RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

(2)
(2) (2)
(2) (2)
(2)
Swatch Group honG KonG (2)
Swatch Group Hong Kong a poursuivi sa croissance en 2009, se concentrant
sur sa stratégie à long terme de développement du réseau de détaillants, sur
d’étroits partenariats avec ces derniers et sur l’organisation d’événements
promotionnels synonymes d’émotion.
Breguet a été sponsor en titre du premier Festival international de musique
de chambre de Hong Kong, également soutenu par les autorités locales,
dont les musiciens ont animé le dîner de gala organisé pour célébrer l’ouverture
de la première boutique Breguet de la métropole. Blancpain a inauguré
sa troisième boutique dans la région et lancé sa collection L-evolution.
Glashütte Original a continué à officier en qualité de partenaire horloger
officiel du ART HK 09 et présenté des garde-temps d’une grande rareté
issus de la collection du Musée allemand de la montre Glashütte ainsi que
les nouveautés dévoilées à Baselworld 2009. L’inauguration de la nouvelle
boutique Glashütte Original, suivie d’une fête organisée pour le lancement
du Senator Chronometer, a eu lieu en présence du consul général
d’Allemagne Frank Burbach et de la vedette de cinéma Eva Huang Sheng
Yi. Les nouvelles collections de montres Tiffany & Co. ont également été
lancées dans les boutiques Tiffany en décembre 2009. Pour célébrer le
40e anniversaire de l’alunissage et de sa Speedmaster Moonwatch, Omega
a invité son ambassadeur astronaute Buzz Aldrin, deuxième homme à avoir
foulé le sol lunaire, à participer au vernissage de l’exposition Beyond Time
au Musée de l’espace de Hong Kong.
Si l’ambassadeur de Longines Aaron Kwok a assuré la promotion du
lancement de la Longines Master Collection Retrograde, son ambassadrice,
l’actrice taïwanaise Chi Ling Lin, a pour sa part inauguré la troisième boutique
Longines. Par ailleurs la grande ouverture de la première boutique
propre de la marque a eu lieu en novembre. La passion de Rado pour l’innovation
a été soulignée à l’occasion du Rado Spark in Design Competition
and Exhibition, organisé en collaboration avec des étudiants du Hong
Kong Design Institute. Soutenant l’association caritative HOPE Education
Foundation Limited, cet événement a également souligné les liens qui
unissent la «créativité» et l’«amour des autres».
Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
121
Tissot a officié en qualité de chronométreur officiel des cinquièmes Jeux
d’Asie de l’Est à Hong Kong. Le modèle Sea-Touch, premier accessoire pour
plongeurs à écran tactile, a été présenté dans le cadre d’un événement
coïncidant avec le premier épisode du documentaire éducatif Oceans réalisé
par la BBC. Tissot a inauguré à Tsim Sha Tsui sa première boutique
phare à Hong Kong, en présence de Barbie Xu, ambassadrice de la marque.
L’expansion de son réseau de grossistes et la croissance continue de son
chiffre d’affaires en boutiques et dans les shop-in-shops ont permis à
ck watch & jewelry d’obtenir de bons résultats. L’exposition temporaire organisée
au LCX TST durant le pic de la saison estivale a permis à la marque
de présenter ses dernières collections, et de contribuer à améliorer sa notoriété.
Hamilton a élargi et revalorisé sa distribution en misant sur des
points de vente plus huppés. La présence de la marque a été renforcée par
une campagne d’affichage à Times Square de sa série Khaki X-Wind et du
dernier modèle de la collection Ventura XXL Elvis Anniversary. Certina a été
lancée en tant que nouvelle marque «sportive» et a commencé à mettre en
place sa distribution par les grossistes. Mido a connu une croissance significative
et a continué à étendre son réseau de distribution. Une campagne
de publicité sur les autobus a permis de mettre en valeur l’image de sa
nouvelle collection Multifort.
Swatch a élargi son réseau de distribution à 22 points de vente, dont un
factory outlet à Citygate. La marque a organisé avec succès, pendant deux
semaines, une exposition de la CreArt Collection dans le cadre du Festival
Walk, et organisé pour les médias et les VIP une présentation en avantpremière
de sa nouvelle collection Manish Arora.