RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

l’ANNée De touS
leS DéfIS
Grâce à l’essor de son concept et à ses 27 points de vente, la
société de distribution en aéroport de Swatch Group est devenue
en 2009 le leader européen de son secteur. Malgré un taux
de fréquentation aéroportuaire en forte baisse, Tech-Airport a su
faire progresser son chiffre d’affaires et renforcer son positionnement
national, dans les aéroports de Paris-Charles-de-Gaulle
(Roissy), Paris-Orly, Nantes Atlantique et Nice Côte d’Azur. Son
expertise a d’ailleurs été saluée par ce dernier qui lui a renouvelé
sa confiance pour les cinq années à venir, ainsi que par l’aéroport
de Genève qui l’a choisi en 2009 comme partenaire pour
trois points de vente. Une offre de produits pertinente, un choix
de marques en adéquation avec chaque clientèle, des relations
privilégiées avec les fournisseurs, une collaboration fructueuse
avec les marques de Swatch Group, des boutiques luxueuses
et une structure de professionnels renforcée et optimisée sont
les clés du développement de Tech-Airport en 2009.
naissance d’une nouvelle enseigne de swatch Group Afin
de renforcer son leadership européen et sa notoriété, Tech-
Airport s’est dotée d’une identité commerciale sous le nom de
«Hour Passion», en hommage à ses origines. Déclinée sous
forme de logo, d’enseignes et bientôt d’un site Internet, elle
permet de capitaliser sur une marque reconnaissable.
une communication empreinte d’audace et d’originalité
La force de Tech-Airport réside également dans un marketing
dynamique et innovant, notamment sous forme d’animations;
Hour Passion est ainsi devenue un terrain d’expression
pour toutes les marques de Swatch Group, leur permettant
de diffuser leur actualité et d’accroître leur notoriété auprès
d’une clientèle internationale. A l’instar de Longines avec le
tournoi international de tennis de Roland-Garros, et de Omega
avec James Bond, Certina en a fait l’expérience en installant
pendant un mois un véhicule de Formule 1 à l’aéroport de Nice.
Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Distribution et PrÉsenCe
79
un premier pas à l’international L’année 2009 a marqué
un tournant décisif pour Tech-Airport avec l’ouverture de ses
premiers points de vente à l’étranger. Après avoir remporté
l’appel d’offre lancé par l’Aéroport International de Genève,
trois points de vente y ont été inaugurés: un magasin de
luxe accessible, un autre très haut de gamme et enfin une
première boutique Omega. Grâce à cette dernière enseigne,
Tech-Airport révèle une nouvelle étendue de son savoir-faire
avec des magasins monomarques aux positionnements divers.
Ces magasins genevois reflètent la capacité d’adaptation de
Hour Passion à une clientèle spécifique dans différents segments
et amorcent une stratégie de croissance mondiale pour
2010. Lors du Salon Tax Free World Association (TFWA) de
Cannes, Tech-Airport a connu une nouvelle fois un véritable
engouement avec la visite des principaux aéroports mondiaux.
Ce succès permettra aux marques de Swatch Group de renforcer
leur présence en aéroport dans des cibles géographiques
déterminées.