ANTI-AGE #37
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connaissances étaient contrôlées par des experts «encyclopédiques»<br />
qui dictaient leur «vérité indiscutable» aux patients.<br />
Les IOMT affranchissent le patient des contraintes réglementaires<br />
et technologiques et de sa propre auto-médication dans le<br />
confort de son domicile.<br />
L’interface des IOMT combine des fonctionnalités de sécurité<br />
basées sur les données, la courbe d’apprentissage, l’intelligence<br />
artificielle et l’analyse d’images, permettant ainsi une personnalisation<br />
infinie du contenu, par exemple : des crèmes dermo-cosmétiques<br />
avec des principes actifs de beauté naturelle<br />
et instantanée cliniquement fondés, comme ceux promis par le<br />
«Nespresso de la Dermocosmétique» Romy Paris.<br />
Cela génère une explosion de la demande stimulée par la versatilité<br />
et adaptabilité de l’offre personnalisée. Les IOMT changent<br />
les paradigmes de traitement de manière majeure, en capitalisant<br />
sur la mobilité, l’inter-connectivité, agilité et l’égocentrisme<br />
des Millennials. Ceux-ci se sont révélés comme des consommateurs<br />
exigeants et avant-gardistes de nouvelles technologie,<br />
avides d’expérimentations, utilisant des instruments disruptifs<br />
pour «garder une longueur d’avance». Ceci répond aussi à une<br />
aspiration au cocooning et à la «gratification instantanée».<br />
Ces instruments favorisent une relation du patient à long<br />
terme, en créant un écosystème ludique addictif de procédures<br />
reproductibles, proposant un parcours client authentique et un<br />
rituel de soins répétitifs. Ces écosystèmes sont des machines de<br />
guerre commerciales selon le «modèle Apple» pour capturer les<br />
patients en les reciblant avec des traitements de suivi connexes<br />
dans un souci constant d’auto-transcendance.<br />
L’innovation numérique transforme l’esthétique en un<br />
environnement «darwinien». Les premiers arrivés pourront<br />
préempter des parts de marché de leurs concurrents, établir un<br />
avantage concurrentiel et ainsi imposer leurs propres règles au<br />
marché de manière prédatrice, une stratégie en «gagnant prend<br />
tout».<br />
Le Saint-Graal des assistants personnels en dermatologie sera<br />
proche, lorsque “Alexa, Siri ou Google Assistant” se transformeront<br />
en dermatologues ou chirurgiens esthéticiens domestiques<br />
» dans un environnement de réalité virtuelle, d’imagerie<br />
numérique et esthétique augmentée. Des capacités de quantification<br />
et d’analyse toujours plus précises permettront aux<br />
patients un télédiagnostic de prévisualisation, augmentant ainsi<br />
tionable truth” to the patients. IOMT liberates the<br />
patient from regulatory and technological constraints<br />
and enables them to develop their own home-care<br />
self-medication in the comfort of their own home.<br />
IOMT machines combine data-driven security features,<br />
machine learning, artificial intelligence and<br />
image analysis with ergonomic interfaces, which<br />
enables to infinitely personalize contents, e.g.:<br />
dermo-cosmetic creams with scientifically-backed<br />
natural and instant clean beauty<br />
active ingredients as proposed by the<br />
tech-enabled “Nespresso of Dermocosmetics”<br />
Romy Paris.<br />
This generates an explosion of<br />
demand driven by the versatility of<br />
customized dermo-cosmetic offering.<br />
IOMT machines represent information<br />
hubs catering to the health-awareness, mobility,<br />
connectivity and self-centeredness of Millennials,<br />
demanding and tech-savvy adopters of<br />
code-breaking technologies to “stay ahead<br />
of the curve”: A customer-centric experiential<br />
prosumer trend towards cocooning and<br />
“instant gratification”.<br />
They foster a long-term customer relationship<br />
by creating a playful addictive and immersive<br />
ecosystem of repeatable procedures, proposing an<br />
authentic customer journey, a key catalyst for the viral<br />
adoption of new cutting-edge technologies, this is<br />
part of the Millennials-friendly “gamification” trend.<br />
These ecosystems are commercial powerhouses<br />
along the “Apple model” to capture patients by retargeting<br />
them with adjacent follow-on treatments in<br />
a constant strive towards “self-actualization”.<br />
Digital innovation transforms aesthetics in a<br />
“Darwinistic” environment. Early adopters will be able<br />
to pre-empt market share from their competitors, establish a<br />
first-mover advantage and disrupt market dynamics in a predatory<br />
way; a “Winner takes it all” approach.<br />
The Holy Grail of such personal assistants in dermatology will<br />
happen soon “when Alexa meets dermatologist or plastics surgeon”<br />
in a virtual reality, digital imaging and augmented aesthe-<br />
2020 | <strong>ANTI</strong> <strong>AGE</strong> MAGAZINE <strong>#37</strong> • 141