Carnet du Cercle LAB #24 – L'espace assuré, au coeur de l'omnicanalité : quelles évolutions depuis 4 ans ?
Quatre ans après une première édition consacrée à l’analyse fonctionnelle et UX des espaces adhérents en santé le cabinet Valmen Consulting relance une nouvelle étude sur les espaces assurés. Car, depuis, les conséquences de la pandémie du Covid-19 et des progrès technologiques majeurs invitent à questionner l’accélération du digital dans le secteur de l’assurance. Assistons-nous à des progrès généralisés ou à des évolutions contrastées selon les acteurs? Derrière les discours médiatiques enthousiasmants sur l’apport du digital, la complexité des outils et du métier de l’assurance ne conduit-elle pas à un écart entre les intentions et la réalité opérationnelle ? Voici quelques questions auxquelles ce nouveau carnet du Cercle LAB répond.
Quatre ans après une première édition consacrée à l’analyse fonctionnelle et UX des espaces adhérents en santé le cabinet Valmen Consulting relance une nouvelle étude sur les espaces assurés. Car, depuis, les conséquences de la pandémie du Covid-19 et des progrès technologiques majeurs invitent à questionner l’accélération du digital dans le secteur de l’assurance.
Assistons-nous à des progrès généralisés ou à des évolutions contrastées selon les acteurs? Derrière les discours médiatiques enthousiasmants sur l’apport du digital, la complexité des outils et du métier de l’assurance ne conduit-elle pas à un écart entre les intentions et la réalité opérationnelle ? Voici quelques questions auxquelles ce nouveau carnet du Cercle LAB répond.
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ANALYSE FONCTIONNELLE<br />
SUIVI DES REMBOURSEMENTS<br />
2. REMBOURSEMENT<br />
Consulter l’état <strong>de</strong> ses remboursements constitue une fonctionnalité <strong>de</strong> base pour<br />
la totalité <strong>de</strong>s espaces clients étudiés. Une telle fonctionnalité vient répondre <strong>au</strong><br />
besoin élémentaire <strong>de</strong>s <strong>assuré</strong>s <strong>de</strong> mieux connaître les postes <strong>de</strong> dépenses essentiels<br />
et <strong>de</strong> vérifier in fine l’utilité <strong>de</strong> son assurance et le respect <strong>de</strong>s engagements.<br />
Les pages liées <strong>au</strong>x remboursements génèrent généralement le plus <strong>de</strong> trafic<br />
(pages les plus vues et t<strong>au</strong>x <strong>de</strong> rebond associés), <strong>de</strong>vant celles concernant le suivi<br />
<strong>de</strong>s <strong>de</strong>man<strong>de</strong>s, les détails <strong>de</strong>s contrats, les documents utiles ou <strong>au</strong>tres tr<strong>ans</strong>ferts<br />
<strong>de</strong> justificatifs, etc. L’ergonomie, les options <strong>de</strong> filtre et <strong>de</strong> recherches, la capacité<br />
d’affichage ou d’export <strong>de</strong>s remboursements sont <strong>de</strong>s critères qui différencient les<br />
meilleurs espaces clients <strong>de</strong>s <strong>au</strong>tres sur ces p<strong>ans</strong> fonctionnels.<br />
14<br />
La consultation et le suivi <strong>de</strong>s remboursements <strong>de</strong> soins furent longtemps un irritant<br />
pour les <strong>assuré</strong>s. Les assureurs progressent en améliorant nettement la lisibilité<br />
<strong>de</strong>s prises en charge en euros, notamment à la suite <strong>de</strong>s nombreuses <strong>évolutions</strong><br />
réglementaires liées à la protection <strong>du</strong> consommateur.<br />
En 2018, seulement six espaces adhérents sur trente précisaient les montants <strong>de</strong>s<br />
honoraires en euros, tandis qu’à ce jour, ce n’est pas moins <strong>de</strong> 80 % qui le proposent.<br />
Ces <strong>évolutions</strong> permettent <strong>au</strong>x adhérents <strong>de</strong> connaître avec plus <strong>de</strong> précisions ou <strong>de</strong><br />
clarté les prises en charges <strong>de</strong> la Sécurité sociale et <strong>de</strong> la complémentaire.<br />
L’affichage statistique annuelle <strong>de</strong>s postes <strong>de</strong> dépenses et <strong>de</strong>s remboursements,<br />
avec une mise en exergue <strong>de</strong> la consommation <strong>de</strong>s forfaits consommés était une<br />
fonctionnalité jugée particulièrement utile par <strong>de</strong>s opérateurs en 2018.<br />
Synthétique, visuellement marquante et simple à lire pour un adhérent, cette