RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
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Swatch Group chine (1)
Toutes les marques de Swatch Group Chine ont enregistré une croissance
positive tout au long de l’année 2009. Un accent particulier a été mis sur
le renforcement de la distribution, l’exploitation des investissements marketing
et la mise en place d’une nouvelle hotline pour fidéliser la clientèle.
Le fait marquant de l’année a été la métamorphose à Shanghai du Peace
Hotel South Building, restauré pour retrouver 100 ans plus tard sa splendeur
originelle et dont la façade a été illuminée à temps pour célébrer la
Journée nationale chinoise. Le Swatch Art Peace Hotel ouvrira ses portes
pendant Expo 2010, les boutiques en mai et le reste de l’hôtel pendant l’été,
accueillant un premier groupe d’artistes.
Breguet a continué à renforcer son image dans ses boutiques dans dix-huit
villes, consolidant sa position de leader dans le segment prestige. Blancpain
a vu ses ventes s’accroître, avec une exposition et une présentation itinérantes
pour le lancement dans neuf grandes villes du modèle Dragon
Carrousel Limited Edition. Glashütte Original a ouvert son premier flagship,
boutique-emblème de la marque, au Beijing Oriental Plaza. Jaquet Droz
poursuit son constant développement, avec le renforcement de son activité
dans les points de vente existants, la promotion de la marque lors d’événements
de prestige dont une vente aux enchères caritative à Dalian, ainsi que
la présentation de ses éditions limitées à des VIP au Shanghai Urban Cradle.
Omega a continué à gagner des parts de marché et à consolider sa position
de leader avec, fait marquant de l’année, le lancement de la collection
Constellation 2009 dans le mythique Shanghai Concert Hall en présence de
son ambassadrice Zhang Ziyi.
Longines a centré sa communication sur les trois axes de l’élégance, du
sport et de la tradition. L’élégance naturelle de son ambassadrice, l’actrice
et top-modèle Chi Ling Lin, a été célébrée en mars lors d’une soirée de gala
très médiatisée. En octobre, la légendaire zone Beijing Ch’imen 23 a été
transformée en toile de fond d’un conte des 1001 nuits pour le lancement
de la collection PrimaLuna. Un recrutement national a été réalisé pour permettre
à deux enfants de jouer au tennis à Roland-Garros avec les fameux
ambassadeurs de Longines Andre Agassi et Stefanie Graf. Présente en
Chine depuis 1867, la marque a lancé une recherche pour retrouver dans le
pays la plus ancienne montre Longines. Rado a consacré ses efforts à faire
du design sa plateforme de communication. En tant que partenaire principal
du 100% Design Shanghai, la marque a sponsorisé l’épreuve inaugurale de
Design in China: The Rado Young Design Prize. Un événement a également
été organisé en octobre à l’Espace de la Sculpture de Shanghai pour le
lancement officiel de la r5.5.
Tissot a continué à étendre son réseau de distribution pour couvrir plus
de 190 villes chinoises. Outre son rôle de sponsor officiel de l’Association
chinoise de basket-ball, Tissot est devenu chronométreur officiel du Championnat
d’Asie de basket-ball qui s’est déroulé à Tianjin. La marque s’est
également associée à deux nouveaux ambassadeurs: l’escrimeur champion
olympique des Jeux de 2008 à Pékin Zhong Man et le célèbre acteur chinois
Huang Xiaoming. Continuant à conquérir des parts de marché dans le segment
des montres et bijoux mode, ck watch & jewelry a fait la promotion
de sa ck fly lors d’une exposition au Grand Gateway Shanghai. Hamilton
a une nouvelle fois connu une croissance rapide et mis ses modèles stars
en lumière, notamment la Elvis New Ventura, lors d’un événement haut de
gamme au Shanghai Huashi Plaza. Le deuxième exercice complet de Certina
en Chine a vu la marque augmenter ses parts de marché et souligner sa
nature sportive. La semaine précédant le Grand Prix de F1 à Shanghai, un
grand événement en présence de l’ambassadeur de la marque Robert Kubica
a eu lieu au Shanghai Huashi Plaza pour la présentation de la promotion
marketing du BMW Sauber F1 Team. Mido a poursuivi sa rapide croissance
et lancé sa Belluna au Chengdu Hengdeli Watch Store, obtenant une excellente
couverture médiatique grâce à la présence des célébrités Lin Baoyi et
Yu Mingjia. L’année 2009 a été la première de Balmain en Chine. Les collections
Arcade Lady et Miss Balmain RC ont été très bien accueillies par les
consommateurs et les événements organisés à Hangzhou et Shanghai ont
été honorés de la présence de Miss Suisse 2008, ambassadrice de Balmain.
Passant des grossistes aux détaillants, Swatch a changé son canal de distribution
en janvier et l’a élargi, tout en développant ses ventes sur son réseau
déjà existant. Une suite de lancements et d’événements a de plus permis à
la marque de garder une excellente image auprès des consommateurs.