RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
Swatch Group aFrique Du SuD
La création en 2009 d’une filiale à part entière en Afrique du Sud a consolidé
la position des marques de Swatch Group sur le marché sud-africain et
leurs liens avec les partenaires commerciaux locaux. L’accent mis sur le
renforcement de leur présence chez les détaillants, l’installation de shopin-shops
et l’implantation dans de grands centres commerciaux de luxe ont
entraîné une remarquable hausse des ventes. Situés à Johannesburg dans
la banlieue chic de Sandton, les nouveaux bureaux sont en parfaite adéquation
avec le prestige des marques de Swatch Group et hébergent le premier
service après-vente d’Afrique du Sud répondant aux règles de l’art horloger.
Un grand nombre de manifestations ont tout au long de l’année assuré la
visibilité et valorisé l’image de toutes les marques, en particulier des événements
de relations publiques tels que le South Africa’s GQ Best Dressed,
le Top Billing Travel Show et les MTV Base Nights. Le lancement par les
magazines Fairlady, True Love et Sarie du nouveau guide de bijouterie
Shine a aussi apporté aux marques une notoriété et un impact médiatique
significatifs.
L’un des faits marquants de l’année aura été pour Omega le lancement
exclusif, en présence d’invités triés sur le volet, de sa gamme horlogère
et joaillière au Melrose Arch de Sandton, l’une des premières destinations
hôtelières d’Afrique du Sud. La marque a par ailleurs renforcé sa position
de chronométreur officiel des séries de la Coupe du monde de natation
Fina / Arena, dont le coup d’envoi a été donné en octobre à Durban. Longines
a lancé sa collection PrimaLuna dans le cadre d’un événement exclusif à
Johannesburg en présence de célébrités, d’importants détaillants et de représentants
des médias choisis avec le plus grand soin. Rado a concentré
ses efforts sur le marketing dans les points de vente et sur l’ouverture de
son nouveau shop-in-shop, dans l’un des plus récents centres commerciaux
haut de gamme de Pretoria.
Tissot a obtenu une couverture médiatique exceptionnelle après avoir signé
un partenariat avec Sasha Martinengo, célèbre et talentueux présentateur
radiophonique à 5FM – la plus grande station de radio d’Afrique du
Sud –, et le plus populaire commentateur sportif de Formule 1 du pays.
Tissot a également centré son action sur son réseau de distribution avec de
nouveaux displays et des shop-in-shops supplémentaires. Principal sponsor
de l’événement organisé pour le quatrième anniversaire de Fashion TV,
ck watch & jewelry a continué de dominer le secteur mode en Afrique du
Sud. Le coup d’envoi de la campagne nationale sur FTV a eu lieu en novembre
à Sandton en présence d’un grand nombre de top-modèles et de
célébrités.
Suscitant un grand engouement, la collection CreArt lancée en août a
repositionné Swatch comme une marque fun, un résultat auquel les
championnats UCI de BMX organisés à Pietermaritzburg ont aussi contribué.