RAPPORT DE GESTION 2009 - Swatch Group

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Swatch Group – rapport de GeStion 2009
Swatch Group danS le monde
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L’année 2009 de Swatch Group Allemagne a été couronnée de succès. Les
mesures ciblées en matière de distribution et de marketing ont en effet
permis de boucler un exercice en hausse par rapport à l’année précédente
malgré la situation économique difficile. Les marques du segment de prix
supérieur, telles que Longines et Union Glashütte, de même que celles
du segment intermédiaire comme Tissot, Hamilton et Mido ont connu un
succès particulièrement probant sur le marché allemand où elles ont acquis
de nouvelles parts. Tout au long de l’année 2009, l’activité de retail
a par ailleurs une nouvelle fois contribué à un développement réjouissant
de Swatch Group Allemagne. Ceci est tout particulièrement vrai des trois
boutiques Omega à Munich, Hambourg et Berlin.
Lors du Lamborghini Blancpain Super Trofeo qui s’est déroulé sur le circuit
Norisring de Nuremberg, Marc A. Hayek a pu démontrer aux journalistes et
aux clients l’étendue de ses capacités de pilote à l’occasion de la présentation
du modèle en édition limitée Blancpain Flyback Chronograph Super
Trofeo. Au cours d’une présentation exclusive en avant-première mondiale
organisée au luxueux hôtel Adlon de Berlin, Glashütte Original a dévoilé à
une audience triée sur le volet son premier chronomètre certifié, le Senator
Chronometer. Omega a enregistré une solide croissance pour la quatrième
année consécutive. L’histoire unique de la marque et de sa Moonwatch a été
présentée au grand magasin KaDeWe pour le 40e anniversaire du premier
alunissage.
Dans le cadre de la collaboration entre Rado et le Kunsthaus Deichtorhallen,
la presse et les détaillants ont été invités au vernissage de l’exposition
Lillian Bassman & Paul Himmel. Poursuivant sur la lancée de sa renaissance
en 2008, Union Glashütte a surpassé toutes les attentes en 2009. Les très
bonnes ventes réalisées par la marque en Allemagne ont servi de déclencheur
à la mise en œuvre de sa stratégie d’expansion. Tissot a célébré en
présence de nombreux journalistes les dix ans de la technologie tactile lors
de l’événement Tissot T-Touch Expedition organisé à Berchtesgaden.
En octobre, Swatch a inauguré à Francfort la première boutique d’Allemagne
aménagée selon son concept de merchandising Ice Dunes. Partenaire
d’événements artistiques et d’épreuves sportives fun, Swatch est parvenue
à renforcer son image de marque culte moderne et à consolider son chiffre
d’affaires.
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En 2009, Swatch Group Autriche a bien exploité ses extraordinaires parts
de marché, parvenant même à les accroître en partie. La boutique Breguet
de Vienne a connu une nouvelle année couronnée de succès, tandis que la
boutique Tourbillon de Kitzbühel a contribué à améliorer encore l’image de
la marque. Glashütte Original a aménagé des expositions dans des hôtels
de Kitzbühel et lancé son Senator Chronometer en Autriche. L’exercice
2009 de Omega a été marqué par le 40e anniversaire du premier alunissage.
Outre un merchandising spécial pour l’occasion, une exposition de
pièces Speedmaster rares a été organisée à la boutique Tourbillon.
Longines a aussi connu une excellente année avec le lancement en automne
de sa collection pour dames PrimaLuna. Lors de la Vienna Design Week,
Rado a présenté en première mondiale sa r5.5 en présence du designer
Jasper Morrison ainsi que d’un panel international de détaillants et journalistes.
Union Glashütte est parvenue à accroître sa notoriété et sa base
de clientèle.
Tissot a connu une année d’exception. En novembre, la visibilité de la
marque a été assurée par une campagne nationale d’affichage. En 2009,
ck watch & jewelry a officié comme partenaire du Elite Model Contest et
du Modelroadtrip. Se concentrant sur sa décoration de merchandising et
sur les activités spéciales dans les points de vente, Certina a amélioré son
image de marque.
Pour Swatch, le point fort de l’année a été le tournoi du Swatch FIVB Beach
Volleyball World Tour de Klagenfurt. La marque a par ailleurs fait très forte
impression lors de la présentation de sa collection Automne / Hiver 2009
devant un parterre de journalistes et de partenaires. Enfin, Flik Flak a lancé
sa collection Hello Kitty au zoo de Schönbrunn.