RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Montres et bijoux
Malgré la baisse du tourisme aux Etats-Unis, premier marché
en termes de croissance pour Swatch en 2008, la marque a
tout de même gagné des parts de marché, maintenant solidement
sa position face à la demande croissante grâce au
développement de son réseau de distribution. New York a
notamment bénéficié du nouveau concept de boutique, matérialisé
par le megastore de Times Square récemment rénové.
La forte image de marque dont Swatch bénéficie en Amérique
latine lui a également permis de surmonter les difficultés induites
par l’épidémie de grippe porcine et la baisse du tourisme
qui en a découlé en début d’année.
Au Moyen-Orient, la marque est particulièrement bien
implantée en Arabie saoudite, en Turquie et aux Emirats
Arabes Unis, où d’importants investissements ont été réalisés
dans la distribution, avec une forte présence des boutiques et
une campagne marketing très visible. L’Arabie saoudite, qui
ne vit pas du tourisme, a notamment vu les ventes de Swatch
afficher une tendance positive.
En 2009, Swatch a poursuivi son intégration de partenaires
médias et de campagnes mondiales avec les principaux acteurs
du secteur, dont MTV, Metro International et Yahoo. Outre
les activités médiatiques traditionnelles, Swatch a pris une
part très active dans des expériences novatrices «en immersion»,
dont les deux principales ont été «Shoot My Ride», une
première mondiale primée, et le «Swatch MTV Playground»;
des campagnes de publicité à 360° avec, pour l’affichage et
la presse, des visuels orientés produits à la fois graphiques et
colorés, un spot télévisuel et une forte intégration online avec
les partenaires de Swatch ont soutenu le lancement de ses
collections CreArt et Manish Arora. De la même manière, une
campagne internationale à 360° avec une animation TV publicitaire
et une opération Internet ont promu le lancement de la
nouvelle gamme Chrono Automatic de Swatch.
Swatch a également renouvelé en septembre son contrat avec
le Comité International Olympique.