RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

pRéSeNce En 2009, Omega a consolidé son image
grâce au parrainage d’événements prestigieux et à l’utilisation
stratégique, dans les activités publicitaires et promotionnelles,
de son impressionnante palette d’ambassadeurs choisis parmi
les personnalités les plus respectées et les plus remarquées
pour leurs qualités professionnelles et leur engagement social.
Les principaux événements organisés en 2009 ont mis en
vedette Nicole Kidman, George Clooney, Buzz Aldrin, Cindy
Crawford, Michael Phelps, Eugene Cernan, Thomas Stafford
et Zhang Ziyi.
Les importantes manifestations pour la commémoration
du 40e anniversaire de la mission Apollo 11 et le lancement
de la nouvelle ligne Constellation ont été soutenues par des
campagnes publicitaires créatives, le lancement d’un luxueux
magazine lifestyle et d’importantes activités de relations publiques
sur chaque marché.
evénements Durant l’année 2009, Omega a organisé des
réunions historiques d’astronautes, a été le sponsor en titre
d’importants tournois sportifs et a lancé de nouveaux produits
et de nouvelles campagnes publicitaires. Parmi les
événements les plus importants, il faut citer:
• Le compte à rebours jusqu’aux jeux olympiques d’hiver
2010 de Vancouver Le 12 février, Omega a participé aux célébrations
organisées à une année de la cérémonie d’ouverture
des Jeux Olympiques d’hiver 2010 de Vancouver.
• Les «Moon Walkers» à baselworld Omega a reçu à
Baselworld 2009 quatre des douze astronautes ayant marché
sur la Lune ainsi que le directeur de vol ayant qualifié la
Speedmaster pour toutes les missions habitées de la NASA,
et quelques astronautes qui ont grandement contribué à
l’exploration spatiale.
• La présence de omega sur la Cinquième Avenue Poursuivant
l’expansion de son réseau de boutiques, Omega a inauguré en
avril une enseigne sur la Cinquième Avenue de New York, la plus
célèbre artère commerciale au monde. Lors de cette ouverture,
la grande star olympique Michael Phelps a salué des centaines
d’admirateurs et représentants des médias.
• Le lancement de la nouvelle Constellation La refonte de
l’ensemble de la ligne Constellation a été célébrée par une série
d’événements dans le monde entier dont un en octobre à
Londres auquel Cindy Crawford, ambassadrice de la montre
depuis 1995, a apporté sa contribution. Zhang Ziyi a quant
à elle participé au lancement de la nouvelle Constellation à
Shanghai en août et à Singapour en novembre.
• omega et le golf En 2009, Omega a continué d’assurer son
rôle de sponsor en titre de l’European Masters – premier tournoi
reconnu à la fois par l’European Tour et par l’Asian Tour – et
de la Coupe du monde de golf, ainsi que de la Dubai Ladies
Masters et de la Dubai Desert Classic.
• solar impulse Omega a poursuivi son activité en tant qu’un
des principaux partenaires de Solar Impulse, apportant ses
compétences technologiques et son aide financière à ce projet
dont le but est de faire le tour du monde à bord d’un avion propulsé
par la seule énergie solaire. Le prototype a été dévoilé au
mois de juin et, en novembre, l’avion a roulé au sol, propulsé
par ses propres moteurs.
Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Montres et bijoux
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Communication En 2009, les autres activités de Omega en
matière de communication comprennent deux nouvelles campagnes
publicitaires, le lancement d’un magazine lifestyle semestriel,
l’amélioration de son site Internet et la présence de
la marque sur un site de socialisation.
• Publicité Omega a obtenu l’autorisation de la Fondation de la
Bibliothèque John F. Kennedy d’utiliser l’image et les mots du
président défunt dans ses campagnes relatives au 40e anniversaire
du premier alunissage. Le défi de Kennedy d’envoyer
«avant la fin de cette décennie» des astronautes sur la Lune
et de les ramener sains et saufs constitue l’un des momentsclés
de l’histoire spatiale. Les publicités télévisées présentant
Kennedy et des images liées à la mission Apollo ont suscité
une réponse enthousiaste et passionnée.
Omega a lancé en 2009 une campagne mondiale célébrant
le dixième anniversaire de son échappement Co-Axial révolutionnaire.
Parues dans la presse et par voie d’affichage, ces
publicités mettent en scène les principaux ambassadeurs de
la marque portant une loupe d’horloger et sont accompagnées
de textes se référant à la fois aux performances professionnelles
de l’ambassadeur et aux qualités et spécificités des
calibres Omega à échappement Co-Axial.
• Magazine Lifetime Deux éditions de Lifetime, le magazine
lifestyle de Omega, ont été publiées en 2009. L’édition
«Moon» parue en avril et l’édition «Green» parue en novembre
ont été diffusées en anglais, chinois et japonais, à un total de
120 000 exemplaires.
• omega sur internet Omega a encore augmenté sa présence
sur Internet en 2009. Les principaux développements ont été
le lancement du site en allemand www.omegawatches.de
en mars, ainsi que celui en novembre de la section «Fine
Fragrance». Tous les sites de Omega ont vu leur trafic s’accroître,
la plus forte croissance provenant des marchés asiatiques. Le
record absolu de visites a été battu lors de la célébration du
40e anniversaire de la mission Apollo 11. Tous les principaux
marchés ont bénéficié d’une augmentation de la publicité en
ligne. Omega s’est également lancée en 2009 dans l’exploration
des possibilités offertes par les sites de socialisation avec
www.facebook.com/omegawatches.