RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
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Swatch Group royaume-uni (1)
Enregistrant une croissance à deux chiffres et une importante augmentation
de ses parts de marché, Swatch Group Royaume-Uni a connu une année
2009 exceptionnelle et s’est implantée dans des emplacements commerciaux
de premier choix. Si toutes les marques ont continué à surpasser leurs
concurrents, Omega et Tissot ont réalisé un exercice record incroyable. Les
Britanniques ont par ailleurs recommencé à consommer et les touristes ont
bénéficié du faible niveau de la livre sterling.
L’histoire de Breguet en matière de patronage royal et politique a été
soulignée par la mise en lumière de son association avec Sir Winston
Churchill lors d’une visite du Cabinet War Rooms de Londres, au cours de
laquelle les invités de la marque ont pu contempler sa montre de poche
Breguet présentée pour la première fois au grand public. Blancpain a
remporté un franc succès au Lamborghini Blancpain Super Trofeo de
Silverstone, où Marc A. Hayek s’est illustré. Glashütte Original a poursuivi
sur sa lancée, nouant des liens étroits avec les détaillants.
Les manifestations du 40e anniversaire de l’alunissage, le lancement
européen de la nouvelle Constellation au cours d’un événement de haut vol
avec Cindy Crawford et en présence de vedettes du sport, du théâtre et de
l’écran, ainsi que la dernière campagne publicitaire globale Co-Axial avec
Cindy Crawford et George Clooney sont autant de points forts de la prolifique
année de Omega; toutes ces activités ont contribué au succès général
de la marque et à l’augmentation significative de ses parts de marché.
Longines a été le chronométreur officiel des 41e Championnats du monde
de gymnastique artistique de Londres et a fêté sa septième année consécutive
en qualité de partenaire en titre du Longines Royal International Horse
Show. La marque a aussi renouvelé son partenariat avec le Royal Ascot, accueillant
son ambassadrice Aishwarya Rai Bachchan lors du lancement de
sa nouvelle Master Collection pour dames. Rado a maintenu une croissance
constante chez ses principaux détaillants et collaboré avec d’influents
magazines afin de mettre en lumière ses valeurs design. Les ELLE Deco
British Design Awards ont réuni plus de 250 personnalités parmi l’élite des
créateurs au Royaume-Uni lors d’une cérémonie glamour à Londres.
Marque de choix pour les consommateurs en quête d’excellence, Tissot a
continué de valoriser son profil par l’intermédiaire de ses ambassadeurs,
sportifs de haut niveau: Michael Owen a accueilli les médias pour une
séance privée d’entraînement de football, tandis que Nicky Hayden et
Bradley Smith ont renforcé l’association de la marque avec la MotoGP.
Hamilton a continué d’élargir son réseau de distribution, et Nicolas Ivanoff
a souligné l’alliance de la marque avec l’aéronautique lors d’un fascinant
ballet aérien privé. Les plus importants médias se sont vu présenter la collection
2010 de ck watch & jewelry qui a en outre créé un énorme impact
dans les vitrines de Selfridges au centre de Londres.
Swatch a confirmé son statut de marque des sports de l’extrême au travers
de son association avec les X-Fighters, mettant en évidence sa relation
avec les plus importantes personnalités du FMX. Le lancement réussi de
Hello Kitty a scellé la position de leader des marques horlogères pour
enfants dont jouit Flik Flak au Royaume-Uni.
Swatch Group irlanDe (2)
Swatch Group Irlande a continué à soutenir et renforcer la solide position
dont jouit chacune de ses marques, gagnant des parts de marché dans
chaque segment de prix. S’appuyant sur le réseau existant de détaillants,
la première boutique Omega a été inaugurée dans le hall luxueux de Brown
Thomas, grand magasin sur Grafton Street à Dublin. Longines a une nouvelle
fois officié en qualité de chronométreur officiel du prestigieux Royal
Dublin Horse Show. Rado a continué à développer sa notoriété au moyen
d’une promotion efficace dans les médias. Tissot a maintenu sa forte position
sur le marché, mettant l’accent sur son merchandising et sur une
exposition itinérante consacrée à la technologie tactile pour présenter et
lancer la collection Sea-Touch. Swatch et ck watch & jewelry se sont focalisées
sur l’amélioration de leur réseau de distribution et ont uni leurs
efforts pour obtenir une concession multimarque dans un grand magasin
spécialisé dans la mode.