Etude de cas - DON JULIO - Juin 2021 - Ms1 DC

ETUDE DE CAS
Juin 2021
Ms1 Stratégie Digitale
Durée : 8 heures
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ETUDE DE CAS – Juin 2021
Copie à envoyer en format PDF à l’adresse suivante :
examens@digital-college.fr
Nom du fichier : Promotion - NOM – Prénom
Exemple : Ms1 – CLOUET - Alexis
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Etude de cas - Don Julio
La marque Don Julio
Don Julio est une marque de tequila produite au
Mexique.
C'est la plus grande marque en valeur et la
huitième en volume.
La marque est distillée, fabriquée, embouteillée,
vendue et distribuée par Tequila Don Julio, SA de
CV, à partir de ses installations corporatives dans
le district de Colonia El Chichimeco, dans la ville
d'Atotonilco El Alto, Jalisco, Mexique.
Elle est distribuée aux États-Unis par Diageo, mais
elle est vendue dans le monde entier.
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Etude de cas - Don Julio
L’histoire Don Julio
L’histoire Don Julio commence en 1942, lorsque
Don Julio González a pris la décision de produire
sa propre Tequila.
Il n'avait pas beaucoup de ressources, mais ce
qu'il avait, c'était de la passion. Il a donc
partagé sa vision avec un puissant homme
d'affaires local et a obtenu un prêt pour créer sa
première distillerie de tequila.
C'est cette passion pour l'excellence qui a
inspiré la création de la première tequila de luxe
au monde.
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Etude de cas - Don Julio
Don Julio aujourd’hui
« Don Julio est vendu dans plus de 40 pays et
connaît une croissance rapide », déclare
Monica Michel, directrice mondiale de la
marque Tequila et Don Julio.
« C'est une marque qui a maintenu le même
processus et la même qualité depuis sa
création par Don Julio Gonzalez il y a plus de
70 ans, intégrant la durabilité dans notre
entreprise, tout en redéfinissant et en
perfectionnant le processus qui a transformé
la catégorie Tequila. »
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Etude de cas - Don Julio
L’industrie de la tequila
L' industrie de la tequila a subi de nombreux
changements ces dernières années et
s'attend à de nombreuses variations au cours
des prochaines années à venir en raison des
progrès des processus de production et des
changements chez les consommateurs qui
cherchent à se tourner vers des objectifs
commerciaux.
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Etude de cas - Don Julio
Don Julio en France
Les États-Unis et le Mexique sont des
marchés clés (estimés à plus de 6
milliards de dollars). La marque
envisage une croissance
supplémentaire en France, en
soulignant que les français recherchent
des marques honnêtes qui se soucient
des consommateurs et de
l'environnement. Ces valeurs sont au
cœur de Don Julio depuis le tout début
et continueront à l'avenir.
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Les concurrents
El Jimador
Le nom el Jimador rend hommage aux hommes qui récoltent
l'agave cultivé localement avec beaucoup de fierté et de soin.
Une illustration en relief de l'emblématique jimador représente le
travail acharné et le dévouement à l'artisanat affiché par les
maîtres récolteurs d'agaves.
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Les concurrents
Sauza
Sauza Tequila Import Company est un producteur de tequila
situé à Tequila, une municipalité de l'état de Jalisco, au
Mexique. Elle a été fondée en 1873 lorsque Don Cenobio Sauza
a lancé la distillerie La Perseverancia. Sauza Tequila Import
Company appartient à Beam Suntory, dont le siège est à
Chicago, dans l'Illinois . Leurs produits comprennent: Sauza,
Conmemorativo, Hornitos, Tres Generaciones.
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Les concurrents
Camarena Tequila
Chaque bouteille de Camarena raconte une histoire de plus de
250 ans de fabrication, une histoire qui a commencé en 1761 à
Arandas, Jalisco au Mexique - le cœur de la production
artisanale de tequila. Ici, la cloche séculaire sonne à ce jour,
signalant les célébrations et attirant la communauté à des
kilomètres à la ronde. Cette cloche, et ce qu'elle symbolise
pour les gens, a inspiré la forme de la bouteille de Camarena.
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Etude de cas - Don Julio
Droit du numérique & Big Data
Vous venez d’être engagé en tant
qu’expert dans l’environnement digital,
et le département IT vient vous
consulter concernant un projet et son
rapport à la protection des données
personnelles.
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Etude de cas - Don Julio
Droit du numérique & Big Data
Les équipes marketing de Don Julio ont
conçu une application mobile pouvant
être utilisée pour promouvoir sa tequila
en France.
Le concept est simple : via l’application,
chaque client, après inscription, peut
renseigner ses goûts via un système de
swaps. L’application analyse ces
données et définit en quelques secondes
la tequila la plus adaptée au goût du
prospect.
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Etude de cas - Don Julio
Droit du numérique & Big Data
Le département marketing vient vous
consulter, car ils sont dans le flou sur la
législation en France concernant la
gestion des données récoltées dans
l’application.
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UE1
Question 1
• Proposez votre stratégie data (ses objectifs, les ressources et
les moyens à déployer)
• Identifiez les problématiques et la faisabilité de ce projet.
Ces questions sont en lien avec vos cours de Big Data,
Stratégie Digitale, Google et Droit du numérique.
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Etude de cas - Don Julio
Refonte du site Internet
Le département marketing souhaite
adapter le site historique de Don Julio
(https://www.donjulio.com/) aux
recherches et comportements de
recherche en France. Une refonte de
la HomePage du site est prévue.
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UE2
Question 2
• Proposez un organigramme des tâches du projet (Work
breakdown structure) de refonte du site
https://www.donjulio.com.
Cette question est en lien avec vos cours de Fondamentaux
de la gestion de projet, Gestion de Projet Web et
Management d’équipes projet
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UE3 & UE5
Question 3
• Réalisez un audit SEO complet pour préparer la refonte du
site https://www.donjulio.com.
• Proposez une wireframe du nouveau site incluant :
Homepage, Header, Footer, et Menu.
Ces questions sont en lien avec vos cours de SEO, Content
Management System, UX Design, et PAO appliquée au
WebMarketing
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UE4
Question 4
• Rédigez le contenu de la Homepage pour le site selon les
directives suivantes :
• Contenu de 2000 mots
• Mot-clé du contenu : A définir selon votre audit SEO
• Avoir un style sympa / Le contenu doit être assez léger mais informatif.
• Pas de copié / collé et pas de mention de politique/religion/jugement de
valeur
• Ton généraliste, neutre.
• Utilisez le mot-clé de votre choix 1 fois pour 100 mots (maximum et minimum)
dans le texte + synonymes.
• Mot-clé dans le titre (h1) et dans le titre d’une des parties (h2)
Cette question est en lien avec vos cours de SEO, Content
Marketing, Mobile Marketing et WebMarketing
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