syndicom magazine No.14

L’invité
Je viens de passer quelques jours
avec 23 étudiants du Master en journalisme à
Neuchâtel pour un cours sur les principes de
notre métier. Des esprits vifs, de bonnes questions
: une très bonne volée qui se retrouvera
dans 18 mois dans les rédactions romandes.
Mais je me suis interrogé à voix haute : combien,
dans dix ans, seront encore journalistes, et
combien seront devenus communicants ? Il y
a eu des moues de dégoût : tous rêvent d’enquêtes
et de reportages. On m’a demandé la
différence. J’ai dit : « Les journalistes travaillent
pour la vérité et la démocratie, les communicants
pour leur entreprise. »
C’est un peu court. Certains journalistes ont
d’autres motivations et le travail de certains
communicants est vraiment d’intérêt public.
Néanmoins, les principes du cours (recherche
de la vérité, distance avec les acteurs, servir
les intérêts du citoyen) ne s’appliquent pas à
la com.
Au pif, je dirais que deux tiers finiront leur carrière
dans la com. Prenez les universités. Pour
un livre, Urs Hafner a compté 179 communicants
pour 12 institutions. Quatre fois plus que dans
les années 80. L’UNIGE et l’ETHZ arrivent en tête
avec 25 postes mais rapporté au nombre d’étudiants,
c’est l’EPFL qui rafle la mise. Urs a souvent
entendu : « Les médias ne font plus leur
travail, on doit le faire nous-mêmes. » De fait,
les magazines des universités sont meilleurs
que certains titres des grands groupes suisses
de presse. Pareil dans la culture, l’économie. Et
combien de journalistes spécialisés santé face
aux armadas de com des hôpitaux, assurances
et pharmas ? Une fraction.
La morale de l’histoire ? Journalistes, au boulot !
Si les lecteurs ne font plus la différence entre le
journalisme et la com, c’est à vous de la démontrer,
dans les médias traditionnels ou dans les
jeunes pousses comme la mienne, qui tentent
de forcer le destin. Le balancier reviendra un
jour dans l’autre sens.
Rares journalistes,
pluie de communicants
Serge Michel, 50 ans, a grandi à Yverdonles-Bains
(VD). Il est cofondateur et
directeur éditorial du nouveau média
suisse Heidi.news. Il a été directeur adjoint
des rédactions du Monde et rédacteur
en chef du Monde Afrique. Il publie
ses premiers reportages en 1989 dans
le Journal de Genève. En 2001, il obtient
le prix Albert Londres pour ses reportages
en Iran, où il a vécu quatre ans comme
correspondant pour Le Figaro et Le Temps,
dont il sera plus tard rédacteur en chef
adjoint. En 2005, alors à L’Hebdo, il fonde
le Bondy Blog en banlieue parisienne.
Serge est l’auteur de plusieurs livres sur
l’Iran, les Chinois en Afrique, l’Irak et
l’Afghanistan.
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