RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
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Swatch Group canaDa (1)
Au printemps 2009, Swatch Group Canada a décidé de présenter
Baselworld au Canada, posant ainsi les premiers jalons d’une année record.
Breguet, Blancpain, Glashütte Original et Jaquet Droz ont poursuivi avec
succès leur stratégie de distribution sélective. Omega a connu une nouvelle
année exceptionnelle marquée par une croissance à deux chiffres. Si l’excitation
liée à sa future participation en qualité de chronométreur officiel aux
Jeux Olympiques d’hiver de Vancouver 2010 a été perceptible durant toute
l’année, le mois de décembre a été tout particulièrement marqué par l’ouverture
officielle de la boutique Omega Olympic Games à l’Hôtel Fairmont
de Vancouver.
Longines a renforcé sa présence sur le marché par le lancement de plusieurs
produits, dont les nouveautés des collections La Grande Classique et
DolceVita, la nouvelle Conquest à quartz dans le segment sport et la Master
Collection Retrograde aux ventes exceptionnelles. Rado a continué de
renforcer sa distribution par l’inauguration de boutiques de grand luxe dans
des emplacements sélects, consolidant ainsi sa position dans le monde du
design et sa réputation en tant qu’une des principales marques design au
Canada.
Tissot a renforcé son marketing, notamment par le biais d’expositions
itinérantes en tant que stratégie-clé mise en œuvre vis-à-vis du consommateur
final et servant à soutenir sa collaboration avec Danica Patrick
dans le cadre de la course d’Indy Car de Toronto ainsi qu’avec le joueur
de hockey-sur-glace Steven Stamkos. Produit phare, la collection ck fly
a permis à ck watch & jewelry d’entretenir son fort profil de marque de
mode. Hamilton a réalisé une nouvelle année record, marquée par une forte
hausse des ventes et par son retour réussi sur le marché des magasins
hors-taxe.
Swatch a conclu un partenariat avec Hudson Bay pour ouvrir un shop-inshop
dans le Olympic Superstore de Vancouver et mettre les trois montres
2010 Olympic en scène, ainsi qu’une sélection de pièces vintage dédiées
aux Jeux Olympiques.
Swatch Group BréSil (2)
Au Brésil, 2009 a été une année de consolidation pour Tissot qui renforce sa
distribution dans la région. En particulier, la mise en œuvre de son concept
de merchandising shop-in-shop dans les principales métropoles du pays a
permis à la marque de renforcer sa position et son image. Un important programme
de formation sur la technologie tactile de Tissot a été mis en place
sur l’ensemble du vaste réseau de centres de service après-vente, entraînant
une nette hausse du degré de satisfaction de la clientèle. Capitalisant
sur les excellentes performances enregistrées en 2008, Mido a poursuivi
sa progression et augmenté sa présence avec l’ouverture de nombreux
points de vente dans le nord et le sud du pays, amenant la marque à gagner
de nouvelles parts de marché. Sa position a été encore renforcée par le
lancement de Multifort et Ocean Star Sport Chronograph.