RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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Swatch Group etatS-uniS (3)
Swatch Group Etats-Unis a conquis, en dépit de la crise économique, de
nouvelles parts de marché dans la plupart des segments, s’attachant
à organiser une distribution, un marketing et des événements médias
efficaces et à étendre son réseau.
Breguet a vu son extraordinaire histoire mise en lumière au travers de la
première présentation sur sol amérciain de sa plus célèbre création, la
montre de poche Marie-Antoinette N° 1160, au cours de deux événements
exclusifs. Blancpain a fêté la création de son chronographe en édition limitée
Super Trofeo Flyback par un événement de prestige dans sa boutique
sur Madison Avenue à New York, de même que par nombre d’autres événements
et conférences de presse dans tout le pays. Glashütte Original a
lancé son Senator Chronometer, premier chronomètre officiellement certifié
de la marque, qui a ravi les observateurs par sa précision et son design à la
fois classique et novateur. L’année 2009 de Jaquet Droz a été riche en événements
avec le lancement d’une série d’expositions spéciales destinées à
mettre en évidence le caractère unique de chacun de ses cadrans de pierre,
la remise du premier prix annuel Jaquet Droz à un étudiant designer de talent
et la vente à un collectionneur de l’automate Benjamin Franklin. Omega
a poursuivi sa progression en inaugurant à New York une boutique, véritable
emblème de la marque sur la Cinquième Avenue, en présence de son ambassadeur
Michael Phelps; également présents, Buzz Aldrin, Sergio Garcia
et Nicole Kidman ont prêté leur montre Omega personnelle pour exposition.
Longines a fêté dans tout le pays son partenariat avec le tennis et ses
ambassadeurs Andre Agassi et Stefanie Graf, notamment lors d’un événement
organisé dans la grande gare centrale historique de New York où
un court de tennis interactif a été monté pour l’occasion. Poursuivant son
engagement dans le monde du design, Rado a sponsorisé plusieurs expositions
lors de la Design Week de New York qui a aussi vu le lancement de la
plateforme radostar.com et d’un site de e-commerce aux Etats-Unis.
Chronométreur officiel du NASCAR, Tissot a renforcé ses liens avec les
fans de stock-car par le biais de son nouveau Tissot Pit Road Precision
Award. Danica Patrick a souligné son partenariat avec Tissot sur sa
Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
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page Twitter sponsorisée par la marque et parfaitement inscrite dans
sa stratégie de marketing numérique. De nouveaux points de vente ont
été ouverts par ck watch & jewelry dans le sud-est des Etats-Unis et les
Caraïbes. Hamilton a mis l’accent sur l’augmentation de sa visibilité et de
son espace rayon chez les détaillants. Ses visuels accrocheurs mettant les
produits en scène grâce à de superbes prises de vue avec Harrison Ford
ou avec des engins aéronautiques ont été un important facteur de succès
pour sa présence nationale. Mido a continué à satisfaire sa clientèle
latino- américaine, notamment en Floride et à Porto Rico.
Récemment rénové, le flagship de Swatch à Times Square a été dévoilé
devant les caméras de télévision à un parterre de célébrités, marquant le
coup d’envoi du déploiement du concept Ice Dunes chez les détaillants américains.
Flik Flak a pour sa part intégré Hello Kitty à sa famille de licences.
Enfin, Tourbillon a poursuivi son expansion aux Etats-Unis avec deux nouvelles
boutiques, l’une à Wall Street à New York et l’autre au Center Mall
de Las Vegas, où des événements prestigieux ont été organisés.