RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
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Swatch Group inDe (1)
Dans un environnement économique pourtant difficile, Swatch Group Inde
est parvenue à renforcer sa position grâce à un marketing offensif et une
série d’événements de relations publiques qui ont accru la forte image de
ses marques.
Breguet a organisé en avant-première des présentations privées de ses
pièces maîtresses «Tradition» et joaillières à New Delhi, Chennai, Mumbai
et Bangalore. Blancpain est apparue dans les grands magazines lifestyle
tout au long de l’année. Jaquet Droz a mis ses garde-temps en valeur dans
les principaux médias et lors d’événements à New Delhi et Chennai. Omega
a inauguré une boutique au luxueux UB City Mall de Bangalore, ville dans
laquelle la Seamaster Ploprof 1200M a été lancée en présence de l’ambassadeur
de la marque Abhishek Bachchan. Omega a en outre officié en
qualité de chronométreur officiel de l’Open d’Inde de golf.
Ambassadrice de Longines, Aishwarya Rai Bachchan a assuré la promotion
de la marque lors de l’inauguration à Hyderabad et Jaipur de trois shopin-shops
et lors de la conférence de presse organisée à Mumbai pour le
lancement de la Master Collection Retrograde, ainsi que pour celui de la
PrimaLuna lors d’un défilé de mode à New Delhi en présence des grands
stylistes indiens Gauri et Nainika Karan. Longines a de plus officié en qualité
de chronométreur officiel des Championnats du monde de badminton.
Rado a inauguré quatre boutiques en présence de son ambassadrice Lisa
Ray, à Mumbai, Ahmedabad, Kochi et Gurgaon. Exposée dans les boutiques
Rado de Calcutta, Mumbai, Bangalore et Ahmedabad, la collection Carnet
a été présentée au public lors d’une After Hours Party dans le cadre de la
Fashion Week de Bangalore.
Tissot a organisé à Mumbai le lancement de la T-Touch Expert en présence
de son ambassadrice Deepika Padukone, qui a aussi inauguré les boutiques
Tissot d’Hyderabad et de New Delhi. La marque a de plus sponsorisé les
NDTV Techlife Awards et s’est engagée comme partenaire horloger lors
du tribut des Rolling Stones à Led Zeppelin, aux Hard Rock Cafés de New
Delhi et Bangalore. Balmain a augmenté le nombre de ses points de vente
et inauguré quinze nouveaux shop-in-shops, la promotion de ses activités
étant assurée par une série de présentations itinérantes. Affirmant son
image de marque mode sur ce nouveau marché, ck watch & jewelry s’est
attachée à mettre en place son réseau de détaillants. En 2009, Hamilton
a placé ses produits dans deux productions cinématographiques indiennes
– Saas Bahu aur Sensex et Love Aaj Kal – et s’est associée au glamour et
luxueux Calendrier Kingfisher 2009.
Outre l’inauguration d’une boutique exclusive à Mumbai, Swatch a ouvert
douze nouveaux shop-in-shops dans tout le pays où l’activité promotionnelle
a été centrée sur le modèle de la Saint-Valentin et les collections
CreArt et Manish Arora.
Swatch Group malaiSie (2)
Grâce à la forte position dont jouissent les marques de Swatch Group dans
le pays, Swatch Group Malaisie est parvenue à conquérir des parts de
marché et enregistrer une forte croissance en 2009. Les investissements
marketing à long terme consentis ces dernières années pour valoriser les
marques – tels que l’inauguration de nouvelles boutiques monomarques,
de kiosques et de vastes shop-in-shops – ont largement contribué à leur
permettre de surpasser leurs concurrents dans les différents segments
de prix.
Union Glashütte a fait en 2009 son apparition chez les détaillants
d’Asie grâce à l’inauguration de deux points de vente stratégiques à Kuala
Lumpur et Penang. Swatch et Tissot ont complété leur réseau de boutiques
avec deux éblouissantes enseignes monomarques. Omega et Rado
ont durant l’année organisé avec succès des événements exclusifs à l’attention
des consommateurs et procédé à des lancements de produits qui
ont attiré les médias dans leur boutique du centre commercial de luxe de
Starhill Gallery.
Longines et Certina ont organisé en plein cœur des Petronas Twin Towers,
complexe commercial le plus fréquenté du pays, deux grands événements
qui ont attiré les foules grâce à la présence de leurs ambassadeurs