RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
international permet à la société, domiciliée au centre de l’Europe, de jouer
un rôle important au niveau de la structure technique et financière de
Swatch Group. Etablie au Luxembourg, la société financière est partie de
l’organisation financière globale de The Swatch Group SA.
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Swatch Group France (1)
L’année 2009 a été marquée par les nombreuses actions organisées par les
marques de Swatch Group France.
Musée au rayonnement international, le Louvre a ainsi accueilli l’exposition
«Breguet, un apogée de l’horlogerie européenne» du 24 juin au 9 septembre.
Son vernissage a vu le président de Breguet Nicolas G. Hayek offrir
à ses convives une visite de l’exposition, suivie d’un dîner sous la célèbre
pyramide. La marque Blancpain s’est associée à Lamborghini pour créer
le Lamborghini Blancpain Super Trofeo, ainsi qu’un chronographe en série
limitée. La finale de ce premier championnat automobile Lamborghini s’est
déroulée sur le circuit du Castellet sous les yeux de nombreux journalistes
et clients de la marque. Omega a célébré son histoire en ouvrant un musée
dans sa boutique des Champs-Elysées. Dédié à des expositions temporaires,
cet espace – dont le concept offre à la marque la possibilité d’une
ouverture dominicale – a été inauguré à l’occasion du 40e anniversaire de
la présence de Omega sur la Lune.
Longines a réaffirmé son engagement sportif en officiant pour la troisième
année en tant que chronométreur officiel de Roland-Garros. La marque
s’est en outre illustrée cette année par son engagement humain en choisissant
le jour de la finale Dames pour promouvoir les actions caritatives
de Andre Agassi et Stefanie Graf. A l’issue des matchs organisés entre les
deux champions et des enfants, Longines a remis lors d’un dîner de gala
80 000 dollars à leurs fondations en faveur de l’enfance. La marque Rado
a également fait parler d’elle en invitant les journalistes à découvrir son
dernier modèle baptisé r5.5 – dessiné par Jasper Morrison –, au cours d’un
petit-déjeuner très design au célèbre restaurant Chiberta.
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Hamilton a été représentée au Festival de Cannes grâce à sa présence dans
Les Herbes Folles, d’Alain Resnais, qui a reçu à cette occasion un prix exceptionnel
pour l’ensemble de son œuvre. La stratégie de la marque en matière
de placement de produits au cinéma porte ses fruits puisqu’elle commence
désormais en Europe à jouir d’une certaine notoriété dans ce monde
sélectif. Tissot ne cesse depuis 2002 de renforcer son rôle de chronométreur
officiel du MotoGP et a, dans ce cadre, mis cette année ses fameuses
T-Race 2009 Editions Limitées à l’honneur. La marque ck watch & jewelry
a célébré le cinquième anniversaire du lancement de ses bijoux au cours
d’une soirée très people mise en musique par Thomas Dutronc.
Swatch a lancé au Lazy Dog, fief de l’art de rue, la Street Club. Cette
montre créée par Grems et réservée aux membres de Swatch The Club
y a été exposée parmi d’autres œuvres de cet artiste inspiré de culture
urbaine. Dans un autre registre, Flik Flak a également créé l’événement et
suscité l’engouement à l’occasion du lancement de sa première collection
Hello Kitty qui a vu les journalistes français s’emparer du sujet avec un
empressement spontané.
Enfin, pour clôturer l’année et fêter la Saint-Nicolas, Breguet, Blancpain,
Omega et Swatch ont reçu, Place Vendôme, clients et journalistes qui
se sont vus offrir un «Chocolat de Noël» et des illuminations de Noël, en
collaboration avec le Comité Vendôme.
Swatch Group eSpaGne (2)
Malgré l’importante baisse du moral des consommateurs dans un
environnement économique difficile, Swatch Group Espagne a connu une
bonne année 2009 et renforcé sa position déjà prépondérante, acquérant
des parts de marché grâce à une stratégie cohérente et un marketing efficace.
Pour la première fois en Espagne, un événement associant toutes les
marques a permis aux journalistes et détaillants d’avoir une vue d’ensemble
complète de l’énorme champ d’activité de Swatch Group en Espagne et
dans le monde.