nous à des progrès généralisés ou à des évolutions contrastées selon les acteurs? Derrière les discours médiatiques enthousiasmants sur l’apport du digital, la complexité des outils et du métier de l’assurance ne conduit-elle pas à un écart entre les intentions et la réalité opérationnelle ? Voici quelques questions auxquelles ce nouveau carnet du Cercle LAB répond.
Quatre ans après une première édition consacrée à l’analyse fonctionnelle et UX des espaces adhérents en santé le cabinet Valmen Consulting relance une nouvelle étude sur les espaces assurés. Car, depuis, les conséquences de la pandémie du Covid-19 et des progrès technologiques majeurs invitent à questionner l’accélération du digital dans le secteur de l’assurance.
Assistons-nous à des progrès généralisés ou à des évolutions contrastées selon les acteurs? Derrière les discours médiatiques enthousiasmants sur l’apport du digital, la complexité des outils et du métier de l’assurance ne conduit-elle pas à un écart entre les intentions et la réalité opérationnelle ? Voici quelques questions auxquelles ce nouveau carnet du Cercle LAB répond.
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ENSEIGNEMENTS SUR L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR (UX)<br />
34<br />
RESPONSIVE DESIGN ET APPLICATIONS DÉDIÉES ÉPURÉES<br />
La plupart <strong>de</strong>s acteurs proposent un site en responsive <strong>de</strong>sign. Ce qui était déjà le<br />
cas en 2018. Certains acteurs proposent <strong>de</strong>s applications dédiées. Ces <strong>de</strong>rnières sont<br />
épurées tant en termes <strong>de</strong> contenu (absence d’actualités, fonctionnalités limitées à<br />
<strong>de</strong> la consultation d’informations) que <strong>de</strong> navigation (menu simplifié, …)<br />
L’un <strong>de</strong>s acteurs étudiés ne propose pas d’application mobile, privilégiant la simple<br />
possibilité <strong>de</strong> mettre un raccourci sous forme d’icône sur son smartphone.<br />
Les couleurs utilisées sont souvent cohérentes avec celles <strong>de</strong>s logos, plutôt claires<br />
et lisibles. L’un <strong>de</strong>s sites utilise <strong>de</strong>s couleurs vives pour les boutons d’actions qui<br />
« brillent » <strong>au</strong> passage <strong>de</strong> la souris.<br />
DES ESPACES ADHÉRENTS PLUS INCLUSIFS<br />
L’accessibilité numérique <strong>de</strong>vient un sujet majeur et la possibilité pour un adhérent<br />
d’adapter son espace personnel en fonction <strong>de</strong> ses besoins est déjà une pratique<br />
d<strong>ans</strong> le secteur, même <strong>au</strong> sein <strong>de</strong> notre panel. Citons par exemple la prise en<br />
compte <strong>de</strong> la dyslexie (changement <strong>de</strong> la police), <strong>du</strong> daltonisme (adaptation <strong>de</strong>s<br />
couleurs <strong>du</strong> site), voire <strong>de</strong> la maladie <strong>de</strong> Parkinson (agrandissement <strong>de</strong>s espaces<br />
sur les zones cliquables), …<br />
L’accès <strong>au</strong>x personnes sour<strong>de</strong>s et malentendantes <strong>de</strong>vient progressivement un<br />
standard : la majorité <strong>de</strong>s acteurs proposent une mise en relation selon trois mo<strong>de</strong>s,<br />
pour les personnes sour<strong>de</strong>s et malentendantes : citons la LSF (Langue <strong>de</strong>s Signes<br />
Française), la LPC (Langue Parlée Complétée), et la Tr<strong>ans</strong>cription (Tr<strong>ans</strong>cription Écrite<br />
Simultanée Automatisée).<br />
UNE FAIBLE PERSONNALISATION<br />
La quasi-totalité <strong>de</strong>s espaces adhérents ne sont pas personnalisables : il est par<br />
exemple impossible <strong>de</strong> choisir ses actualités et sujets d’intérêt.