RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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Swatch Group auStralie (3)
Swatch Group Australie a connu en 2009 une augmentation exceptionnelle
des ventes, en dépit d’une situation économique morose. La plupart des
marques ont accru leurs parts de marché notamment grâce à des programmes
de marketing novateurs, à des campagnes promotionnelles destinées
à des canaux spécifiques de distribution et à une large présentation
des produits sur les points de vente. Un important investissement dans
le service et la formation ainsi que dans une gestion plus efficace des
produits et de la logistique a également contribué à ce résultat.
Breguet a porté une attention particulière au renforcement de son image de
marque et à la promotion pédagogique des aspects techniques de ses modèles,
s’appuyant sur des cocktails de prestige rassemblant la clientèle VIP
d’Australie et de Nouvelle-Zélande. Omega a réalisé son meilleur exercice
et ouvert au Chadstone Shopping Centre – dans la luxueuse nouvelle zone
commerciale piétonne de Melbourne –, sa seconde boutique en Australie.
L’importante campagne de marketing célébrant le 40e anniversaire du
premier pas de l’homme sur la Lune a accru les ventes des modèles Speedmaster.
La nouvelle collection Aqua Terra a été dévoilée sur un luxueux
yacht amarré au port de Sydney, où s’est aussi déroulé le lancement de la
Constellation 2009 dans une mer de cerisiers en fleurs.
Longines a à nouveau réalisé une excellente année de ventes et renforcé
sa présence grâce au lancement de la Master Collection Retrograde et de
sa nouvelle collection pour dames PrimaLuna, toutes deux soutenues par
une grande campagne publicitaire et éditoriale. Longines a en outre fêté
sa neuvième année de sponsoring du Melbourne Cup Carnival et mis en
évidence son modèle PrimaLuna, montre officielle de la manifestation.
Rado a aussi connu une bonne année 2009 en termes de vente et de
notoriété, en particulier dans le segment supérieur de prix, grâce au lancement
de ses nouveaux produits-clés True Chronograph et Ceramica
Gold ainsi qu’à l’essor chez les détaillants de sa nouvelle ligne Integral.
A Sydney, la marque a organisé avec le magazine InDesign un événement
haut de gamme auquel ont assisté plus de trois cents membres influents du
monde de la décoration d’intérieur.
Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
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Réalisant une exceptionnelle année de ventes, Tissot a lancé avec succès
Couturier et Sea-Touch, organisé une puissante campagne visuelle et
déployé d’importants efforts de communication en s’associant avec la
Australian Football League. Son rôle de chronométreur officiel au MotoGP
d’Australie, remporté cette année encore par le pilote australien Casey
Stoner, a par ailleurs contribué à lui assurer une excellente présence
télévisuelle. Leader des marques d’horlogerie et de bijouterie de mode,
ck watch & jewelry a consolidé sa position et finalisé une vaste opération
de réajustement de sa distribution visant à optimiser son offre dans les
points de vente. Cette stratégie a été complétée par la mise en œuvre à
grande échelle de son programme de shop-in-shops.
Enfin, 2009 a été une année de consolidation pour Swatch qui a adopté
une stratégie de déploiement efficace de ses produits pour un maximum
d’impact chez les détaillants. Sur le plan des ventes, le lancement du modèle
Swatch Chrono Automatic restera l’un des hauts faits de l’année et
le sponsoring des championnats du monde de BMX de l’UCI à Adélaïde a
assuré à la marque une grande couverture médiatique à l’échelle nationale.