RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

www.balmainwatches.com Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Montres et bijoux
cRéAteuR
D’éléGANce
teNDANceS Malgré un contexte économique
incertain, les ventes de Balmain sont restées stables en 2009
grâce à d’importantes actions marketing qui ont permis à la
marque de renforcer sa présence et d’acquérir de nouvelles
parts sur ses marchés-clés.
La Belgique, la Russie et la Suisse restent les principaux
marchés de Balmain en Europe et l’année 2009 a vu le portefeuille
clients de la marque augmenter dans ces pays.
Balmain poursuit en outre sa stratégie d’expansion au Moyen-
Orient et en Asie, notamment en Iran, Inde et Chine où la
marque enregistre une forte progression de ses ventes.
Balmain continue de présenter un important éventail de
montres, tant pour hommes que pour dames, fondé sur une
qualité supérieure et un design élégant. Véritable signature,
les arabesques sont au cœur de chaque collection et soulignent
le raffinement et le prestige de la marque. Les montres
automatiques font également partie de la collection courante
de Balmain et sont considérées avec enthousiasme par un
nombre croissant de clients.
cRéAtIoN trendy Lancée en 2005, la collection Vela
de Balmain avec ses montres au design audacieux se voit
compléter cette année par un modèle hors du commun muni
d’un nouveau boîtier aux doubles courbes si particulières et
uniques.
Downtown, version dame Certaines montres captivent
instantanément le regard. D’autres, comme la Madrigal
Chrono Lady Oval, éveillent en plus les sens. Sa forme ovale,
son verre bombé, son boîtier voluptueux et ses finitions parfaites
sont comme une invitation à la plus douce des caresses.
La Madrigal Chrono Lady représente en outre trois montres
en une seule grâce à un système de bracelets cuir et acier interchangeables
– une première pour la marque de Saint-Imier
(Berne) – faisant d’elle l’accessoire d’une parfaite élégance
pour chaque occasion.
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Downtown, version homme Décliné avec succès au fil
des ans, le design intemporel de la collection Arcade de
Balmain a été matérialisé par de nombreux modèles. L’année
2009 a ainsi vu la création d’un nouveau chronographe haut de
gamme muni d’un mouvement rétrograde et baptisé Arcade
Chrono Gent Rétrograde. Avec ses lignes d’une puissante
masculinité et sa forte personnalité, ce nouveau chronographe
incarne l’élégance décontractée et l’allure distinguée dans ses
moindres détails.
pRéSeNce Pour la cinquième année consécutive,
Balmain a signé en septembre la montre officielle de Miss
Suisse à l’Arena de Genève. Symbole d’élégance et de modernité,
Linda Fäh représente désormais les valeurs de Balmain et
assurera la promotion de la marque pendant un an en Suisse
et dans le monde.
Balmain a soufflé sa première bougie en Chine, un an de
présence couronné de succès. Pour célébrer cet anniversaire
et répondre à l’enthousiasme de la clientèle et des médias
chinois, Balmain a emmené Whitney Toyloy, Miss Suisse
2008, à Shanghai et Hangzhou. La présence de son ambassadrice
a ainsi permis de souligner l’attachement de la marque
aux valeurs qu’elle incarne en termes de qualité suisse, d’élégance
et de féminité.
Balmain a également rencontré un accueil positif en Iran, où
ses nouvelles collections, son image de marque et son matériel
promotionnel ont été présentés à la clientèle dans un
prestigieux hôtel de Téhéran. Cette manifestation a en outre
permis de renforcer l’identité de Balmain dans le pays, et plus
généralement au Moyen-Orient.