RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

l’eSSeNce De lA
SeNSuAlIté
Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Montres et bijoux
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teNDANceS La marque née de l’alliance entre le
créateur emblématique d’une mode minimaliste et le plus
important groupe horloger mondial maintient en 2009 son niveau
d’activité, malgré la conjoncture mondiale difficile. Si les
marchés européens connaissent une stabilisation des ventes,
celles-ci présentent une croissance au Moyen-Orient, de
même qu’en Asie où la progression se révèle par ailleurs soutenue.
Avec des résultats quelque peu en deçà de l’exercice
record de 2008 mais bien au-delà de ceux de 2007, l’année
2009 s’avère donc excellente.
Une demi-décennie après leur lancement remarqué en 2004,
les bijoux signés «ck calvin klein» poursuivent leur progression
avec des résultats positifs sur tous les marchés. Déclinés en
bagues, colliers, bracelets et boucles d’oreilles, les produits
bijoutiers représentent une part croissante de l’activité de la
marque et renforcent l’indispensable synergie entre horlogerie
et bijouterie tournées vers cette même intention émotionnelle
nommée accessoire.
Montres et bijoux naissent à la cadence effrénée qui rythme le
monde de la mode et leur lancement à raison d’une nouveauté
par mois environ constitue un défi créatif, commercial et logistique
que la marque relève en 2009 une nouvelle fois avec
succès. Outre un style de produits reconnaissable par la pureté
de ses lignes, une politique de prix abordables et un travail
performant en matière de distribution constituent les facteurs
explicatifs de la bonne tenue de la marque qui ne subit que
peu la crise ambiante. Dans ce contexte, ck watch & jewelry
conserve en 2009 sa position de leader dans le domaine de
la montre mode Swiss Made. Une course en tête menée
dans un environnement concurrentiel extrêmement dense,
caractéristique du segment de marché qui est le sien.