RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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respectifs, l’actrice taïwanaise Chi Ling Lin et le pilote de Formule 1 Robert
Kubica. Enfin, Mido a organisé dans le cadre du 75e anniversaire de la
collection Multifort sa première grande réunion de détaillants dans le pays.
Swatch Group SinGapour (3)
En dépit des difficultés, Swatch Group Singapour est parvenue en 2009 à
renforcer la position des marques, centrant son action sur l’expansion de
la distribution et l’organisation de campagnes marketing et d’événements
médias de qualité.
Le partenariat de Breguet avec l’Orchestre symphonique de Singapour a été
inauguré par une soirée musicale à laquelle ont pris part le premier ministre
de l’époque, Goh Chok Tong, 180 propriétaires de montres Breguet et de nombreux
représentants des médias; la marque a ainsi souligné son engagement
en faveur de l’art et de la culture locale. Glashütte Original a dévoilé lors
d’un dîner oriental les nouveautés présentées à Baselworld et la collection
en édition limitée Meissen Nine Dragons à un groupe exclusif d’amateurs de
montres. L’ouverture en juillet de la première boutique flagship de Omega
dans le nouveau ION Orchard, centre commercial de luxe de Singapour, a été
célébrée en octobre par un grand événement inaugural en présence de la star
internationale de cinéma et ambassadrice de la marque Zhang Ziyi.
Longines a réalisé un grand coup médiatique lorsque, représentant
Singapour lors de l’événement caritatif organisé durant Roland-Garros, la
jeune Angela Lim a joué avec l’ambassadeur de Longines Andre Agassi.
Rado a renforcé son image de marque design, son modèle True Chronograph
Matt ayant reçu un prix au Musée Red Dot Design de Singapour.
Une exposition célébrant le dixième anniversaire de la technologie
tactile de Tissot a été montée dans le très fréquenté Vivo City Mall, avec
d’excellentes ventes pour résultat.
Destinée aux médias et aux distributeurs, la visite interactive du Swatch
Arts Museum a marqué le lancement de la collection CreArt.
Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
Swatch Group thaïlanDe (4)
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Dans un environnement très difficile, Swatch Group Thaïlande est parvenue
à renforcer sa position de leader dans tous les segments, se concentrant
sur les opérations directes auprès du consommateur final et s’attachant à
développer le marché au-delà de Bangkok. Pour la première fois, Swatch
Group Thaïlande a organisé pendant cinq jours d’affilée un mini-Basel dans
le luxueux hôtel Le Bua State Tower de Bangkok, avec un accent sur le développement
de la position des marques des segments supérieur et intermédiaire.
Cet événement a été relayé par une large couverture médiatique.
L’événement Timeless Femininity a vu Breguet célébrer la féminité intemporelle
par une exposition prestigieuse de pièces de haute joaillerie
Reine de Naples et par le ciselage en direct de coquillages de mer destinés
au modèle Camea, le tout suivi par un dîner de gala. Omega a célébré
le 40e anniversaire de l’alunissage en présence de membres du club
Omega Passion et d’invités triés sur le volet qui avaient fait l’acquisition
de l’un des modèles Speedmaster Professional Moonwatch Apollo 11
«40th Anniversary» Limited Edition.
La visibilité de Longines et son lien avec le sport ont été mis en évidence en
septembre lorsque la marque a été désignée partenaire et chronométreur
officiel de l’Open PTT de Thaïlande. Pour le lancement de son modèle True
Automatic, Rado a organisé un atelier suivi d’un défilé de mode au shopping
mall de Siam Paragon et, s’appuyant sur la vision de deux célèbres stylistes,
souligné face à la presse la dimension design de la marque et les qualités
spécifiques de la céramique high-tech.
Swatch a organisé une fête au Siam Center pour le lancement de sa
nouvelle collection Automne / Hiver 2009 en présence d’un grand nombre
de célèbres mannequins et personnalités, captant ainsi un maximum
d’attention de la part des médias.