RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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Swatch Group moyen orient (2)
Grâce aux investissements marketing consentis par toutes les marques au
cours des années, Swatch Group Moyen-Orient a obtenu de bons résultats
en 2009 en dépit de la crise économique, parvenant à défendre ses parts
de marché et sa rentabilité avec un accent important mis sur le retail et sur
le renforcement de l’image des marques au moyen d’événements ciblés.
Breguet et Blancpain ont souligné leur rôle prépondérant respectif en
inaugurant leurs premières boutiques à Abu Dhabi et aux Emirats Arabes
Unis. Un autre fait majeur a été l’ouverture de la première boutique
Glashütte Original du Moyen-Orient au Dubai Mall.
Swatch Group Moyen-Orient a accueilli Tiffany & Co. en mettant sa
première collection de garde-temps exclusifs en valeur dans les très sélects
Rivoli Prestige Stores aux Emirats Arabes Unis. La marque a également
été présentée dans d’autres emplacements prestigieux de la région, en
collaboration avec les partenaires locaux.
Omega a renforcé son engagement pour développer le sport au
Moyen-Orient. Signant un contrat de sponsor en titre des événements de
golf de premier plan que sont les Masters féminins Omega de Dubaï et la
Omega Dubai Desert Classic, la marque s’est placée sous les feux de la
rampe pour les cinq prochaines années. Elle a ainsi lancé un signal incroyablement
positif dans une période où la crise financière mondiale menace
d’affecter le sport. Omega a consolidé sa position de leader sur les marchés
du Moyen-Orient par l’ouverture de deux nouvelles boutiques à Dubaï et
à Bahreïn. Omega a aussi poursuivi son parrainage des sports équestres,
sponsorisant la H.H. Sheikh Mohammed Bin Rashid Al Maktoum Endurance
Cup pour la troisième année consécutive.
Longines s’est concentrée sur le renforcement de son image, installant
davantage de shop-in-shops dans la région, avec plus de quinze aménagés
en 2009 aux Emirats Arabes Unis, au Royaume d’Arabie saoudite, en Egypte,
au Maroc, en Syrie et en Irak. La marque a également concrétisé le grand
potentiel que recèle l’Afrique du Nord, où les ventes ont presque doublé dans
plusieurs pays. Longines a de plus continué à soutenir les sports équestres
en sponsorisant les principaux événements hippiques de la région.
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Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
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Tissot a poursuivi le renforcement de sa position de leader du segment
de prix intermédiaire. De l’espace supplémentaire a été conquis dans les
points de vente et la présentation des produits a été valorisée par l’ouverture
de plusieurs shop-in-shops. Les boutiques Tissot ont continué à
fermement soutenir la position de la marque qui s’appuie actuellement sur
un réseau de cinq enseignes monomarques, dont deux en Arabie saoudite,
une à Dubaï, une en Jordanie et une en Egypte. Confirmée par les événements
et les activités de relations publiques organisés durant l’année,
une campagne télévisée couronnée de succès sur Pan Arab TV a donné un
avantage concurrentiel à la marque qui a amélioré sa notoriété et suscité
l’engouement.
Swatch a consolidé sa crédibilité dans le domaine artistique par
l’organisation d’expositions dans des centres commerciaux d’Arabie
saoudite, d’événements dans les points de ventes des Emirats Arabes Unis
et de nombreuses activités marketing dans toute la région. Le lancement de
la collection Chrono Automatic a été soutenu par une action publicitaire sur
Pan Arab TV et par une campagne médias sur Internet. S’attachant à augmenter
de manière substantielle sa présence dans les pays-clés de cette
région du monde, Swatch a également connu une hausse de ses parts de
marché sur l’ensemble du Moyen-Orient.