RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

www.swatch.com Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Montres et bijoux
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teNDANceS En ces temps difficiles pour l’économie
mondiale, la qualité, la réputation et le prix de ses produits
ont érigé Swatch en référence du secteur horloger suisse et la
marque n’a cessé de gagner des parts de marché.
Le développement de la tendance plastique, dont ont déjà
bénéficié la gamme Gent Original et la nouvelle collection
Chrono Plastic lancée en 2008, s’est confirmé en 2009. Le
caractère très tendance et le positionnement tarifaire des nouveaux
modèles ont sans aucun doute contribué à leur succès.
Célébré par un spectacle d’art vivant organisé sur la place
Saint-Marc de Venise, le lancement mondial de la nouvelle collection
CreArt a encore accru l’engouement pour le plastique.
L’Asie a été moins touchée par la crise que les autres marchés
et la croissance a été soutenue en Chine par des investissements
sur le marché local, avec pour objectif une présence
renforcée de la marque sur les points de vente.
L’Europe reste la principale région commerciale pour Swatch.
En Italie, les investissements dans le réseau de détaillants ont
contribué aux bons résultats, notamment grâce au lancement
vénitien de la collection CreArt qui a apporté un important
soutien en termes de couverture médiatique et de publicité et
contribué aux très bonnes performances de deux outlets. En
France, les valeurs fondamentales de la marque se sont, dans
la situation économique difficile, révélées encore plus fortes;
dans ce cadre, les boutiques monomarques Swatch s’avèrent
être un outil de communication attractif et efficace, générant
de bons résultats tant pour les boutiques propres de la marque
que pour les boutiques franchisées. Les investissements en
Pologne et en Russie ont également prouvé leur intérêt avec,
pour résultat, une croissance positive des ventes en total
contraste avec le rythme ralenti du reste de l’Europe orientale.