ART NUMERIQUE REGART MAGAZINE

A
L’Art numérique insuffle un
R
I
renouveau dans la Mode
Outre les effets bénéfiques sur le besoin d’engagement
pour le consommateur de la part des
marques, c’est le petit écosystème de la mode
qui a dû revoir son mode de fonctionnement.
L’année 2020 n’a pas été facile, l’industrie a été l’une des
plus touchée avec la fermeture des boutiques lors des différents
confinements, l’annulation des défilés et les changements
d’habitudes liés au télétravail. Cette nouvelle
année a démontré qu’investir dans le numérique est la clé
pour perdurer dans un secteur en mutation. Nombre de
marques s’essaient à l’hybridation entre le monde réel et
virtuel, la Fashion Week 2021-22 en a été l’exemple parfait,
avec des défilés 100% digitaux, les marques ont rebondi
pour continuer de susciter le désir auprès de leur clientèle.
Dans ce climat toujours incertain, les acteurs de la
mode tentent de s’adapter à la conjoncture actuelle,
laissant derrière eux la cohue des salles remplies
lors des fashion shows. Regarder un défilé derrière son
ordinateur tout seul chez soi est presque devenu une
norme pour les professionnels du secteur. Le point positif
de cette numérisation des défilés reste la démocratisation
de ce milieu relativement élitiste et fermé,
en effet, les défilés sont à la portée de tous désormais.
La crise sanitaire n’a pas engendré qu’un impact
négatif sur notre monde. Lors du premier
confinement, on a pu voir de nombreux individus
prendre du temps pour eux, développer
leur créativité ou se lancer dans l’introspection
d’eux-mêmes et ce qui les entouraient.
D’innombrables prises de conscience ont été
permises grâce à ce ralentissement de la vie,
voire ce temps de pause sur une société en
perpétuel mouvement. Face à ce rythme effréné
l’être humain lambda ne s’accordait pas
le temps pour des réflexions sur les problématiques
environnementales ou sociétales, la semaine
était réservée aux activités professionnelles
et le week-end à la détente. Aucune
journée pour se questionner sur son épanouissement,
aucune remise en question concernant
son mode de vie et de consommation.
La pandémie a fait l’effet d’une piqûre de rappel,
démontrant que nous n’étions que des passagers
assis sur des sièges éjectables, et que
la valeur numéraire n’était pas une panacée.
NUMERIQUE
Côte style, le télétravail a accru la quête de
vêtements confortables et facile d’entretien,
nous libérant des injonctions vestimentaires
de l’environnement professionnel. L’essor
des collections dédiées aux vêtements d’intérieur
en est la preuve tangible, marques et
magazines doivent faire preuve de créativité
pour le lancement de nouveaux produits.
Tous les corps de métiers ont été bousculés,
les modèles reçoivent directement les
produits chez eux et les diffusent via leurs réseaux
ou sur ceux des marques : l’identité digital
des mannequins sur les réseaux sociaux
serait-elle en phase de devenir leur cv ?
I
L’industrie textile elle-même s’est vu digitaliser, en
effet, en 2020 le salon professionnel « Première vision
», où les acheteurs du monde entier se ruent pour
commander les tissus qui feront les collections à venir
et observe les tendances de la filière, s’est vu basculer
sur un modèle 100% digital. Seul ombre au tableau
la notion de toucher est impossible avec une
version numérisée, le salon espère revenir à une version
hybride ou « Phygital » pour septembre 2021.
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Le défilé restant le début de la communication d’une marque,
il ne peut disparaitre, c’est là que l’Art numérique va insuffler
un renouveau dans la manière de communiquer avec le public.
On assiste à la naissance d’un nouveau genre de défilés
: des shows 2.0 s’apparentant à des fictions où l’esthétique
rivalise avec le militantisme mis en avant au sein de celles-ci.
Au-delà de la mise en place de nouvelles formes de défilés, il faut
prendre en compte que le e-commerce connait une croissance
exponentielle, avec de nouveaux procédés de vente et d’achat.
En Chine, le live streaming a rencontré un vif succès, ce procédé
de vendre un vêtement via un live orchestré sur les réseaux sociaux
est devenu une norme dans « l’Empire du milliard ». L’interface des
sites internet des marques doivent être redesigner et offrir une expérience
immersive 100% digitale avec par exemple, l’ajout de
véritables conseillers de vente, mais version 2.0. Le Phygital est le
but que se fixe les marques, mais que signifie ce terme ? Phygital
est la contraction de physique et digital, en somme c’est le fait de
combiné l’activité physique d’une marque avec son activité numérique,
utilisant des technologies de pointe et des outils innovants
au service du grand public afin d’améliorer l’expérience client, mais
également le marketing déployé par la marque. C’est ce format
hybride que l’industrie de la mode souhaite implanter pour le futur.
La distanciation sociale issue de la pandémie
a donc donné naissance à de nouvelles
formes de consommation, de communication et
d’achat. Une crise sanitaire ébranlant toutes
les filières de l’industrie, qui semblent prendre
la direction du Phygital, reste à voir ce que
l’après-Covid réserve au secteur de la Mode.
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