RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
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Swatch Group Grèce (1)
L’année 2009 a été marquante pour Swatch Group Grèce qui conserve sa
forte position sur le marché. De nouvelles boutiques ont été inaugurées
pour diverses marques et les activités destinées à soutenir le réseau des
détaillants et à promouvoir les nouveaux produits auprès du consommateur
final sont restées intenses. D’importants investissements ont été consacrés
à la formation du personnel dans les points de vente. Omega a ouvert
en Crète son premier corner et organisé deux événements glamour pour
le lancement de ses nouvelles collections Aqua Terra et Constellation. La
Seamaster Ploprof 1200M lui a valu une excellente couverture médiatique,
contribuant à maintenir sa popularité auprès des collectionneurs. Glashütte
Original a maintenu son excellente performance de vente et présenté sa
collection Meissen lors d’un événement prestigieux à la boutique Tourbillon
de Mykonos.
Pour le lancement de sa collection PrimaLuna, Longines a organisé avec
succès un événement médias. Rado a accru sa notoriété grâce à deux nouveaux
points de vente hors-taxe et à la mise en œuvre de son nouveau
concept de merchandising Groove
Tissot a entrepris une série d’activités promotionnelles avec les magasins
hors-taxe et élargi son réseau de détaillants pour couvrir la majorité des
grandes villes grecques. Améliorant sa distribution grâce à l’ouverture de
quarante nouveaux shop-in-shops, ck watch & jewelry s’est attachée à souligner
son image de marque mode au cours d’un dîner de presse organisé
au très sophistiqué Cavo Tagoo sur l’île de Mykonos. Hamilton a aussi augmenté
le nombre de ses shop-in-shops en Grèce et à Chypre, et lancé avec
succès trois nouvelles collections.
Elargissant son réseau de vente grâce à quatorze nouveaux shop-in-shops
et à une boutique, Swatch a activement promu son image de marque sport
et mode grâce à sa participation à la Athens Fashion Week et à l’organisation
dans ce cadre du Swatch-MTV Playground, ainsi que grâce au
sponsoring du tournoi national grec de beach-volley.
Swatch Group poloGne (2)
Swatch Group Pologne a terminé l’année 2009 par un déménagement dans
des locaux plus spacieux, augmentant ainsi les capacités de son service
après-vente. Etoffer l’effectif des horlogers était devenu indispensable en
raison de la forte croissance des ventes sur le marché polonais. Bien que
2009 ait réservé son lot de défis, la consommation est restée stable en
Pologne, surtout au premier semestre.
La campagne de Omega pour le 40e anniversaire de la Moonwatch,
mettant en scène les mots «We choose to go to the Moon» du président
John F. Kennedy, a été bien accueillie par le marché polonais, permettant à
la ligne Speedmaster d’enregistrer des ventes record.
Longines a conclu une collaboration avec la star polonaise de tennis
Agnieszka Radwanska durant les Internationaux de France de Roland-
Garros et lancé en fin d’année avec succès sa ligne PrimaLuna. Poursuivant
une démarche sur le plan mondial, Rado a sponsorisé en octobre le Lodz
Design Festival.
Chronométreur officiel du Championnat d’Europe de basket-ball qui s’est
déroulé en septembre en Pologne, Tissot a vu le premier et unique joueur
polonais en NBA Marcin Gortat rejoindre sa famille d’ambassadeurs
internationaux. La T-Touch Expert a en outre été très bien accueillie par
les consommateurs polonais. Avec un assortiment de produits très prisés
du marché polonais, ck watch & jewelry a également connu une belle progression.
Les ventes de Certina ont crû rapidement, les fans polonais de
Formule 1 restant fidèles à Robert Kubica pour sa dernière année dans
l’équipe BMW Sauber F1 Team.
Avec une croissance à deux chiffres, Swatch et Flik Flak ont poursuivi sur le
chemin du succès et implanté leurs boutiques à Lodz et Cracovie.