RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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Breguet a confirmé son rôle de leader sur le marché des grandes
compli cations. A Barcelone, Blancpain a lancé la nouvelle montre Super
Trofeo en présence de Marc A. Hayek. Omega a organisé une visite à Madrid
de l’astronaute Gene Cernan, inaugurant ainsi l’exposition «The first watch
on the Moon» se tenant dans la boutique Omega de la capitale.
Longines a obtenu d’excellents résultats, notamment grâce au lancement
en fin d’année de la nouvelle collection PrimaLuna.
Tissot a organisé à Valence, Jerez et Barcelone trois importantes épreuves
des championnats de MotoGP en Espagne. La présence du président de
Certina, Adrian Bosshard, venu présenter la nouvelle collection de Certina
aux journalistes, a obtenu une excellente couverture médiatique.
Swatch a renouvelé sa participation à la Cibeles Madrid Fashion Week à
laquelle est venu se joindre cette année Billy the Artist qui, décorant le
pavillon Swatch, a offert aux journalistes et amateurs de mode une prestation
en direct. Flik Flak a aussi organisé un événement spécial Hello Kitty
destiné aux enfants des journalistes.
Swatch Group italie (3)
Swatch Group Italie a accru en 2009 les parts de marché de toutes les
marques. Breguet a organisé une exposition de prestigieuses montres à
complications dans un hôtel de luxe de Brescia. Démarré en Italie, le premier
Lamborghini Blancpain Super Trofeo a remporté un franc succès et
vu la marque présenter en grande première son Chrono Super Trofeo en
édition limitée. Jaquet Droz a continué à capter l’attention du public grâce
à son positionnement de niche. Les pièces de Glashütte Original présentées
à Baselworld 2009, dont le nouveau Senator Chronometer, ont suscité l’enthousiasme
des détaillants et consommateurs. Tirant profit des nombreuses
activités promotionnelles liées au 40e anniversaire du premier alunissage
et de son rôle de chronométreur officiel des Championnats du monde de
natation à Rome, Omega a fortement augmenté sa visibilité cette année,
soutenue par le succès des lancements des nouvelles Seamaster Aqua
Terra et Seamaster Ploprof 1200M ainsi que de la nouvelle Constellation.
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Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
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L’année 2009 de Longines a été marquée par le lancement de sa collection
PrimaLuna. L’exposition itinérante sur le thème «Elégance, tradition horlogère
et sport» ainsi que le sponsoring du 77e CSIO à la Piazza di Siena de
Rome ont renforcé la position de la marque. Rado a continué à augmenter
ses parts de marché et à gagner en notoriété par sa présence en tant qu’un
des sponsors du Salone del Mobile, diffusant ainsi son message de marque
horlogère design combinant matériaux et technologies novateurs.
Le lancement à succès par Hamilton de sa collection Ventura Elvis
Anniversary a été soutenu par une vaste campagne publicitaire et de
nombreuses activités promotionnelles chez les détaillants. Tissot a renouvelé
sa participation au Salon de la Moto de Milan EICMA et, célébrant le
dixième anniversaire de sa technologie tactile, organisé des événements en
plein air à Milan, Turin, Varèse et Padoue et diverses expositions retraçant
la technologie tactile dans les grands centres commerciaux et les aéroports
du pays. La marque a également choisi la championne du monde 2006 d’escrime
Margherita Granbassi comme nouvelle ambassadrice. Consolidant
sa position de leader du segment mode, ck watch & jewelry a lancé avec
succès ses nouvelles collections, soutenues par des événements dans les
points de vente et par un important programme de formation.
Swatch a célébré la CreArt Collection à la Place Saint-Marc de Venise par
un événement international dont l’impact s’est avéré considérable, notamment
grâce à la présence en guest star de Billy the Artist qui a réalisé pour
l’occasion une œuvre d’art en direct. Swatch a également été partenaire du
Vogue Fashion Night Out, un événement caritatif organisé à Milan. Enfin,
le lancement de Hello Kitty a servi de tremplin aux ventes des montres Flik
Flak et contribué à la notoriété de la marque.