RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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Swatch Group BelGique (3)
Le succès des événements organisés par les marques a permis à Swatch
Group Belgique de se distinguer de la concurrence et de réaliser de bons
résultats malgré un climat économique difficile. Breguet a assis sa position
de leader des marques de prestige, surtout grâce aux pièces Marine et
Classique. De nombreux événements ont permis à Blancpain de souligner sa
présence face à des consommateurs et détaillants enthousiastes. Omega
a organisé une séance VIP à Bruxelles pendant le meeting d’athlétisme du
Mémorial Van Damme; la marque y a accueilli Tyson Gay et présenté sa
collection Seamaster Aqua Terra aux détaillants.
Longines a tiré profit du succès de sa Master Collection et des nouveaux
développements venus compléter sa ligne sportive et a organisé un
«VIP Lounge» lors de la soirée de gala du magazine ELLE. Renforçant son
identité de marque leader en matière de design, Rado a obtenu de bons
résultats avec sa collection Integral et le lancement du nouveau chrono de
cette ligne.
Tissot a poursuivi sa belle progression et ouvert quatre nouveaux shopin-shops
en 2009, une année marquée aussi par une intense activité pour
Hamilton qui a renforcé sa distribution. Outre l’ouverture de shop-in-shops
à Anvers et Bruxelles, ck watch & jewelry a focalisé son action sur des campagnes
sur mesure de promotion en vitrine. Les expositions itinérantes de
Certina ont renforcé le partenariat de la marque avec la Formule 1, contexte
qui a vu les principaux détaillants être invités à visiter l’usine du BMW
Sauber F1 Team de Hinwil (Zurich). Balmain a continué sa progression,
notamment grâce à la collection Elysées Chrono Lady.
Swatch a organisé une série d’événements, dont une «Bollywood Party»
pour le lancement de la collection Manish Arora. Un spectacle de free running
a marqué celui de la collection Chrono Plastic, transformant provisoirement
la Gare du Midi à Bruxelles en «Gare Swatch». Avec une croissance
à deux chiffres, Flik Flak confirme son statut de leader des montres pour
enfants.
Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
Swatch Group payS-BaS (4)
Swatch Group Pays-Bas occupe une position de force sur le marché
hollandais, surtout grâce à la bonne gestion de son réseau sélectif de
distribution. Dans le segment Prestige, Breguet, Blancpain et Omega ont
noué d’étroites relations avec leurs partenaires détaillants ainsi qu’avec les
médias, participant à des expositions et des événements de haut niveau. Le
40e anniversaire de l’alunissage a notamment fait l’objet d’une célébration
à la boutique Tourbillon, avec le passage de l’astronaute Thomas Stafford
venu dévoiler aux invités la Omega Speedmaster Professional Moonwatch
en platine. Parmi les partenariats servant à souligner les valeurs-clés prônées
par les marques, on distinguera le très respecté Rado Young Design
Award, le Grand Prix Longines du concours hippique CHIO de Rotterdam,
le championnat de MotoGP à Assen pour Tissot et le Swatch FIVB Beach
Volleyball World Tour. Hamilton a élaboré un concept médias intégré autour
de Komt een vrouw bij de dokter (Quand une femme se rend chez le médecin),
l’un des plus grands succès 2009 parmi les productions cinématographiques
néerlandaises. Balmain, Certina et ck watch & jewelry se sont
attachées à améliorer leur visibilité chez les détaillants.
Swatch Group luxemBourG
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La société holding The Swatch Group Finance (Luxembourg) S.A. a
poursuivi durant l’année 2009 son objectif consistant à prendre en compte
l’internationalisation croissante des affaires de Swatch Group. La société
a pour but d’exploiter ses liquidités, ses participations et ses fonds en s’appuyant
sur la politique financière de Swatch Group et de coordonner ses
activités avec celles de la maison mère. Tirant parti des avantages offerts
par la place financière du Luxembourg pour prendre activement part aux
opérations de financement opérationnel de Swatch Group, Swatch Group
Finance (Luxembourg) fonctionne comme une entité juridiquement autonome.
L’importance de la place financière luxembourgeoise sur l’échiquier