BOOK (2)

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SOMMAIRE
AVANT PROPOS 3
INTRODUCTION 4
CAMPAGNE À TRAVERS
LES RÉSEAUX SOCIAUX 5
CAMPAGNE À TRAVERS UN
BLOG 14
CONCLUSION 19
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AVANT PROPOS
Dans le cadre de notre contrat avec la société Netflix
France, nous avons été chargés d'établir une campagne
de communication pour la saison 2 de la série Criminal
France pour sa promotion.
N'étant pas les seuls chargés de cette promotion, nous
avons voulu faire les choses de façon originale.
Dans ce dossier, toutes les étapes nous ayant amenés à
la réalisation de ce projet de communication seront
retranscrites.
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INTRODUCTION
Dans ce Flipbook, vous retrouverez les éléments
constituant notre campagne de promotion de la série
Criminal France 2. Pour se faire, nous avons utilisé
plusieurs plateformes, plusieurs réseaux sociaux afin de
toucher un maximum de personnes
Les réseaux sociaux étant plus à la portée des jeunes
générations, nous avons tenté de toucher celles-ci en
priorité. Notamment avec Instagram et Twitter. Mais pas
uniquement . Voyant plus large, nous avons créé un Blog,
plateforme intemporelle et connue de tous), pour toutes
les générations aussi bien les jeunes générations. Que les
générations qui ont vu l'arrivée des réseaux sociaux et qui
sont moins familières avec celles-ci
Enfin pour concilier tout le monde nous avons affiché des
panneaux publicitaires dans plusieurs grandes villes de
France. L'objectif étant que les consommateurs aient
connaissance de l'information sur la plateforme ou le
fichier avec lequel il est le plus à l'aise.
Découvrez toutes les étapes qui nous ont amenées au
projet de communication fine: de la umeline au produit
final.
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COMMUNICATION À
TRAVERS LES RÉSEAUX
SOCIAUX
Nous avons fait le choix de communiquer à travers les réseaux sociaux car ils permettent
de s'exprimer différemment, de manière plus informelle que sur un site internet. Les
internautes ici cherchent à avoir un contenu exclusif, bref qui apporte une réelle valeur
ajoutée à la bande d'annonce de la série. Enfin, car la multiplicité de liens pointant le nom
de la série Criminal France 2, favorise naturellement le son sur positionnement en haut
des moteurs de recherche. Dans le cadre de notre projet, nous avons donc utilisé
Instagram Twitter et Facebook, chacun représentant un public différent.
A. Campagne via Instagram
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B. Campagne via Twitter
Nouveau réseau, nouveau public. Twitter est l'un des réseaux les plus rapides en
matière de partage d'informations grâce à sa fonction « Retweet ». L'information
est diffusée de façon exponentielle, dès lors qu'une personne « Retweet », tous ses
abonnements reçoivent l’information sur leur timeline. Plus un terme est tweeté,
plus il sera en top tendance. Notre stratégie a donc été de placer le mot
« Criminal » le plus de fois possible afin qu'il se retrouve en top tendance. Plus il
est écrit, plus il est haut de la tendance, plus cela suscite de l'engouement.
Pour la promotion, nous avons fait un thread, c'est-à- dire une suite de 7 tweets
afin d'expliquer l'histoire de Sophie, le personnage principal de la saison 2 de
Criminal France.
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Le premier tweet est une sorte de “page de garde”, on voit les inspecteurs de la
série en interrogatoire, nous sommes placés de l’autre côté de la vitre pour avoir
l’impression de profondeur qui nous aspire dans l’écran.
Le tweet est accompagné d'une brève description qui reprend tous les éléments
de l'affaire avec pour objectif de faire en sorte que les gens cliquent.
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Le second tweet est une photo de Sophie qui va servir à marquer les lecteurs et à
poser un visage sur le nom de Sophie. La photo va également susciter de la peine
en voyant le jeune visage d’une jeune fille si innocente.
Le troisième tweet est une petite explication du commencement de l’histoire
avec le détail d’une mystérieuse lettre retrouvée près du corps afin d’obliger le
lecteur à se poser des questions.
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Dans le quatrième tweet, un gif pour amener un côté drôle dans cette affaire
macabre, les gens de twitter comprennent beaucoup mieux les messages
véhiculés par les Gifs, et interagissent bien plus quand une touche humour est
ajoutée.
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Pour le cinquième tweet, une photo d'un mugshot est ajoutée avec l’annonce des
certains détails de la série afin de montrer l’avancement de celle-ci.
Le septième tweet quant à lui sert à créer de l’engagement, le sondage donne la
parole aux lecteurs et leurs donnent ainsi l’impression de participer au thread.
Et pour finir, le huitième annonce la date de sortie de la saison 2 afin d’informer
les lecteurs. Mettre la date de sortie à la fin est une méthode qui vise à faciliter le
rappel de cette date pour les futurs consommateurs de la série. Dans les
conclusions des rapports ou des dissertations, on trouve toujours le résumé des
informations importantes à la fin, c’est pareil pour ce thread, la date de sortie est
un élément qui doit impérativement être retenue.
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Nous avons choisi cette forme ( thread) aux autres formes disponible sur twitter
telle que les vidéos afin de créer l'interaction avec les spectateurs. Le thread est la
meilleure façon de créer de l'engagement de par sa facilité de lecture, le lecteur,
se trouvant dans sa propre bulle a envie d'en savoir plus. S'ajoute à ça le sondage
dans lequel l'internaute peut exprimer ses ressentis et revenir quand il aura fini la
série pour savoir s'il avait raison: il y a comme un esprit de jeu de hasard.
C. Campagne via Facebook
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Les réseaux sociaux sont donc le moyen le plus adéquat pour faire la promotion
d'une chose, en l'occurrence ici , une série.
Notre stratégie, qui était celle de miser une grande partie de notre
communication sur les réseaux sociaux, a bien fonctionné car après analyse du
taux d'engagement, 89% des gens sur Instagram ont activé le compte à rebours
et le thread Twitter a reçu 480 impressions en une heure.
Cela prouve que les réseaux sociaux sont un très bon moyen de communication.
Mais nous avons souhaité nous développer davantage, en créant un Blog.
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COMMUNICATION
À TRAVERS UN
BLOG
Notre compagnie a décidé de faire un blog afin de présenter la saison 1 de la série et de
promouvoir la saison 2. Dans ce blog. Nous abordons tout d'abord la saison 1 et les avis qui
ont été donnés. Ensuite nous abordons la saison 2 et les éléments accrocheurs qu'elle
nous promet. Pour finir, une petite partie sur ce qu'il faut retenir.
A. Retour sur la Saison 1
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Dans la première partie, nous avons d'abord voulu montrer aux lecteurs du blog à
quel point la saison 1 a été un succès. Pour cela nous nous sommes servies de
différents avis laissés par des personnes ayant vu la saison 1 afin de leurs donner
des explications du “pourquoi la saison I est-elle formidable?" Les avis n'ont pas
été choisis au hasard, nous avons décidé de prendre des avis assez développés
mais qui restent très simples, des avis qui regroupent des arguments positifs des
aspects de la saison 1
Après ça nous avons fait un petit retour sur la saison 1, avec un bref résumé
expliquant les différentes affaires. Dans les résumés nous y avons ajouté des
petites parenthèses qui éveilleront la curiosité des lecteurs en se disant " pourquoi
disent-ils cela?" “A quoi cela fait référence?”
Cest exactement ce genre de petites phrases assez intrigantes qui donnent envie
d'aller voir la saison 1.
Pour finir, de manière stratégique nous avons mis un petit bouton qui renvoie sur
les épisodes de la saison 1 Criminal à la fin car c'est après s'être posé tout plein de
questions sur la série, que les lecteurs vont vouloir calmer leur curiosité en la
visionnant. C'est là qu'intervient le bouton pour les rediriger vers la série !
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B. Avant première saison 2
Après être sans doute aller regarder la saison 1 via le lien mis à disposition plus
haut, ou sans doute en cherchant à être davantage stimuler, le“criminal addict” va
alors swipper pour aller voir le synopsis de la saison 2.
Nous avons donc décidé de mettre en titre "Avant première de la saison 2" pour
attirer l'œil du lecteur. Comme tout au long du blog, nous avons utilisé la couleur
blanche pour rester sobre, pour que le lecteur ait envie de lire. Sur un fond noir, le
rapport de couleur doit être équilibré. La police 72 permet également de toucher
directement le regard du lecteur.
Après avoir lu le titre, le regard du "criminal addict" est directement porté sur la
photo de Sophie, celle-dernière, en noir et blanc, apporte un côté mélancolique.
Le lecteur va de ce fait tout de suite se demander pourquoi la photographie
est-elle en noire et blanc. Pourquoi y a t-il la photo de la victime alors que dans la
saison 1 on ne nous présentait pas les victimes, mais les présumés coupables.
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Le lecteur va se poser un tas de questions. II va ainsi être amené à lire le petit
paragraphe qui se trouve à droite, le synopsis de la saison 2.
Pour susciter davantage la curiosité, nous avons ajouté un point d'interrogation
en gras pour attirer l'œil.
Puis nous avons mis une succession de questions, pour lesquelles le lecteur
trouve un début de réponse dans le thread. Nous l'avons donc invité en dessous à
cliquer sur le bouton thread pour avoir davantage de réponses.
C. Ce qu’il faut retenir
Cette dernière partie du blog est une sorte de rappel. En effet, nous avons voulu
conclure le blog en rappelant tout ce qui a été dit précédemment de façon
concise. Pourquoi ? Pour une raison simple. Mettons nous dans la peau d'un
lecteur qui voudrait comprendre l'entièreté du blog sans passer de longues
minutes à le lire. Eh bien il n'aura qu'à défiler la page jusqu'en bas afin de lire la
catégorie « ce qu'il faut retenir ». Toit le blog a été pensé de sorte à ce que quand
on clique sur les rubriques désirées, on tombe directement dessus.
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Le contenu de cette dernière rubrique est également très intéressant.
En effet, tout ce qui a été décrit plus haut est ici sous une forme compactée.
Si l'internaute veut en savoir davantage, il n'a qu'à cliquer sur le bouton
correspondant pour avoir la forme détaillée.
La stratégie derrière cette sous-partie finale est finalement formulée. En effet, elle
est conclue en laissant planer un certain suspens : l'internaute curieux a envie
d'en savoir plus. C'est pourquoi la dernière phrase est un rendez-vous pour avoir
les réponses à toutes les questions qui se posent.
La fiche de contact à la fin est indissociable du blog. Le spectateur qui aura
apprécié notre campagne pourra en savoir encore plus sur notre boite de
communication en s'abonnant à la newsletter. Il devra entrer son nom, son
prénom et son adresse. Ainsi, il sera mis au courant de nos dernières actualités,
par mail.
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CONCLUSION
Nous voici arrivés à la fin de notre projet de
communication commandé par la société
Netflix.
Pour nous, ce projet est le plus propice à la
promotion de la deuxième saison de la
série Criminal France de par sa facilité de
lecture. En effet, le format Flipbook rend
agréable la lecture et donc l'expérience de
l'utilisateur.
Nous avons étudié le mode de
fonctionnement de chaque plateforme
afin d'en connaître tous les rouages et de
proposer le contenu le plus adéquat
possible.
Aujourd'hui, SNI COMMUNICATION est fier
de présenter ce projet à notre partenaire
Netflix et espère que ce dernier sera utilisé
afin de promouvoir la saison deux de
Criminal France.
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S.N.I
COMMUNICATION
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