RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
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Swatch Group mexique (1)
En dépit de la situation économique préoccupante, de la crise sanitaire
de la mi-avril et d’une âpre concurrence, les marques de Swatch Group
Mexique sont parvenues à renforcer leur leadership et à augmenter leurs
parts de marché. Breguet a focalisé son attention sur sa présentation aux
collectionneurs, en prenant notamment part au Salón Internacional de Alta
Relojería. Omega a connu une année très dynamique, marquée par de nombreuses
conférences de presse, par l’événement organisé pour le lancement
de sa nouvelle eau de toilette pour homme Aqua Terra et par la participation
à une soirée caritative qui fût l’occasion de présenter la nouvelle
Constellation aux «400 personnalités mexicaines les plus influentes». Les
activités de promotion organisées dans la boutique Omega dans le cadre du
Collector’s Club Project ont attiré de nouveaux fans de la marque.
Longines a décerné cette année son traditionnel prix «Elegance is an
Attitude» à Javier López del Bosque, citoyen émérite de Saltillo dans l’Etat
de Coahuila. Rado a opéré un changement de son image dans les points
de vente et marqué le grand public par sa campagne d’affiches géantes
recouvrant plus de 2000 mètres carrés des façades de Mexico City.
Tissot s’est attachée à améliorer son image dans les points de vente avec
plusieurs concepts de shop-in-shop «Safe». Obtenant une rapide augmentation
de son volume d’affaires, ck watch & jewelry a mis l’accent sur de
puissantes actions marketing et un positionnement stratégique sur le marché.
Marque profondément implantée dans la culture mexicaine, Mido a
célébré le bicentenaire de l’indépendance du pays par la création en édition
limitée à 200 exemplaires de la très belle collection Kukulkan.
Swatch a sponsorisé les Championnats nationaux de surf et contribué à la
campagne mondiale CreArt, avec plus de 150 des chefs-d’œuvre proposés
portant la signature d’artistes mexicains.
Swatch Group panama (2)
En dépit des incertitudes conjoncturelles, les résultats enregistrés dans la
région sud-américaine sont restés relativement stables en 2009 grâce à la
grande notoriété des marques. Breguet a élargi son réseau de détaillants
et a participé à plusieurs événements VIP destinés aux collectionneurs. La
500 Fathoms GMT de Blancpain a remporté le prix de la meilleure montre
sportive au Salón I nternacional de Alta Relojería de Mexico. Glashütte
Original et Tiffany & Co. ont déployé leurs premières activités dans la région.
Omega a célébré dans sa boutique de Panama City le 40e anniversaire
de l’alunissage. Rado a participé au Top 100 Kaza 2009, événement
brésilien consacré au design, avec une exposition de sa dernière collection.
Longines a sponsorisé un certain nombre d’événements sportifs et renforcé
ses partenariats avec des joueurs de tennis d’Amérique latine grâce à sa
participation au Prime Alberto de São Paulo et au tournoi Longines Pro-Am.
Tissot a pris part à des défilés de mode de grande renommée au Pérou et en
Colombie, son ambassadrice Deepika Padukone se rendant en guest star au
Peru Moda. Dans le cadre de sa stratégie d’expansion, ck watch & jewelry
a finalisé le processus qui voit la marque dorénavant présente dans les
boutiques Calvin Klein Jeans de la région. Ouvrant sa distribution vers le
marché brésilien, Certina a franchi d’importantes étapes pour consolider
sa présence tandis que Mido a poursuivi sa croissance régulière et célébré
en 2009 le 50e anniversaire de sa célèbre collection Commander. Swatch a
augmenté le nombre de ses boutiques, lancé avec succès la nouvelle Irony
Chrono Automatic et sponsorisé une nouvelle fois l’escale du Swatch FIVB
Beach Volleyball World Tour au Brésil.