RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Montres et bijoux
cRéAtIoN Design et technologie comme une évidence
Le lancement d’une ligne inédite concrétise la poursuite
de la collaboration de Rado avec Jasper Morrison. Baptisée
r5.5 en référence au rayon de 5,5 millimètres offert par
l’arrondi des angles du cadran, cette montre toute céramique
a été présentée à Baselworld 2009. Son esthétisme sobre
souligne l’identité de la marque caractérisée par la fusion des
éléments. Cette démarche aboutit ici dans une ligne qui voit
– véritable enjeu technique! – le bracelet prolonger le boîtier
dans une courbe négative. Une création à la simplicité apparente
récompensée par de nombreuses distinctions, dont le
célèbre IF Product Design Award 2010.
Deux décennies pour une icône Graphique et linéaire, la
ligne Ceramica constitue une icône de l’horlogerie et du design
depuis 1989. Les derniers développements dont elle fait
l’objet ne démentent pas sa contemporanéité 20 ans plus tard.
Après Sintra et Integral, Ceramica a ainsi également vu sa
ligne complétée en 2009 par un modèle dans cette céramique
dorée récemment développée par Rado.
S’il reprend l’esprit de la collection Ceramica XL Colors dont
la métallisation colorée de la glace saphir a marqué l’année
2008, le chronographe du même nom lancé en 2009 se veut
une déclinaison à l’intensité toute en retenue. Un modèle à
l’énergie d’un bleu, violet ou vert lumineux, serti de saphirs,
améthystes ou tsavorites dans sa version jubilé.
Soulignant son identité géométrique, la ligne Ceramica
propose en 2009 un modèle au cadran pour la première fois
pavé de diamants ou de diamants noirs baguettes. Sous la
glace saphir métallisée bord à bord, le sertissage sur un fond
ton sur ton offre un résultat structuré et monochrome. Ces
pièces de haute joaillerie ont généré un impact considérable
dans les magazines haut de gamme internationaux.
Fonctionnalité et contemporanéité La ligne Integral s’est
vue complétée en 2009 par un nouveau chronographe à la sobre
linéarité. La ligne Sintra a quant à elle été enrichie d’un nouveau
modèle automatique dont le cadran noir contraste avec
la céramique platine du bracelet. Abouties et fonctionnelles,
ces deux créations font preuve d’une simplicité et efficacité
généreuses qui en font des classiques contemporains.
Force et séduction absolues Concrétisant la vision originelle
de pureté et d’inaltérabilité de Rado, V10K représente depuis
2004 un jalon horloger pour avoir atteint le niveau de dureté
de 10 000 Vickers. En 2009, la marque allie le diamant hightech
et le diamant naturel pour une nouvelle V10K au cadran
entièrement pavé de brillants noirs. Offrant un subtil contraste
de matières et de lumières, cette montre pionnière séduit par
sa sobre vivacité.
pRéSeNce investissements pour une attractivité
accrue L’agrandissement du réseau de boutiques Rado et le
lancement de nouveaux présentoirs ont permis en 2009 de
renforcer la présence de la marque sur tous les marchés. Cette
amélioration concerne également la couverture médiatique,
avec des investissements publicitaires dans les principaux
médias internationaux et une augmentation des retombées
de presse. Malgré les difficiles conditions économiques, la
marque fait donc parler d’elle et voit son attractivité renforcée.
A l’enseigne de rado Après Hong Kong, Dubaï et Bahreïn
en 2008, l’année 2009 a vu Rado investir Moscou, Saint-
Pétersbourg, Mumbai (Bombay), Chennai (Madras), Kochi
(Conchin), Bangalore, Kuala Lumpur, Shenzhen et Shanghai.
Les boutiques s’inscrivent dans un esthétisme en parfaite
adéquation avec le message véhiculé par les produits. Dévoilée
en 2007 pour la première fois à Vienne, cette cohérence
s’est vue célébrée à l’occasion du deuxième anniversaire de la
boutique emblématique que Rado possède au cœur du centre
historique de la capitale autrichienne. A fin 2009, le réseau
à l’enseigne de la marque s’élève à treize boutiques à travers
le monde, auxquelles s’ajoutent plus d’une quinzaine de
nouveaux shop-in-shops ouverts durant l’année.