RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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La croissance à deux chiffres de Swatch Group Russie en 2009, en
particulier pour les marques de luxe et de prestige, démontre le grand
potentiel du marché russe et les progrès réalisés par la filiale depuis sa
création il y a trois ans. L’année 2009 a également été marquée par un élan
commercial de certaines marques moins connues dans la région comme
Union Glasshütte, Certina, Hamilton et Balmain qui toutes ont connu un
exercice couronné de succès.
L’action en matière de retail est resté centrée sur l’ouverture de boutiques
monomarques, poursuivant ainsi le renforcement de l’image et de la notoriété
des différentes marques de Swatch Group et perpétuant leur popularité
malgré une économie peu stable, une baisse du pouvoir d’achat et, par
voie de conséquence, une diminution des ventes dans le secteur du luxe
en général.
Il faut noter en particulier l’inauguration de boutiques Breguet, Blancpain
et Omega dans la troisième ville économique de Russie, Ekaterinbourg, et
celle, à Saint-Pétersbourg, d’enseignes Longines, Rado et Swatch avec,
pour cette dernière, une ouverture également à Kaliningrad. Toutes ces
implantations ont permis aux marques concernées d’atteindre des résultats
en termes de ventes bien au-dessus des attentes. Le positionnement
des marques a également été consolidé dans les villes du sud du pays,
Rostov-sur-Don et Krasnodar, ainsi qu’à l’Est à Vladisvostok, Khabarovsk
et Irkoutsk.
En plus de ces réalisations sur le plan retail, Swatch Group Russie a aussi
mené un certain nombre d’actions promotionnelles importantes qui ont
permis de consolider la position déjà prépondérante de ses marques sur
le marché. Les principaux événements organisés en 2009 par les marques
du segment luxe comprennent la soirée de gala de Jaquet Droz dans les
galeries du Passage Petrovsky à Moscou et les deux compétitions de golf
sponsorisées par Omega, le Omega Nakhabino Golf Club et le Omega City
Golf. Longines et Rado ont pour leur part signé un événement à Moscou
et à Saint-Pétersbourg avec leur ambassadeur respectif, les stars russes
de cinéma Oleg Menshikov et Renata Litvinova. Tissot a promu son image
Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
115
sportive avec un match de stars de hockey sur la Place Rouge à Moscou.
Swatch a continué à se faire un nom en sponsorisant le Elbrus Summer
Camp de snowboard, ainsi que les épreuves de Coupe du monde FIS de
snowboard et le Swatch Grand Chelem FIVB de beach-volley qui se sont
tous deux déroulés à Moscou.
Enfin, le nouveau centre de service après-vente a été ouvert au cœur de
Moscou, permettant l’installation d’horlogers supplémentaires et assurant
un acheminement centralisé des fournitures à travers le pays.